L'une des choses les plus importantes à retenir à propos du marketing vidéo est qu'il ne doit pas être un aspect indépendant de votre stratégie. En d'autres termes, la vidéo est un élément important de tout mix de marketing de contenu, car elle peut être placée stratégiquement sur vos médias sociaux, dans vos e-mails, sur votre site web, etc. Les utilisateurs sont également plus enclins à s'engager avec les marques après avoir regardé une vidéo qu'avec n'importe quel autre type de contenu. Cela crée un effet domino - plus les utilisateurs continuent à visiter votre site, plus votre référencement est stimulé, et à son tour, votre site devient plus facile à rechercher sur les moteurs de recherche et le nombre de visiteurs augmente encore.

Si vous êtes convaincu que vous êtes prêt à commencer, la première étape consiste à identifier le type de vidéo qui conviendra le mieux pour transmettre votre message.

Vous trouverez ci-dessous sept idées de marketing vidéo pour vous aider à vous lancer dans cette aventure.

1. Vidéo de 30 secondes

Si vous avez plusieurs produits ou si vous en sortez un nouveau, faites-en la démonstration dans une courte vidéo de 10 à 30 secondes. Concentrez-vous sur la meilleure, voire les deux meilleures caractéristiques d'un produit pour créer un buzz et donner envie aux utilisateurs de cliquer sur une page d'atterrissage pour en savoir plus. Ces vidéos sont généralement mieux adaptées aux médias sociaux pour faire connaître le produit, mais elles peuvent également être un excellent complément à un article de blog ou à la page d'accueil d'un site web pour attirer l'attention et réduire le taux de rebond.

Un bon exemple: Il est difficile de croire qu'il est possible de faire passer une information en moins de 10 secondes, mais les bons spécialistes du marketing y parviennent. Regardez la vidéo ci-dessous :

2. Démonstration d'un produit (ou d'un mode d'emploi)

L'un des meilleurs moyens de démarrer avec le marketing vidéo est de réaliser une vidéo de démonstration approfondie d'un produit.

Vous, ou un autre porte-parole, pouvez être la star de votre vidéo ou la voix off de la vidéo et expliquer ce qu'est le produit, comment l'utiliser et quels sont ses avantages. Veillez à ce que la vidéo présente votre produit sous différents angles et dans différentes situations. Vous pouvez l'aborder comme un clip sec de type publireportage ou faire preuve de créativité avec des cas d'utilisation ou des styles de présentation amusants.

Un bon exemple: Il existe des tonnes d' exemples de propriétaires d'entreprises qui expliquent comment utiliser différents produits, mais comme nous l'avons vu, vous pouvez créer une vidéo "comment faire" pour montrer comment votre produit aide à résoudre n'importe quel problème. C'est ce qu'a fait Videoleap en s'associant à un influenceur dans l'exemple ci-dessous (et bien sûr, vous pourriez créer vous-même quelque chose de similaire qui serait tout aussi mémorable !)

@zachkingSivous aviez un bouton d'annulation dans la vraie vie, que feriez-vous ? @videoleap_by_lightricks #UndoChallenge #ad♬original sound - Zach King

3. Entretien avec un membre clé de l'équipe

Créez une vidéo d'entretien avec un ou plusieurs membres de l'équipe de votre entreprise. Il peut s'agir du président, du directeur général ou d'un développeur de produits. En fonction du membre choisi, vous pouvez adapter l'entretien pour lui poser des questions sur l'histoire de l'entreprise, ses valeurs, le fonctionnement du processus de conception, etc. Il est préférable de présenter ces vidéos lorsqu'un client potentiel se trouve au bas de l'entonnoir de vente. Pensez donc à inclure ce type de vidéo dans une campagne de marketing par courrier électronique.

Excellent exemple: SafeHome a interviewé un expert dans son domaine qui travaille maintenant pour l'entreprise en donnant des conseils sur les systèmes de sécurité. Une vidéo rapide de 2 minutes vous permet d'en savoir plus sur les raisons pour lesquelles le sujet est important pour lui.

4. FAQ

Au lieu de vous contenter d'une page FAQ sur votre site web, vous pouvez tourner une vidéo et répondre aux questions devant la caméra, ce qui vous permettra d'expliquer les réponses de manière plus détaillée. Ces vidéos sont bénéfiques pour le consommateur, car il n'a pas à rechercher continuellement les informations ou à contacter votre équipe. Il reçoit directement toutes les réponses à ses questions.

