Non giudicare un libro dalla copertina, dice il proverbio. Oggi, quando è possibile avere qualsiasi romanzo sul palmo della mano in pochi clic, la saggezza popolare sembra discutibile.

Con tutta la concorrenza che c'è online, non potete permettervi di dare per scontata la diffusione dei vostri contenuti.

Anche se le persone preferiscono i video a qualsiasi altro formato, scorrono velocemente e cliccano con attenzione. E sì, giudicano dalla copertina.

Il modo in cui presentate i vostri contenuti video al pubblico è fondamentale se non volete perdervi nella folla. È qui che entrano in gioco le miniature.

In questa guida, definiremo la natura delle miniature clickbait ed elencheremo tutti gli ingredienti essenziali necessari per realizzarle.

Che cos'è una miniatura

La produzione divideo è un processo che richiede molte risorse e che comprende molte fasi, dalla scrittura della sceneggiatura all'aggiunta delle didascalie. Ma una volta che il montaggio finale è pronto, c'è ancora una cosa su cui lavorare a fondo: una miniatura.

Ovunque si pubblichi il video, all'inizio è probabile che venga visualizzato come un fermo immagine. La miniatura funge da collegamento tra l'utente e il contenuto, invitando il primo a cliccare sul pulsante Play e a guardare l'intero video.

Esistono due modi per creare una miniatura:

1. Volente o nolente

In questo caso, si lascia che la piattaforma scelga casualmente un fotogramma e generi automaticamente una miniatura per il video.

Bisogna essere abbastanza fortunati da non ottenere una foto che mostri una strana impressione congelata sul viso con gli occhi semichiusi. In ogni caso, non aspettatevi che molte persone rimangano impressionate da un'immagine sfocata e non correlata.

2. Consapevole

Questo è il momento in cui si crea accuratamente una miniatura personalizzata per ogni video, tenendo conto di varie sfumature, e poi la si carica sulla piattaforma di destinazione.

Spoiler: questa è l'opzione da scegliere.

Cosa rende una miniatura clickbaity?

DISCLAIMER: Qualche tempo fa, il termine clickbait thumbnail ha avuto una cattiva reputazione ed è stato considerato negativo nel mondo online.

Il motivo è la concorrenza sleale che ha provocato un'ondata di video scadenti e irrilevanti che si nascondono sotto miniature promettenti alla ricerca di tassi di clic più elevati. Una volta cliccati, questi video lasciavano l'utente deluso e ingannato.

Inizialmente, però, le miniatureclickbait non avevano lo scopo di ingannare o imbrogliare lo spettatore. Lo scopo di questi contenuti è attirare il pubblico, incuriosirlo e indurlo a cliccare. E non c'è nulla di male in questa intenzione, a patto che il contenuto dietro l'anteprima sia valido.

Ecco 11 consigli e tattiche che vi aiuteranno a trovare la ricetta migliore per realizzare miniature clickbait francamente efficienti, che non portino solo click ma anche un vero coinvolgimento.

#1. Produrre contenuti di alta qualità

La miniatura del video è uno di quei dettagli in cui si nasconde il diavolo. Ma vale la pena spendere tempo per un bell'involucro se il contenuto all'interno non è conforme? Beh, potrebbe funzionare una volta ma, come già detto, non vi porterà un riconoscimento duraturo. Le persone che cadono in questo trucco non torneranno indietro.

Se volete attirare il pubblico giusto e fare in modo che le persone siano disposte a ricevere più contenuti video, assicuratevi di avere una strategia solida e una forte dedizione a fornire contenuti di alta qualità.

Inoltre, c'è un altro aspetto della storia. Se create ottimi video e non li completate con miniature accattivanti, le persone potrebbero perdersi i vostri preziosi contenuti.

In sintesi, il consiglio numero uno è quello di mantenere alta la qualità all'interno e all'esterno.

#2. Rimanere nel contesto

Così come i film di genere diverso vengono promossi da cartelloni pubblicitari diversi, anche i video che pubblicate sui vostri canali hanno bisogno di copertine corrispondenti. In poche parole, sarebbe strano se La La Land avesse un poster simile a quello di Insidious.

