Tahun 2020 telah menjungkirbalikkan seluruh dunia. Karena pandemi global, kami telah melihat lebih banyak bisnis dan layanan bergerak online daripada sebelumnya. Dari bisnis lokal hingga perusahaan besar, perusahaan telah mengalihkan fokus mereka ke pemasaran online dan video dalam upaya untuk beradaptasi dengan "normal baru".

Kami telah mengundang 18 pakar pemasaran digital terkemuka untuk berbagi pemikiran dan prediksi mereka tentang bagaimana video pemasaran akan bertransformasi dan berevolusi di tahun berikutnya. Baca terus untuk mengetahui tren pemasaran video apa yang perlu Anda waspadai untuk tahun 2021!

1. Video Langsung dan Belanja Waktu Nyata

Mari Smith

Pakar PemasaranFacebook Utama

Videostreaming langsung di Facebook mendapatkan jangkauan dan keterlibatan organik terbaik-ini telah terjadi selama bertahun-tahun. Baru-baru ini, dalam Laporan Tren Q3 2020 mereka, penyedia solusi pemasaran media sosial teratas, Socialbakers, mengungkapkan bahwa Facebook Live sejauh ini merupakan format yang paling menarik di platform. Namun, laporan yang sama menunjukkan bahwa video langsung sebenarnya adalah jenis konten yang paling jarang digunakan. Ini adalah peluang besar yang belum dimanfaatkan bagi pemasar cerdas saat kita memasuki tahun 2021.

Saya telah menjadi pendukung besar video streaming langsung selama lebih dari satu dekade, jauh sebelum Facebook Live diluncurkan (pada tahun 2015). Dan, saya selalu mengatakan bahwa tidak ada teknologi canggih yang bisa menggantikan acara langsung yang nyata. Saat itulah Anda bisa menatap mata seseorang, membaca bahasa tubuhnya, dan merasakan energi mereka. Tetapi, hal terbaik berikutnya adalah video, dan terutama video langsung.

Dengan kebutuhan kita saat ini yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk memaksimalkan pertemuan dan acara virtual di seluruh dunia, jika ada satu area yang harus disempurnakan oleh pemasar, itu adalah video langsung! Aspek kunci lain dari video langsung adalah memungkinkan Anda untuk menunjukkan empati yang jelas kepada audiens Anda.

Bisnis-bisnis yang benar-benar dapat memanusiakan kehadiran online mereka akan memenangkan hari.

Facebook bertekad untuk menjadi pemain utama dalam industri streaming digital dan akan terus berinvestasi dalam fitur yang lebih baik untuk para kreator. Sejak diluncurkan pada tahun 2018, Facebook Watch, yang menampilkan semua jenis konten video, telah berkembang menjadi lebih dari 1,25 miliar pengunjung bulanan.

Pada tahun 2021, kita akan melihat lonjakan video langsung yang digabungkan dengan belanja real-time di Facebook dan Instagram. Fitur ini sudah tersedia untuk sejumlah kreator terbatas, tetapi akan diluncurkan ke lebih banyak pengguna. Instagram menyinggung bahwa belanja real-time dengan video langsung tidak hanya untuk pengecer online produk fisik; perusahaan juga sedang mencari cara untuk membantu semua jenis bisnis juga.

Selain itu, Facebook dan Instagram harus terus melakukan iterasi untuk mengikuti apa yang menarik demografi yang lebih muda di aplikasi seperti TikTok. Dengan penggandaan panjang Instagram Reels menjadi 30 detik, fitur tersebut tampaknya berjalan dengan baik, sejauh ini. Dan ini akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang. Pemasar harus terus memperhatikan apa yang muncul dengan aplikasi media sosial yang sedang naik daun, karena Facebook kemungkinan akan dengan cepat menyebarkan fitur serupa.

2. Repurposing dan Cross-Posting

Dennis Yu

Kepala Petugas Teknologi di Chirorevenue dan CEO di Dennis Yu

Video di jejaring sosial seperti Facebook, Snapchat, dan TikTok terlihat selama beberapa jam sebelum tenggelam oleh konten baru yang masuk. Namun video di YouTube, Vimeo, dan situs web dapat terus membangun lalu lintas selama bertahun-tahun.

Dan Google tidak begitu tertarik untuk menampilkan hasil video dari jejaring sosial, lebih dari dealer Ford yang ingin mempromosikan Toyota.

Tantangan yang kami hadapi adalah memproduksi konten yang cukup untuk memenuhi kebutuhan situs web kami, YouTube, Facebook, Instagram, dan daftar jejaring sosial yang haus video yang terus bertambah. Jadi, daripada harus memproduksi video secara individual untuk masing-masing jaringan, bahkan dengan alat yang memungkinkan kami mengedit dan mengubah ukuran untuk format setiap jaringan, ada jawaban yang lebih sederhana.

Untuk memposting silang dan meningkatkan.

Bisnis yang berhasil dalam video akan merekam video berdurasi panjang (10+ menit) untuk dipotong-potong menjadi potongan-potongan yang lebih kecil yang dapat mereka distribusikan di seluruh jejaring sosial lainnya. Konten bentuk panjang akan ditayangkan di situs web dan YouTube mereka, ditambah ditranskripsi menjadi artikel, yang akan menjadi kunci untuk SEO. Dan konten bentuk pendek akan diedit untuk meme, video vertikal, kartu kutipan, dan format lainnya.

