Tahun 2020 telah menjungkirbalikkan seluruh dunia. Akibat pandemi global, kita telah melihat lebih banyak bisnis dan layanan yang beralih ke dunia maya daripada sebelumnya. Dari bisnis lokal hingga perusahaan besar, perusahaan telah mengalihkan fokus mereka ke pemasaran online dan video dalam upaya beradaptasi dengan "normal baru".

Kami telah mengundang 18 pakar pemasaran digital terkemuka untuk berbagi pemikiran dan prediksi mereka tentang bagaimana video pemasaran akan bertransformasi dan berkembang di tahun berikutnya. Baca terus untuk mengetahui tren pemasaran video yang perlu Anda ketahui untuk tahun 2021!

1. Video Langsung dan Belanja Waktu Nyata

Mari Smith

Pakar PemasaranFacebook Utama

Videostreaming langsung di Facebook mendapatkan jangkauan dan keterlibatan organik terbaik - hal ini telah terjadi selama bertahun-tahun. Baru-baru ini, dalam Laporan Tren Q3 2020 mereka, penyedia solusi pemasaran media sosial terkemuka, Socialbakers, mengungkapkan bahwa Facebook Live sejauh ini merupakan format yang paling menarik di platform tersebut. Namun, laporan yang sama menunjukkan bahwa video langsung sebenarnya adalah jenis konten yang paling jarang digunakan. Ini adalah peluang besar yang belum dimanfaatkan oleh para pemasar yang cerdas saat kita memasuki tahun 2021.

Saya telah menjadi pendukung video streaming langsung selama lebih dari satu dekade, jauh sebelum Facebook Live diluncurkan (pada tahun 2015). Dan, saya selalu mengatakan bahwa tidak ada teknologi canggih yang bisa menggantikan acara yang nyata, langsung, dan tatap muka. Saat itulah Anda bisa menatap mata seseorang, membaca bahasa tubuhnya, dan merasakan energi mereka. Namun, hal terbaik berikutnya adalah video, dan terutama video langsung.

Dengan kebutuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya saat ini untuk memaksimalkan pertemuan dan acara virtual di seluruh dunia, jika ada satu area yang harus disempurnakan oleh para pemasar, maka itu adalah video langsung! Aspek penting lainnya dari video langsung adalah memungkinkan Anda untuk menunjukkan empati yang jelas kepada audiens Anda.

Bisnis yang benar-benar dapat memanusiakan kehadiran online mereka akan memenangkan persaingan.

Facebook bertekad untuk menjadi pemain utama dalam industri streaming digital dan akan terus berinvestasi pada fitur-fitur yang lebih baik untuk para kreator. Sejak diluncurkan pada tahun 2018, Facebook Watch, yang menampilkan semua jenis konten video, telah berkembang menjadi lebih dari 1,25 miliar pengunjung setiap bulannya.

Pada tahun 2021, kita akan melihat lonjakan video langsung yang dipadukan dengan belanja waktu nyata di Facebook dan Instagram. Fitur ini sudah tersedia untuk sejumlah kreator, tetapi akan diluncurkan ke lebih banyak pengguna. Instagram menyinggung bahwa belanja real-time dengan video langsung tidak hanya untuk pengecer online produk fisik; perusahaan juga sedang mencari cara untuk membantu semua jenis bisnis.

Ditambah lagi, Facebook dan Instagram harus terus melakukan iterasi untuk mengimbangi apa yang menarik demografi yang lebih muda pada aplikasi seperti TikTok. Dengan penggandaan panjang Instagram Reels menjadi 30 detik, fitur ini tampaknya berjalan dengan baik, sejauh ini. Dan ini akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang. Para pemasar harus terus memperhatikan apa yang muncul dari aplikasi media sosial yang sedang naik daun, karena Facebook kemungkinan besar akan segera meluncurkan fitur serupa.

2. Penggunaan Ulang dan Posting Silang

Dennis Yu

Chief Technology Officer di Chirorevenue dan CEO di Dennis Yu

Video di jejaring sosial seperti Facebook, Snapchat, dan TikTok dapat dilihat selama beberapa jam sebelum akhirnya ditenggelamkan oleh konten baru yang masuk. Namun video di YouTube, Vimeo, dan situs web dapat terus membangun lalu lintas selama bertahun-tahun.

Dan Google tidak terlalu tertarik untuk menampilkan hasil video dari jejaring sosial, seperti halnya dealer Ford yang ingin mempromosikan Toyota.

Tantangan yang kami hadapi adalah memproduksi konten yang cukup untuk mengisi situs web kami, YouTube, Facebook, Instagram, dan daftar jejaring sosial yang haus akan video yang terus bertambah. Jadi, daripada harus memproduksi video secara individual untuk setiap jaringan, bahkan dengan alat yang memungkinkan kita untuk mengedit dan mengubah ukuran untuk format setiap jaringan, ada jawaban yang lebih sederhana.

Untuk melakukan cross-posting dan meningkatkan.

Bisnis yang berhasil dalam video akan merekam video berdurasi panjang (10+ menit) untuk dipotong-potong menjadi potongan-potongan kecil yang dapat didistribusikan ke jejaring sosial lainnya. Konten yang lebih panjang akan ditayangkan di situs web dan YouTube mereka, serta ditranskrip menjadi artikel, yang akan menjadi kunci untuk SEO. Dan konten berdurasi pendek akan diedit menjadi meme, video vertikal, kartu kutipan, dan format lainnya.

