Avere un canale YouTube è un'ottima cosa: aumenta la visibilità del marchio e rende i vostri contenuti scopribili attraverso una ricerca su YouTube.

Ma c'è un modo per sfruttare al meglio i propri contenuti video al di fuori di YouTube?

Sono un grande sostenitore dell'utilizzo del proprio sito come punto centrale di tutto ciò che si fa al di fuori di esso, compresa la pubblicizzazione dei propri contenuti video. Ci sono molte ragioni per farlo, soprattutto:

• Il vostro sito web è di vostra proprietà: potete controllare i flussi di utenti, coinvolgere i vostri lettori e persino ritargettizzarli in seguito. Con le piattaforme di terze parti non avete questa possibilità, soprattutto con YouTube che non è fatto per inviare traffico fuori dalla sua piattaforma.
• Il vostro sito web è il luogo in cui risiede la vostra comunità: volete offrire loro contenuti diversificati e condividere con loro tutto ciò che fate sul web, compresi i video che pubblicate su YouTube.
• Icontenuti video contribuisconoinoltre adaumentare la visibilità organica del vostro sito, poiché sempre più pagine dei risultati di ricerca di Google presentano elementi video ricchi.

Ecco alcuni passaggi essenziali per pubblicizzare e commercializzare i contenuti di YouTube sul proprio sito.

1. Creare una pagina di destinazione per ogni video

Se avete creato un video per accompagnare il vostro attuale post sul blog, avete già gestito questa fase. Ma se il vostro video è un webinar o un vlog che non ha ancora una landing page video sul vostro sito?

Allora dovete crearlo! Ecco come fare:

1.1. Creare una trascrizione completa o una descrizione testuale dettagliata del contenuto del video.

Non solo renderà il vostro video molto più adatto a Google (dato che Google ha ancora bisogno di contenuti testuali per scansionare e indicizzare qualsiasi contenuto), ma fornire una trascrizione completa del video o una descrizione dettagliata del video renderà il vostro video più accessibile alle persone con disabilità o difficoltà visive.

Se il video è un'intervista o un webinar, questa fase è semplice. Se non volete farlo da soli,potete utilizzare servizi come Speechpad.com per creare una trascrizione.

Se il vostro video è un vlog, potreste avere difficoltà a creare una copia interessante, per cui potete usare Text Optimizer per aiutarvi. Lo strumento vi suggerirà tutti i tipi di angolazioni e concetti per aiutarvi a creare una descrizione video ben ottimizzata:

1.2. Utilizzare lo schema video

Loschema video aiuterà Google a generare un rich snippet che mostri la miniatura del video, attirando più clic sul vostro video:

Ecco il codice che popola questo rich snippet nella ricerca di Google:

Questo strumento vi aiuterà a estrarre lo schema dei video dallo schema stesso di YouTube, rendendovi la vita molto più facile. Inoltre, vi aiuterà a navigare.

Potete prendere il codice e usarlo sulla vostra pagina, ma probabilmente modificherei la descrizione del video per renderla originale (invece di usarne una da YouTube).

1.3. Modificare il codice incorporato

Infine, se utilizzate il codice predefinito di YouTube, assicuratevi di disabilitare la visualizzazione dei video correlati quando il vostro smette di essere riprodotto. I video correlati possono portare gli spettatori fuori dal vostro sito per guardare contenuti (potenzialmente concorrenti):

Ovviamente, vogliamo che gli utenti delle nostre pagine si dedichino ai nostri contenuti invece di essere distratti da video di terzi.

Un tempo questa era una delle opzioni del lettore che si potevano impostare. Ma YouTube ha eliminatoquesta possibilità:

Il comportamento del parametro rel cambierà a partire dal 25 settembre 2018. L'effetto della modifica è che non sarà possibile disabilitare i video correlati.