Karena jejaring sosial adalah proposisi bayar-untuk-bermain untuk distribusi, sebagian besar jangkauan kami akan datang dari meningkatkan postingan ini ke audiens khusus, area lokal (untuk toko ritel dan bisnis jasa), dan target minat (untuk bisnis e-commerce). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat, dan bahkan LinkedIn berbagi struktur corong 3 tahap yang sama untuk sistem iklan mereka - yang berarti bahwa meningkatkan postingan adalah metodologi yang sama di semuanya.

Bisnis yang menyadari bahwa produksi konten harus dilakukan dengan memperhatikan distribusi dan meningkatkan di berbagai jaringan akan berinvestasi besar-besaran ke dalam alur kerja - alat, proses, dan orang-orang untuk memungkinkan konten dipotong dengan cepat dan digunakan kembali. Platform secara asli tidak mendukung hal ini, karena alasan yang jelas, tetapi berharap untuk melihat lebih banyak alat dan aplikasi pihak ketiga yang memungkinkan untuk menggunakan kembali konten dengan cepat, dengan komponen iklan terintegrasi untuk memastikan distribusi.

3. Algoritma Media Sosial dan Konten Video

Greg Jarboe

Salah satu pendiri dan Presiden di SEO PR

Lebih dari 428 juta video telah diunggah ke Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, dan Twitch dalam 365 hari terakhir. Jumlah tersebut naik dari 411 juta video yang diunggah tahun sebelumnya dan 361 juta video yang diunggah tahun sebelumnya.

Jadi, salah satu tren yang bisa kita harapkan untuk dilihat pada tahun 2021 adalah lonjakan unggahan video menjadi sekitar 487 juta - yaitu sekitar 1,3 juta video yang diunggah sehari, atau 55.594 per jam.

Jelas, tidak ada yang bisa menonton bahkan sebagian kecil dari video-video ini. Jadi, tren baru yang paling penting di tahun mendatang akan melibatkan perubahan pada algoritme yang digunakan platform media sosial ini untuk membantu menentukan video mana yang akan ditemukan. Ini lebih dari sekadar SEO video.

Misalnya, algoritme Facebook menggunakan sinyal seperti berapa banyak orang yang bereaksi, mengomentari, atau membagikan postingan untuk menentukan seberapa tinggi postingan tersebut muncul di News Feed. Algoritme ini juga memprioritaskan postingan yang memicu percakapan dan interaksi yang berarti di antara orang-orang.

Teknologi Instagram menggunakan berbagai cara, atau sinyal, untuk menentukan urutan postingan di feed Anda. Sinyal-sinyal ini digunakan untuk membantu menentukan bagaimana feed Anda diurutkan, dan mungkin termasuk:

• Kemungkinan Anda akan tertarik pada konten.
• Tanggal postingan dibagikan.
• Interaksi sebelumnya dengan orang yang memposting.

Tujuan sistem pencarian dan penemuan YouTubeada dua: untuk membantu pemirsa menemukan video yang ingin mereka tonton, dan untuk memaksimalkan keterlibatan dan kepuasan pemirsa jangka panjang.

Jadi, SEO video dapat membantu video baru ditemukan, tetapi jika tidak mendapatkan cukup waktu tontonan dalam tiga hingga enam minggu pertama, maka video tersebut tidak akan ditemukan di kemudian hari.

Dan Twitter memberi skor pada setiap tweet menggunakan model relevansi. Skor model ini memprediksi seberapa menarik dan menariknya sebuah Tweet yang spesifik bagi pengguna. Sekumpulan Tweet dengan skor tertinggi kemudian ditampilkan di bagian atas timeline-nya, dengan sisanya ditampilkan langsung di bawahnya.

Jadi, Anda harus memantau eksperimen seperti YouTube Shorts, yang sedang diuji beta di India. YouTube Shorts membuat video pendek dan vertikal "mudah ditemukan di beranda YouTube (di rak Shorts yang baru), serta di bagian lain aplikasi."

Jika versi beta berhasil, maka akan diluncurkan di seluruh dunia - dan platform video sosial lainnya kemungkinan akan mengikutinya.

4. WFH dan Konten Mentah, Platform Video Hiburan

Dan Knowlton

Rekan Pendiri dan CMO di Knowlton

Pandemi global akan berdampak besar pada bagaimana video diproduksi pada tahun 2021. Saya melihat ada 3 tren utama:

1. Lebih fokus pada konten yang dapat diproduksi saat WFH (Bekerja Dari Rumah), misalnya wawancara podcast melalui zoom
2. Lebih banyak konten 'mentah' yang dihasilkan pengguna, misalnya unboxing pelanggan, dll.
3. Lebih fokus pada produksi konten yang menghibur (lihat bagaimana platform seperti Tik Tok meledak, pengguna pergi ke platform untuk dihibur)

Lebih penting lagi, apa yang dapat Anda lakukan untuk memanfaatkan tren ini dan memproduksi video pada tahun 2021 yang meledak? Di bawah ini adalah beberapa langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk mendapatkan inspirasi dan membantu memandu strategi konten Anda di tahun 2021;

1. Dengarkan The Business Anchors Podcast (Ini satu-satunya podcast bisnis yang benar-benar ingin Anda dengarkan di akhir pekan)
2. Lihat Grup Kreasi Iklan Facebook Unicorn untuk mendapatkan inspirasi dari 1% teratas Iklan Facebook e-commerce yang telah menghasilkan keuntungan $ 50k-500k atau telah mengumpulkan 1 juta + penayangan secara menguntungkan
3. Bergabunglah dengan The Friday Club (Buletin mingguan dengan konten Pemasaran terbaik yang telah kami konsumsi & buat setiap minggu)
4. Buka profil kreator favorit Anda di LinkedIn, di bawah 'aktivitas' klik 'lihat semua', klik postingan dan lihat video mereka untuk mendapatkan inspirasi. Topik apa yang mereka posting? Bagaimana mereka memformat video mereka? Berapa panjang video mereka?

