Nell'attuale panorama digitale, la creazione e la pubblicazione di contenuti di qualità è una parte importante del marketing efficace. Ma per molti imprenditori e marketer c'è un problema: la creazione di contenuti richiede una vita. Anche se avete la rara abilità di voler scrivere tutto il giorno, non tutti hanno il tempo di produrre nuovi contenuti da zero su base settimanale.

Fortunatamente, anche se siete a corto di tempo, non dovete smettere di pubblicare nuovi contenuti. Provate invece a riproporre i contenuti esistenti in modi creativi o utili. Se avete già fatto tutto il lavoro di creazione di post per il blog, presentazioni o grafici, potete probabilmente trasformarli in altri tipi di contenuti di alta qualità che manterranno la vostra coda di pubblicazione piena e il vostro pubblico felice. Questa guida vi guiderà attraverso il processo per ottenere il massimo dai vostri contenuti.

Perché riproporre i contenuti? 3 vantaggi principali

Riproporre i vostri contenuti vi fa risparmiare fatica, ma non è l'unico motivo per cui dovreste farlo. Ecco alcuni altri vantaggi del riutilizzo dei vostri pezzi migliori.

1. Il riciclo dei contenuti può aiutarvi a costruire la vostra reputazione. Di cosa vi fidereste di più: di un'azienda che ha solo un blog o di un'azienda con un blog, un canale YouTube attivo e una serie di account ben curati sui social media? La maggior parte delle persone sceglierebbe la seconda azienda. Una presenza attiva e capillare su Internet stabilisce la vostra autorità e la vostra competenza nel vostro settore.

2. Riproporre i contenuti vi aiuta a entrare in contatto con il vostro pubblico. Alcune persone non amano leggere i post dei blog. Quelle stesse persone, però, potrebbero apprezzare l'ascolto dei vostri post in forma di podcast durante il viaggio. Potete modificare i vostri contenuti per attirare i clienti in diverse fasi dell'imbuto di vendita, oppure potete aggiornare e ripubblicare i contenuti per coloro che potrebbero non averli visti la prima volta. La riproposizione dei contenuti può essere utile sia per il vostro pubblico che per voi.

3. La riproposizione dei contenuti vi permette di pubblicare regolarmente. La frequenza con cui si pubblicano nuovi contenuti conta quasi quanto la loro qualità. Più di nove su dieci tra i migliori business blogger pubblicano una volta alla settimana, o anche più spesso. Riciclare i vostri contenuti migliori in modi nuovi vi aiuta a evitare la trappola fin troppo comune di abbandonare il vostro blog e altri canali di contenuti per mesi, quando siete impegnati in altre attività.

In breve, il repurposing dei contenuti consente di ottenere più benefici dal content marketing con meno lavoro. Ma questo porta a un'altra domanda importante: Che tipo di contenuti dovreste riproporre?

Come scegliere i contenuti giusti da riutilizzare

Non tutti i contenuti creati sono adatti a essere riproposti. Alcuni pezzi hanno un sacco di vita e di potenziale, mentre altri funzionano meglio come pezzi unici. In generale, ci sono tre tipi di contenuti su cui dovreste concentrarvi per primi: i contenuti evergreen, i contenuti che non hanno ricevuto l'attenzione che meritavano e i contenuti popolari.

Icontenuti evergreen sono di solito i migliori per il repurposing. Questo tipo di contenuti non è limitato nel tempo o legato a un evento particolare, ma può rimanere in piedi per mesi o addirittura anni. I contenuti evergreen hanno un valore continuo per il vostro pubblico. Esempi di contenuti evergreen sono:

• Articoli e guide su come fare
• Ricerca originale
• Casi di studio
• Raccolta di statistiche
• Contenuti informativi approfonditi

Il contenuto evegreen è un tipo di contenuto che non è limitato nel tempo o legato a un evento particolare. Può rimanere in piedi da solo per mesi o addirittura anni.

