À l'ère de la vidéo, il est essentiel d'élaborer une stratégie de marketing de contenuaxée sur la vidéo. Cependant, aucun spécialiste du marketing ne peut trouver en permanence de nouvelles idées de contenu vidéo. Et il n'est pas nécessaire de chercher à chaque fois quelque chose de nouveau et de frais.

Il y a de fortes chances que vous ou vos équipes de marketing créiez des tonnes de contenu - texte, vidéo, audio, etc. Ces efforts demandent beaucoup de temps, de créativité et d'argent. La plupart des spécialistes du marketing créent du contenu, le publient une ou deux fois, puis le laissent vieillir et mourir. C'est un véritable gâchis que d'investir autant dans le contenu et de ne pas en tirer le meilleur parti, en espérant obtenir des millions de vues sur YouTube ou de partages sur Facebook simplement en le publiant une seule fois. Ce qu'il faut commencer à mettre en œuvre, c'est une stratégie intelligente et efficace de réutilisation du contenu qui implique la vidéo.

Le moyen de construire une stratégie de marketing numérique durable et de ne pas s'épuiser rapidement en créant des tonnes d'éléments de contenu est de réutiliser le contenu de longue durée. Prenez donc le contenu que vous avez déjà et transformez-le en dizaines d'éléments différents.

Shaina Weisinger, fondatrice de Repurpose House, vidéaste expérimentée et spécialiste du marketing de premier plan, a partagé les techniques les plus efficaces pour reconvertir les contenus longs en vidéos pour les médias sociaux afin de maximiser la valeur et les performances de vos contenus.

Transformer les contenus longs en vidéos optimisées pour les médias sociaux

Avant d'entrer dans le vif du sujet, Shaina souligne qu'il faut adopter une approche axée sur les statistiques pour créer du contenu vidéo pour les médias sociaux afin de stimuler l'engagement. Dans un premier temps, assurez-vous que le contenu que vous réutilisez - qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un son ou d'un texte - est optimisé pour tous les canaux de médias sociaux.

Après tout, dans les médias sociaux, les vidéos sont partagées 1200% plus souvent que le texte et les images combinés !

Tout au long de ce billet, nous découvrirons ce que Shaina entend exactement par vidéos optimisées pour les médias sociaux, ainsi que les meilleures pratiques et techniques de réutilisation des vidéos, alors n'oubliez pas de garder l'œil ouvert.

Technique n° 1. Transformer une vidéo longue en clips de 2 minutes

Les vidéos de longue durée vont des interviews aux Facebook Lives, en passant par les webinaires et les conférences. Toutes ces formes de contenu vidéo long format peuvent essentiellement être découpées en clips de 2 minutes et réutilisées pour divers canaux de médias sociaux. Pourquoi Shaina mentionne-t-elle ici une limite de 2 minutes ?

Il a été constaté qu'au-delà de 2 minutes, l'engagement commence à chuter sur les médias sociaux. Essayez donc de rester dans une limite de 2 minutes pour obtenir les meilleurs résultats.

Conseil bonus de Shaina : les témoignages et le contenu des cours peuvent également être réutilisés. L'idée ici est de créer un teaser pour la vidéo complète afin de créer une certaine attente pour la vidéo complète.

Comment transformer une vidéo en un clip de 2 minutes ?

Tout ce que vous avez à faire, c'est de prendre de courts extraits de votre vidéo complète afin de les partager sur les réseaux sociaux. En fait, votre travail consiste à trouver les "points d'entrée et de sortie" de votre vidéo, c'est-à-dire les deux minutes les plus puissantes de votre vidéo qui auront le plus d'impact sur les médias sociaux.

Vous devez placer un extrait du moment le plus viral dans votre vidéo - un teaser, en fait - et le diffuser sur l'ensemble des médias sociaux. N'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action à la toute fin de la vidéo pour inciter les gens à regarder la vidéo complète, en leur indiquant qu'ils peuvent y trouver d'autres informations étonnantes sur le sujet.

Les gens devraient être comme : Oh, cela a eu un tel impact, comment puis-je en obtenir davantage ?

Cette technique vous permettra également de remplir vos fils d'actualité sur les médias sociaux et de stimuler l'engagement social.

Trouver les bonnes tailles

En plus des moments captivants, vous devez vous assurer que les aspects techniques de la vidéo sont également pris en compte. Dans les médias sociaux, il y a les vidéos carrées, les vidéos verticales et les vidéos en mode paysage (toujours utilisées sur YouTube). Veillez à utiliser la bonne taille de vidéo pour la bonne plateforme, mais nous y reviendrons plus loin.