Karena jejaring sosial adalah proposisi bayar untuk distribusi, sebagian besar jangkauan kami akan datang dari meningkatkan postingan ini ke audiens khusus, area lokal (untuk toko ritel dan bisnis jasa), dan ke target yang menarik (untuk bisnis e-commerce). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat, dan bahkan LinkedIn memiliki struktur corong 3 tahap yang sama untuk sistem iklan mereka - yang berarti bahwa meningkatkan postingan adalah metodologi yang sama di semua media sosial tersebut.

Bisnis yang menyadari bahwa produksi konten harus dilakukan dengan memperhatikan distribusi dan peningkatan di berbagai jaringan akan berinvestasi besar-besaran dalam alur kerja - alat, proses, dan orang-orang yang memungkinkan konten dapat dengan cepat dipotong dan digunakan kembali. Platform secara native tidak mendukung hal ini, karena alasan yang jelas, tetapi berharap untuk melihat lebih banyak alat dan aplikasi pihak ketiga yang memungkinkan untuk menggunakan kembali konten dengan cepat, dengan komponen iklan yang terintegrasi untuk memastikan distribusi.

3. Algoritma Media Sosial dan Konten Video

Greg Jarboe

Salah satu pendiri dan Presiden di SEO PR

Lebih dari 428 juta video telah diunggah ke Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, dan Twitch dalam 365 hari terakhir. Jumlah tersebut meningkat dari 411 juta video yang diunggah pada tahun sebelumnya dan 361 juta video yang diunggah pada tahun sebelumnya.

Jadi, salah satu tren yang bisa kita lihat pada tahun 2021 adalah lonjakan unggahan video menjadi sekitar 487 juta - yaitu sekitar 1,3 juta video yang diunggah dalam sehari, atau 55.594 video dalam satu jam.

Jelas, tidak ada seorang pun yang bisa menonton sebagian kecil saja dari video-video ini. Jadi, tren baru yang paling penting di tahun mendatang akan melibatkan perubahan pada algoritme yang digunakan platform media sosial untuk menentukan video mana yang akan ditemukan. Ini lebih dari sekadar SEO video.

Sebagai contoh, algoritme Facebook menggunakan sinyal seperti berapa banyak orang yang bereaksi, mengomentari, atau membagikan postingan untuk menentukan seberapa tinggi postingan tersebut muncul di Kabar Berita. Algoritme ini juga memprioritaskan postingan yang memicu percakapan dan interaksi yang bermakna di antara orang-orang.

Teknologi Instagram menggunakan berbagai cara, atau sinyal, untuk menentukan urutan postingan di feed Anda. Sinyal-sinyal ini digunakan untuk membantu menentukan bagaimana feed Anda diurutkan, dan mungkin termasuk:

• Kemungkinan Anda akan tertarik dengan kontennya.
• Tanggal postingan dibagikan.
• Interaksi sebelumnya dengan orang yang memposting.

Tujuan dari sistem pencarian dan penemuan YouTubeada dua: untuk membantu pemirsa menemukan video yang ingin mereka tonton, dan untuk memaksimalkan keterlibatan dan kepuasan pemirsa dalam jangka panjang.

Jadi, SEO video dapat membantu video baru ditemukan, tetapi jika video tersebut tidak mendapatkan waktu tonton yang cukup dalam tiga hingga enam minggu pertama, maka video tersebut tidak akan ditemukan di kemudian hari.

Dan Twitter menilai setiap tweet menggunakan model relevansi. Skor model ini memprediksi seberapa menarik dan menariknya sebuah Tweet bagi seorang pengguna. Satu set Tweet dengan skor tertinggi kemudian ditampilkan di bagian atas timeline pengguna, dan sisanya ditampilkan langsung di bawahnya.

Jadi, Anda harus memantau eksperimen seperti YouTube Shorts, yang sedang diuji coba versi beta di India. YouTube Shorts membuat video pendek dan vertikal "mudah ditemukan di beranda YouTube (di rak Shorts yang baru), serta di bagian lain dari aplikasi ini."

Jika versi beta berhasil, maka versi ini akan diluncurkan di seluruh dunia - dan platform video sosial lainnya kemungkinan besar akan mengikutinya.

4. WFH dan Konten Mentah, Platform Video Hiburan

Dan Knowlton

Rekan Pendiri dan CMO di Knowlton

Pandemi global akan berdampak besar pada bagaimana video diproduksi pada tahun 2021. Saya melihat ada 3 tren utama:

1. Lebih fokus pada konten yang dapat diproduksi saat WFH (Working From Home), misalnya wawancara podcast melalui zoom
2. Lebih banyak konten 'mentah' yang dibuat oleh pengguna, misalnya unboxing pelanggan, dll.
3. Lebih fokus pada produksi konten yang menghibur (lihat bagaimana platform seperti Tik Tok meledak, pengguna pergi ke platform untuk dihibur)

Lebih penting lagi, apa yang dapat Anda lakukan untuk memanfaatkan tren ini dan menghasilkan video yang meledak di tahun 2021? Di bawah ini adalah beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan inspirasi dan membantu memandu strategi konten Anda di tahun 2021;

1. Dengarkan PodcastThe Business Anchors (Ini adalah satu-satunya podcast bisnis yang ingin Anda dengarkan di akhir pekan)
2. Lihat Grup Kreasi Iklan Facebook Unicorn untuk mendapatkan inspirasi dari 1% teratas Iklan Facebook e-commerce yang telah menghasilkan keuntungan $50 ribu-500 ribu atau telah mengumpulkan 1 juta+ penayangan yang menguntungkan
3. Bergabunglah dengan The Friday Club (Buletin mingguan dengan konten Pemasaran terbaik yang telah kami konsumsi & buat setiap minggu)
4. Buka profil kreator favorit Anda di LinkedIn, di bawah 'aktivitas' klik 'lihat semua', klik postingan dan lihat video mereka untuk mendapatkan inspirasi. Topik apa yang mereka posting? Bagaimana mereka memformat video mereka? Berapa panjang video mereka?

