Le marketing vidéo pour les entreprises : Les 9 principaux cas d'utilisation pour 2019
Première publication le 27 mars 2018. Mise à jour le 3 juillet 2019.
Les entreprises ont-elles besoin du marketing vidéo ? Si vous êtes familier avec les tendances modernes du marketing, vous n'aurez pas de difficultés à répondre à cette question. OUI, il est absolument nécessaire pour une entreprise d'avoir une solide stratégie de marketing vidéo en 2019.
D'ici 2021, la vidéo représentera 82 % de l'ensemble du trafic Internet mondial, selon Cisco. Il est évident que vous n'avez pas besoin d'attendre 2021 pour commencer à créer des vidéos qui permettront à votre entreprise de se démarquer. Mais par quel type de vidéo commencer ? Qu'est-ce qui sera le plus pertinent pour votre public ? Quelles sont les tendances actuelles en matière de marketing vidéo ?
Ne laissez pas le manque de connaissances vous empêcher de réaliser des vidéos marketing engageantes ! Ce post vous guidera à travers les cas d'utilisation les plus efficaces que les entreprises dotées d'une solide stratégie de marketing vidéo feront en 2019.
Les meilleurs cas d'utilisation du marketing vidéo
Publicité vidéo
La publicité vidéo est la première chose qui vient à l'esprit en termes de marketing vidéo. Une publicité vidéo attrayante et captivante peut facilement amener des tonnes de nouveaux clients à une entreprise, recibler les clients existants et réactiver ceux qui ont temporairement cessé d'utiliser le produit.
Un bon exemple de publicité vidéo d'Apple
La vidéo peut délivrer un message plus fort que de simples images ou de l'audio - il est impossible d'ignorer ce fait de nos jours. Toutes les grandes plateformes de médias sociaux - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et Youtube - offrent la possibilité de promouvoir une entreprise au moyen d'une publicité vidéo. Vous n'avez plus d'hésitation ?
Outils :
- Wave.video - un outil de création vidéo en ligne qui permet de créer des publicités vidéo attrayantes en quelques minutes. Les utilisateurs peuvent choisir des éléments visuels pour une vidéo à partir de la bibliothèque intégrée de clips vidéo et d'images ou télécharger leurs propres fichiers, placer du texte et un logo, et choisir ou télécharger de la musique.
Vidéo sur les médias sociaux
Il n'y a pas de meilleur moyen d'accroître l'engagement des clients et la notoriété de la marque que d'avoir une solide stratégie de marketing sur les médias sociaux. Selon les statistiques, la vidéo sociale génère 1200% de partages en plus que le texte et les images combinés, ce qui signifie qu'il n'y a absolument aucune excuse pour les marques de garder leurs profils de médias sociaux sans vidéo.
Voir ce message sur Instagram
Un exemple de vidéo sur les médias sociaux à partir de la page Instagram de Wave.video
Un contenu de médias sociaux hautement partageable, attrayant et engageant - c'est ce que tout spécialiste du marketing aspire à avoir et ce dont toute entreprise a besoin.
Histoires en vidéo
Depuis Snapchat, l'immense popularité des contenus qui durent quelques secondes et disparaissent dans les 24 heures suivant leur publication s'est répandue sur les principales plateformes de médias sociaux.
Début 2019, Instagram a fait état de plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens pour les Instagram stories - et ce chiffre ne cesse de croître ! Les gens apprécient ce type de contenu éphémère - et les spécialistes du marketing ne manquent pas une occasion de générer plus de trafic vers leurs pages avec les Stories.
La vidéo convient parfaitement aux Stories, surtout lorsqu'elle est soignée et va droit au but. Les marques peuvent rendre leurs vidéos aussi divertissantes que possible grâce à des fonctionnalités supplémentaires - autocollants, dessins, filtres de réalité augmentée, et bien d'autres. L'ajout de hashtags, de CTA avec un lien et de tags de localisation rendra les Stories non seulement divertissantes mais aussi bénéfiques pour une entreprise.
Outils :
- Storeo - cet outil pratique permet de découper une vidéo en morceaux de 15 (Instagram) ou 20 (Facebook) secondes pour qu'elle s'intègre parfaitement dans les Stories.
- Wave.video (format Stories) - il suffit d'un clic pour modifier une vidéo créée dans Wave.video au format Stories - c'est simple comme bonjour.
Vidéo en direct
Les vidéos en direct ont constitué une autre tendance majeure du marketing vidéo au cours des dernières années. Facebook affirme que ses utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos en direct que des vidéos traditionnelles.
La participation à une émission en direct donne aux utilisateurs une occasion unique de communiquer directement avec les représentants d'un produit et une chance d'être entendus. Pour une marque, c'est un excellent moyen d'établir des relations plus personnelles avec ses clients et de prouver sa réactivité.
Les marques peuvent organiser un grand nombre d'activités vidéo en direct : interviews d'experts, démonstrations de produits, présentation de l'équipe, séances de questions-réponses, etc. La seule limite est votre créativité !