Considerate la vostra miniatura come uno strumento per gestire le aspettative degli spettatori. Qualunque sia il tema del video, la copertina deve riflettere il suo valore informativo ed emotivo.

Considerate la vostra miniatura come uno strumento per gestire le aspettative degli spettatori. Qualunque sia il tema del video, la copertina deve riflettere il suo valore informativo ed emotivo.

In una frazione di secondo, la vostra miniatura deve entrare in risonanza con il pubblico e fare appello ai suoi interessi o punti dolenti. Rendetela abbastanza intrigante da suscitare curiosità, ma allo stesso tempo pertinente al contesto.

Se avete deciso di prendere sul serio le miniature, all'inizio create un moodboard delle miniature per rispondere alle seguenti domande:

• Per chi fai i tuoi video?
• Qual è il vostro tono di voce? È formale, scientifico o disinvolto?
• Quali sensazioni vuole che lo spettatore provi durante la visione?
• Quali colori ed effetti visivi possono aiutarvi a evocare queste emozioni?
• Come vi differenziate dai vostri concorrenti? Qual è il vostro colpo di fulmine?

Quando la parte concettuale è stata chiarita, è più facile iniziare a creare immagini di copertina del genere pertinente e vibrazioni corrispondenti.

#3. Utilizzate immagini di qualità

Anche se è il consiglio più breve di questo elenco, non sottovalutatene l'importanza.

Non si ha mai una seconda occasione per fare la prima impressione. La qualità dell'immagine è qualcosa che testimonia la vostra professionalità e la vostra dedizione nel fornire buoni contenuti.

La qualità dell'immagine è qualcosa che testimonia la vostra professionalità e la vostra dedizione nel fornire buoni contenuti.

Assicuratevi di mantenere standard elevati fin dal primo contatto. Non ve ne pentirete.

#4. Esprimere le emozioni

Non è una novità che dare un tocco personale ai vostri contenuti (e all'azienda in generale) sia prezioso sia per il pubblico che per voi stessi. Presentarsi nei vostri video dà alle persone la possibilità di conoscere la vostra voce reale e la vostra mimica. Crea un senso di presenza e rende la comunicazione online più genuina.

Sono le emozioni a guidare il comportamento e le scelte delle persone. Quando vediamo qualcuno sorpreso ci incuriosiamo, gli occhi tristi evocano empatia e i volti felici ci fanno sorridere.

Ecco perché un ritratto carico di emozioni attira l'attenzione sulla miniatura e aumenta la probabilità di cliccarci sopra.

Un ritratto carico di emozioni attira l'attenzione sulla miniatura e aumenta la probabilità di cliccarci sopra.

Questa idea è stata dimostrata da un recente esperimento di AdEspresso, che ha testato le miniature dei video di Facebook e ha scoperto che un vero volto umano mostrato sulla copertina funzionava meglio in termini di CTR.

Inoltre, non molto tempo fa abbiamo parlato con i famosi YouTuber che gestiscono canali con più di 500 mila utenti e abbiamo chiesto loro cosa rende cliccabili le loro miniature. Ecco alcuni estratti delle loro risposte:

Collins Key (insieme ai suoi 19,6 milioni di abbonati) è ovviamente esperto nella produzione di miniature emozionali per il clickbait.

#5. Siate coerenti con gli elementi del marchio

Il branding non consiste solo nell'aggiungere il proprio logo all'angolo. Si tratta di un certo stile caratterizzato da colori, filtri, caratteri, composizione e altri dettagli ripetibili che evidenziano la vostra unicità.

Lo sviluppo di schemi e caratteristiche visive proprie vi aiuterà a risolvere tre problemi in un colpo solo:

• Una prima pagina di bell'aspetto. Se archiviate i vostri video su piattaforme come YouTube o create playlist sulla pagina Facebook, uno stile uniforme di miniature farà apparire il vostro hub ordinato e professionale.
• Riconoscibilità nel feed. Il vostro design unico catturerà gli occhi di coloro che già vi conoscono, in modo che non si perdano i vostri nuovi contenuti durante lo scorrimento.
• Produzione rapida di miniature. Disporre di una serie di elementi predefiniti velocizza il processo di creazione, in quanto non è necessario reinventare ogni volta il veicolo.