5. Video LinkedIn

Viveka von Rosen

Co-Founder dan CVO di Vengreso

Anda tahu ketika LinkedIn akhirnya ikut bergabung, video sosial itu BENAR-BENAR berhasil.

Jika Video bisa berhasil di LinkedIn, maka Video juga bisa berhasil... di mana saja!

Prediksi saya untuk Video di LinkedIn adalah fakta bahwa mereka mungkin akan menambahkan konferensi video di LinkedIn Messaging, tetapi mereka melanjutkan dan meluncurkannya tahun ini! Jadi sekarang sudah ada: Video asli, LinkedIn Live, LinkedIn Stories dengan Video, pesan video pribadi di LinkedIn DAN konferensi video LinkedIn melalui pesan.

Jadi apa prediksi saya? LinkedIn akan terus melengkapi UI (Antarmuka pengguna) dengan fitur-fitur yang membuat video menjadi lebih baik. Hal itu mungkin termasuk fitur video yang lebih baik seperti:

• Filter baru untuk pesan asli dan video (Mungkin meniru "Touch up my appearance" dari Zoom?)
• Penambahan yang lebih banyak dan lebih baik untuk Cerita, stiker yang lebih baik, menambahkan templat, lebih banyak opsi untuk membuat tambahan Anda sendiri
• Lebih banyak platform konferensi video (maksud saya, Microsoft memang memiliki Skype dan LinkedIn, jadi....)
• Membuka Live untuk semua orang, dan mungkin tanpa menggunakan alat bantu pihak ketiga.

Dan mungkin mengedukasi para penggunanya tentang fitur-fitur barunya? Ketika saya berbagi bahwa LinkedIn memiliki semua fitur video ini, kebanyakan orang di audiens saya hanya mengetahui satu atau dua fitur saja.

Ketika penjualan jarak jauh virtual menjadi lebih menjadi norma daripada pengecualian, orang-orang yang menggunakan LinkedIn untuk Menjual harus mengatasi ketakutan mereka dan mulai beradaptasi dengan penggunaan Video untuk keuntungan mereka sendiri. Harapan dan prediksi saya, LinkedIn akan mempermudah pengguna untuk melakukan hal tersebut.

6. Pengurutan Video

Paul Sokol

Salah satu pendiri di Be Pro Events

Sehubungan dengan iklan video, saya yakin kita akan melihat lebih banyak pengurutan video pada tahun 2021.

Kemampuan pemasaran ulangvideo telah tersedia di jaringan iklan Facebook dan YouTube (Google) selama bertahun-tahun. Tahun lalu, LinkedIn menjadi pengiklan video besar terakhir yang membuka fungsionalitas ini. Dengan kata lain, jika seseorang menonton video Anda dalam persentase tertentu, mereka dapat ditambahkan ke dalam audiens iklan tertentu.

Taktik audiens ini memungkinkan bisnis untuk membuat "corong iklanvideo " di mana individu dapat disajikan serangkaian video sebagai iklan dalam urutan tertentu. Saya juga percaya ini juga berarti
kita akan melihat lebih banyak konten berbasis cerita untuk menciptakan pengalaman merek yang konsisten dari satu video ke video lainnya.

Bahkan, ini sangat mirip dengan cara kerja acara televisi jaringan. Ada 3 atau 4 segmen yang dipisahkan oleh iklan. Setiap segmen harus mendorong cerita DAN juga membuat penonton cukup terlibat untuk bertahan melewati iklan.

Dengan pemasaran ulang video, "iklan" adalah aktivitas sosial yang dilakukan audiens Anda di antara penayangan video Anda.

Sebagai contoh sederhana, Anda dapat menjalankan video edukasi yang memaparkan dan menggali masalah tertentu untuk audiens target Anda. Kemudian, bagi siapa saja yang menonton lebih dari 50% video, Anda dapat menunjukkan kepada mereka video lain yang menyoroti produk Anda sebagai solusi untuk masalah yang diperkenalkan di video sebelumnya.

Untuk memaksimalkan efektivitas, Anda perlu membuat alur cerita yang jelas di antara video. Video pertama dapat diakhiri dengan ajakan untuk bertindak seperti, "... dan begitulah cara kerja masalah tersebut. Terus gulir dan di video berikutnya saya akan membagikan salah satu solusi terbaik yang saya temukan untuk ini". Kemudian video kedua dapat dimulai dengan melanjutkan video sebelumnya, "Hai ini saya lagi! Di video terakhir saya, saya berbicara tentang MASALAH dan di video ini saya akan menunjukkan kepada Anda...".

7. Video Stop Motion

Donna Moritz

Pendiri Socially Sorted

Tren konten video besar yang akan terus kita lihat hingga tahun 2021 adalah Video Stop Motion. Ini sudah populer di Instagram dan dengan TikTok dan sekarang Reels semakin populer, ini adalah format video yang bagus untuk membuat konten yang menarik, termasuk konten bermerek. Video stop motion menarik perhatian dan membuat kita tertarik, dan Anda tidak perlu menjadi produser film untuk membuat video stop motion yang menyenangkan.

Ingin memulai? LifeLapse adalah aplikasi hebat untuk iOS dan Android yang memungkinkan siapa saja membuat klip yang menarik. Mereka juga membagikan banyak tutorial praktis untuk membantu Anda mempelajari tips dan trik. Tip yang bagus adalah memikirkan apa yang bisa Anda animasikan di dunia nyata di sekitar Anda... yang tidak akan kita duga. Bersenang-senanglah dengan hal itu dan jadilah kreatif!

