Mesurer le succès de vos vidéos YouTube est aussi important que de choisir le bon contenu. Même si les récalcitrants pensent le contraire, les mesures d'analyse de YouTube permettent effectivement à votre marque d'améliorer ses résultats.

Que vous souhaitiez augmenter le nombre d'abonnés ou de demandes d'inscription, le suivi des bons indicateurs peut vous aider.

Toutefois, si nombre de ces indicateurs offrent des informations précieuses, tous ne valent pas la peine que vous y consacriez du temps et des efforts.

Quels sont donc les indicateurs qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs en matière de marketing vidéo sur YouTube ? Lisez la suite pour connaître la réponse !

Comment accéder à YouTube Analytics

Tout d'abord, pour commencer à suivre les performances de votre contenu, vous devez accéder à votre tableau de bord d'analyse YouTube. Pour ce faire, suivez les étapes suivantes :

Étape 1. Connectez-vous à votre compte YouTube.

Étape 2. Cliquez sur l'icône de votre profil dans le coin supérieur droit et sélectionnez "YouTube Studio" dans le menu déroulant.

Étape 3. Sélectionnez "Analytics" dans la barre latérale de gauche.

Voilà, c'est fait ! Vous êtes prêt. Pour obtenir une analyse plus détaillée de votre chaîne et de vos vidéos, sélectionnez "Mode avancé" dans le coin supérieur droit.

Maintenant, allons droit au but et plongeons dans les mesures d'analyse de YouTube.

Analyse de YouTube : 14 indicateurs pour suivre les performances de votre contenu vidéo

1. Les points de vue

Les vues sont le nombre de fois qu'une vidéo est lue, et elles incluent également les vues répétées. Cela peut paraître simple, mais c'est une mesure délicate. Pour être comptabilisée comme une "vue", une vidéo doit être regardée pendant plus de 30 secondes. Et demandez à tous ceux qui n'ont pas réussi à retenir l'attention de leur public pendant les premières secondes de leur vidéo : 30 secondes, c'est beaucoup.

Alors, inspirez-vous de vos vidéos les plus regardées pour comprendre les centres d'intérêt de votre public et créez du contenu autour de ces sujets pour mieux le fidéliser.

Conseil de pro : La création de vidéos YouTube n'est rien de moins que de l'art. Avec Wave.video, vous pouvez le maîtriser. Lire : Comment créer des vidéos YouTube.

2. Heure de la montre

Le temps de visionnage est le temps total passé par les internautes à regarder vos vidéos sur YouTube, et c'est l'une des mesures les plus importantes pour évaluer les performances de votre contenu. Le temps de visionnage de vos vidéos, mais aussi de vos sélections et de votre chaîne, est tout aussi important pour faire apparaître votre contenu en tête des résultats de recherche ou des suggestions sur YouTube.

Conseil de pro : Le clickbait peut sembler trop amusant pour certains YouTubers. Bien qu'il puisse vous apporter des vues, vous devez vous assurer que la vignette et le titre de votre vidéo sont en phase avec le contenu de la vidéo afin d'améliorer le temps de visionnage.

3. Durée moyenne de visionnage

Lorsque vous divisez la durée totale de visionnage de votre vidéo par le nombre total de vues, vous obtenez la durée moyenne de visionnage. En bref, il s'agit du temps moyen passé par les internautes à regarder votre vidéo. C'est un élément essentiel pour mesurer le succès de votre vidéo.

Pourquoi ? Parce qu'il indique dans quelle mesure vous parvenez à capter l'attention de vos visiteurs et à les retenir longtemps. Plus le taux de rebond est élevé, moins votre contenu est impressionnant, et inversement. Veillez donc à prendre le pouls de votre chaîne à l'aide de cet indicateur et proposez un contenu qui réduise le taux de rebond et augmente la durée moyenne de visionnage.

4. Fidélisation du public

Et si un indicateur pouvait vous fournir des informations essentielles sur les performances de votre vidéo tout en vous donnant des idées pour remodeler votre stratégie vidéo ? Ce ne serait rien de moins qu'une aubaine, n'est-ce pas ?

Je vous présente la fidélisation du public.

Il s'agit d'un graphique reflétant le pourcentage de spectateurs qui regardent et abandonnent votre vidéo à chaque instant. Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, YouTube aime les vidéos qui retiennent fortement l'audience. Il les classe mieux et les suggère davantage, car ces vidéos ont tendance à capter et à retenir l'attention des spectateurs.

Vous pouvez utiliser cette mesure YouTube pour orienter votre future stratégie vidéo. En déterminant les parties les plus intéressantes de votre vidéo, vous pouvez choisir des sujets qui correspondent mieux aux préférences de votre public. De même, en déterminant les moments qui perdent le plus de spectateurs, vous pouvez découvrir le contenu dont vous devez vous passer.

