Dengan pertumbuhan produksi video untuk pemasaran yang tidak dapat disangkal, kebutuhan untuk mengalokasikan sumber daya promosi secara efektif menjadi jelas: produksi video membutuhkan banyak waktu, Anda menggunakan video sekali atau dua kali untuk beberapa kampanye dan kemudian apa?

Anda membuat video lain dan prosesnya berulang.

Atau... Anda menggunakan kembali video Anda dan menuai hasil dari strategi yang mudah namun efektif ini.

Dalam artikel kami tentang trenpemasaran video di tahun 2019, Ian Anderson Gray menyebutnya sebagai "penggunaan ulang yang cerdas". Dari situlah kami mendapatkan ide untuk menggambarkan konsep ini, karena kami sering menerapkannya dalam pemasaran kami sendiri.

Meskipun repurposing lebih mudah daripada pembuatan video dari awal, namun ada beberapa hal yang perlu Anda ingat untuk mendapatkan hasil terbaik darinya.

Satu tantangannya adalah tetap berpegang pada spesifikasi platform yang berbeda. Ini mungkin membutuhkan waktu. Anda mungkin juga perlu mengubah ukuran elemen atau memposisikannya dalam video Anda.

Hal lain yang dapat memperlambat proses adalah menambahkan visual tambahan ke video, seperti intro atau stiker. Untungnya, di Wave.video Anda dapat melakukan pemangkasan dan peningkatan visual dalam hitungan detik.

Bagaimana Anda dapat menggunakan kembali video Anda?

Jadi, bagaimana Anda dapat menggunakan kembali video Anda?

Ada banyak cara, kami akan mencoba membahas semuanya.

Katakanlah Anda mengadakan siaran langsung, misalnya, webinar atau wawancara dengan beberapa pakar di bidang Anda. Hal pertama yang muncul di benak kita adalah video YouTube.

1. Video YouTube

Dari video siaran langsung yang panjang, Anda dapat membuat versi yang lebih pendek yang disesuaikan untuk YouTube. Tentu saja, Anda dapat mengunggah versi asli siaran langsung Anda, tetapi mengapa tidak mengubahnya sedikit agar sesuai dengan penonton yang lebih banyak menuntut dan kurang loyal di YouTube yang tidak dapat menonton siaran langsung secara real-time?

Cukup potong beberapa jeda dalam pembicaraan atau bagian video yang kurang informatif. Dengan cara ini, Anda akan memberikan nilai yang sama dalam waktu yang lebih singkat.

Anda juga bisa merekam video tambahan berdurasi satu menit dengan intro singkat untuk disisipkan di bagian awal. Mungkin Anda sudah memiliki video bermerek Anda sendiri, jangan lupa untuk menyertakannya.

Cara melakukannya di Wave.video: potong, tempelkan intro di editor, ekspor langsung ke YouTube.

Sekarang setelah Anda memiliki versi yang lebih pendek dari video asli Anda yang diadaptasi ke YouTube, apa selanjutnya?

2. Sematkan video di postingan blog.

Menampilkan video di postingan blog bermanfaat untuk SEO Anda dan menarik orang untuk tinggal lebih lama di halaman tersebut. Ada dua cara yang memungkinkan untuk menyertakan video dalam postingan Anda:

1. menempelkan video YouTube di postingan blog yang relevan atau
2. buatlah beberapa bagian dan sisipkan di bagian tiang yang sesuai.

Kedua cara ini bisa dilakukan, tetapi cara kedua lebih memakan waktu. Pilihan ada di tangan Anda.

Contoh bagaimana SEMrush menyematkan video di postingan blog mereka

Cara melakukannya di Wave.video: potong video Anda di editor, unggah ke hosting, publikasikan di situs web Anda.

Hal lain yang dapat Anda lakukan dengan video YouTube Anda adalah menampilkannya di halaman arahan.

3. Tambahkan video Anda di halaman arahan.

Karena semakin banyak orang yang lebih suka menyerap informasi dari konten video, maka memiliki video di halaman arahan Anda bisa menjadi sangat penting. Terutama jika itu adalah video penjelasan yang Anda buat untuk YouTube Anda. Menyisipkannya di halaman arahan akan membantu orang mengenal produk Anda dengan lebih baik.

Menyematkan video di halaman arahan akan membantu orang mengenal produk Anda dengan lebih baik.

Misalnya, jika video Anda adalah perbincangan dengan pakar terkenal tentang produk Anda, mungkin berguna untuk menyertakannya di halaman arahan Anda juga. Hal ini akan melengkapi identitas dan kepercayaan merek Anda, karena prospek Anda akan melihat bahwa orang-orang terkenal bermitra dengan Anda!

Berhati-hatilah: video yang Anda sertakan di halaman arahan harus berkualitas tinggi dan terlihat profesional dan menarik. Dan jangan lupa untuk meminta izin dari influencer, Anda tidak ingin ketidaknyamanan, bukan?

Contoh bagaimana Autopilot menyematkan video di halaman arahan mereka untuk membangun kepercayaan

Cara melakukannya di Wave.video: cukup potong di editor, unggah ke platform hosting atau YouTube, dan sematkan di halaman arahan.