I contenuti evergreen tendono a essere abbastanza adattabili e senza tempo. Ciò significa che non è troppo difficile riproporre un articolo evergreen in qualcosa di nuovo. È possibile adottare una prospettiva leggermente diversa sull'argomento, aggiungere nuovi dettagli o ampliare alcuni aspetti del pezzo esistente, in modo che il pubblico abbia la sensazione di leggere qualcosa di nuovo.

Anche i contenuti evergreen obsoleti sono particolarmente facili da riproporre. Se i principi alla base di un contenuto sono ancora rilevanti e utili, ma il contenuto stesso fa riferimento a tecnologie o eventi superati (pensate a MySpace o a uno dei primi cambiamenti dell'algoritmo di Google), sostituite i dettagli che non sono più accurati e ripubblicate il pezzo.

Se alcuni dei vostri contenuti non hanno avuto l'attenzione che meritavano, sono un altro buon candidato per il repurposing. Per esempio, supponiamo che abbiate organizzato un webinar e che vi abbia partecipato un segmento relativamente piccolo del vostro pubblico totale. Potete far sì che quel webinar continui a funzionare per voi (e per il vostro pubblico) condividendo il contenuto con il resto del mondo sotto forma di post sul blog o di video.

Non riuscite ancora a decidere cosa riutilizzare? Iniziate con uno dei vostri contenuti più popolari. Sapete già che il vostro pubblico trova quel contenuto prezioso o utile in qualche modo, per cui riprenderlo o presentare le informazioni in modo diverso potrebbe portare a un nuovo pezzo di analogo successo.

20 modi intelligenti per riutilizzare i vostri contenuti

Contenuto scritto

Avete dei post di blog o altri contenuti testuali dimenticati in giro? Si è scoperto che si possono fare molte cose con le parole su una pagina. Ecco alcune idee per riciclare i vostri contenuti scritti.

1. Trasformare i post del blog in podcast.

Uno dei modi più semplici per riutilizzare i vostri contenuti è convertirli da testo ad audio. Provate a dare una seconda vita ad alcuni post del vostro blog sotto forma di podcast. Tutto ciò di cui avete bisogno è un dispositivo per registrare la vostra voce.

Iniziate a rielaborare il vostro post in una sceneggiatura. Probabilmente non dovrete cambiare molte cose: assicuratevi solo che il pezzo scorra bene e che un ascoltatore sia in grado di seguirlo facilmente. Se tendete a scrivere con un tono formale, adattate il linguaggio della vostra sceneggiatura in modo che sia un po' più informale.

Registrate voi stessi leggendo il vostro copione ad alta voce, oppure assumete qualcuno su Upwork o Fiverr per registrarlo. Caricate il podcast finito su SoundCloud, BlogTalkRadio o un altro sito di hosting. Non dimenticate di promuovere il vostro podcast sui social media!

2. Trasformare i post del blog in white paper.

I white paper sono ottimi materiali di marketing e possono essere creati a partire da vecchi post del blog. Questo è un modo particolarmente valido per riutilizzare i post che descrivono in dettaglio come avete risolto un problema.

A seconda dell'approfondimento del post, potrebbe essere necessario modificarne la struttura o aggiungere altri dettagli per trasformarlo in un buon white paper. Scrivete un riassunto all'inizio e assicuratevi che la parte centrale sia ricca di dati a sostegno dei vostri punti. Una volta terminato il white paper, potete utilizzarlo come lead magnet sul vostro sito.

Potete anche scegliere i post più performanti del vostro blog e crearne un white paper. Ad esempio, con Beacon è possibile creare un white paper o un ebook da qualsiasi post del blog. Questi ragazzi sostengono addirittura di avere un plugin per WordPress che crea automaticamente ebook dai vostri post WP.

Per provare come funziona, ho preso uno dei nostri post più performanti Video Marketing Ideas: Cosa pubblicare in ogni fase dell'imbuto e l'ho caricato su Beacon.

Ecco cosa ho ottenuto:

Se volete scaricare l'ebook, è disponibile gratuitamente a questo link.

Un altro ottimo strumento che consente di trasformare un post del blog in un white paper in pochi minuti è PrintFriendly. Ha anche un'estensione per Chrome che vi permette di creare un PDF da qualsiasi post del blog che leggete.

