La vidéo est un acteur gigantesque dans le paysage médiatique actuel. YouTube, la plateforme vidéo de Google, est le deuxième moteur de recherche de la planète. Les gens vont sur YouTube pour tout trouver, des vidéos musicales à la compréhension de l'apprentissage automatique. Il est donc important pour nous d'être présents sur les plateformes vidéo si notre public s'y trouve.

Regardez ce webinaire avec Christopher Penn pour en savoir plus sur le référencement vidéo.

Le processus de référencement vidéo comporte sept étapes.

Stratégie

Nous devons nous interroger sur les objectifs commerciaux que nous essayons d'atteindre et sur ce que nous prévoyons de faire : éduquer, divertir, etc. Comment créer une vidéo qui sera utile à notre public, afin qu'elle génère du trafic, de la notoriété et des conversions ?

Recherche

Nous devons faire des recherches approfondies pour savoir sur quoi créer une vidéo. Se contenter de créer des vidéos sur nos produits et services n'aura pas d'impact, car nous n'aidons pas notre public, mais nous nous aidons nous-mêmes. Nous devons donc faire des recherches pour savoir quelle vidéo nous pouvons créer qui sera utile à notre public.

Création

En ce qui concerne la création de vidéos, il existe un excellent cadre de YouTube appelé "Hero-Hub-Help".

Il s'agit de réaliser une grande production vidéo par trimestre, des campagnes mensuelles avec des vidéos d'ancrage et un contenu tactique quotidien à haute fréquence.

Distribution

Une fois la vidéo créée, nous devons la distribuer sur différentes plateformes telles que YouTube, Vimeo, Wistia. Presque tous les réseaux sociaux acceptent également les vidéos : Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Vous pouvez également publier une vidéo en interne pour les employés sur des portails internes. Il s'agit là de différents canaux de distribution que vous pouvez envisager pour votre contenu vidéo.

Activation

Comment faire en sorte que les gens prêtent attention à notre vidéo ? Le référencement des vidéos est un élément important pour que les gens trouvent notre vidéo.

Mesures

Quel est le résultat de notre vidéo ? Avons-nous obtenu des résultats conformes à notre stratégie et à nos objectifs ?

Amélioration

Enfin, si nous avons fait du bon travail en créant des vidéos et en suivant ce processus, comment pouvons-nous l'améliorer ? Comment transformer cette vidéo en une série, un livre ou un webinaire ? Comment l'améliorer pour qu'elle devienne pour nous un point d'ancrage sur lequel nous pourrons nous appuyer, sur lequel nous pourrons itérer, sur lequel nous pourrons faire des versions améliorées ?

Il s'agit donc du cadre global de distribution du contenu, dont le référencement vidéo est un élément majeur.

Le référencement vidéo consiste à rendre notre vidéo trouvable dans les moteurs de recherche et les plateformes vidéo. Que faut-il donc faire pour le référencement des vidéos ?

Nous avons besoin de cinq séries d'ingrédients.

Les ingrédients d'une bonne vidéo SEO

Vidéo

Nous avons besoin d'une vidéo de grande qualité : elle doit être claire et exempte de toute perturbation. Elle doit être d'une qualité suffisante pour que les différents services puissent la suréchantillonner ou la sous-échantillonner selon les besoins. Ainsi, ceux qui disposent d'une connexion internet à haut débit peuvent la regarder avec une précision fulgurante de 5K, et pour les personnes qui disposent de réseaux à faible bande passante ou de petits appareils, la vidéo peut être sous-échantillonnée de manière appropriée.

Nous avons également besoin d'images fixes que nous pouvons utiliser pour la promotion sociale, nous avons besoin de vignettes personnalisées. C'est particulièrement important pour YouTube, où ces vignettes personnalisées apparaissent à bien des égards comme une publicité miniature de votre vidéo.

Audio

"Une bonne vidéo commence par un bon son" - c'est ce que dit David Thomas, professeur de vidéo phénoménal. Il y a deux raisons à cela.