Ecco un eccellente esempio di stile di miniatura ben congegnato, mostrato dal team di Video Creators. Utilizzano la stessa struttura, gli stessi colori, gli stessi font e lo stesso stile per avvolgere i loro video. Sembra davvero buono!

#6. Scegliere le parole

Abbiamo già parlato dei componenti grafici di una miniatura clickbait, ma c'è un altro ingrediente importante da aggiungere a questo mix. Mi riferisco al testo.

Anni fa, Twitter ci ha insegnato a esprimerci in 140 caratteri e siamo riusciti a padroneggiare questi limiti stretti. Quindi, considerate il copywriting per le miniature come un livello superiore.

Anni fa, Twitter ci ha insegnato a esprimerci in 140 caratteri e siamo riusciti a padroneggiare questi limiti stretti.

Quindi, considerate il copywriting per le miniature come un livello superiore.

Come avrete intuito, la regola è semplice: trasmettere più significato con meno parole. Ci sono due motivi per cui è necessario racchiudere il messaggio in 6 parole o meno.

1. Spazio

Lo spazio limitato è la prima sfida da affrontare quando si crea una miniatura.

Avete solo un piccolo rettangolo 6:9 per posizionare più elementi, quindi cercate di non creare un completo disordine visivo.

Ecco un esempio molto chiaro di come il volume del testo influisca negativamente sull'aspetto e sulla sensazione della miniatura.

2. Il tempo

Le persone che scorrono il feed intravedono la copertina di un video per meno di un secondo. Anche per i lettori più veloci sarà difficile arrivare alla fine di una frase composta da più di 6 parole.

In sintesi, non sovraccaricate l'immagine con molte didascalie. Più testo inserite nella miniatura, più dovrete ridurre la dimensione dei caratteri. Questo influirà sicuramente sulla leggibilità.

La buona notizia è che avete a disposizione una capacità di scrittura estesa al di fuori della miniatura. Mi riferisco al titolo e alla descrizione del video, dove è possibile aggiungere altro testo. Assicuratevi che questi blocchi di testo si completino a vicenda, non si sovrappongano.

Assicuratevi che il testo della miniatura, del titolo del video e della descrizione siano complementari e non duplicati.

Vanessa Lau, esperta di social media, mostra un buon esempio di come sfruttare al meglio tutti e tre i posizionamenti di testo su YouTube

#7. Garantire la leggibilità

Per evidenziare il vostro breve messaggio e assicurarvi che le persone possano leggerlo, mettete le righe di testo su uno sfondo contrastante.

Ecco due miniature di video che trasmettono un messaggio simile ma hanno un aspetto molto diverso:

Il testo della prima immagine appare disordinato e difficile da leggere a causa dei caratteri complicati, delle varie direzioni del testo e delle ombreggiature. La seconda immagine presenta un approccio minimalista ed elegante all'uso del testo e appare molto più leggibile.

Ecco altri suggerimenti su come aggiungere testo per migliorare le prestazioni delle miniature:

1. Usate caratteri in grassetto e semplicistici;
2. Non scegliete troppi colori e forme;
3. Posizionare il testo su una parte dell'immagine semplice e contrastante;
4. Non giocate troppo con la direzione e l'allineamento del testo.

#8. Considerare il layout

Diverse piattaforme tendono a posizionare alcuni elementi dell'interfaccia utente sopra la miniatura, coprendola in parte. Alcuni servizi permettono gentilmente di personalizzare l'aspetto dei controlli video e persino di rimuoverli completamente. YouTube e Facebook non sono così semplici.

Ecco alcuni esempi di come YouTube può giocare un brutto scherzo con una miniatura:

1. Può far apparire il pulsante Play sulla fronte quando viene visualizzato nella SERP di Google.

Suggerimento: Evitate di inserire informazioni importanti al centro della miniatura.