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah kiriman dibagikan oleh Life Lapse: Aplikasi Stop Motion (@lifelapse_app)

8. Video Langsung LinkedIn

Brian Schulman

Pendiri dan CEO di Voice Your Vibe

Hubspot melakukan penelitian dan menemukan bahwa 54% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek/bisnis yang mereka dukung. Selain itu, diprediksi bahwa video akan menyumbang 70% dari semua lalu lintas seluler pada tahun 2021.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, yang terpenting adalah inti dari semuanya dan saya pikir pertumbuhan streaming video langsung sebagai bagian dari strategi pemasaran konten yang berpusat pada inti sebuah merek akan terus meningkat, dengan konsentrasi pada LinkedIn.

Pada tahun 2021 LinkedInLIVE akan keluar dari BETA dan saya memprediksi akan semakin banyak bisnis yang akan menemukan suara mereka, menyuarakan getaran mereka, dan menarik perhatian mereka dengan menyertakan video langsung dalam strategi pemasaran mereka di LinkedIn.

9. Percakapan Tanpa Filter dan Pengalaman Manusia

Jessika Phillips

Pendiri NOW Marketing Group

Saya percaya pada tahun 2021, merek akan melihat peningkatan percakapan "Tanpa Filter". Artinya, tabir antara merek dan pelanggan mereka akan semakin tipis, memberikan akses dan wawasan tentang apa yang menjadi inti dari merek tersebut dan kesan yang dimiliki oleh pelanggan terkait hubungan mereka dengan merek tersebut.

Nama permainannya adalah menciptakan rasa memiliki > membeli, dalam pendekatan kami terhadap pemasaran jika kami ingin membangun merek yang berkelanjutan tanpa model bayar untuk bermain.

Mengapa? Bahkan dengan membeli Iklan, alias perhatian, komunitas, dan loyalitas bukanlah sesuatu yang bisa dijual.

Siapa pun dapat membeli dari sebuah merek sekali saja, tetapi kecuali merek tersebut memberikan lebih dari yang dijanjikan, pelanggan tersebut kemungkinan besar tidak akan kembali.

Belum lagi, brand harus bekerja lebih keras lagi untuk meningkatkan penjualan baru jika mereka tidak memiliki bukti sosial yang positif dan orang-orang membicarakannya melalui ulasan yang tidak disaring & percakapan sosial yang gelap (percakapan di kotak masuk yang tidak dapat dilihat atau diukur oleh brand).

Jadi, bagaimana kita bisa maju di tahun 2021 untuk menciptakan rasa memiliki?

Video adalah salah satu alat yang ampuh yang dapat membantu membangun hubungan dengan pelanggan, komunitas, dan prospek Anda dengan lebih cepat! Berikut adalah beberapa area yang harus difokuskan oleh merek pada video.

• Menceritakan kisah-kisah otentik melalui video untuk memberikan akses ke merek Anda, menyoroti kepribadian merek, dan menggunakan video untuk membangun kesadaran, kepercayaan, transparansi, dan komunitas. Merek harus fokus menggunakan cerita di media sosial untuk menjangkau tiga area inti.

1. Kesadaran - membuat video yang menunjukkan siapa Anda, budaya inti Anda, apa yang Anda tawarkan, dan menggunakan cerita untuk tampil secara konsisten dengan kejelasan dan keyakinan dengan pesan-pesan Anda.
2. Pertimbangan- gunakan cerita untuk membagikan pesan bukti sosial, cerita dari pelanggan Anda saat ini, dan secara keseluruhan dukungan dari komunitas yang telah Anda bangun. Pertimbangkan untuk membuat video cerita kolaborasi dan biarkan audiens Anda berbicara atas nama Anda
3. Cerita berbasis konversi yang berfokus pada penawaran penawaran dan akses orang dalam VIP yang memberikan penghargaan kepada komunitas yang loyal.

*semua video ini harus digunakan secara seimbang untuk menumbuhkan rasa memiliki.

• Video dalam email- lebih banyak email video untuk mempersonalisasi pendekatan Anda di kotak masuk untuk membangun hubungan dengan lebih cepat dan membantu kejelasan pesan Anda.
• Halaman arahanvideo yang membangun nada dan suasana yang ingin Anda timbulkan dan mengurangi teks yang berlebihan.
• Video/Gif agar menonjol dalam balasan sosial yang dipersonalisasi
• Video produk untuk e-commerce yang menghidupkan produk vs foto

Kita harus mengurangi fokus pada alat dan lebih fokus pada teknik. Membangun #Hxperiences (pengalaman manusia) yang lebih baik akan menjadi medan pertempuran. Pelanggan kami ingin merasa bahwa mereka memiliki informasi yang lengkap, akses instan, layanan sesuai permintaan, dan perlakuan VIP kapan pun, di mana pun, dan bagaimana pun mereka menginginkannya.

Mari kita akui, tahun 2020 baru saja mempercepat laju adaptasi pelanggan terhadap pendekatan layanan mandiri dalam berbisnis online. Pelanggan kami menginginkan kecepatan, aksesibilitas, dan kemudahan dalam berbisnis dengan kami, bukan hanya membeli dari kami. Oleh karena itu, hal ini harus menjadi perubahan pola pikir. Semua yang kita lakukan harus berkisar pada membangun dan meningkatkan pengalaman, bukan hanya untuk mendapatkan penjualan pertama kali. Hal ini akan menjadi faktor yang berkontribusi besar bagi pelanggan untuk terus membeli dari kami lagi dan lagi.