Sekarang sampai pada bagian yang paling menarik: menggunakan kembali untuk media sosial.

4. Video Media Sosial di Feed dan Cerita

Anda dapat membuat banyak konten video untuk media sosial Anda dari video siaran langsung atau video YouTube. Potong bagian yang paling menarik berdurasi 30 detik atau 1 menit dan posting di komunitas media sosial Anda untuk meningkatkan jangkauan dan mendapatkan keterlibatan.

Atau lebih baik lagi: umumkan video langsung Anda berikutnya atau ingatkan tentang versi lengkap video tersebut di YouTube.

Undangan webinar dari Donna Moritz dari Socially Sorted

Tampilkan video Anda dengan stiker, teks, dan efek warna yang sesuai dengan karakter posting media sosial yang longgar. Selain itu, tambahkan subtitle ke video Anda - sebagian besar pengguna menonton video dengan suara dimatikan.

Jangan lupa untuk mengubah ukuran video: untuk Facebook dan Instagram Feed, kami sarankan untuk menggunakan format persegi; untuk Instagram Stories, formatnya adalah 16:9.

PostinganMedia Sosial dengan video yang diambil ulang dari YouTube oleh Google

Cara melakukannya di Wave.video: potong, ubah ukuran ke format yang diperlukan, terapkan stiker dan efek, ekspor langsung ke platform media sosial.

Jadi, Anda telah memotong video langsung yang besar menjadi beberapa bagian pendek untuk diposting di media sosial, tetapi jangan berpikir bahwa permainan sudah berakhir. Sekarang sampai pada bagian yang menyenangkan - promosivideo.

Promosivideo sebagai bagian dari penggunaan ulang yang cerdas

5. Promosikan video Anda dengan iklan media sosial

Anda bisa meningkatkan postingan media sosial Anda untuk mendapatkan lebih banyak tayangan, tetapi ada pilihan yang lebih baik. Lakukan sedikit penyesuaian dan gunakan versi baru ini untuk meningkatkan konversi. Tambahkan logo Anda dan sertakan CTA di akhir video.

Logo Anda akan memastikan pengguna memahami bahwa ini adalah konten bermerek, sementara CTA akan menarik mereka untuk membeli/berdaftar/mengirimkan pesan kepada Anda, tergantung pada tujuan kampanye.

Cara melakukannya di Wave.video: cukup tambahkan logo dan CTA, unduh dan gunakan di Pengelola Iklan.

Hal lain yang dapat Anda lakukan dengan video Anda adalah membuat sampul video Facebook dari video Anda.

6. Sampul video Facebook

Hemat waktu Anda untuk membuat video tambahan untuk sampul halaman Facebook Anda dengan hanya menggunakan kembali beberapa rekaman yang sudah ada. Mungkin, video langsung Anda tidak akan bekerja dengan sempurna di sini, tetapi video YouTube atau bahkan video sosial Anda pasti bisa.

Cara melakukannya di Wave.video: gunakan kembali ke format sampul Facebook dan ekspor langsung ke platform.

Anda juga dapat menggunakan video Anda untuk membuat jenis konten lain: gif dan tangkapan layar.

7. Mengubah video Anda menjadi GIF dan tangkapan layar

Apabila Anda ingin menggunakan kembali konten video tetapi tidak dapat menggunakan file media yang begitu berat, mengubahnya menjadi gambar statis dan GIF dapat menjadi penyelamat.

Sebagai contoh, video dalam email jarang digunakan, karena video tersebut memuat terlalu lama dan Anda bisa kehilangan perhatian penerima. Cobalah tangkapan layar dan GIF sebagai gantinya!

Kami sarankan untuk menerapkan filter ke gambar agar lebih menarik. Untuk GIF, akan sangat berguna untuk menambahkan subtitle jika orang yang ada di GIF sedang berbicara.

Cara membuat GIF di Wave.video: potong fragmen yang diperlukan dan simpan sebagai gif ke komputer Anda.

Cara melakukan tangkapan layar: Tombol 'Prntscrn' dan Anda sudah selesai 🙂.

Tentu saja, "titik awal" Anda dapat berupa semua jenis video, tidak harus video langsung. Anda bisa mulai dari video media sosial dan menggunakannya kembali untuk iklan, laman landas, dan GIF Anda. Menggunakan ulang adalah tentang kreativitas dan daya cipta.

Pembuatan ulangvideo adalah tentang kreativitas dan daya cipta.

Bagaimana kami menggunakan kembali video di Wave.video

Kami membuat konten video setiap bulan dalam jumlah besar: video langsung dan webinar, tutorial, video YouTube, Facebook, dan Instagram.

Selain membuat video secara khusus untuk platform tertentu, kami juga melakukan banyak penggunaan ulang. Mari kita cermati dua kasus berikut ini.

Kasus #1: Penggunaan ulang video postingan blog rangkuman

Salah satu postingan rangkuman yang kami buat - TrenPemasaran Video '19 - ternyata menjadi sumber konten tambahan yang sangat besar bagi kami.