Vous vous demandez peut-être pourquoi adapter une vidéo à YouTube alors que la version longue y est probablement déjà téléchargée. Les snippets plus courts sont intrinsèquement plus ciblés sur un sujet plus étroit. Ainsi, vous apparaissez sur YouTube et dans les recherches Google pour des sujets hyper-spécifiques et, par conséquent, vous attirez une plus grande part d'un nouveau public qui peut être renvoyé à la vidéo complète.

Conseil bonus de Shaina : Une tactique intelligente consisterait à transformer une vidéo longue sur YouTube en une liste de lecture composée de vidéos plus courtes consacrées à certains sous-thèmes.

Technique n°2. Transformer les fichiers audio de longue durée en clips de 2 minutes

Il existe essentiellement deux formes de contenu audio qui peuvent être transformées en vidéo afin d'accroître l'impact de la distribution. La visibilité en ligne des podcasts et des livres audio peut être renforcée en transformant vos fichiers audio en audiogrammes.

Un audiogramme est une animation d'ondes audio qui transforme votre audio en format vidéo afin que vous puissiez en faire la promotion sur différents canaux de médias sociaux. Vous pouvez également utiliser des légendes et un titre attrayant pour votre audiogramme afin d'attirer davantage l'attention. En fait, les audiogrammes sont bien plus puissants que n'importe quelle image statique, alors ne manquez pas l'occasion d'accroître la visibilité de votre contenu audio.

Il existe des outils comme Headliner.app qui permettent de créer des audiogrammes. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger un fichier audio, et il le transformera automatiquement en une forme d'onde sautante, tandis que son IA ajoutera également les sous-titres pour vous.

Shaina nous a présenté les éléments essentiels à la création d'audiogrammes pour chaque contenu audio.

Podcasts

Les audiogrammes sont un excellent moyen d'étendre la portée de vos épisodes de podcast, qu'ils soient nouveaux ou anciens. Comme les podcasts sont essentiellement des interviews d'experts, vous avez tendance à obtenir beaucoup de contenu informatif très utile et pratique. En outre, les podcasts bénéficient généralement du pouvoir de la promotion croisée (vos invités font également la promotion active de l'épisode de podcast auquel ils ont participé), de sorte que vous pouvez l'amplifier davantage en créant plus d'actifs à partir d'un seul épisode à partager avec vos invités.

Conseil bonus de Shaina : la plus grande erreur, a souligné Shaina, est de ne réutiliser que les nouveaux épisodes. Il y a de fortes chances que vous disposiez d'une réserve de contenus intéressants. Par conséquent, si ce dont vous avez parlé auparavant est toujours d'actualité, partagez cette information avec votre public en créant des audiogrammes. Le nouveau public n'a peut-être pas vu ou écouté vos anciens épisodes. Utilisez donc les deux.

Livres audio

Les livres audio sont en plein essor. Il en va de même de la concurrence entre eux. En transformant les meilleurs moments de votre livre audio en vidéo (un audiogramme), vous disposez d'un nouvel atout puissant pour votre promotion.

Technique n°3. Transformer un texte long en clips de 2 minutes

La technique la plus cruciale consiste certainement à tirer le meilleur parti du contenu textuel de longue durée. Après tout, vous dépensez beaucoup de ressources pour créer des articles de blog et des guides, des livres électroniques (et des livres papier), des livres blancs, des témoignages de clients, etc.

Votre tâche consiste donc à créer autant d'éléments que possible à partir du long document pour en faire la promotion. Il existe une approche personnalisée pour la création de vidéos sur les médias sociaux pour chaque type de contenu long format :

Articles de blog et guides : Les personnes et les entreprises partagent généralement leurs articles de blog une fois sur chaque canal social qu'elles possèdent. Par exemple, ce qui se passe sur Facebook - la plateforme ne veut pas que vous retiriez les gens de son réseau, elle veut qu'ils y restent. Par conséquent, si vous vous contentez de publier un lien vers votre blog, votre portée sera limitée. Vous devez donc trouver des solutions de contournement : créer des micro-actifs, comme de courtes vidéos qui reprennent environ 100 mots du texte entier, puis ajouter un appel à l'action pour visiter votre blog est une option intelligente. Assurez-vous simplement que vous n'ajoutez pas de liens de publication dans votre vidéo, car Facebook n'apprécie pas cela.