Tren pengalaman manusia akan terus meningkat:

• Pemasaran Messenger | Otomatisasi melalui Chatbots di kotak masuk untuk proses dan aksesibilitas lebih dari sekadar siaran pemasaran.
• Dark Social | Membina dan berpartisipasi dalam saluran sosial khusus yang menjadi tujuan pelanggan untuk mendapatkan percakapan & informasi secara real-time di tempat yang nyaman bagi mereka.
• SEO melalui Pembaruan Pengalaman Halaman | Merek akan mencari cara untuk mengubah situs web mereka menjadi pusat sumber daya interaktif yang memberikan alasan bagi pengunjung untuk kembali.
• Konten yang Dipersonalisasi | Merek meningkatkan permainan mereka dalam menyediakan konten khusus untuk audiens mereka - menggunakan email video yang dipersonalisasi, pesan audio, dan berbagi sarana akses langsung saat berkomunikasi dengan pelanggan mereka.
• Momen Konten Buatan Pengguna | Merek akan fokus pada cara-cara untuk menciptakan momen, peluang, dan penghargaan bagi audiens mereka untuk membagikan UGC merek mereka dengan foto, video, tautan afiliasi, dll. Merek ingin membuat audiens mereka membantu memperkuat cerita mereka.
• Pemasaran Hubungan (YAY!) | Merek akan meningkatkan budaya yang mengutamakan pelanggan dan alur kerja mereka dalam cara mereka melakukan pendekatan terhadap pesan pemasaran dan penjualan. Saya percaya bahwa mereka akan benar-benar fokus pada cerita seputar pelanggan mereka.
• Iklan yang Dipersonalisasi | Merek akan berinvestasi lebih banyak untuk meningkatkan keterampilan manajemen iklan mereka - mengembangkan iklan yang menjangkau orang yang tepat dengan pesan yang tepat.

Secara internal, pemasaran merek juga akan berubah. Merek akan bekerja untuk memperkuat budaya mereka secara internal dan membangun fondasi yang kuat sehingga tim, pelanggan, dan komunitas mereka ingin mendukung mereka secara organik dan tanpa filter. Merek akan menyadari bahwa influencer mereka yang paling berharga adalah klien, anggota komunitas, dan anggota tim mereka saat ini. Mereka harus melakukan pemasaran mereka dengan memulai dari mentalitas dari dalam ke luar. Semakin kuat pesan inti dari merek, semakin kuat pula budaya yang terbentuk dan semakin kuat pula daya tarik terhadap merek tersebut. Semua aspek dari identitas merek akan menciptakan momentum pertumbuhan dalam efek roda gila.

Singkatnya, aturannya sederhana. Untuk memenangkan bisnis saat ini dan di masa depan, kita harus menyajikan merek kita selaras dengan pesan inti kita. Yang harus beresonansi dengan pelanggan kita pada tingkat pribadi dan memiliki pendekatan layanan-lebih-penjualan, PERTAMA. Kemudian, cukup gunakan alat bantu online untuk memperkuat pesan tersebut dengan cara yang lebih mudah diakses. Untuk membangun dan meningkatkan bisnis, kita harus merasa nyaman untuk tampil tanpa filter dan terus bekerja untuk mengungguli pesaing.

10. Format Iklan Video Baru

Andrew Hubbard

Pendiri dan CEO di Hubbard Digital

Menurut saya, iklan video di seluruh platform sosial, khususnya Facebook dan Instagram akan terus berkembang pesat. Kita akan melihat fitur-fitur baru diluncurkan di seluruh platform, dan sebagai hasilnya akan ada format iklan video baru yang dibuat untuk mendukung fitur-fitur dan penempatan ini. Salah satu contoh yang langsung terlintas dalam pikiran adalah Instagram Reels. Ketika Instagram mengizinkan pengiklan untuk menempatkan iklan video di Reels, akan ada dorongan untuk iklan video vertikal berdurasi 30 detik untuk mendukung penempatan tersebut. Ini adalah salah satu contoh, tetapi untuk setiap penempatan iklan video baru yang muncul, pengiklan perlu membuat konten yang disesuaikan untuk penempatan tersebut.

Hal tersebut mengarah pada apa yang saya yakini akan menjadi perubahan besar lainnya yang akan kita lihat di tahun 2021 - tingkat kreativitas baru dari bisnis dan merek dalam hal periklanan video. Melanjutkan contoh ini, untuk berhasil dengan penempatan Reels, perusahaan perlu membuat konten video yang mirip dengan konten asli di Reels dan TikTok. Video pendek, super kreatif, dan menghibur akan menjadi bagian inti dari kampanye iklan video yang sangat sukses. Perusahaan yang mampu melampaui apa yang berhasil di tahun 2020 dan merangkul pembuatan video dengan gaya yang sama dengan yang dikonsumsi pelanggan mereka di tahun 2021 akan menjadi perusahaan yang menang dalam hal periklanan video.

11. Daftar Putar YouTube, Pengujian A/B, dan Lainnya

Stephan Spencer

Strategi SEO Tingkat Lanjut, Penulis, dan Pembicara di Stephan Spencer

Kita akan melihat para pemasar video semakin maju di sejumlah bidang utama:

• Daftar putar YouTube akan memainkan peran yang semakin meningkat dalam pemasaran video pada tahun 2021.