5. Video LinkedIn

Viveka von Rosen

Co-Founder dan CVO di Vengreso

Anda tahu ketika LinkedIn akhirnya bergabung, video sosial itu BENAR-BENAR berhasil.

Jika Video bisa berhasil di LinkedIn, maka bisa berhasil... di mana saja!

Prediksi saya untuk Video di LinkedIn adalah fakta bahwa mereka mungkin akan menambahkan konferensi video di LinkedIn Messaging, tetapi mereka melanjutkan dan meluncurkannya tahun ini! Jadi sekarang sudah ada: Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories dengan Video, pesan video pribadi di LinkedIn DAN konferensi video LinkedIn melalui pesan.

Jadi apa prediksi saya? LinkedIn akan terus memberi makan UI (User interface) dengan fitur-fitur yang membuat video menjadi lebih baik. Itu mungkin termasuk fitur video yang lebih baik seperti:

• Filter baru untuk pesan asli dan video (Mungkin meniru Zoom "Touch up my appearance"?)
• Tambahan yang lebih banyak dan lebih baik untuk Stories, stiker yang lebih baik, menambahkan templat, lebih banyak opsi untuk membuat tambahan Anda sendiri
• Lebih banyak platform konferensi video (maksud saya, Microsoft memang memiliki Skype dan LinkedIn, jadi....)
• Membuka Live untuk semua orang, dan mungkin tanpa menggunakan alat bantu pihak ketiga.

Dan mungkin mengedukasi penggunanya tentang fitur-fitur barunya? Ketika saya berbagi bahwa LinkedIn memiliki semua fitur video ini, kebanyakan orang di audiens saya hanya mengetahui satu atau dua fitur saja.

Karena penjualan jarak jauh secara virtual menjadi lebih umum daripada pengecualian, orang-orang yang menggunakan LinkedIn untuk Penjualan harus mengatasi ketakutan mereka dan mulai beradaptasi dengan penggunaan Video untuk keuntungan mereka sendiri. Harapan dan prediksi saya, LinkedIn akan mempermudah pengguna untuk melakukan hal tersebut.

6. Pengurutan Video

Paul Sokol

Co-Founder di Be Pro Events

Sehubungan dengan iklan video, saya yakin kita akan melihat lebih banyak pengurutan video pada tahun 2021.

Kemampuan pemasaran ulangvideo telah tersedia di jaringan periklanan Facebook dan YouTube (Google) selama bertahun-tahun. Tahun lalu, LinkedIn menjadi pengiklan video besar terakhir yang membuka fungsionalitas ini. Dengan kata lain, jika seseorang menonton persentase tertentu dari video Anda, mereka dapat ditambahkan ke dalam audiens iklan tertentu.

Taktik audiens ini memungkinkan bisnis untuk membuat "corong iklanvideo " di mana individu dapat disajikan serangkaian video sebagai iklan dalam urutan tertentu. Saya juga percaya ini juga berarti
kita akan melihat lebih banyak konten berbasis cerita untuk menciptakan pengalaman merek yang konsisten dan bersih dari video ke video.

Sebenarnya, ini sangat mirip dengan cara kerja acara televisi jaringan. Ada 3 atau 4 segmen yang dipecah oleh iklan. Setiap segmen perlu mendorong cerita ke depan DAN juga membuat pemirsa cukup terlibat untuk tetap bertahan melewati iklan.

Dengan pemasaran ulang video, "iklan" adalah aktivitas sosial yang dilakukan audiens Anda di antara penayangan video Anda.

Sebagai contoh sederhana, Anda dapat menjalankan video edukasi yang memaparkan dan menggali masalah tertentu untuk audiens target Anda. Kemudian, bagi siapa saja yang menonton lebih dari 50% video, Anda dapat menunjukkan kepada mereka video lain yang menyoroti produk Anda sebagai solusi untuk masalah yang diperkenalkan di video sebelumnya.

Untuk memaksimalkan efektivitas, Anda perlu membuat alur cerita yang jelas di antara video. Video pertama dapat diakhiri dengan ajakan bertindak seperti, "...dan begitulah cara kerja masalah itu. Terus gulir dan di video saya berikutnya saya akan membagikan salah satu solusi terbaik yang saya temukan untuk ini". Kemudian video kedua dapat dimulai dengan mengambil dari video sebelumnya, "Hei ini saya lagi! Dalam video terakhir saya, saya berbicara tentang MASALAH dan dalam video ini saya akan menunjukkan kepada Anda...".

7. Video Stop Motion

Donna Moritz

Pendiri Socially Sorted

Tren konten video besar yang akan terus kita lihat hingga tahun 2021 adalah Stop Motion Video. Ini sudah populer di Instagram dan dengan TikTok dan sekarang Reels semakin populer, ini adalah format video yang bagus untuk membuat konten yang menarik, termasuk konten bermerek. Video stop motion menarik perhatian dan menarik kita dan Anda tidak harus menjadi produser film untuk membuat video stop motion yang menyenangkan.

Ingin memulai? LifeLapse adalah aplikasi hebat untuk iOS dan Android yang memungkinkan siapa pun membuat klip yang menarik. Mereka juga berbagi banyak tutorial praktis untuk membantu Anda mempelajari tip dan trik. Tip yang bagus adalah memikirkan apa yang bisa Anda animasikan di dunia nyata di sekitar Anda... yang tidak akan kita duga. Bersenang-senanglah dengan itu dan jadilah kreatif!

