Nous sommes officiellement entrés dans une ère où le marketing vidéo n'est pas seulement important. Pour les petites entreprises, en particulier, il s'agit peut-être du moyen le plus efficace de sensibiliser, d'accroître l'engagement et de créer une réaction émotionnelle de la part de votre public, tout cela en même temps.

C'est un format indéniablement populaire, au point que SmallBizTrends estime que la vidéo représentera 80 % de TOUT le trafic Internet des consommateurs dans le monde dès 2019.

Ce n'est pas pour rien que 87 % des spécialistes du marketing affirment aujourd'hui que le contenu vidéo représente une part importante de leurs efforts. Non seulement 85 % de l'audience Internet aux États-Unis en particulier regarde actuellement des vidéos en ligne, mais c'est un format qui trouve un écho particulier chez les jeunes.

40 % du temps que les personnes âgées de 25 à 34 ans passent en ligne consiste à regarder un contenu vidéo quelconque.

La vidéo ne se contente pas de fonctionner. Elle fonctionne incroyablement bien.

Mais le fossé qui sépare une campagne de marketing vidéo d'une campagne de marketing vidéo réussie est souvent profond.

Si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing vidéo en tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous devez garder à l'esprit quelques points essentiels.

Guide du marketing vidéo pour le secteur social : les faits

L'une des raisons pour lesquelles le marketing vidéo est si important à l'ère moderne est liée à la façon dont il se croise avec une autre des tendances les plus en vogue aujourd'hui : les médias sociaux. Pour s'en convaincre, il suffit de consulter les statistiques suivantes :

• Selon une étude, 82 % des utilisateurs de Twitter déclarent aimer regarder des vidéos sur ce site.
• Une autre étude estime que 45 % des personnes regardent plus d'une heure de vidéo sur Facebook chaque semaine.

Même YouTube, qui est techniquement considéré comme un réseau social en raison de sa fonctionnalité de partage social et de son intégration à d'autres services tels que Google+, compte plus d'un milliard d'utilisateurs, soit plus d'un tiers de toutes les personnes qui se trouvent actuellement sur l'internet.

Sur ce dernier point, plus de contenu vidéo est créé et téléchargé sur l'internet en un mois que ce que toutes les grandes chaînes de télévision des États-Unis ont créé au cours des trois dernières décennies, toutes confondues.

Ainsi, lorsque vous commencez à vous demander sur quels canaux sociaux vous devriez publier votre contenu vidéo - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, etc. Mais même ainsi, il y a quelques points auxquels vous devez prêter attention afin de tirer le meilleur parti de ces efforts.

N'oubliez jamais qu'il n'existe pas deux canaux de médias sociaux identiques. Ils présentent tous des avantages et des particularités qui leur sont propres, et ce n'est qu'en gardant ces variables à l'esprit lors de la création et de la publication de contenu vidéo que vous pourrez en tirer parti et les utiliser à votre avantage.

N'oubliez jamais qu'il n'existe pas deux canaux de médias sociaux identiques.

Une personne qui se rend sur Facebook recherche une expérience très différente de celle d'une personne qui se rend sur Twitter, par exemple - c'est d'ailleurs la raison pour laquelle la plupart des gens ont plusieurs comptes sociaux. Si tous les réseaux étaient identiques, il n'y aurait qu'un seul et unique vainqueur en termes de popularité, ce qui n'est pas le cas et n'est pas prêt de l'être.

Lesutilisateurs de Twitter ont tendance à apprécier des informations plus courtes et plus rapides, par exemple. Le type de contenu vidéo que vous créez doit correspondre à cette expérience. Si "la brièveté est l'âme de l'esprit", la brièveté est également la clé de votre succès en termes de marketing vidéo à cet égard.

En ce qui concerne Twitter, en particulier, il faut garder à l'esprit que 90 % des vidéos visionnées sur Twitter le sont sur des appareils mobiles tels qu'un smartphone ou une tablette. Si l'on considère que 92 % de ces spectateurs sont également susceptibles de partager le contenu avec d'autres, votre mission devient claire : toute vidéo que vous créez et publiez sur Twitter a intérêt à être fantastique sur un petit écran de smartphone.

90 % des vidéos Twitter sont visionnées sur des appareils mobiles

Facebook, en revanche, est un animal tout à fait différent. Non seulement vos vidéos Facebook peuvent être un peu plus longues (un contenu préenregistré d'environ cinq minutes est généralement idéal), mais Facebook est également l'épicentre d'une autre tendance importante de nos jours : le contenu vidéo en direct.

Non seulement la popularité du contenu vidéo diffusé en direct sur Facebook a augmenté de 330 % depuis son lancement en 2016, mais les vidéos Facebook Live sont regardées trois fois plus longtemps que les vidéos qui ne sont plus en direct. Si vous êtes à la recherche de l'occasion idéale pour non seulement capter l'attention de quelqu'un, mais aussi pour la conserver le plus longtemps possible, Facebook Live est certainement ce qu'il vous faut.

Les autres réseaux ont également leurs particularités. YouTube est idéal pour télécharger tout type de contenu vidéo - quelle que soit sa longueur - d'une manière qui peut ensuite être facilement reliée à d'autres canaux. Les utilisateurs d'Instagram et de Pinterest adorent les visuels et ont tendance à être des femmes, alors gardez cela à l'esprit également.

Quel que soit le canal que vous utilisez, commencez toujours par déterminer ce que leur public spécifique recherche et revenez au type de contenu que vous devez créer pour répondre à ces besoins.

Créer ses propres vidéos : Ce qu'il faut savoir

Lorsqu'il s'agit de créer son propre contenu vidéo, la bonne nouvelle est que cela est plus abordable et plus efficace que jamais. L'iPhone 8 Plus d'Apple filme des vidéos 4K en natif, par exemple, et il se trouve que c'est le type d'appareil que vous possédez probablement déjà. Si vous ne souhaitez pas acheter votre propre équipement de caméra vidéo de qualité professionnelle, vous n'avez plus besoin de le faire.

Cependant, il existe certains accessoires que vous devez acheter pour que vos vidéos aient l'air aussi professionnelles que possible. Vous aurez absolument besoin d'un trépied, par exemple, pour que vos vidéos soient aussi stables que possible. Et ce, que vous filmiez à l'aide d'un smartphone ou d'une véritable caméra vidéo.

Vous devrez également investir dans du matériel d'enregistrement audio, en particulier des micros sans fil que vous pourrez utiliser pour filmer directement vos sujets, afin que vos vidéos soient aussi bonnes que possible.

En termes d'édition, il existe un certain nombre d'options intéressantes, comme Wave.video, qui vous permettent d'éditer des vidéos de qualité professionnelle, optimisées pour les médias sociaux, directement à partir de votre ordinateur portable ou de bureau. D'autres options, comme iMovie, sont également disponibles gratuitement dans des endroits tels que l'iTunes App Store.

Conclusion

Le marketing vidéo étant en constante évolution, vous devrez également prêter attention à ce que font les autres afin de vous tenir au courant des dernières tendances. Il existe de très nombreux exemples de vidéos créées par des petites entreprises (comme celle-ci, ou celle-ci, ou celle-ci...) qui ont connu un succès considérable en ligne, et dont vous pouvez vous inspirer.

Mais ne vous y trompez pas : le marketing vidéo n'est pas près de disparaître. Au contraire, il ne fera que gagner en popularité au fil du temps. L'intensification de vos efforts aujourd'hui pourrait bien faire la différence entre une bonne campagne de marketing et une excellente campagne à l'avenir.