Daftar putar adalah peluang yang terlewatkan bagi sebagian besar pemasar video untuk meningkatkan "waktu menonton" di saluran mereka. Membuat daftar putar seputar acara, pengumuman, produk, dan layanan perusahaan Anda tidak akan berhasil. Gunakan riset kata kunci untuk mencari tahu apa yang dicari orang di YouTube dalam niche Anda dan buat daftar putar tentang topik tersebut. Kemudian tautkan ke URL daftar putar tersebut dari buletin email Anda, situs web Anda, artikel Anda yang diterbitkan di tempat lain di Web, dll. Anda bahkan dapat menggunakan daftar unggahan "putar semua" Anda sebagai daftar putar. Berjanjilah untuk tidak pernah lagi menautkan ke URL YouTube yang tidak mengandung parameter list= yang menghubungkan ke salah satu daftar putar Anda. Sebagai contoh, berikut ini adalah wawancara saya dengan Marisa Peer yang kemudian akan mengarah ke video-video lainnya di saluran saya:

• Pengujian A/B akan semakin meluas di YouTube.

Secara mengejutkan, hanya sedikit pemasar video yang tahu bahwa mereka dapat melakukan uji A/B split test pada judul dan thumbnail video mereka. Ini mudah dilakukan dengan TubeBuddy. Thumbnail sangat penting, karena itu adalah hal pertama yang dilihat pengguna YouTube saat membaca hasil pencarian YouTube atau melirik video yang disarankan di sisi kanan setelah menonton salah satu video Anda. Gunakan thumbnail yang memiliki "tampilan" bermerek yang konsisten, sehingga pemirsa Anda tidak perlu bekerja keras untuk mengetahui video mana yang disarankan. Dan uji thumbnail tersebut dengan TubeBuddy hingga Anda mendapatkan thumbnail dengan performa terbaik.

• Fokus akan bergeser dari hasil pencarian YouTube ke mesin rekomendasi YouTube.

LegendaYouTube ,Evan Carmichael, menjelaskan dalam podcast Marketing Speak bahwa sebagian besar penayangan di YouTube berasal dari "disarankan" (mesin rekomendasi), bukan dari pencarian. Jadi, permainan yang harus dimainkan adalah peringkat bukan untuk pencarian, tetapi peringkat terhadap video orang lain sebagai video yang disarankan.

• Transkrip sudah mati; transkrip yang hidup!

"Saya ingin membaca transkrip 2000 kata" tidak ada yang pernah mengatakannya. Jadi, apakah itu berarti tidak perlu repot-repot memposting transkrip video Anda? Tidak sama sekali. Ubah transkrip Anda dari dinding teks yang membosankan menjadi postingan blog yang menarik. Dengan kata lain, buatlah transkrip terlihat seperti artikel, dan percantik dengan stok foto (dari situs bebas royalti seperti Unsplash dan Pexels), klik-ke-tweet, kutipan, gambar kartu kutipan, dll. Hal ini bekerja sangat baik dengan catatan acara podcast: halaman tersebut akan memiliki peringkat yang jauh lebih baik daripada catatan acara yang hanya berupa uraian singkat. Saya meminta tim saya untuk memeriksa seluruh katalog belakang kedua podcast saya, yaituGet Yourself Optimized dan Marketing Speak, dan mengulang halaman catatan acara dengan cara ini. Berikut ini contoh yang saya maksud:

Dan ya, halaman ini berada di halaman 1 untuk nama tamu "Scott Donnell".

Berbicara tentang podcast, banyak penyiar yang beralih merekam wawancara mereka dalam format video, bukan hanya audio. Termasuk saya.

12. Video Mikro, Video yang Dapat Dibeli, dan Lainnya

Claudia Sheridan

Ahli Strategi Digital di One Amazing Women's Network

Prediksi bisa jadi menyenangkan, terutama saat mencoba mencari tahu tren apa yang akan terjadi di tahun mendatang. Berikut adalah sembilan cara yang menurut ramalan bola kristal saya untuk melakukan pemasaran melalui video pada tahun 2021:

Membuat Video Mikro

Kami biasa menyebutnya sebagai video berukuran sekali gigit atau video camilan antara nol hingga satu menit. Video mikro pendek dan menyampaikan pesan dalam 5-6 detik atau kurang.

Promosikan ke panjang

Jika Anda berencana membuat video berdurasi panjang, seperti video tanya jawab langsung atau lokakarya online, manfaatkan video mikro untuk mempromosikan acara video Anda. Acara video online selalu populer, tetapi dengan adanya "zoomfest" tahun 2020, orang-orang tidak terlalu antusias untuk mengikuti "pertemuan" lainnya. Video mikro adalah cara yang bagus untuk mengundang dan menarik audiens Anda untuk bergabung dengan Anda dalam sesi tanya jawab yang lebih panjang atau lokakarya online.

Lewati kepala yang berbicara

Gerakan adalah strategi utama dalam menarik perhatian; itulah mengapa video gaya Instagram Reels dan Tic Toc sangat populer. Jenis video ini menggabungkan informasi dengan hiburan dan melibatkan pengguna. Video ini cepat, dan pemirsa tampaknya menikmatinya, untuk saat ini.

Merangkul hal yang tak terduga

Pada tahun 2020, Gary "Vee" mengubah gaya videonya dan memperkenalkan versi animasi dari dirinya sendiri, berbagi wawasannya. Untuk konten gambar, dia beralih untuk mengedukasi para pengikutnya melalui versi komik strip. Kontennya tidak hanya menonjol dari yang lain, tetapi juga lebih bermakna bagi pemirsa. Memang, tidak semua orang memiliki anggaran untuk membawa seorang animator sebagai staf, tetapi jika tim Anda dapat menghasilkan sesuatu yang tidak terduga - lakukanlah! Lagi pula, Anda tidak akan tahu apa yang berhasil sampai Anda mencobanya!