Pourquoi 100 mots ? Cette limite de mots équivaut normalement à 1,5 minute de vidéo, sachant que vous ajouterez de la musique, des transitions, etc.

Livres papier et livres électroniques: la logique qui sous-tend la création d'une vidéo de médias sociaux pour ce type de contenu est similaire à celle des articles de blog. Vous devez choisir la section la plus intéressante et attirer les futurs lecteurs afin d'accroître les ventes ou les téléchargements.

Statistiques: au lieu de faire une carte de citations, vous pouvez utiliser la vidéo avec beaucoup de statistiques, car la vidéo est plus susceptible de stimuler l'engagement, d'augmenter votre portée et d'attirer les clics.

Témoignages : même les témoignages écrits peuvent être transformés en clips de 2 minutes. Vous pouvez utiliser la photo de la personne qui témoigne ou le logo de l'entreprise qui vend votre produit, ajouter une vidéo de stock et transformer le tout en une vidéo promotionnelle facile à digérer.

Wave.video est depuis longtemps l'outil de référence pour la création de ce type de vidéos. Il prend en charge tous les formats vidéo et vous permet de ne pas gaspiller de ressources et de temps pour créer des vidéos.

Technique n°4. Faire attention aux rapports d'aspect

Avec la vidéo sur les médias sociaux, il faut faire très attention aux proportions, c'est-à-dire à la taille des vidéos. En général, certaines tailles sont plus performantes que d'autres, et Shaina cite une étude de Buffer selon laquelle les vidéos carrées sont le premier choix pour les médias sociaux. Sur votre fil d'actualité, elles occupent tout l'espace de l'écran, tandis que le format paysage permet d'afficher le message suivant. La durée d'attention des utilisateurs étant de plus en plus courte, vous ne voulez pas créer d'occasions de distraction. Ainsi, avec une vidéo au format carré, vous obtiendrez probablement plus de vues et deux fois plus d'engagement (likes, partages, clics, etc.) :

Mais vous ne pouvez pas vous contenter de suivre aveuglément les données. Il faut donc adapter le format de la vidéo à chaque plateforme :

• Les vidéos carrées (1080 px par 1080 px) sont idéales pour les flux, ou tout ce que vous pouvez faire défiler avec votre pouce - et à l'exception de Twitter qui optimise pour les images en paysage, toutes les autres plateformes fonctionnent mieux avec des images carrées.
• Les vidéos verticales (1080px par 1920px) doivent être utilisées pour les Stories et IGTV.
• Les vidéos en format paysage (1920 px par 1080 px) sont très populaires sur YouTube. Shaina précise également que si vous planifiez des posts avec un outil externe, veillez à utiliser le format paysage pour LinkedIn également, car la vidéo est déformée si vous la planifiez dans un format carré.

Technique n°5. N'oubliez pas de toujours utiliser des légendes

Il existe une dernière technique sur laquelle Shaina attire notre attention. Il s'agit d'une technique assez simple, mais souvent négligée : les légendes. Elles sont indispensables lorsque vous publiez des vidéos sur les médias sociaux.

85% des gens parcourent Facebook en sourdine. Il en va de même pour 80 % des personnes sur LinkedIn.

Souvent, les gens regardent des vidéos mais n'ont pas réglé le volume. Par conséquent, si vous ne mettez pas de sous-titres, ils ne comprendront pas ce que vous dites. Et... ils se contenteront de faire défiler votre vidéo sans y prêter attention, c'est pourquoi les sous-titres sont une aide précieuse.

Conseil bonus de Shaina : il y a une grande différence entre le fait d'ajouter des sous-titres à une vidéo sur Facebook lorsqu'elle est silencieuse et le fait de placer des sous-titres dans le fichier vidéo: si vous pouvez espérer que Facebook ajoutera automatiquement les sous-titres pour vous, n'attendez pas la même chose des autres réseaux de médias sociaux.

À vous de jouer

Maintenant que vous connaissez les meilleures techniques pour transformer différents types de contenu en vidéos pour les médias sociaux, vous pouvez commencer à mettre en œuvre une stratégie de réutilisation des vidéos dès maintenant. Faites-nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous quels sont les défis auxquels vous êtes confrontés et n'hésitez pas à nous demander des recommandations et des conseils pour les surmonter.