Mesurer le succès de vos vidéos YouTube est aussi crucial que de décider du bon contenu. Même si les opposants pensent le contraire, les mesures d'analyse YouTube permettent en effet à votre marque d'obtenir de meilleurs résultats.

Que vous souhaitiez avoir plus d'abonnés ou augmenter les demandes d'inscription, le suivi des bonnes mesures peut vous aider.

Toutefois, si nombre de ces indicateurs offrent des informations précieuses, ils ne valent pas tous la peine que vous y consacriez du temps et des efforts.

Alors, quels indicateurs peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de marketing vidéo sur YouTube ? Lisez la suite pour connaître la réponse !

Comment accéder à YouTube Analytics

Tout d'abord, pour commencer à suivre les performances de votre contenu, vous devez accéder à votre tableau de bord d'analyse YouTube. Pour ce faire, suivez ces quelques étapes simples :

Étape 1. Connectez-vous à votre compte YouTube.

Étape 2. Cliquez sur l'icône de votre profil dans le coin supérieur droit et sélectionnez "YouTube Studio" dans le menu déroulant.

Étape 3. Sélectionnez "Analytics" dans la barre latérale de gauche.

Voilà ! Vous y êtes. Pour obtenir une analyse plus détaillée de vos chaînes et de vos vidéos, sélectionnez "Mode avancé" dans le coin supérieur droit.

Maintenant, allons droit au but et plongeons dans les mesures d'analyse de YouTube.

YouTube Analytics : 14 mesures pour suivre les performances de votre contenu vidéo

1. Vues

Les vues sont le nombre de fois qu'une vidéo est lue, et elles incluent également les vues répétées. Cela peut sembler simple, mais il s'agit d'une mesure délicate. Pour être comptabilisée comme une "vue", une vidéo doit être regardée pendant plus de 30 secondes. Et demandez à quiconque n'a pas réussi à retenir l'attention du public pendant les premières secondes de ses vidéos ; 30 secondes, c'est beaucoup de temps.

Alors, oui, inspirez-vous de vos vidéos les plus consultées pour comprendre les intérêts de votre public et créez plus de contenu autour de ces sujets pour mieux fidéliser votre public.

Conseil de pro : Créer des vidéos YouTube n'est rien de moins qu'un art. Avec Wave.video, vous pouvez le maîtriser. Lire : Comment créer des vidéos YouTube.

2. Heure de la montre

Le temps de visionnage est le temps total que les internautes passent à regarder vos vidéos sur YouTube. C'est l'une des mesures les plus importantes pour évaluer les performances de votre contenu. Le temps de visionnage de vos vidéos, mais aussi de vos sélections et de votre chaîne, est tout aussi important pour faire apparaître votre contenu en tête des résultats de recherche ou des suggestions sur YouTube.

Conseil de pro : Le clickbait peut sembler trop amusant pour certains YouTubers. Bien qu'il puisse vous rapporter des vues, vous devez vous assurer que la vignette et le titre de votre vidéo sont en phase avec le contenu de la vidéo pour améliorer le temps de visionnage.

3. Durée moyenne de visualisation

Lorsque vous divisez la durée totale de visionnage de votre vidéo par le nombre total de vues, vous obtenez la durée moyenne de visionnage. En bref, il s'agit du temps moyen que les spectateurs passent à regarder votre vidéo. C'est un élément essentiel pour mesurer le succès de votre vidéo.

Pourquoi ? Parce qu'il montre à quel point vous pouvez engager vos spectateurs et les garder accrochés longtemps. Plus le taux de rebond est élevé, moins votre contenu est impressionnant, et vice versa. Veillez donc à suivre le pouls de votre chaîne à l'aide de cette mesure et proposez un contenu qui réduit le taux de rebond et augmente la durée moyenne d'affichage.

4. Rétention de l'audience

Et si une mesure pouvait vous donner des informations essentielles sur les performances de votre vidéo tout en vous donnant des idées pour remodeler votre stratégie vidéo ? Ce ne serait rien de moins qu'une aubaine, non ?

Eh bien, je vous présente la rétention d'audience.

Il s'agit d'un graphique reflétant le pourcentage de spectateurs qui regardent et abandonnent votre vidéo à chaque moment de celle-ci. Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, YouTube aime les vidéos qui ont une forte rétention d'audience. Il les classe mieux et les suggère davantage, car ces vidéos ont tendance à capter et à retenir l'attention des spectateurs.

Vous pouvez utiliser cette mesure YouTube pour orienter votre future stratégie vidéo. En déterminant les parties les plus intéressantes de votre vidéo, vous pouvez choisir des sujets qui correspondent mieux aux préférences de votre public. De même, en déterminant les moments qui perdent le plus de spectateurs, vous pouvez découvrir le contenu que vous devez laisser de côté.