Source : YouTube

5. L'engagement

Merci d'avoir regardé cette vidéo. N'oubliez pas d'aimer, de partager et de laisser un commentaire.

Presque tous les créateurs de YouTube ont dit des mots similaires à leur public à un moment ou à un autre de leur parcours.

Mais pourquoi ?

En effet, les commentaires, les partages, les likes et les dislikes sont des indicateurs puissants qui révèlent ce qui fonctionne pour votre chaîne et ce qui ne fonctionne pas.

Les mentions "J'aime" et "Je n'aime pas" vous donnent un aperçu des sujets qui conviennent le mieux à votre public et de la direction à donner à votre stratégie de contenu vidéo. Les "commentaires" indiquent dans quelle mesure vous établissez un lien émotionnel avec vos spectateurs, au point qu'ils prennent le temps de vous contacter. Enfin, le nombre de "partages" de vos vidéos reflète la capacité de votre contenu à instaurer un climat de confiance avec votre public, au point qu'il se surpasse pour partager votre marque sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Collectivement, ils reflètent le niveau d'engagement de votre contenu. Et ils le font plutôt bien.

6. Impressions

Les abonnés qui ont activé l'option "Toutes les notifications" pour votre chaîne recevront des mises à jour chaque fois que vous mettrez en ligne une nouvelle vidéo YouTube. Mais qu'en est-il de vos spectateurs potentiels ? Comment votre contenu apparaîtra-t-il dans leur fil d'actualité YouTube ? La réponse se trouve dans les impressions.

Les impressions correspondent au nombre de fois où les internautes sont tombés sur la vignette de votre vidéo au cours de leur navigation occasionnelle sur YouTube. Plus le nombre d'impressions est élevé, plus votre vidéo est bien classée dans les résultats de recherche ou les suggestions.

Conseil de pro : incluez des mots-clés pertinents dans le titre et la description de votre vidéo pour aider votre contenu à atteindre votre public cible avec plus d'impressions.

7. Impressions Taux de clics

Attendez. Qu'est-ce que c'est ? Le taux de clics n'est pas le même que le nombre d'impressions ? Euh, non. Les deux sont différents. Mais les deux sont extrêmement importants lorsqu'il s'agit de suivre la capacité de votre vidéo à atteindre votre public cible.

Le taux de clics par impression est le nombre de vues de votre vidéo par impression. En d'autres termes, il s'agit du pourcentage de personnes qui regardent effectivement votre vidéo après être tombées sur sa vignette. Plus les vignettes et les titres de vos vidéos sont attrayants, plus vous avez de chances d'obtenir un taux de clics par impression élevé.

Conseil de pro : Parmi les nombreuses tâches que vous devez accomplir pour vous assurer que vos vidéos sont regardées, la création de vignettes attrayantes semble être la plus essentielle. En savoir plus sur les vignettes vidéo et sur la manière d'en créer de superbes pour vos vidéos : Vignettes vidéo : Qu'est-ce que c'est et comment les créer ?

8. Données démographiques de l'audience

Battre la concurrence sur YouTube peut sembler un rêve utopique si vous n'êtes pas conscient de ce qui fait votre audience.

De l'âge et du sexe de vos spectateurs à leur localisation, l'évaluation de tous ces paramètres peut vous aider à planifier une stratégie de contenu qui vous permettra d'atteindre un public plus large.

Vous pourrez trouver les langues préférées de vos spectateurs et utiliser des sous-titres dans ces langues pour les aider à mieux comprendre votre contenu.

9. Abonnés

Ce point est assez simple. Les abonnés sont les personnes qui se sont abonnées à votre chaîne YouTube. Ils constituent une part importante de votre public cible et sont considérés comme vos spectateurs les plus fidèles. En s'abonnant à votre chaîne, ils déclarent en quelque sorte officiellement qu'ils adhèrent à votre contenu et à votre marque.

L'une des raisons pour lesquelles les YouTubeurs sont souvent évalués en fonction de leurs abonnés est que plus le nombre d'abonnés est élevé, plus le temps de visionnage est important. En effet, les abonnés reçoivent généralement des notifications de YouTube (à condition que l'icône de la cloche "Toutes les notifications" soit activée) chaque fois que de nouvelles vidéos sont téléchargées. Ils sont donc susceptibles de regarder plus de vidéos que les non-abonnés.

10. Téléspectateurs uniques

Les spectateurs uniques sont le nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo. Toutefois, cette mesure ne tient pas compte des visionnages multiples par les mêmes personnes.

Outre le fait qu'il vous aide à déterminer le nombre réel de vos spectateurs, il constitue un facteur de réussite essentiel de votre stratégie vidéo.