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah kiriman dibagikan oleh Life Lapse: Aplikasi Stop Motion (@lifelapse_app)

8. Video Langsung LinkedIn

Brian Schulman

Pendiri dan CEO di Voice Your Vibe

Hubspot melakukan penelitian yang menemukan 54% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek/bisnis yang mereka dukung. Lebih lanjut, telah diprediksi bahwa video akan menyumbang 70% dari semua lalu lintas SELULER pada tahun 2021.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, yang penting adalah inti dari semuanya dan saya pikir pertumbuhan streaming video langsung sebagai bagian dari strategi pemasaran konten yang berpusat pada hati merek akan terus meningkat, dengan konsentrasi pada LinkedIn.

Pada tahun 2021 LinkedInLIVE akan keluar dari BETA dan saya memprediksi semakin banyak bisnis yang akan menemukan suara mereka, menyuarakan getaran mereka, dan menarik suku mereka dengan memasukkan video langsung dalam strategi pemasaran mereka di LinkedIn.

9. Percakapan Tanpa Filter dan Pengalaman Manusiawi

Jessika Phillips

Pendiri NOW Marketing Group

Saya percaya pada tahun 2021 merek akan melihat peningkatan percakapan "Unfiltered". Artinya, tabir antara merek dan pelanggan mereka akan lebih tipis, memberikan akses dan wawasan tentang apa yang menjadi inti merek dan kesan yang dimiliki pelanggan mereka karena berkaitan dengan hubungan mereka dengan merek.

Nama permainannya adalah menciptakan rasa memiliki > membeli, dalam pendekatan pemasaran kami jika kami ingin membangun merek yang berkelanjutan tanpa model bayar untuk bermain yang konstan.

Mengapa? Bahkan dengan membeli Iklan, alias perhatian, komunitas dan loyalitas bukanlah sesuatu yang dijual.

Siapa pun dapat membeli dari suatu merek sekali, tetapi kecuali jika merek tersebut memberikan di atas & melampaui janji-janjinya, pelanggan tersebut kemungkinan besar tidak akan kembali.

Belum lagi, merek harus bekerja lebih keras lagi dalam menumbuhkan penjualan baru jika mereka tidak memiliki bukti sosial yang positif dan orang-orang membicarakannya melalui ulasan tanpa filter & percakapan sosial gelap (percakapan di kotak masuk merek tidak dapat melihat atau mengukur).

Jadi, bagaimana kita bisa maju di tahun 2021 untuk menciptakan rasa memiliki?

Video adalah salah satu alat yang ampuh yang dapat membantu membangun hubungan dengan pelanggan, komunitas, dan prospek Anda jauh lebih cepat! Berikut adalah beberapa area yang harus difokuskan oleh merek pada video.

• Menceritakan kisah-kisah otentik melalui video untuk memberikan akses ke merek Anda, menyoroti kepribadian merek dan menggunakan video untuk membangun kesadaran, kepercayaan, transparansi, dan komunitas. Merek harus fokus menggunakan cerita di media sosial untuk menjangkau tiga area inti.

1. Kesadaran - membuat video yang menunjukkan siapa Anda, budaya inti Anda, apa yang Anda tawarkan, dan menggunakan cerita untuk tampil secara konsisten dengan kejelasan dan keyakinan dengan pesan Anda.
2. Pertimbangan- gunakan cerita untuk berbagi pesan bukti sosial, cerita dari pelanggan Anda saat ini, dan secara keseluruhan dukungan dari komunitas yang telah Anda bangun. Pertimbangkan untuk melakukan video cerita kolab dan biarkan audiens Anda berbicara atas nama Anda
3. Cerita berbasis konversi yang berfokus pada penawaran penawaran dan akses orang dalam VIP yang memberi penghargaan kepada komunitas setia.

*Semua video ini harus digunakan secara seimbang untuk benar-benar menumbuhkan rasa memiliki.

• Video dalam email- lebih banyak email video untuk mempersonalisasi pendekatan Anda di kotak masuk untuk membangun hubungan lebih cepat dan membantu kejelasan pesan Anda.
• Laman landasvideo yang membangun nada dan getaran yang ingin Anda ciptakan dan mengurangi salinan yang berlebihan.
• Video / Gif untuk menonjol dalam balasan sosial yang dipersonalisasi
• Video produk untuk e-commerce yang menghidupkan produk vs foto

Kita perlu mengurangi fokus pada alat dan lebih banyak pada teknik kita. Membangun #Hxperiences (pengalaman manusia) yang lebih baik akan menjadi medan pertempuran. Pelanggan kami ingin merasa bahwa mereka memiliki informasi dari dalam, akses instan, layanan sesuai permintaan, dan perlakuan VIP kapan, di mana, dan bagaimana mereka menginginkannya.

Mari kita hadapi itu, tahun 2020 hanya mempercepat laju adaptasi pelanggan terhadap pendekatan swalayan untuk melakukan bisnis online. Pelanggan kami menginginkan kecepatan, aksesibilitas, dan kemudahan penggunaan dalam berbisnis dengan kami, bukan hanya membeli dari kami. Oleh karena itu, ini harus menjadi perubahan pola pikir. Segala sesuatu yang kita lakukan harus berkisar pada membangun dan meningkatkan pengalaman kita, bukan hanya untuk mendapatkan penjualan pertama kali. Ini akan menjadi faktor yang sangat berkontribusi besar bagi pelanggan kami untuk terus membeli dari kami lagi dan lagi.