Source : YouTube

5. Engagement

Merci d'avoir regardé cette vidéo. N'oubliez pas d'aimer, de partager et de laisser un commentaire.

Presque tous les créateurs de YouTube ont dit des mots similaires à leur public à un moment donné de leur parcours.

Mais pourquoi ?

En effet, les commentaires, les partages, les "j'aime" et les "j'aime pas" sont des indicateurs puissants qui révèlent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre chaîne.

Les "j'aime" et les "j'aime pas" vous donnent un aperçu des sujets qui fonctionnent le mieux pour votre public et dans quelle direction orienter votre stratégie de contenu vidéo. Les "commentaires" indiquent dans quelle mesure vous établissez un lien émotionnel avec vos spectateurs pour qu'ils prennent le temps de vous contacter. Et le nombre de "partages" sur vos vidéos reflète la capacité de votre contenu à établir une relation de confiance avec le public au point qu'il se surpasse pour partager votre marque sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Collectivement, ils reflètent le niveau d'engagement de votre contenu. Et ils le font plutôt bien.

6. Impressions

Les abonnés qui ont activé l'option "Toutes les notifications" pour votre chaîne recevront des mises à jour dès que vous mettrez en ligne une nouvelle vidéo YouTube. Mais qu'en est-il de vos spectateurs potentiels ? Comment votre contenu apparaîtra-t-il sur leur flux YouTube ? La réponse se trouve dans les impressions.

Les impressions correspondent au nombre de fois où les internautes sont tombés sur la vignette de votre vidéo au cours de leurs visites occasionnelles sur YouTube. Plus le nombre d'impressions est élevé, plus votre vidéo est bien classée dans les résultats de recherche ou les suggestions.

Conseil de pro : incluez des mots-clés pertinents dans le titre et la description de votre vidéo pour que votre contenu atteigne votre public cible avec plus d'impressions.

7. Impressions Taux de clics

Attendez. Quoi ? Le taux de clics des impressions n'est pas le même que celui des impressions ? Euh, non. Ils sont tous deux différents. Mais les deux sont extrêmement importants lorsqu'il s'agit de suivre la capacité de votre vidéo à atteindre votre public cible.

Le taux de clics par impression est le nombre de vues de votre vidéo par impression. En d'autres termes, il s'agit du pourcentage de personnes qui regardent effectivement votre vidéo après être tombées sur sa vignette. Plus les vignettes et les titres de votre vidéo sont attrayants, plus vous avez de chances d'obtenir un taux de clics par impression élevé.

Conseil de pro : Parmi les nombreuses tâches que vous devez accomplir pour que vos vidéos soient regardées, la création de vignettes dignes d'être cliquées semble être la plus essentielle. Apprenez-en plus sur les vignettes vidéo et comment en créer de superbes pour vos vidéos : Vignettes vidéo : Que sont-elles et comment les créer ?

8. Données démographiques de l'auditoire

Battre la concurrence sur YouTube peut sembler un rêve inaccessible si vous n'avez pas conscience de ce qui fait votre audience.

De l'âge et du sexe de vos spectateurs à leur localisation, l'évaluation de tous ces paramètres peut vous aider à planifier une stratégie de contenu qui vous permettra de toucher un public plus large.

Vous pourrez trouver les langues préférées de vos spectateurs et utiliser des sous-titres dans leurs langues pour les aider à mieux comprendre votre contenu.

9. Abonnés

Celui-ci est un peu simple. Les abonnés sont les personnes qui se sont abonnées à votre chaîne YouTube. Ils constituent une part importante de votre public cible et sont considérés comme vos téléspectateurs les plus fidèles. En s'abonnant à votre chaîne, ils déclarent en quelque sorte officiellement qu'ils s'intéressent à votre contenu et à votre marque.

L'une des raisons pour lesquelles les YouTubers sont souvent évalués en fonction de leurs abonnés est que plus le nombre d'abonnés est élevé, plus le temps de visionnage est important. En effet, les abonnés reçoivent généralement des notifications de YouTube (à condition que l'icône de la cloche "Toutes les notifications" soit activée) lorsque de nouvelles vidéos sont mises en ligne. Ils sont donc susceptibles de regarder plus de vidéos que les non-abonnés.

10. Spectateurs uniques

Les spectateurs uniques sont le nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo. Toutefois, cette mesure ne tient pas compte des visionnements multiples par les mêmes spectateurs.

Outre le fait qu'il vous aide à déterminer le nombre réel de vos spectateurs, il constitue un facteur de réussite essentiel de votre stratégie vidéo.