Esiste comunque una soluzione rapida a questa limitazione. Èpossibile modificare il codice del player stesso aggiungendo ?rel=0 alla fine dell'URL del video:

Questo non nasconderà i video correlati, ma farà in modo che i video vengano suggeriti dal vostro canale e non da quello di qualcun altro:

Quindi, ogni volta che incorporerete il vostro video nel vostro sito, non dimenticate di aggiungere questo dettaglio all'interno del codice subito dopo l'URL del video (non è necessario alcuno spazio).

2. Promuovete la vostra pagina invece della vostra pagina YouTube

Ora che avete una pagina di destinazione sul vostro sito con il vostro video, prendete in considerazione l'idea di investire tempo, denaro e sforzi per promuoverla, invece di spingere la vostra pagina YouTube.

Ho alcuni motivi convincenti per farlo:

• Se si condivide il link diretto al video di YouTube, questo verrà riprodotto automaticamente ogni volta che qualcuno lo cliccherà. Questo aggiungerà rumore alle statistiche dei vostri video su YouTube, poiché è noto che YouTube favorisce le "visualizzazioni profonde" (cioè le persone che guardano più dell'inizio del video), quindi queste riproduzioni automatiche involontarie possono effettivamente inviare segnali negativi a YouTube.
• Se volete aggiornare il vostro video, dovrete caricarlo su un nuovo URL, rendendo obsoleti tutti i link e le condivisioni precedenti. Se vi concentrate sulla promozione della vostra pagina, potrete aggiornare il codice embed senza cambiare l'URL che state utilizzando.

ContentCal è la piattaforma perfetta per commercializzare la propria pagina su più canali, con un solo clic del mouse. Inoltre, consente a tutto il vostro team di trasmettere contenuti aggiornati su tutti i canali di proprietà del vostro marchio:

È anche una buona idea promuovere il vostro URL utilizzando Viral Content Bee, che porta i vostri contenuti davanti a influencer di social media desiderosi di contenuti rilevanti di alta qualità da pubblicare sui loro canali di social media:

Utilizzando le tattiche di re-packaging dei contenuti, potete anche trasformare i vostri video in vari formati di contenuto per diversificare i vostri canali di social media, promuovendo al contempo una stessa risorsa. Ad esempio, questo strumento gratuito consente ditrasformare qualsiasi video in una GIF:

3. Coinvolgere maggiormente gli spettatori dei video in loco

Il bello di utilizzare il proprio sito web per la commercializzazione dei contenuti video è che si possono mantenere gli spettatori del video impegnati sul proprio sito. Ad esempio,potete usare Alter per spingerli a continuare a navigare nel sito e a seguire il vostro canale di conversione:

Alter utilizza l'intelligenza artificiale per creare raccomandazioni di contenuti e popup di uscita per coinvolgere gli spettatori dei video nel vostro sito.

È possibile impostare percorsi di conversione personalizzati in base ai contenuti video con cui ogni video on-site viene coinvolto. Finteza consente diimpostare obiettivi di conversione basati sugli eventi eseguiti e di utilizzare tali eventi per creare campagne pubblicitarie on-site.

Se ci si concentra sul marketing della propria pagina (rispetto a una pagina video di YouTube), si ha un maggiore controllo sulle tattiche di coinvolgimento e conversione.

Conclusione

Mantenere un canale YouTube attivo è quasi sempre una buona idea, in qualsiasi nicchia. Ma non fermatevi a questo. Non dimenticate le basi: Ilvostro sito deve essere il centro del vostro marketing video. Per avere un controllo ancora maggiore, potete optare per l'autoproduzione dei contenutivideo.

Poi si può spaziare.

Oltre a usare il vostro sito (e la vostra comunità esistente), utilizzate tutti i tipi di canali di promozione video per sfruttare al meglio i vostri sforzi di creazione di contenuti video.

Altre idee includono l'investimento in annunci su TikTok, l'uso di IGTV e Story Ads, l'utilizzo della piattaforma pubblicitaria di Facebook, la promozione del video su Twitter, ecc. Più si fa, più si vedranno risultati diversi e più tipi di pubblico si riuscirà a coinvolgere. Buona fortuna!