Tren pengalaman manusia yang akan kita lihat meroket:

• Messenger Marketing | Otomasi melalui Chatbots di kotak masuk untuk proses dan aksesibilitas lebih dari siaran pemasaran.
• Dark Social | Membina dan berpartisipasi dalam saluran sosial khusus yang dikunjungi pelanggan untuk percakapan & informasi real-time di tempat yang nyaman bagi mereka.
• SEO melalui Pembaruan Pengalaman Halaman | Merek akan melihat cara-cara mengubah situs web mereka menjadi pusat sumber daya interaktif yang memberi pengunjung mereka alasan untuk kembali.
• Konten yang Dipersonalisasi | Merek meningkatkan permainan mereka dalam menyediakan konten yang spesifik untuk audiens mereka - menggunakan email video yang dipersonalisasi, pesan audio, dan berbagi sarana akses langsung saat berkomunikasi dengan pelanggan mereka.
• User-Generated Content Moments | Brand akan fokus pada cara-cara untuk menciptakan momen, peluang, dan penghargaan bagi audiens mereka untuk berbagi UGC merek mereka dengan foto, video, tautan afiliasi, dll. Merek ingin membuat audiens mereka membantu memperkuat cerita mereka.
• Relationship Marketing (YAY!) | Merek akan meningkatkan budaya dan alur kerja yang mengutamakan pelanggan tentang bagaimana mereka mendekati pemasaran dan pesan penjualan. Saya percaya bahwa mereka akan benar-benar fokus pada cerita seputar pelanggan mereka.
• Iklan yang Dipersonalisasi | Merek akan berinvestasi lebih banyak untuk meningkatkan keterampilan manajemen iklan mereka - mengembangkan iklan yang menjangkau orang yang tepat dengan pesan yang tepat.

Secara internal, pemasaran merek juga akan bergeser. Merek akan bekerja untuk memperkuat budaya mereka secara internal dan membangun fondasi yang kuat sehingga tim, pelanggan, dan komunitas mereka ingin mendukung mereka secara organik dan tanpa filter. Merek akan menyadari bahwa influencer mereka yang paling berharga adalah klien, anggota komunitas, dan anggota tim mereka saat ini. Mereka harus bekerja dalam pemasaran mereka dengan memulai dari dalam ke luar, mentalitas. Semakin kuat pesan inti merek, semakin kuat budayanya dan semakin kuat daya tariknya terhadap merek tersebut. Semua aspek identitas merek akan menciptakan momentum pertumbuhan dalam efek roda gila.

Singkatnya, aturannya sederhana. Untuk memenangkan bisnis sekarang dan di masa depan, kita harus menyajikan merek kita selaras dengan pesan inti kita. Yang harus beresonansi dengan pelanggan kita pada tingkat pribadi dan memiliki pendekatan layanan-lebih dari penjualan, PERTAMA. Kemudian, cukup gunakan alat online untuk memperkuat pesan itu dengan cara yang lebih mudah diakses. Untuk membangun dan meningkatkan skala bisnis, kita harus merasa nyaman dengan tampil tanpa filter dan terus bekerja untuk mengalahkan persaingan.

10. Format Iklan Video Baru

Andrew Hubbard

Pendiri dan CEO di Hubbard Digital

Menurut saya, iklan video di seluruh platform sosial, khususnya Facebook dan Instagram akan terus berkembang pesat. Kita akan melihat fitur-fitur baru diluncurkan di seluruh platform, dan sebagai hasilnya akan ada format iklan video baru yang dibuat untuk mendukung fitur dan penempatan ini. Salah satu contoh yang langsung terlintas dalam pikiran adalah Instagram Reels. Ketika Instagram mengizinkan pengiklan untuk menempatkan iklan video di Reels, akan ada dorongan untuk iklan video vertikal 30 detik untuk mendukung penempatan itu. Ini adalah salah satu contoh, tetapi untuk setiap penempatan iklan video baru yang muncul, pengiklan perlu membuat konten yang disesuaikan untuk penempatan itu.

Hal itu mengarah pada apa yang saya yakini akan menjadi perubahan besar lainnya yang akan kita lihat pada tahun 2021 - tingkat kreativitas baru dari bisnis dan merek dalam hal periklanan video. Melanjutkan contoh ini, untuk berhasil dengan penempatan Reels, perusahaan perlu membuat konten video yang mirip dengan konten asli di Reels dan TikTok. Video pendek, super kreatif, dan menghibur akan menjadi bagian inti dari kampanye iklan video yang sangat sukses. Perusahaan yang mampu bergerak melampaui apa yang berhasil pada tahun 2020 dan merangkul pembuatan video menggunakan gaya yang sama dengan yang dikonsumsi pelanggan mereka pada tahun 2021 akan menjadi perusahaan yang menang dalam hal periklanan video.

11. Daftar Putar YouTube, Pengujian A/B, dan Lainnya

Stephan Spencer

Strategi SEO Tingkat Lanjut, Penulis, dan Pembicara di Stephan Spencer

Kita akan melihat pemasar video maju di sejumlah area utama:

• Daftar putar YouTube akan memainkan peran yang semakin meningkat dalam pemasaran video pada tahun 2021.