Disons que si l'une de vos vidéos a moins de spectateurs uniques que d'abonnés (ce qui est assez courant, d'ailleurs), vous devez modifier votre stratégie vidéo pour obtenir plus d'abonnés actifs. Pensez à les encourager à activer les notifications pour vos vidéos. Cela peut changer la donne.

Et en comblant le fossé entre vos abonnés et vos téléspectateurs uniques, vous pouvez mieux négocier lors de l'intégration de marques ou de contrats de parrainage.

11. Sources de trafic

Les internautes trouvent vos vidéos par différentes sources, et YouTube Analytics vous permet de déterminer quelles sont ces sources. Ils peuvent trouver votre contenu par le biais de requêtes de recherche, de listes de lecture, de vidéos suggérées, etc., qui sont influencées par l'algorithme de YouTube, bien sûr.

Mais outre le fait que l'algorithme de YouTube influence la portée de vos vidéos, les spectateurs regardent également vos vidéos en cliquant sur des liens directs ou externes.

L'analyse de la façon dont les internautes ont trouvé votre contenu vous aidera à identifier les sources qui apportent le plus de trafic. Vous pourrez alors capitaliser sur ces sources et travailler davantage sur celles qui ne reçoivent pas autant de trafic qu'elles le devraient.

12. Mots clés

Il s'agit là d'un joyau caché. Tous les créateurs ou spécialistes du marketing de YouTube ne savent pas que YouTube Analytics peut aider à trouver les requêtes de recherche les plus populaires qui amènent les spectateurs à vos vidéos.

Sous l'onglet Source de trafic, vous trouverez YouTube Search. Vous y trouverez les principales requêtes de recherche qui ont conduit les internautes vers vos vidéos. Vous pouvez utiliser ces termes pour mettre à jour votre stratégie de référencement vidéo.

Les requêtes qui sont similaires aux vidéos que vous créez montrent que votre contenu trouve un écho auprès du public. S'il y a une différence entre ces requêtes et les titres de vos vidéos, vous pouvez toujours créer plus de contenu autour d'elles pour répondre aux besoins de votre public.

13. Emplacements de lecture

La mesure des emplacements de lecture vous indique où vos vidéos sont lues. Elle est très utile pour prédire comment votre public trouve votre contenu. Vous pouvez découvrir les endroits qui rapportent le plus de vues et mettre à jour votre stratégie vidéo en conséquence.

Par exemple, si la plupart de vos vidéos sont regardées à partir de YouTube par le biais de liens intégrés, vous pouvez investir dans d'autres stratégies de marketing vidéo et en tirer de plus grands bénéfices. C'est un excellent moyen de faire circuler votre contenu à grande échelle, si vous le faites correctement.

Ce rapport indique également le nombre estimé de minutes regardées et la durée moyenne de visionnage pour un emplacement de lecture particulier. Grâce à toutes ces informations, vous pouvez faire des efforts supplémentaires dans votre stratégie d'optimisation de YouTube pour tirer le meilleur parti de la plateforme à long terme.

14. Type de dispositif

Bien qu'il n'y ait pas de règle absolue, les utilisateurs de mobiles aiment souvent regarder des vidéos plus courtes qu'ils peuvent consommer en déplacement. En revanche, les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ou ceux qui regardent des vidéos sur leur téléviseur sont généralement plus à l'aise avec des vidéos ou des listes de lecture plus longues.

Et si YouTube vous disait qui regarde vos vidéos et sur quel appareil ? Avec YouTube Analytics, c'est possible. Vous pouvez utiliser la métrique Type d'appareil pour connaître les appareils sur lesquels vos vidéos sont lues.

Du mobile et de la tablette au bureau, à l'ordinateur portable, à la console de jeu, etc., vous pouvez déterminer qui regarde vos vidéos où. Et vous pouvez alors modifier votre stratégie vidéo en conséquence.

Conseil de pro : Vérifiez vos vidéos sur des écrans plus petits pour tester si tous les éléments s'adaptent parfaitement aux écrans mobiles avant de les publier.

Développez votre chaîne grâce aux statistiques de YouTube

Travailler sur votre stratégie de contenu vidéo est peut-être essentiel, mais vous devez analyser les performances de vos vidéos pour développer votre chaîne. Utilisez au mieux l'analyse vidéo pour comprendre les demandes de vos spectateurs et leur proposer ce qu'ils souhaitent le plus voir.

Laquelle de ces mesures d'analyse YouTube vous a le plus aidé à définir votre stratégie vidéo YouTube ? Laissez vos commentaires ci-dessous. Vous pouvez également nous faire savoir si vous avez des questions sur le développement d'un contenu plus ciblé pour le public toujours dynamique de YouTube. Nous nous ferons un plaisir de vous aider.