Membuatnya mudah

Video yang dapat dibeli akan menjadi sangat penting untuk bisnis yang menjual produk secara online. Pelajari cara menautkan produk dalam video Anda di berbagai platform untuk menjaring pembeli impulsif. Ini bukan hanya fitur yang cukup keren dari sudut pandang pemirsa, tetapi juga membuat berbisnis dengan Anda jauh lebih mudah.

Tingkatkan jangkauan organik Anda

Jangkauan organik masih hidup dan sehat, meskipun sedikit tertekan. Semakin banyak platform yang memperkenalkan fungsionalitas video streaming langsung, jadi manfaatkanlah kesempatan untuk tampil di depan para pemirsa sekarang juga! Sesi tanya jawab dengan para ahli memang cukup populer, tapi tahukah Anda apa yang bisa lebih efektif? Bagaimana dengan sesi tanya jawab dengan Klien dan Pemirsa Anda?

Di dunia yang penuh dengan kebingungan, tawarkan kejujuran dan transparansi kepada audiens Anda.

Rangkullah keheningan.

Saya membaca sebuah statistik yang menyatakan bahwa 85% video Facebook diputar tanpa suara. Menyadari bahwa 82% statistik itu dibuat-buat, saya tidak yakin seberapa valid angka tersebut. Tapi yang saya tahu adalah bahwa saya bukan satu-satunya orang di luar sana yang menonton video (dan Stories) tanpa suara. Nikmati keheningan dan tambahkan keterangan agar pemirsa tidak melompat dari kursi mereka ketika video diputar dengan suara keras secara tiba-tiba.

Konsistensi adalah Kunci

Tren yang paling penting, terlepas dari tahun berapa pun, adalah konsistensi. Siapa yang terakhir kali menjadi one-hit-wonder yang dapat Anda pikirkan? Tidak bisa memikirkannya? Aku juga tidak. Dunia bergerak dengan cepat, dan keajaiban sekali jadi tidak akan bertahan lama, jadi jagalah agar bisnis Anda tetap relevan melalui konsistensi.

Menyusun strategi

Untuk setiap video yang Anda buat, pahami jawaban dari pertanyaan-pertanyaan ini sebelum membuat video:

• Apa tujuan dari video ini?
• Apa hasil yang diinginkan dari video ini?
• Siapa yang akan melihat video ini?
• Apa yang Anda ingin orang tersebut lakukan setelah menonton video ini?

Pada tahun 2021 dan seterusnya, kampanye pemasaran yang menang akan berasal dari bisnis yang memahami dengan tepat di mana letak video dalam strategi pemasaran mereka dan secara konsisten menghasilkan kampanye video yang melibatkan audiens target mereka.

13. Strategi Video Langsung

Mike Allton

Blogger dan Brand Evangelist pemenang penghargaan di Agorapulse

Sekarang, setelah melakukan siaran langsung ke berbagai platform sosial menjadi hal yang lumrah, dan penggunaan alat untuk membuat produksi yang terlihat profesional tersedia secara luas dan terjangkau, lebih banyak merek akan melihat nilai dalam menentukan strategi nyata untuk video langsung.

Lebih dari sekadar menentukan platform mana yang akan disiarkan dan apa yang harus dikatakan, para ahli strategi sosial yang cerdas memikirkan, bahkan sebelum mereka menekan tombol Go Live, bagaimana video yang akan mereka buat dapat digunakan kembali dan digunakan dengan cara lain. Mereka mencari tahu konten blog apa yang mereka perlukan, postingan media sosial apa yang ingin mereka buat - percakapan apa yang ingin diikuti oleh pelanggan mereka - dan menyusun strategi yang mengutamakan video untuk semua konten tersebut.

Di sinilah alat bantu seperti Wave.video sangat berperan penting, karena alat bantu ini memudahkan untuk mengambil konten video berdurasi panjang dan menyambungkannya menjadi beberapa bagian postingan video berdurasi pendek yang dapat dibagikan ke semua jaringan dan disematkan di dalam postingan blog.

14. Saluran Iklan Video

Ian Cleary

Pendiri RazorSocial dan RazorAudit

Saya rasa iklan video di saluran sosial seperti Facebook akan meningkat dengan cepat. Kami sering memberi tahu pelanggan kami tentang isu-isu yang menargetkan pemirsa yang 'dingin'. Audiens yang dingin adalah audiens yang hanya mengetahui sedikit atau tidak sama sekali tentang Anda. Sedangkan audiens yang hangat bisa jadi adalah pengikut media sosial, seseorang yang telah menghabiskan waktu di situs web Anda, dll.

Bukan berarti Anda tidak menargetkan audiens yang dingin, tetapi itu berarti Anda membutuhkan pendekatan yang berbeda. Pendekatan yang ideal adalah di mana Anda mengedukasi audiens melalui iklan yang difokuskan pada fase kesadaran corong dan kemudian Anda mengidentifikasi orang yang paling relevan untuk ditargetkan ulang dengan iklan lebih lanjut pada tahap selanjutnya.

Untuk melakukan hal ini, salah satu cara yang paling efektif adalah melalui video. Anda membuat konten video pendek yang menarik dan bukan promosi penjualan. Ini berarti lebih banyak orang akan menonton, berinteraksi, dan membagikannya sehingga biaya per penayangannya lebih rendah.

Anda kemudian secara otomatis membangun pemirsa dari orang-orang yang menonton video tersebut. Misalnya, Anda dapat membangun audiens dari orang-orang yang menonton setidaknya 50% dari video tersebut. Nah, itu adalah pemirsa yang bagus untuk ditargetkan lebih jauh ke bawah corong untuk menghasilkan penjualan!

Semakin banyak kita akan melihat lebih banyak corong seperti ini dan video akan menjadi kunci utama untuk ini. Kami sekarang memiliki alat seperti Wave.video untuk memungkinkan kami membuat video dengan cepat sehingga kami tidak memiliki alasan lagi!