Daftar putar adalah kesempatan yang terlewatkan bagi sebagian besar pemasar video untuk meningkatkan "waktu tontonan" di saluran mereka. Membuat daftar putar di sekitar acara, pengumuman, produk, dan layanan perusahaan Anda tidak akan berhasil. Gunakan penelitian kata kunci untuk mencari tahu apa yang dicari orang di YouTube di ceruk pasar Anda dan buat daftar putar tentang topik-topik itu. Kemudian tautkan ke URL daftar putar tersebut dari buletin email Anda, situs web Anda, artikel Anda yang diterbitkan di tempat lain di Web, dll. Anda bahkan dapat menggunakan daftar unggahan "play all" lengkap Anda sebagai daftar putar. Bersumpah untuk tidak pernah lagi menautkan ke URL YouTube yang tidak berisi parameter list= yang mengikat ke salah satu daftar putar Anda. Misalnya, inilah wawancara saya dengan Marisa Peer yang kemudian akan mengarah ke sisa video saya di saluran saya:

• Pengujian A/B akan semakin meluas di YouTube.

Anehnya, hanya sedikit pemasar video yang tahu bahwa mereka dapat melakukan A/B split test pada judul video dan thumbnail mereka. Ini mudah dilakukan dengan TubeBuddy. Thumbnail sangat penting, karena itulah hal pertama yang dilihat pengguna YouTube saat membaca dengan teliti hasil pencarian YouTube atau melirik video yang disarankan di sisi kanan setelah menonton salah satu video Anda. Gunakan thumbnail yang memiliki "tampilan" bermerek yang konsisten tentang mereka sehingga pemirsa Anda tidak perlu bekerja keras untuk mencari tahu video mana yang disarankan adalah milik Anda. Dan uji thumbnail tersebut dengan TubeBuddy sampai Anda mendapatkan thumbnail dengan performa tertinggi.

• Fokus akan bergeser dari hasil pencarian YouTube ke mesin rekomendasi YouTube.

LegendaYouTube Evan Carmichael menjelaskan di podcast Marketing Speak saya bahwa sebagian besar penayangan di YouTube berasal dari "disarankan" (mesin rekomendasi), bukan dari pencarian. Jadi permainan yang harus dimainkan adalah peringkat bukan untuk pencarian tetapi peringkat terhadap video orang lain sebagai video yang disarankan.

• Transkrip sudah mati; panjang umur transkrip!

"Saya ingin membaca transkrip 2000 kata" kata tidak ada yang pernah. Jadi apakah itu berarti jangan repot-repot memposting transkrip video Anda? Tidak sama sekali. Ubah transkrip Anda dari dinding teks yang membosankan menjadi posting blog bentuk panjang yang menarik. Dengan kata lain, buatlah transkrip terlihat seperti artikel, dan perbagus dengan stok foto (dari situs bebas royalti seperti Unsplash dan Pexels), klik-untuk-tweet, kutipan menarik, gambar kartu kutipan, dll. Hal ini bekerja sangat baik dengan catatan acara podcast: halaman-halamannya akan mendapat peringkat yang jauh lebih baik daripada catatan acara yang berupa garis besar singkat. Saya menyuruh tim saya memeriksa seluruh katalog belakang kedua podcast saya Get Yourself Optimized dan Marketing Speak dan mengulang halaman catatan acara saya dengan cara ini. Berikut ini adalah contoh dari apa yang saya bicarakan:

Dan ya, halaman ini berada di halaman 1 untuk nama tamu "Scott Donnell".

Berbicara tentang podcast, banyak podcaster yang beralih ke merekam wawancara mereka dalam format video, bukan hanya audio. Termasuk saya.

12. Video Mikro, Video yang Dapat Dibeli, dan Lainnya

Claudia Sheridan

Ahli Strategi Digital di One Amazing Women's Network

Prediksi bisa jadi menyenangkan, terutama ketika mencoba mencari tahu apa tren untuk tahun yang akan datang. Berikut ini sembilan cara bola kristal saya mengatakan bahwa kita harus melakukan pemasaran melalui video pada tahun 2021:

Membuat Video Mikro

Kami biasa menyebutnya video berukuran gigitan atau video camilan antara nol dan satu menit. Video mikro pendek dan menyampaikan pesan dalam 5-6 detik atau kurang.

Promosikan untuk waktu yang lama

Jika Anda berencana membuat video berdurasi panjang, seperti video tanya jawab langsung atau lokakarya online, manfaatkan video mikro untuk mempromosikan acara video Anda. Acara video online selalu populer, tetapi dengan "zoomfest" tahun 2020, orang-orang tidak begitu antusias untuk duduk melalui "pertemuan" lainnya. Video mikro adalah cara yang bagus untuk mengundang dan memikat audiens Anda untuk bergabung dengan Anda untuk sesi Tanya Jawab yang lebih panjang atau lokakarya online.

Lewati kepala yang berbicara

Gerakan adalah strategi utama dalam menarik perhatian; itulah mengapa Instagram Reels dan video gaya Tic Toc sangat populer. Jenis video ini menggabungkan informasi dengan hiburan dan melibatkan pengguna. Mereka cepat, dan pemirsa tampaknya menikmatinya, untuk saat ini.

Rangkul yang tak terduga

Pada tahun 2020, Gary "Vee" mengubah gaya videonya dan memperkenalkan versi animasi dirinya sendiri, berbagi wawasannya. Untuk konten gambar, dia beralih ke mendidik pengikut melalui versi komik strip. Kontennya tidak hanya menonjol dari yang lain tetapi lebih bermakna bagi pemirsa. Memang, tidak semua orang memiliki anggaran untuk membawa animator pada staf, tetapi jika tim Anda dapat menghasilkan sesuatu yang tidak terduga - jalankan dengan itu! Lagi pula, Anda tidak akan tahu apa yang berhasil sampai Anda mencobanya!