Suggerimento bonus: se volete davvero migliorare le prestazioni dei vostri post sul blog, provate a utilizzare lead magnet evergreen invece di quelli normali. Leggete questo articolo su Sleeknote per saperne di più su cosa sia un lead magnet evergreen e su come crearne uno per il vostro blog.

3. Creare un'infografica con i contenuti di un post del blog.

Avete dei post sul blog pieni di statistiche e grafici condivisibili? Tirate fuori questi dati visivi e fateli diventare un'infografica.

Fonte: HubSpot

È possibile creare infografiche da soli con strumenti online come Canva, Visme o Animatron Studio per la grafica di un video. Un'altra opzione è quella di assumere un designer professionista che lo faccia per voi su un sito come Fiverr o UpWork. Tenete presente che, qualunque sia la strada intrapresa, potreste voler rimanere con quel designer in modo che i vostri contenuti visivi siano coerenti.

Suggerimento: se non sapete come realizzare un'infografica, i ragazzi di Visme hanno realizzato un'eccellente guida sull'argomento. Dateci un'occhiata!

4. Aggiornare i vecchi post del blog con nuove informazioni.

Scorrete gli archivi del vostro blog e cercate i post che potrebbero beneficiare di qualche aggiornamento o aggiunta. Se scrivete sul blog da un po' di tempo, probabilmente alcuni dei vostri post contengono informazioni vecchie e superate. Ampliare i vecchi post con nuovo materiale è un altro modo per aggiungere valore senza scrivere un post completamente nuovo. Per evitare confusione dopo aver apportato le modifiche, aggiungete una nota all'inizio del post per informare i lettori che è stato rivisto.

Brian Dean, il fondatore dell'ottimo blog SEO Backlinko, utilizza spesso questa tattica per portare ancora più traffico al suo blocco. Nella sua nicchia, rimanere aggiornati sulle tendenze è tutto. E con oltre 6.000 condivisioni per ogni post, a quanto pare sa il fatto suo.

5. Realizzare un video basato su un post del blog.

A volte il video è un mezzo migliore del testo per spiegare le cose. Se alcuni post del vostro blog spiegano argomenti complessi, prendete in considerazione la possibilità di trasformarli in video per gli studenti visivi del vostro pubblico.

È difficile sbagliare con qualsiasi tipo di video, purché sia ben fatto. Se siete alle prime armi con i video, però, prendete in considerazione la possibilità di creare un video videografico, un video in stile lavagna o un video animato. Questi video sono facili da realizzare e non dovrete mettervi davanti a una telecamera. Uno strumento come Wave.video può aiutarvi a iniziare facilmente (e la versione base è gratuita).

6. Organizzate un webinar basato sui contenuti del vostro blog.

Volete attirare più contatti e interagire con il vostro pubblico esistente in tempo reale? Organizzare un webinar è un buon modo per farlo. E se avete un catalogo di post sul blog, è facile creare contenuti per il webinar: basta trasformare i contenuti del blog in diapositive di presentazione. Mescolate le cose combinando le informazioni di un paio di post correlati tra loro e aggiungete anche un po' di contenuto nuovo.

7. Pubblicate i vostri scritti su LinkedIn e Medium.

Perché tenere i vostri scritti migliori confinati nel vostro blog quando potrebbero raggiungere migliaia di lettori in più su siti importanti come LinkedIn e Medium? Più sono i luoghi in cui le persone possono scoprire i vostri contenuti, meglio è.

Ma c'è un problema. Se Google pensa che stiate pubblicando i vostri contenuti in più posti per giocare con il sistema SEO, potrebbe penalizzarvi, quindi è importante ripubblicare il vostro lavoro nel modo giusto. Ecco come evitare di incorrere in penalizzazioni SEO:

• Siate selettivi nel pubblicare i pezzi su siti diversi dal vostro blog. Diffondete il più possibile quelli che hanno un maggiore appeal di massa e mantenete i pezzi più di nicchia sul vostro sito.
• Pubblicate solo un estratto di ogni post. Aggiungete un link al vostro blog per chi vuole leggere tutto.
• Evitate di pubblicare lo stesso contenuto parola per parola. Modificate il testo prima di pubblicarlo su Medium o LinkedIn.
• Aspettate almeno un paio di settimane prima di ripubblicare qualsiasi contenuto, in modo che Google abbia il tempo di indicizzare la versione originale sul vostro sito.