Un bon exemple: Bien qu'il existe de nombreuses vidéos de FAQ, il est important de se rappeler que même une vidéo maison peut fonctionner dans ce cas, car votre public est celui qui se trouve plus loin dans votre entonnoir de vente - ils veulent vraiment connaître les réponses à leurs questions plus en détail. L'équipe immobilière ci-dessous fait preuve de créativité en incluant des FAQ dans ses temps forts Instagram (ainsi que d'autres types de vidéos, comme des témoignages, c'est donc une excellente équipe à consulter) :

5. Témoignage d'un client ou questions/réponses d'un client

Selon une étude de Nielsen, 83 % des clients font confiance aux recommandations des clients et 66 % des consommateurs font confiance aux avis en ligne sur les produits.

Demandez à un client fidèle de donner son avis sur son produit préféré ou sur les raisons pour lesquelles il fait confiance à votre entreprise, ce qui aidera les futurs clients à acheter en toute confiance auprès de votre entreprise.

Excellent exemple: Cette organisation a choisi d'interviewer un étudiant qui a participé à son programme d'été. Une telle vidéo contribue à créer de la crédibilité et de la confiance, et c'est l'une de leurs meilleures vidéos à ce jour :

6. Visite des coulisses

Les clients aiment le sentiment d'exclusivité. Une vidéo des coulisses de votre entrepôt ou de votre bureau leur donnera une idée de ce à quoi ressemble le quotidien de votre entreprise. Lorsqu'un client peut voir la culture de votre entreprise et le caractère positif de votre lieu de travail, il est davantage convaincu qu'il soutient une bonne marque. Les vidéos de ce type peuvent également être utilisées à des fins de recrutement et de formation des employés.

Bel exemple: L'agence Layla Nielsen se concentre sur la représentation de la communauté afro-américaine dans la publicité. On peut voir que cette vidéo n'a pas été produite par des professionnels, mais comme pour les vidéos de type FAQ, les personnes intéressées sont probablement déjà au bas de votre entonnoir et essaient de connaître votre entreprise, alors ce n'est pas grave ! Nous apprécions la façon dont cette vidéo embrasse quelque chose d'important pour le personnel, illustrant un peu plus ce qu'ils sont :

Voir ce message sur Instagram

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7. Vidéo de déballage

En ce moment, l'Internet est obsédé par les vidéos d'unboxing. Les gens adorent regarder le processus du début à la fin, de l'ouverture du paquet à l'ouverture du nouveau produit, en passant par le retrait du papier bulle. En 2018, deux des dix meilleures chaînes YouTube étaient des chaînes d'unboxing. Ces vidéos peuvent aider à mettre en valeur non seulement votre produit, mais aussi l'image de marque et l'emballage de votre entreprise. Incluez les extraits sonores du déballage et veillez à montrer clairement chaque étape du processus pour intriguer les spectateurs et leur montrer exactement ce qu'ils vont recevoir.

Bel exemple: Cette organisation à but non lucratif crée des vidéos de déballage pour les dons qu'elle reçoit pour les anciens combattants qui participent à ses programmes de fabrication. C'est un excellent moyen de remercier les donateurs et de montrer l'impact de leurs dons :

À emporter

La publicité vidéo est un élément essentiel de la campagne de marketing de votre entreprise. Les vidéos attirent davantage l'attention que les autres formes de publicité en ligne, car elles donnent aux clients une meilleure idée de votre entreprise, de vos produits et de vos valeurs. Au fur et à mesure que les spectateurs s'intéressent à vos vidéos, vous augmentez le nombre de visiteurs sur votre site web et vous améliorez votre classement dans les moteurs de recherche en ligne. Dans l'ensemble, les vidéos de marketing augmenteront la notoriété de votre marque, l'engagement et les ventes.

L'étape suivante, après avoir défini vos besoins et votre stratégie en matière de vidéo ? La création de la vidéo. Nous vous recommandons d'utiliser une application de montage vidéo pour vous familiariser avec le sujet avant de faire appel à un monteur professionnel. Vous seriez surpris de voir tout ce que vous pouvez créer vous-même ! Bonne chance et bon tournage !

À propos de l'auteur : Amanda DiSilvestro est la rédactrice en chef de Plan, Write, GO. Depuis plus de 10 ans, elle écrit sur tout ce qui touche au marketing numérique, à la fois en tant que rédactrice fantôme, rédactrice invitée et gestionnaire de blog. Si vous souhaitez externaliser votre contenu, consultez ses services de blogging pour en savoir plus !