Membuatnya mudah

Video yang dapat dibeli akan menjadi besar untuk bisnis yang menjual produk secara online. Pelajari cara menautkan produk dalam video Anda di berbagai platform untuk menangkap pembeli impulsif tersebut. Ini bukan hanya fitur yang cukup keren dari perspektif pemirsa, tetapi juga membuat berbisnis dengan Anda jauh lebih mudah.

Tingkatkan jangkauan organik Anda

Jangkauan organik masih hidup dan sehat, meskipun sedikit tertekan. Semakin banyak platform yang memperkenalkan fungsionalitas video streaming langsung, jadi manfaatkan untuk mendapatkan bola mata itu sekarang! Sesi tanya jawab dengan para ahli cukup populer, tetapi tahukah Anda apa yang bisa lebih efektif? Bagaimana dengan sesi tanya jawab dengan Klien dan Pemirsa Anda?

Di dunia yang penuh dengan kebingungan, tawarkan kejujuran dan transparansi kepada audiens Anda.

Rangkullah keheningan.

Saya membaca statistik yang menyatakan bahwa 85% video Facebook diputar tanpa suara. Menyadari bahwa 82% statistik dibuat-buat, saya tidak yakin seberapa valid angka itu. Tapi yang saya tahu adalah bahwa saya bukan satu-satunya orang di luar sana yang menonton video (dan Stories) dengan suara dimatikan. Rangkullah keheningan dan tambahkan keterangan sehingga pemirsa tidak akan melompat dari kursi mereka ketika video diputar dengan ledakan penuh secara tak terduga.

Konsistensi adalah Kuncinya

Tren yang paling penting, tanpa memandang tahun, adalah konsistensi. Siapakah one-hit-wonder terakhir yang bisa Anda pikirkan? Tidak bisa memikirkannya? Saya juga tidak. Dunia bergerak dengan cepat, dan keajaiban satu hit tidak bertahan lama, jadi jagalah bisnis Anda tetap relevan melalui konsistensi.

Menyusun strategi

Untuk setiap video yang Anda buat, pahami jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini sebelum membuat video Anda:

• Apa tujuan dari video tersebut?
• Apa hasil yang diinginkan dari video ini?
• Siapa yang akan melihat video ini?
• Apa yang Anda ingin orang ini lakukan setelah menonton video ini?

Pada tahun 2021 dan seterusnya, kampanye pemasaran yang menang akan berasal dari bisnis yang memahami dengan tepat di mana video masuk ke dalam strategi pemasaran mereka dan secara konsisten menghasilkan kampanye video yang melibatkan audiens target mereka.

13. Strategi Video Langsung

Mike Allton

Blogger dan Brand Evangelist pemenang penghargaan di Agorapulse

Sekarang, setelah siaran langsung ke berbagai platform sosial menjadi hal yang lumrah, dan penggunaan alat untuk membuat produksi yang terlihat profesional tersedia secara luas dan terjangkau, lebih banyak merek akan melihat nilai dalam menentukan strategi nyata untuk video langsung.

Lebih dari sekadar menentukan platform mana yang akan disiarkan dan apa yang akan dikatakan, para ahli strategi sosial yang cerdas merenungkan, bahkan sebelum mereka menekan tombol Go Live, bagaimana video yang akan mereka buat dapat digunakan kembali dan digunakan dengan cara lain. Mereka mencari tahu konten blog apa yang mereka perlukan, postingan media sosial apa yang ingin mereka miliki - percakapan apa yang ingin diikuti oleh pelanggan mereka - dan menyusun strategi video-first yang mendorong semua konten tersebut.

Di sinilah alat seperti Wave.video sangat berperan, karena mereka telah membuatnya mudah untuk mengambil konten video berdurasi panjang dan menyambungkannya menjadi beberapa bagian postingan video berdurasi pendek yang dapat dibagikan ke setiap jaringan dan disematkan dalam postingan blog.

14. Corong Iklan Video

Ian Cleary

Pendiri RazorSocial dan RazorAudit

Menurut saya, iklan video di saluran sosial seperti Facebook akan meningkat pesat. Kami sering memberi tahu pelanggan kami tentang masalah yang menargetkan audiens 'dingin'. Audiens yang dingin adalah audiens yang hanya tahu sedikit atau tidak tahu apa-apa tentang Anda. Sedangkan audiens yang hangat bisa jadi adalah pengikut media sosial, seseorang yang sudah menghabiskan waktu di situs web Anda, dll.

Itu tidak berarti Anda tidak menargetkan audiens yang dingin tetapi itu berarti Anda memerlukan pendekatan yang berbeda. Pendekatan yang ideal adalah di mana Anda mengedukasi audiens melalui iklan yang difokuskan pada fase kesadaran corong dan kemudian Anda mengidentifikasi orang yang paling relevan untuk ditargetkan kembali dengan iklan lebih lanjut pada tahap selanjutnya.

Untuk melakukan ini, salah satu cara yang paling efektif adalah melalui video. Anda membuat konten video pendek yang menarik dan bukan promosi penjualan. Ini berarti lebih banyak orang akan menonton, berinteraksi, dan berbagi yang akan menghasilkan lebih sedikit biaya per tampilan.

Anda kemudian secara otomatis membangun audiens dari orang-orang yang menonton video. Misalnya, Anda dapat membangun audiens dari orang-orang yang menonton setidaknya 50% dari video. Nah, itu adalah audiens yang bagus untuk ditargetkan lebih jauh ke bawah corong untuk menghasilkan penjualan!

