Sapevate che la maggior parte degli acquirenti cerca il nome del vostro marchio o prodotto online prima di acquistare da voi?

Vi siete mai chiesti se vorranno ancora trattare con voi dopo avervi cercato su Google?

Il fatto è che molti problemi di reputazione e di branded search possono essere risolti implementando una strategia di creazione e ottimizzazione dei video ben ottimizzata.

Che cos'è la ricerca di marca?

Perricerca di marca si intende qualsiasi ricerca che abbia a che fare con il vostro marchio. I vostri clienti attuali potrebbero cercare il nome del vostro marchio per trovare il vostro URL e acquistare di nuovo da voi, oppure potrebbero cercare un modo specifico di navigare nel vostro sito per trovare il loro ordine. I vostri futuri clienti potrebbero cercare il nome del vostro prodotto per leggere le recensioni o decidere se siete abbastanza affidabili da trattare con voi.

La ricerca di marca è importante per diversi motivi, tra cui i seguenti:

• Soprattutto, volete controllare il maggior numero possibile di risultati di ricerca con il vostro marchio per assicurarvi che i vostri potenziali clienti vogliano acquistare da voi dopo aver visto le SERP con il vostro marchio.
• Volete sapere quali problemi hanno i vostri clienti attuali e futuri con il vostro sito per risolvere i problemi di usabilità.

Cosa c'entra il video?

Riconoscendo la crescente domanda di contenuti video, Google dà sempre più visibilità ai video nei risultati di ricerca. Per molte query di marca, non vedrete altro che caroselli di video che spiccano nelle SERP lasciando inosservati tutti gli altri elementi di ricerca:

Un carosello di video è tutto ciò che si vede in cima a queste SERP brandizzate. Si noti che nessuno di questi video proviene dall'account ufficiale di Salesforce.

Nelle SERP mobili, i video occupano ancora più spazio, lasciando agli altri risultati poche possibilità di essere cliccati:

Inutile dire che i video giocano un ruolo importante nella gestione delle aspettative dei clienti e nella definizione del sentiment online che può determinare il successo di una vendita.

Detto questo, le risorse video sono importanti per i risultati della ricerca di marca, per almeno due motivi:

• I video occupano una buona parte delle SERP e quindi possono avere un impatto sulle decisioni di acquisto
• I video possono generare ulteriori clic e contatti, consentendo di controllare un altro elemento di ricerca all'interno della SERP di marca. Ovviamente, più risultati di ricerca di marca possiamo controllare, più sicura è l'immagine del nostro marchio e più click generiamo e convertiamo.

Come utilizzare i video per raggiungere entrambi questi importanti obiettivi: più click e più controllo sui risultati di ricerca di marca?

Ecco i passaggi:

1. Ricerca delle query di marca

Questa fase non è diversa da qualsiasi altra ricerca di parole chiave, solo che bisogna prestare meno attenzione al volume di ricerca di quanto si farebbe normalmente. Qualsiasi parola chiave ricercabile che includa il nome del vostro marchio o prodotto può portare una vendita di valore e un cliente fedele. Tutte sono importanti.

Per creare l'elenco completo delle query con il vostro marchio, cercate il nome del vostro marchio:

• Lostrumento di ricerca delle parole chiave che preferite (ho elencato quii miei preferiti )
• Strumenti di ricerca sulle domande (più sono, meglio è)

Potreste ripetere l'esercizio per il nome del vostro CEO e per ciascuno dei nomi dei vostri prodotti principali.

2. Pianificare la strategia di ottimizzazione e creazione dei video

È qui che si mette in pratica la ricerca delle parole chiave. Se avete già un canale, è probabile che possiate utilizzare alcuni dei vostri video esistenti ottimizzandoli meglio per alcune query.

Uso un foglio di calcolo in cui importo tutte le mie parole chiave e annoto se posso usare un video esistente o se ne devo creare uno nuovo:

È qui che metto a punto un piano dettagliato per l'ottimizzazione di ciascuna delle mie query di marca. Ecco i passaggi che seguo:

• Identificare le mie parole chiave primarie (quelle con il più alto volume di ricerca) e le parole chiave secondarie (quelle che sono molto vicine a ciascuna parola chiave primaria in termini di significato), in modo da essere in grado di indirizzare un gruppo di parole chiave con ciascuna risorsa
• Si noti il volume di ricerca
• Includere un'azione richiesta (se è necessario creare o ottimizzare un asset)
• Si noti l'intento di ricerca, cioè:
  • Intento elevato (è probabile che i ricercatori siano disposti ad acquistare subito)
  • Competitivo (i ricercatori stanno confrontando il mio marchio/prodotto con un concorrente)
  • Navigazione (i ricercatori si perdono nel mio sito)

Se è necessario creare un nuovo video per qualsiasi richiesta, utilizzo Wave.video che mi permette di creare video in modo rapido ed efficiente.

Sia per i video nuovi che per quelli esistenti, è necessarioseguire le fasi fondamentali della SEO quando si caricano su YouTube e/o su una pagina pubblica di Facebook. Dopo tutto, l'obiettivo finale di questa strategia è quello di posizionare più video per un maggior numero di importanti query di marca.

Per ottenere un posizionamento migliore, la vostra pagina video deve:

• Includere la parola chiave target nel titolo e nella descrizione del video.
• Avere una descrizione dettagliata del video
• Contengono tag e hashtag pertinenti

Per aiutarvi, ecco la lista di controllo da seguire:

Per creare una descrizione video meglio ottimizzata, utilizzate Text Optimizer, una piattaforma di ottimizzazione degli intenti che vi aiuta a creare contenuti che includano un maggior numero di query correlate, soddisfacendo così le aspettative di Google e dei suoi utenti:

È anche una buona idea creare una scaletta del video utilizzando i timestamp di YouTube: Questi contribuiranno a guidare gli spettatori nel video e a migliorare il coinvolgimento.

3. Monitorare i progressi

Il primo passo per analizzare i vostri progressi è l'esame delle vostre analisi. Dopo tutto, il traffico (così come la sua conversione) è il primo segno del buon funzionamento di una strategia.

Finteza è una piattaforma di analisi web facile da usare ma approfondita, che consente di vedere quanto traffico si riceve da una particolare fonte (in questo caso, YouTube):

Non solo mostra quanto funziona quella fonte di traffico in termini di invio di traffico impegnato, ma anche come quegli utenti stanno seguendo il vostro funnel di vendita.

In questo caso, oltre l'80% del traffico di YouTube procede lungo l'imbuto di vendita, il che è fantastico!

Per ottenere video più performanti, potreste anche impostare una routine di monitoraggio del rank utilizzando uno strumento di vostra scelta. Ci sonodiverse opzioni, molte delle quali siintegrano con il vostro sito WordPress, tra cui scegliere.

Da notare:

• Le query di ricerca con marchio sono quelle che contengono il nome del vostro marchio o prodotto. La ricerca con il marchio è un'importante risorsa di marketing, perché può influenzare le decisioni dei vostri clienti.
• La produzione e l'ottimizzazione di video può essere un'efficace tattica di gestione del marchio, soprattutto quando si tratta di controllare meglio i risultati di ricerca del marchio.
• Trasformare la maggior parte dei contenuti di gestione della reputazione (recensioni, testimonianze, casi di studio, ecc.) in un formato video da pubblicare online.
• È necessario ottimizzare per la ricerca ogni pagina video per aumentare le possibilità di posizionamento per le query di ricerca del marchio.

La buona notizia è che questa strategia di branded video produrrà molti vantaggi, tra cui una maggiore quantità di contenuti orientati al marchio e una reputazione online più solida. Buona fortuna!