Il marketing online è un fenomeno complesso che coinvolge molte attività interconnesse. Per ottenere buoni risultati, esse devono coesistere in armonia.

Quando l'azienda è piccola (e lo stesso vale per il team di marketing), è difficile tenere d'occhio tutto contemporaneamente.

Inoltre, i neofiti potrebbero essere confusi dalla varietà di strumenti e tattiche di marketing di oggi. Per esempio, proprio di recente mi sono imbattuto in un elenco che presentava oltre 50 tipi di marketing.

Non c'è da preoccuparsi! Anche se le attività di marketing possono assumere forme molto particolari, tutte ruotano attorno ad alcune nozioni fondamentali che stanno alla base del marketing digitale.

Oggi esamineremo 7 attività di marketing fondamentali per il successo di un'azienda online e scopriremo come rafforzare ciascuna di esse con la potenza dei video.

#1. Attività di content marketing

Ilmarketingdei contenuti è enorme e importante. È ciò che crea una solida base per tutte le altre attività di marketing online. Perché?

In primo luogo, perché comporta la creazione del vostro sito web, che è il perno di qualsiasi attività online. In generale, tutto ciò che si fa online si riduce a portare il pubblico di riferimento sul vostro sito web, perché è qui che le persone si convertono da lead a clienti.

Tutto ciò che fate online si riduce a portare il pubblico di riferimento sul vostro sito web, perché è qui che le persone si convertono da lead a clienti.

Ma per generare quel traffico, è necessario creare contenuti molto più completi che siano rilevanti, interessanti e di valore per il pubblico.

Quali contenuti creare? Ci sono decine di tipi di contenuti che potete sperimentare per trovare il vostro mix migliore.

Come rendere più efficienti le attività di content marketing?

Prendiamo in esame i post dei blog, il formato più noto di contenuti di marketing.

Non è una novità che le immagini rendano i vostri articoli più coinvolgenti. Per portare il tutto a un livello superiore, aggiungete dei video.

Questo formato offre ai visitatori del blog un modo alternativo di consumare i contenuti della pagina. E molte persone preferiscono guardare piuttosto che leggere per imparare cose nuove.

Ecco cosa potete fare:

• Inserite un video di YouTube pertinente all'argomento;
• Inserite un video esplicativo per trasmettere ulteriori informazioni;
• Utilizzate citazionivideo che evidenzino il messaggio;
• Aggiungete una GIF divertente o un video meme;
• Girate un video in cui siete voi stessi a parlare e a riassumere il blogpost;
• Invitate qualche ospite a condividere l'opinione di un esperto sotto forma di una breve intervista;
• Creare un video listico con i concetti chiave;
• Proponete un video di presentazione per condividere consigli pratici come quello che segue.

#2. Ottimizzazione dei motori di ricerca

Per rendere i vostri contenuti scopribili, devono essere attraenti non solo per gli esseri umani, ma anche per i motori di ricerca.

Gli algoritmi di crawling devono rilevare chiaramente il valore del vostro contenuto per una determinata query di ricerca.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un'attività di marketing complessa che non si realizza da un giorno all'altro. Richiede uno sforzo continuo, pazienza e consapevolezza delle migliori pratiche.

Come potenziare i vostri sforzi SEO?

L'integrazione dei video nella vostra strategia di contenuti è sicuramente una delle tattiche che vi aiuterà a posizionare i vostri contenuti più in alto.

Poiché gli utenti preferiscono i video ad altre forme di contenuto, anche Google li ama. Cerca sempre di mostrare i video nelle SERP ogni volta che c'è un filmato che corrisponde a una determinata query. Soprattutto quando inizia con Cos'è o Come si fa.

È quindi molto importante fornire al sistema informazioni corrette sul video per ottimizzarlo per la ricerca.

Ecco su cosa dovete lavorare per portare i vostri video più in alto nelle SERP:

1. Ricerca delle parole chiave. Utilizzate strumenti come il pianificatore di parole chiave di Google, KeyWords Everywhere o TubeBuddy;
2. Titolo. Create un titolo avvincente che contenga la vostra parola chiave;
3. Descrizione delvideo. Accompagnate il vostro video con una breve descrizione informativa e stuzzicante. Anche in questo caso è bene utilizzare parole chiave pertinenti;
4. Miniatura. Create una miniatura su cui le persone vogliano fare clic;
5. Trascrizione. Includete una trascrizione in modo che Google possa "leggere" il contenuto del vostro video.

Scaricate questa lista di controllo estesa e gratuita per padroneggiare il processo di ottimizzazione dei vostri video per la ricerca.