Disons que si l'une de vos vidéos a moins de spectateurs uniques que d'abonnés (ce qui est assez courant, soit dit en passant), vous devez modifier votre stratégie vidéo pour obtenir plus d'abonnés actifs. Pensez à les encourager à activer les notifications pour vos vidéos. Cela peut changer la donne.

Et en comblant le fossé entre vos abonnés et vos téléspectateurs uniques, vous pouvez mieux négocier l'intégration d'une marque ou les contrats de parrainage.

11. Sources de trafic

Les internautes trouvent vos vidéos par le biais de différentes sources, et YouTube Analytics vous permet de déterminer quelles sont ces sources. Ils peuvent trouver votre contenu par le biais de requêtes de recherche, de listes de lecture, de vidéos suggérées, etc., qui sont influencées par l'algorithme de YouTube, bien entendu.

Outre l'influence de l'algorithme de YouTube sur la portée de vos vidéos, les internautes regardent également vos vidéos en cliquant sur des liens directs ou externes.

L'analyse de la manière dont les internautes ont trouvé votre contenu vous aidera à identifier les sources qui génèrent le plus de trafic. Vous pourrez alors capitaliser sur ces sources et travailler davantage sur celles qui n'obtiennent pas autant de trafic qu'elles le devraient.

12. Mots clés

Il s'agit là d'un joyau caché. Tous les créateurs ou spécialistes du marketing de YouTube ne savent pas que YouTube Analytics peut aider à trouver les requêtes de recherche les plus populaires qui amènent les spectateurs à vos vidéos.

Sous l'onglet Source de trafic, vous trouverez YouTube Search. Vous y trouverez les principales requêtes de recherche qui ont conduit les internautes à vos vidéos. Vous pouvez utiliser ces termes pour mettre à jour votre stratégie de référencement vidéo.

Les requêtes similaires aux vidéos que vous créez indiquent que votre contenu trouve un écho auprès du public. S'il existe une différence entre ces requêtes et les titres de vos vidéos, vous pouvez toujours créer davantage de contenu autour de ces requêtes pour répondre aux besoins de votre public.

13. Emplacements de lecture

L'indicateur des lieux de lecture vous indique où vos vidéos sont lues. Elle est très utile pour prédire comment votre public trouve votre contenu. Vous pouvez découvrir les emplacements qui génèrent le plus de vues et mettre à jour votre stratégie vidéo en conséquence.

Par exemple, si la plupart de vos vidéos sont visionnées sur YouTube par le biais de liens intégrés, vous pouvez investir dans d'autres stratégies de marketing vidéo et en tirer davantage de bénéfices. C'est un excellent moyen de faire circuler votre contenu à grande échelle, s'il est bien fait.

Ce rapport indique également le nombre estimé de minutes regardées et la durée moyenne de visionnage pour un emplacement de lecture particulier. Grâce à toutes ces informations, vous pouvez faire des efforts supplémentaires dans votre stratégie d'optimisation de YouTube afin de tirer le meilleur parti de la plateforme à long terme.

14. Type d'appareil

Bien qu'il n'y ait pas de règle absolue, les utilisateurs de téléphones portables aiment souvent regarder des vidéos plus courtes qu'ils peuvent consommer en déplacement. En revanche, les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ou ceux qui regardent des vidéos sur leur téléviseur sont généralement plus à l'aise pour regarder des vidéos plus longues ou des listes de lecture.

Et si YouTube vous disait qui regarde vos vidéos et sur quel appareil ? Avec YouTube Analytics, c'est possible. Vous pouvez utiliser le paramètre Type d'appareil pour connaître les appareils sur lesquels vos vidéos sont lues.

Du mobile à la tablette en passant par l'ordinateur de bureau, l'ordinateur portable, la console de jeu, etc., vous pouvez déterminer qui regarde vos vidéos et où. Vous pouvez alors modifier votre stratégie vidéo en conséquence.

Conseil de pro : Vérifiez vos vidéos sur des écrans plus petits pour vous assurer que tous les éléments s'adaptent parfaitement aux écrans mobiles avant de les publier.

Développez votre chaîne avec YouTube Analytics

Travailler sur votre stratégie de contenu vidéo peut être essentiel, mais vous devez analyser les performances de vos vidéos pour développer votre chaîne. Utilisez au mieux l'analyse vidéo pour comprendre les demandes de vos spectateurs et leur offrir ce qu'ils souhaitent le plus.

Laquelle de ces mesures d'analyse YouTube vous a le plus aidé à définir votre stratégie vidéo sur YouTube ? Laissez-nous vos commentaires ci-dessous. N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions sur le développement d'un contenu plus ciblé pour le public toujours dynamique de YouTube. Nous nous ferons un plaisir de vous aider.