2. Nei risultati di ricerca di YouTube, tutte le miniature dei video presentano un indicatore di lunghezza nell'angolo in basso a destra. Questo rettangolo nero può sovrapporsi a una parola o a una parte dell'immagine, ad esempio il vostro logo.

Anche se è ancora possibile indovinare cosa c'è sotto, non sembra accurato.

Suggerimento: nulla di significativo dovrebbe andare nell'angolo in basso a destra.

3. Quando viene incorporata nel post del blog, è probabile che la miniatura del video abbia una barra in alto che mostra il titolo del video.

Suggerimento: Non inserire i testi nella parte superiore di un ottavo del video.

Ecco per voi un cheat-sheet che indica tutti i punti difficili da considerare se volete creare una miniatura YouTube clickbait. Prendetelo e usatelo come riferimento per garantire che nulla di importante nella vostra miniatura vada perso.

#9. Ottimizzare per il mobile

Le statistiche dicono che nel 2019 le persone trascorreranno oltre 5 ore al giorno incollate ai loro smartphone. Nel frattempo, Cisco offre un'altra ricerca secondo cui l'80% del traffico mobile mondiale sarà costituito da video entro il 2022.

Che rapporto hanno questi fatti con l'argomento delle miniature dei video clickbait? Beh, lo fanno direttamente.

I dati mostrano chiaramente l'entità del consumo di video su dispositivi mobili e quanto sia competitivo questo settore. Quindi, per battere la concorrenza e garantire una buona performance dei vostri video, assicuratevi che la vostra miniatura funzioni bene anche quando viene ridimensionata.

Se la miniatura del video è piuttosto piccola sul desktop, lo sarà ancora di più sugli schermi mobili. Assicuratevi quindi che:

• L'immagine è luminosa e contrastata;
• Lo sfondo è pulito da tutti gli elementi non necessari;
• Il testo rimane leggibile.

Ogni volta che si crea una miniatura, ingrandirla per assicurarsi che sia ancora significativa e abbia un bell'aspetto.

#10. Animare quando è possibile

Avete mai provato a utilizzare un'immagine GIF come miniatura di un video per le vostre campagne e-mail? Se non l'avete ancora fatto, fatelo quando creerete la vostra prossima campagna e-mail. Scommettiamo che sarete soddisfatti dei risultati.

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Proprio di recente, abbiamo condotto un esperimento testando miniature video di vari formati per scoprire quale funzionasse meglio per le nostre e-mail di marketing. La GIF animata video-stilizzata ha mostrato il CTR più alto, battendo le alternative statiche.

#11. Testare, tracciare, ottimizzare

Come qualsiasi altra cosa nel marketing, le miniature dei video devono essere continuamente testate, migliorate e aggiornate. Anche se YouTube non offre lo split test delle miniature in modo nativo, sono disponibili applicazioni e componenti aggiuntivi per eseguire i test. Ad esempio, TubeBuddy.

Alla ricerca della formula perfetta per le miniature clickbait, è necessario studiare costantemente il proprio pubblico, monitorare le metriche pertinenti e tenere d'occhio ciò che fanno i concorrenti.

La linea di fondo

Essendo il primo punto di contatto tra il video e il pubblico, la miniatura è un componente piccolo ma essenziale che non può essere trascurato. Gioca un ruolo decisivo nel momento in cui il video viene scoperto ma non ancora aperto.

Per creare miniature efficaci, tenete presente chenessuno dei vostri contenuti, anche quelli più piccoli, deve esistere in modo isolato dai tre pilastri su cui si basa la vostra attività:

1. I vostri obiettivi;
2. Il pubblico a cui ci si rivolge;
3. Le idee che predicate.

Le miniaturedei video includono più elementi, ognuno dei quali ha un proprio scopo e significato.

• L'immagine di sfondo serve a riflettere il contesto;
• L'immagine di testa serve a trasmettere emozioni;
• Gli elementi delmarchio mostrano la vostra individualità e rendono i vostri video riconoscibili;
• Il breve testo serve a catturare l'attenzione dell'utente.

È importante che queste quattro parti creino un'armonia visiva, non si contraddicano a vicenda e si presentino bene su qualsiasi schermo.

Buona creazione di miniature clickbait!