8. Rispondere alle domande sul web.

Su forum di discussione come Quora e Reddit, i post del vostro blog possono fungere da risposte alle domande degli utenti. Tenete d'occhio le domande e le conversazioni che sono rilevanti per i post del blog che avete scritto e pubblicate estratti del vostro lavoro che affrontano l'argomento in questione. Ma fatelo solo se i vostri contenuti sono effettivamente applicabili.

Ogni volta che pubblichiamo un nuovo post sul blog, andiamo a cercare su Quora tutte le domande correlate. Poi inviamo una risposta utile e aggiungiamo un link al nostro nuovo post, se è pertinente e porta più valore.

Questo suggerimento funziona anche al contrario. Se avete scritto risposte originali e ben ponderate alle domande degli utenti sui forum di discussione, cercate di espandere questi pezzi in veri e propri post sul blog.

9. Combinare più post del blog in un ebook.

Avete scritto molti post sul blog su argomenti correlati? Mettete insieme alcuni di questi post e potreste scoprire di avere la maggior parte del materiale per un ebook.

Non correte però ancora su Amazon per autopubblicare il vostro libro. Prendetevi il tempo necessario per rendere il vostro ebook di alta qualità. Mettete in sequenza i post in modo sensato e, se necessario, modificateli per migliorare la scorrevolezza del libro. Aggiungete contenuti freschi ed esclusivi, in modo che i vostri lettori attuali siano incentivati a scaricare il libro. Aggiungete illustrazioni, foto o ricerche originali. Se non sapete come formattare un ebook, affidatevi a qualcuno che lo faccia per voi.

Servizi come Beacon sono ottimi per creare ebook, anche se non avete un designer.

10. Realizzate una versione audio del vostro ebook.

Gli ebook, come i post del blog, sono semplici da convertire in audio. Dovrete investire più tempo nella registrazione del libro (o spendere di più per assumere un professionista della voce), ma per il resto il processo è per lo più lo stesso. I contenuti audio sono popolari perché consentono alle persone di svolgere più attività, quindi se il vostro lettore medio tende a essere occupato, è intelligente fornire un'alternativa audio ai vostri contenuti testuali.

Come per i podcast, per ospitare i vostri ebook audio andate su siti come SoundCloud o BlogTalkRadio.

11. Riempite la vostra newsletter con i contenuti del vostro blog.

Se inviate una newsletter settimanale o mensile, aggiungete alcuni estratti o punti salienti dei vostri ultimi post sul blog. Includete dei link per consentire agli utenti di leggere i post completi, se sono interessati. Con questa tattica potreste vedere aumentare il traffico del vostro blog e il tasso di apertura delle vostre e-mail.

Moz è un ottimo esempio di riproposizione di contenuti in questo modo. Ogni volta che hanno un nuovo grande post da condividere, lo pubblicano tutto in un'e-mail. Alla faccia delle e-mail più brevi!

Contenuto visivo

I contenuti visivi hanno una marcia in più. Le immagini rendono i contenuti più memorabili e i post sui social media con immagini ottengono un coinvolgimento maggiore rispetto a quelli senza. Sfruttate al massimo i vostri preziosi contenuti visivi con questi consigli.

12. Mettete le vostre presentazioni su SlideShare.

Avete tenuto una presentazione o ospitato un webinar di recente? Non lasciate che le vostre diapositive languiscano in un angolo buio del disco rigido: possono continuare a lavorare per voi. Esaminate il vostro documento e assicuratevi che tutte le informazioni in esso contenute siano evergreen. Poi caricate il documento su SlideShare, dove chiunque può trovarlo e vederlo.

13. Utilizzate le vostre diapositive come punto di partenza per infografiche o video grafici.

Se avete un'attitudine alla creazione di grafici e alla progettazione di diapositive, provate a fare un ulteriore passo avanti. Trasformate quelle vecchie diapositive in infografiche o video. Anche piccole infografiche possono essere utili per essere condivise sui social media o aggiunte ai post del blog.