D'une part, dans un bar, un centre de divertissement ou une salle d'attente où il y a une télévision, les gens regardent la télévision même si l'image n'est pas excellente, tant qu'ils peuvent entendre le son.

D'un autre côté, si vous installez une grande télévision 5K et que vous coupez le son, les gens la regarderont sans vraiment s'impliquer. C'est pourquoi le son rend l'expérience multisensorielle.

Une bonne vidéo commence par un bon son.

L'autre raison d'avoir un son de grande qualité est que les logiciels d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique, qui sont intégrés dans des services comme YouTube, utiliseront le son pour faire des transcriptions et des sous-titres codés automatiquement.

Vous avez également besoin des fichiers audio séparés si vous utilisez un service d'IA tiers pour générer vos sous-titres codés.

Texte

Les moteurs de recherche continuent à explorer le texte le plus facilement et à l'indexer le plus solidement. YouTube indexe à partir des sous-titres codés. Pour aider les moteurs de recherche, nous devons donc fournir des transcriptions de ce qui a été dit dans la vidéo, qu'elles soient générées par l'IA ou par l'homme.

Afin d'aider les moteurs de recherche à explorer le texte, nous devons fournir des transcriptions de ce qui est dit dans la vidéo, générées par l'IA ou par l'homme.

Nous voulons également isoler les mots-clés sur lesquels portent nos vidéos à l'aide d'outils de référencement classiques. Cela nous aidera à déterminer le titre de nos vidéos, à en former le contenu et à rédiger des descriptions vidéo solides. YouTube, Facebook, LinkedIn, etc. peuvent contenir beaucoup de textes et de descriptions riches afin que vos vidéos soient remplies d'un contenu de bonne qualité.

Les personnes

Un bon référencement vidéo repose sur un engagement important vis-à-vis de la vidéo. De longues durées de visionnage, des visionnages répétés, de nombreux visionnages aideront votre vidéo à apparaître dans les vidéos suggérées. Pour ce faire, vous devez activer votre vidéo, ce qui nécessite des personnes. Voici comment vous pouvez le faire :

• Tirez parti de vos réseaux sociaux
• promouvoir de manière organique ou payante sur les médias sociaux
• utiliser votre liste d'adresses électroniques
• contacter des audiences publicitaires comme le retargeting et le remarketing pour la promotion

Il s'agit là d'aspects importants du référencement vidéo.

Mesures

La recherche en matière d'analyse prédictive nous aide à déterminer quand publier notre vidéo pour obtenir un impact maximal. La question que nous devons nous poser est la suivante : le processus global de création de ce contenu a-t-il conduit à un trafic qui a abouti à des conversions tangibles d'un type ou d'un autre ?

Tels sont les ingrédients nécessaires à un bon référencement vidéo.

Faites vos recherches pour un bon référencement de vos vidéos

Commençons par donner vie à tout cela en parlant de la recherche que nous devrons effectuer. En général, j'aime commencer par une recherche qualitative pour comprendre ce que les gens disent. Ici, j'ai tapé "Video SEO" sur le site quora.com pour voir les questions que les gens se posent :

• "Comment fonctionne le référencement vidéo ?
• "Quels sont les meilleurs outils de référencement vidéo gratuits ?
• "Conseils pour améliorer ma vidéo sur YouTube"

Nous pouvons donc voir ici un langage très commun que nous savons devoir utiliser pour tirer le meilleur parti de nos efforts en matière de référencement vidéo.

La deuxième chose à faire est la recherche de mots-clés. Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Ubersuggest ou un outil payant comme Ahrefs, SEMRush ou Moz, n'importe quel outil de référencement de votre choix, et entrer "video SEO" ici pour voir quels sont les termes les plus recherchés.

Lorsque nous publierons notre contenu, nous utiliserons donc beaucoup de ces termes dans le titre et la description. Voilà qui couvre les bases de l'étape de recherche.

Distribution de vidéos

Voyons maintenant comment commencer à utiliser certains de ces actifs - le processus de distribution. Nous savons donc comment rassembler les mots-clés. Il nous faut maintenant des images fixes.