Semakin banyak kita akan melihat lebih banyak jenis corong ini dan video akan menjadi pendorong utama untuk ini. Kami sekarang memiliki alat seperti Wave.video untuk memungkinkan kami membuat video dengan cepat sehingga kami tidak punya alasan lagi!

15. Ketidakmampuan untuk Menghindari Pembuatan Konten Video

Christine Gritmon

Pendiri dan Ahli Strategi Media Sosial di Christine Gritmon Inc.

Sudah bertahun-tahun sejak saya pikir hampir semua orang menerima bahwa video online bukanlah sebuah tren: video akan tetap ada. Platform media sosial telah diambil alih oleh video - dalam beberapa kasus, seperti TikTok, dengan mengesampingkan jenis konten lainnya.

Nah, 2021 mengantarkan pada fase baru: ketidakmampuan untuk tidak membuat konten video, dan terutama melakukan percakapan bisnis di video.

Ini merupakan pergeseran kembali ke masa-masa awal internet: orang-orang perlu penyesuaian untuk membiasakan diri berbisnis dengan orang yang belum pernah mereka temui. Secara bertahap, kita semua terbiasa dengan sifat berbisnis online yang relatif tanpa wajah dan lepas tangan. Namun, munculnya konferensi video seperti Zoom, ditambah dengan kembalinya media sosial untuk benar-benar menjadi sosial (bukan hanya sebagai sarana penjualan & periklanan), sekarang berarti bahwa hampir tidak mungkin untuk membangun hubungan yang tahu, suka, dan percaya tanpa menggunakan video, apakah itu video yang diposting satu-ke-banyak, percakapan satu-ke-satu, atau di mana pun di antaranya.

Di sisi positifnya, siapa pun yang enggan membuat video karena khawatir akan teknologi atau kinerja akan senang mengetahui bahwa banyaknya konten ini telah menurunkan standar: Anda tidak perlu diproduksi secara profesional, Anda hanya perlu menjadi manusia. Komunikasi mengalahkan gaya.

16. Monetisasi Video Langsung dan Video Bentuk Pendek

Laura Rubinstein

Kepala Petugas Digital & Inovasi di Laura Rubinstein

Video telah menjadi tren selama 3 tahun terakhir. Pada tahun 2020 kami melihat munculnya alat multistreaming dan branding yang lebih baik. Bersiaplah untuk monetisasi dengan video livestreaming. Facebook sekarang memungkinkan Anda untuk mengatur acara berbayar dengan aspek streaming langsung. Jadi, siapkan diri Anda dan ruang Anda dengan kamera. Buat strategi video seputar apa yang orang suka beli dari Anda.

Video bentuk pendek juga sedang tren dengan Reels, TikTok, dan cerita. Terutama jika demografi pasar Anda cenderung di bawah 30 tahun, video berdurasi pendek sangat menarik.

17. Konten Video Bisnis LinkedIn

Louise Brogan

Konsultan & Pelatih LinkedIn di Louise Brogan Ltd

Saya suka video langsung dan saya pikir penggunaannya akan tumbuh karena semakin banyak bisnis yang belajar cara 'go live' Dalam hal LinkedIn Live, masih ada proses aplikasi bagi orang-orang untuk mendaftar untuk mendapatkan akses ke fitur live. Jika saat ini Anda sedang mencoba agar aplikasi Anda diterima, saya sarankan Anda membagikan postingan video secara konsisten di profil Anda untuk menunjukkan bahwa Anda sudah nyaman dalam menggunakan pemasaran video.

Statistik LinkedIn pada tahun 2020 menunjukkan bahwa 40% eksekutif senior lebih suka menonton konten video di LinkedIn. Anda dapat membuat konten video yang menarik dan to-the-point yang relevan dan menarik bagi jaringan LinkedIn Anda. Mengapa tidak mempertimbangkan untuk menampilkan anggota tim Anda atau membuat video yang mendemonstrasikan cara kerja produk atau layanan Anda. Video dapat ditambahkan ke profil LinkedIn Anda serta dibagikan di newsfeed. Ada beberapa batasan - Anda harus menjaga agar video yang diunggah tidak lebih dari sepuluh menit dan selalu tambahkan keterangan pada video Anda.

Jika Anda baru mengenal video, saya sangat menyarankan Anda mulai memasukkannya ke dalam strategi pemasaran konten Anda - dan pasti mencoba memposting video Anda ke LinkedIn pada tahun 2021.

18. Video Gaya Satu Kali Tayang dan Penggabungan Alat Kreatif Tingkat Lanjut

Chris Strub

Pendiri Teamsturb

Sementara industri video streaming langsung telah lama berada di jalur yang mendukung konten gaya episodik yang konsisten, gangguan besar-besaran yang disebabkan pada tahun 2020 oleh virus corona telah membuka pintu bagi variasi video gaya satu kali yang jauh lebih luas yang, baik atau buruk, akan menggantikan atau, pada akhirnya, menjadi elemen penting dari setiap dan semua acara langsung di masa depan.

Pesta, konferensi, bahkan perayaan dan pertemuan tradisional seperti pernikahan atau pemakaman, semuanya akan menjadi sepenuhnya virtual atau berubah menjadi kejadian hibrida secara langsung/virtual. Pasar yang signifikan akan terus bermunculan bagi para produser live-stream, baik di tingkat lokal maupun internasional. Situs media sosial seperti YouTube dan Facebook akan mengakui nilai dalam menggabungkan alat kreatif yang lebih canggih (sepertiga bawah, beberapa tamu simultan, dll.) Dalam platform asli mereka, mungkin akan membeli startup produksi video langsung tertentu sambil membiarkan yang lain layu.