Outils :
- Crowdcast - une plateforme vidéo en direct pour organiser des questions-réponses, des webinaires et d'autres activités vidéo en direct, avec des dizaines de fonctionnalités intéressantes (sections séparées pour les questions et les commentaires, sondages, etc.) et des intégrations utiles.
- BeLive - un outil de diffusion vidéo en direct avec plusieurs modes de diffusion (solo, interview et talk-show) optimisé pour Facebook.
Lettre d'information par courriel Vidéo
Il a été rapporté que la simple mention du mot "vidéo" dans la ligne d'objet d'un courriel augmente les taux d'ouverture de 19 % et les taux de clics de 65 %. Ces chiffres sont très élevés pour une campagne de marketing par courriel moyenne, c'est pourquoi l'inclusion de la vidéo dans les lettres d'information par courriel est une excellente idée pour une entreprise.
L'intégration d'une vidéo dans une lettre d'information électronique permet de diffuser votre message plus rapidement et d'économiser un clic, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur en général. N'hésitez pas à impliquer votre public avec une vidéo dans une lettre d'information électronique - c'est assez simple pour être essayé.
Outils :
- BombBomb - un outil de marketing par courriel qui permet aux utilisateurs d'enregistrer et d'ajouter des vidéos animées à leurs courriels.
- Covideo - un outil qui permet aux spécialistes du marketing d'envoyer des vidéos personnalisées à leur public et d'en assurer le suivi.
Examen du produit
Selon Hubspot, 90 % des utilisateurs considèrent que les vidéos de produits sont utiles dans le processus de décision. Il a également été indiqué que 71 % des consommateurs considèrent que ce type de vidéo est le meilleur moyen de présenter les caractéristiques d'un produit.
Un exemple d'évaluation de produit par Native Union
Une bonne vidéo de produit doit montrer les meilleures caractéristiques d'un produit et expliquer comment il aide à résoudre un problème douloureux de votre public. Il n'est pas surprenant que ces vidéos soient si appréciées : elles sont plus faciles à percevoir et bien plus convaincantes que les longs textes.
Si une vidéo de produit est concise et pertinente, elle suffira probablement à un utilisateur pour se faire une idée de ce que votre entreprise propose. Ne manquez pas l'occasion d'en tirer le meilleur parti !
Témoignage d'un client
Selon les psychologues, les gens ont tendance à fonder leurs décisions sur les actions d'autres personnes dans une situation d'incertitude. C'est pourquoi il est important de fournir un retour d'information positif sur votre produit de la part des clients existants - les témoignages vidéo sont très utiles à cette fin.
Exemple d'une vidéo de témoignage client soignée réalisée par FreshBooks
Il n'est pas facile de créer une vidéo à laquelle les spectateurs peuvent s'identifier. Même si la vidéo de témoignage client doit être réelle et naturelle, une préparation minutieuse, y compris le script et les questions préparées, est absolument nécessaire.
Vidéo explicative
La vidéo explicative est une courte vidéo de marketing qui explique l'idée de votre entreprise et ses principales caractéristiques d'une manière très simple et convaincante. En général, les entreprises créent des vidéos explicatives animées, car elles attirent facilement l'attention des spectateurs et peuvent être à la fois divertissantes et éducatives.
Un exemple de vidéo explicative par Animatron Studio
Il peut être judicieux de placer une vidéo explicative sur le site web d'un produit, car il a été démontré que l'insertion d'une vidéo sur une page de renvoi augmente les taux de conversion de 80 %.
Outils :
- Animatron Studio - un créateur de vidéos animées en ligne qui permet de créer des vidéos animées hautement convertibles. Les utilisateurs peuvent glisser et déposer des objets pré-animés sur le canevas et créer des animations en quelques minutes.
Couverture vidéo Facebook
La couverture d'une page est généralement la première chose que les utilisateurs de Facebook remarquent lorsqu'ils visitent une page. C'est pourquoi il est important de rendre la couverture mémorable et accrocheuse - les premières impressions sont les plus durables.
Et quoi de plus mémorable et accrocheur qu'une vidéo ? Rien.
Essayez d'aborder le message principal de votre marque dans une couverture vidéo, mais ne la surchargez pas d'informations - rappelez-vous qu'il s'agit d'un ajout à l'apparence de votre page, et non d'une publication vidéo distincte.
Outils :
- Wave.video (format FB Cover) - vous l'avez compris, Wave.video possède également un format spécial pour les couvertures Facebook. Même si vous n'avez pas le temps de créer une couverture FB à partir de zéro, vous pouvez facilement redimensionner une de vos vidéos en une couverture solide en quelques clics. Voici un tutoriel vidéo sur la façon de procéder :
Conclusion
L'intégration de la vidéo dans la stratégie marketing de votre entreprise présente trop d'avantages pour être évitée. Quel que soit le cas d'utilisation que vous choisissez, n'oubliez pas que votre vidéo doit toujours être pertinente pour votre public et transmettre le message principal de votre entreprise. C'est cette approche qui fera le succès de votre stratégie de marketing vidéo.
Quel cas d'utilisation correspond le mieux à votre entreprise ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ci-dessous !