Lisez la vidéo sur votre bureau, de manière à ce qu'elle s'adapte à l'écran, trouvez manuellement une vignette appropriée et faites une capture d'écran pour la vignette.

Ensuite, je recommande d'utiliser un service comme Canva pour créer facilement des vignettes vidéo en plaçant un texte important et facile à voir sur la capture d'écran.

Transformez votre vidéo en texte

En ce qui concerne l'audio, il existe d'excellents services gratuits pour transformer un fichier vidéo en fichier audio. Personnellement, j'utilise un logiciel libre appelé Ffmpeg.org.

Pour les transcriptions et les sous-titres, il existe un certain nombre de services de transcription: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. J'ai beaucoup apprécié Otter.ai qui prend votre fichier *.mp3 et le transcrit raisonnablement bien, il peut inclure des locuteurs et des horodatages à utiliser pour les sous-titres.

Assurez-vous que vous utilisez les lecteurs natifs sur votre site web et que vous ne mettez pas de vidéo directement sur votre site web. La raison en est que nous voulons obtenir des vues et des engagements sur les vidéos de la plateforme vidéo. Donc, si nous devions charger cette vidéo sur WordPress directement, nous n'atteindrions pas cet objectif.

Veillez à utiliser des lecteurs natifs sur votre site web.

Techniques de recherche avancées

Et enfin, en termes de recherche, ma société, BrainTrust Insights fait beaucoup d'analyse prédictive en utilisant les données de recherche. Ainsi, avec les mots-clés trouvés plus tôt et notre algorithme prédictif aujourd'hui le 22 mai 2018, je sais que le référencement vidéo va atteindre son apogée dans la semaine du 25 juin au 1er juillet 2018.

Nous créons donc du contenu à l'avance en utilisant l'analyse prédictive pour déterminer quand publier pour certains termes.

Si vous publiez sur YouTube, vous devriez passer du temps dans Creator Studio. Il existe un grand nombre d'outils d'analyse tels que :

• l'heure de votre montre
• durée de l'affichage
• abonnés
• listes de lecture vidéo
• données démographiques

Le temps de visionnage et la rétention sont parmi les indicateurs les plus importants : combien de temps les gens regardent-ils vos vidéos ? Si vous créez, par exemple, des vidéos de 20 minutes chaque jour et que votre rétention moyenne est de trois minutes, alors vous avez trop de vidéos à regarder.

Le temps de visionnage et la fidélisation figurent parmi les indicateurs les plus importants.

La dernière chose que vous devez absolument installer est Google Analytics pour mesurer l'impact de votre vidéo: combien de trafic recevez-vous directement des plateformes vidéo, quelle est la source d'acquisition, quelles sont les plateformes qui vous envoient du trafic.

L'autre élément à prendre en compte est la recherche. Vos requêtes de recherche et ce pour quoi les gens vous trouvent, votre nom ou votre marque, etc. Quels sont vos objectifs ? Google Analytics vous dira si vous atteignez vos objectifs.

Vous avez donc effectué vos recherches à l'aide d'outils de référencement et d'analyse prédictive, créé de superbes vidéos et la qualité audio qui va avec, établi vos listes de mots-clés, vos descriptions, vos transcriptions et distribué votre contenu sur toutes vos plates-formes vidéo.

Maintenant, vous activez l'email, le social, le web et vous mesurez pour savoir ce qui fonctionne. C'est le processus de référencement vidéo.

Sachez qu'il est difficile de constituer une audience vidéo et de créer une plateforme vidéo en tant que spécialiste du marketing. Cela prend beaucoup de temps. Accordez-vous beaucoup de temps et de patience pour créer un contenu de qualité et, au fur et à mesure que vous déployez cette vidéo, elle commencera à travailler pour vous.

A propos de l'auteur: Christopher S. Penn est une autorité en matière de marketing numérique et de technologie marketing. Leader d'opinion, auteur et conférencier reconnu, il a façonné quatre domaines clés de l'industrie du marketing : L'adoption de Google Analytics, le marketing et les relations publiques basés sur les données, l'email marketing moderne et l'intelligence artificielle/apprentissage machine dans le marketing.