Kami memiliki dua puluh lima video berdurasi 1-3 menit dari para ahli pemasaran yang kami publikasikan di YouTube dengan sedikit perbaikan - kami menambahkan gambar mini.

Setelah itu, kami berpikir tentang cara lain untuk menggunakan kembali video ini.

Hal pertama yang kami lakukan adalah menambahkan video-video ini ke dalam postingan blog kami, karena ini adalah tujuan utama untuk mendapatkan lalu lintas. Dengan cara ini, kami menyempurnakan postingan dan mendapatkan lalu lintas tambahan dari YouTube kami yang kami tautkan ke postingan blog ini.

Kami juga membuat versi video pendek berbentuk persegi dengan sorotan utama untuk dibagikan di media sosial kami (Facebook dan Instagram Feed) dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik. Meningkatkan postingan sosial ini meningkatkan lalu lintas ke postingan blog kami hampir lima kali lipat!

Lihat postingan ini di Instagram

Sudahkah Anda mempersiapkan strategi pemasaran video Anda di tahun 2019? 🚀 🗨Kami meminta 60 pakar untuk berbagi prediksi pemasaran video mereka untuk tahun 2019 [tautan di bio] Menampilkan: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

Sebuah kiriman dibagikan oleh Wave.videо (@wave.video) pada 29 Jan 2019 jam 7:41 PST

Setelah sukses dengan iklan posting blog di media sosial, kami memutuskan untuk mencoba video media sosial ini untuk berpromosi di Facebook dan Instagram untuk tujuan lain selain promosi posting blog.

Kami baru saja menambahkan CTA ke visual ini dan memulai beberapa kampanye. Berikut adalah salah satu video yang kami gunakan untuk mempromosikannya di Facebook:

Selama dua bulan setelah iklan ini diluncurkan, kami mendapatkan peningkatan sebesar 1,22% dalam jumlah konversi secara keseluruhan. Itu cukup mengesankan, dengan asumsi bahwa ini tidak direncanakan sebagai video promosi.

Beginilah cara kami menggunakan kembali video YouTube ini:

• Disematkan dalam posting blog tanpa perubahan
• Membuat postingan media sosial dengan versi persegi pendek
• Membuat iklan media sosial dengan tambahan CTA

Kasus #2: Penggoda Produk

Berikut ini adalah cerita tentang video yang menjadi tonggak sejarah bagi tim periklanan kami.

Awalnya, kami membuat video teaser tentang produk kami untuk saluran YouTube. Kami hanya ingin menggambarkan fitur-fitur utama dan menunjukkan tentang apa itu Wave.video.

Kemudian kami berpikir bahwa video yang menggambarkan fitur utama dengan cara yang dinamis ini akan cocok dengan sampul Halaman Facebook kami, yang kami rencanakan untuk diperbarui. Pasangan yang sempurna!

Video ini masih dapat Anda lihat di sampul Halaman Facebook kami:

Setelah beberapa saat, kami merilis salah satu halaman arahan dan bertanya-tanya video apa yang dapat kami sisipkan untuk membuat gambaran yang jelas tentang produk secara singkat dan tidak membuang waktu untuk produksi visual baru.

Jawabannya ada di permukaan: kami memutuskan untuk menyertakan teaser video baru ini pada halaman. Kami bahkan tidak perlu memotong atau memotongnya. Hal ini menghemat waktu para perancang kami dan menyenangkan para spesialis periklanan kami dengan membuat laman landas yang lebih informatif.

Karena teaser video ini cukup singkat, kami mulai menggunakan versi persegi yang telah diubah untuk beriklan di Facebook dan Instagram. Dan pada titik ini, kami mendapatkan lebih banyak manfaat daripada sebelumnya: kami mendapatkan sejumlah besar konversi.

Kami melihat adanya peningkatan sebesar 4,82% dalam konversi dari media sosial, semuanya berkat penggunaan ulang video.

Hal ini dikarenakan video ini cukup universal dan, oleh karena itu, kami dapat menggunakannya untuk berbagai audiens yang berbeda dengan sukses. Mempromosikan video ini di media sosial memberikan kami peningkatan 4,82% dalam konversi dari iklan media sosial dalam jangka waktu enam bulan. Angka yang cukup besar untuk sebuah video yang bahkan tidak direncanakan untuk promosi.

Berikut ini adalah rangkuman dari hal-hal yang kami lakukan dengan satu video YouTube dalam contoh ini:

• Sampul halaman Facebook yang diperbarui dengan versi yang diubah ukurannya
• Menampilkannya di halaman arahan
• Membuat iklan media sosial dengan video versi persegi

Kesimpulan

Menggunakan ulang video tidak hanya dapat menghemat waktu, uang, sumber daya, tetapi juga menjadi sumber pendapatan tambahan, seperti yang telah kita lihat dalam dua kasus di atas. Hal terbaik dalam menggunakan kembali video Anda adalah melihat hasil yang luar biasa dari upaya yang sangat kecil.

Dalam kebanyakan kasus, Anda hanya perlu mengubah ukuran video untuk memenuhi persyaratan platform dan menambahkan beberapa intro atau visual. Hal ini jauh lebih nyaman daripada membuat video terpisah untuk tujuan yang berbeda.