14. Utilizzate i vostri grafici sui social media.

Trovare o progettare immagini richiede tempo e creatività, per cui è bene sfruttare più volte ciascuna di esse. Non mandate in pensione infografiche, grafici e altre immagini dopo averle utilizzate una sola volta in un post o in una slide. Riciclatele quando promuovete i contenuti sui social media per ottenere più clic e condivisioni.

15. Utilizzate contenuti visivi su Pinterest e/o Instagram.

Per prolungare la vita delle vostre immagini, mettetele su [Pinterest]. La maggior parte dei post sui social media svanisce nel giro di pochi giorni o addirittura di poche ore, ma i pin possono durare per mesi. Le infografiche, le guide alle operazioni basate su immagini e le foto che rappresentano il vostro marchio sono tutte ottime scelte per Pinterest. Instagram è un'altra piattaforma di social media visivi in cui potete ripubblicare le vostre immagini, anche se i post su Instagram non durano quanto i pin.

Le infografiche sono particolarmente efficaci su Pinterest

Suggerimenti generali

Questi suggerimenti funzionano per il repurposing di quasi tutti i tipi di contenuti.

16. Create un corso online basato sui vostri vecchi contenuti.

Se avete creato una serie di articoli, video o webinar su come fare, prendete in considerazione l'idea di riconfezionarli in un corso. Come nel caso degli eBook, è probabile che vogliate inserire qualche nuovo contenuto per invogliare i lettori di vecchia data a iscriversi. Anche un breve corso gratuito può aiutarvi a ottenere più iscrizioni via e-mail.

Piattaforme come Udemy consentono di ospitare gratuitamente i propri corsi. Altre opzioni sono Stepik e Teachable. Potete anche ospitare il vostro corso su YouTube! Basta creare una playlist separata per far crescere il vostro pubblico.

Corso Wave.video sui video dei social media su YouTube

17. Giocare con la scala.

Unite numerosi contenuti più piccoli in un'unica grande guida definitiva, oppure suddividete un grande contenuto in frammenti di contenuto di dimensioni ridotte. Un altro approccio: se disponete di contenuti di base rivolti ai principianti, concentratevi sui dettagli e ampliateli per creare nuovi contenuti più avanzati.

Per esempio, date un'occhiata a questo post di Brian Dean. È più di un post sul blog; in realtà è un'intera raccolta di post relativi allo stesso argomento.

18. Utilizzate i vostri dati.

Se avete fatto un qualsiasi tipo di ricerca o test originale, non scartate i dati una volta terminati. Trasformateli in un'infografica, in un caso di studio o in un altro tipo di contenuto che metta in evidenza i vostri risultati. Raccogliere e dare un senso ai dati originali è un modo fantastico per fornire un valore reale e unico.

19. Trasformate le e-mail dei vostri clienti in contenuti.

Se vi ritrovate a ricevere sempre le stesse e-mail di clienti, trasformatele in contenuti permanenti per il vostro sito. Create una pagina di FAQ o trasformate le singole domande che richiedono risposte più complesse in post del vostro blog. Assicuratevi che questi contenuti siano facili da trovare per i clienti!

20. Creare nuovi contenuti pensando al repurposing.

Quando iniziate a lavorare su un contenuto nuovo di zecca, pensate a come potrete riutilizzarlo in futuro. Naturalmente, non tutto ciò che producete deve essere riciclato. Ma se create contenuti con l'intenzione di riutilizzarne una parte, il lavoro sarà più facile quando arriverà il momento.

Conclusione

Probabilmente avete più contenuti di quanto pensiate. Con un po' di creatività, potete trasformare un singolo articolo, un post sul blog o un video in diversi contenuti da utilizzare sul web. Riproporre i vostri contenuti non è semplice, poiché potreste dover apportare alcune modifiche o aggiungere nuovi contenuti a quelli già presenti, ma è molto più facile che partire da zero.

Qual è il vostro modo preferito di riproporre i vostri contenuti? Ditecelo nei commenti qui sotto!