15. Ketidakmampuan untuk Menghindari Membuat Konten Video

Christine Gritmon

Pendiri dan Ahli Strategi Media Sosial di Christine Gritmon Inc.

Sudah bertahun-tahun sejak saya pikir hampir semua orang menerima bahwa video online bukanlah sebuah tren: video online akan terus ada. Platform media sosial telah diambil alih oleh video - dalam beberapa kasus, seperti TikTok, hingga mengesampingkan jenis konten lainnya.

Nah, tahun 2021 mengantarkan kita pada fase baru: ketidakmampuan untuk tidak membuat konten video, dan terutama melakukan percakapan bisnis melalui video.

Hal ini menunjukkan pergeseran kembali ke masa-masa awal internet: orang-orang membutuhkan penyesuaian untuk membiasakan diri berbisnis dengan orang-orang yang belum pernah mereka temui. Lambat laun, kita semua terbiasa dengan sifat berbisnis online yang relatif tanpa tatap muka dan lepas tangan. Namun, munculnya konferensi video seperti Zoom, ditambah dengan kembalinya media sosial untuk benar-benar menjadi media sosial (bukan hanya sebagai sarana penjualan dan periklanan), sekarang berarti bahwa hampir tidak mungkin untuk membangun hubungan saling mengenal, menyukai, dan mempercayai tanpa melalui video, baik itu video yang diposting dari satu orang ke banyak orang, percakapan dari satu orang ke orang lain, atau di mana pun di antaranya.

Sisi positifnya, siapa pun yang keengganannya untuk membuat video bergantung pada kecemasan teknologi atau performa akan senang mengetahui bahwa banyaknya konten ini telah menurunkan standar: Anda tidak perlu diproduksi secara profesional, Anda hanya perlu menjadi manusia. Komunikasi mengalahkan gaya.

16. Monetisasi Video Langsung dan Video Bentuk Pendek

Laura Rubinstein

Kepala Pejabat Digital & Inovasi di Laura Rubinstein

Video telah menjadi tren selama 3 tahun terakhir. Pada tahun 2020, kami melihat munculnya alat multistreaming dan branding yang lebih baik. Bersiaplah untuk monetisasi dengan video streaming langsung. Facebook sekarang memungkinkan Anda untuk membuat acara berbayar dengan aspek live streaming. Jadi, siapkan diri Anda dan ruang Anda dengan kamera. Susun strategi video seputar apa yang orang suka beli dari Anda.

Video berdurasi pendek juga menjadi tren dengan Reels, TikTok, dan cerita. Terutama jika demografi pasar Anda cenderung berusia di bawah 30 tahun, video berdurasi pendek sangat menarik.

17. Konten Video Bisnis LinkedIn

Louise Brogan

Konsultan & Pelatih LinkedIn di Louise Brogan Ltd

Saya menyukai video langsung dan saya rasa penggunaannya akan semakin berkembang seiring dengan semakin banyaknya bisnis yang belajar bagaimana cara 'go live'. Terkait LinkedIn Live, masih ada proses aplikasi yang harus dilalui oleh orang-orang untuk mendapatkan akses ke fitur live. Jika saat ini Anda sedang berusaha agar aplikasi Anda diterima, saya sarankan Anda untuk membagikan postingan video secara konsisten di profil Anda untuk menunjukkan bahwa Anda sudah nyaman dalam menggunakan pemasaran video.

Statistik LinkedIn pada tahun 2020 menunjukkan bahwa 40% eksekutif senior LEBIH SUKA menonton konten video di LinkedIn. Anda dapat membuat konten video yang menarik dan langsung ke pokok permasalahan yang relevan dan menarik bagi jaringan LinkedIn Anda. Mengapa tidak mempertimbangkan untuk menampilkan anggota tim Anda atau membuat video yang mendemonstrasikan cara kerja produk atau layanan Anda. Video dapat ditambahkan ke profil LinkedIn Anda dan juga dibagikan di newsfeed. Ada beberapa batasan - Anda harus menjaga unggahan video Anda kurang dari sepuluh menit dan selalu tambahkan keterangan pada video Anda.

Jika Anda baru mengenal video, saya sangat menyarankan Anda untuk mulai memasukkannya ke dalam strategi pemasaran konten Anda - dan cobalah untuk memposting video Anda ke LinkedIn pada tahun 2021.

18. Video Gaya Sekali Pakai dan Penggabungan Alat Kreatif Canggih

Chris Strub

Pendiri Teamsturb

Meskipun industri video streaming langsung telah lama berada di jalur yang mendukung konten bergaya episodik yang konsisten, gangguan besar-besaran yang disebabkan oleh virus corona pada tahun 2020 telah membuka pintu ke berbagai macam video gaya satu kali yang lebih luas yang, baik atau buruk, akan menggantikan atau, pada akhirnya, menjadi elemen penting dalam setiap acara langsung di masa depan.

Pesta, konferensi, bahkan perayaan dan pertemuan tradisional seperti pernikahan atau pemakaman, semuanya akan menjadi sepenuhnya virtual atau berubah menjadi hibrida antara pertemuan langsung dan virtual. Pasar yang signifikan akan terus muncul bagi para produser siaran langsung, baik di tingkat lokal maupun internasional. Situs media sosial seperti YouTube dan Facebook akan menyadari nilai dalam menggabungkan alat kreatif yang lebih canggih (sepertiga lebih rendah, beberapa tamu simultan, dll.) dalam platform asli mereka, mungkin membeli startup produksi video langsung tertentu sementara membiarkan yang lain layu.