#3. Promozione a pagamento

Investire in attività di marketing a pagamento è probabilmente il modo più rapido per arrivare direttamente agli occhi del vostro pubblico di riferimento. Inoltre, la pubblicità a pagamento è un campo di gioco perfetto per gli esperimenti.

Molti marketer testano vari formati per scoprire quello che funziona meglio per loro. Noi suggeriamo di puntare sul formato video.

Circa un terzo degli acquirenti acquista un prodotto dopo aver visto un annuncio video.

Statistiche sul video marketing del 2019

Questo numero suggerisce sicuramente che il video è il formato preferito per campagne PPC efficaci.

Come aumentare le prestazioni delle attività di marketing online a pagamento?

Per scoprire perché i video sono ottimi per gli annunci, ho deciso di chiedere al mio collega che se ne occupa quotidianamente.

Come prova vivente di ciò di cui parla Alexandra, ecco uno dei nostri annunci su Facebook:

#4. Campagne e-mail

L'email marketing può essere considerato il pioniere di tutte le attività di marketing digitale come le conosciamo oggi. Con oltre 40 anni di vita, le e-mail portano ancora buoni guadagni alle aziende e mantengono alta l'attenzione dei marketer sui tassi di apertura, su una migliore formulazione degli oggetti e su una corretta segmentazione.

Il primo invio di e-mail di marketing risale al 1978.

È stato Gary Thuerk a portare 13 milioni di dollari di vendite alla Digital Equipment Corp inviando un'e-mail a 400 destinatari come promozione per i computer della sua azienda.

Ecco il ragazzo. 🙂

Spero che anche questa storia vi sia di ispirazione.

Non voglio assolutamente sminuire la rivoluzionaria campagna di Gary, ma nel 1978 era una vittoria facile (e geniale). Oggi è difficile battere la concorrenza e arrivare alla casella di posta principale dell'utente.

Come potenziare le attività di email marketing con i video?

Se volete che la vostra e-mail venga aperta e poi cliccata, prendete in considerazione la possibilità di inserire un video.

Anche se non tutti i client di posta elettronica supportano la riproduzione di video, esistono alcuni trucchi per aggiungere clip alle e-mail.

Create immagini video-stilizzate e collegatele al vostro video. Ecco 4 metodi per realizzarli:

Metodo 1. Utilizzare un'immagine statica con un pulsante "Play".

• Passo 1. Prendete un bel fotogramma dal vostro video o utilizzate la miniatura;
• Passo 2. Per dare un aspetto simile a un video, inserire un pulsante Play al centro.
• Passo 3. Inserite l'immagine nell'e-mail;
• Passo 4. Collegatelo al luogo in cui si trova il video completo.

Un visual di questo tipo dà ai lettori la chiara idea che, dopo aver cliccato sull'immagine, finiranno su un video.

Metodo 2. Creare una GIF

Trasforma una scena video in una GIF animata. Dura solo pochi secondi, ma è sufficiente per trasmettere la dinamica e il divertimento del formato video.

Anche in questo caso, per aumentare la probabilità di clic, posizionate un pulsante "Play" al centro.

Ecco un esempio del nostro ultimo invio di e-mail. Non è bello?

Metodo 3. Utilizzare un'immagine fissa con i controlli del lettore

Questo è il modo più rapido per creare un video stilizzato per le vostre e-mail:

• Aprite il vostro video su YouTube, Facebook, Wave.video o un altro lettore video;
• Rendere visibili la barra di avanzamento e gli altri controlli;
• Selezionate un buon fotogramma, mettete in pausa il video e fate uno screenshot.

L'aspetto positivo di questo metodo è che l'immagine trasmette subito l'argomento, la durata e la sensazione del video.

#5. Marketing sui social media

Anche se sembra un puro divertimento, la gestionedei social media rientra tra le attività di marketing che è meglio prendere sul serio. Certo, non in termini di contenuti, ma di attenzione a questi canali.

Perché i marchi dovrebbero entrare nei social media?

• Per umanizzare il vostro marchio

Le piattaformedei social media sono fatte per una comunicazione rilassata e naturale. È così che potete entrare in contatto con il vostro pubblico e mostrare la vostra vera personalità, non solo elementi di marca.

• Per raggiungere miliardi di persone

Il numero di utenti dei social media è in costante crescita e non smetterà di esserlo. Ecco un grafico di Statista che lo rende evidente.

Numero di utenti di social network nel mondo dal 2010 al 2021 (in miliardi)

• Per parlare al vostro pubblico in tempo reale

Le persone entrano in Instagram, Facebook, Twitter e altre piattaforme di social media ogni giorno. Alcuni utenti controllano i loro profili più volte al giorno, rimbalzando da una piattaforma all'altra.

In questo modo è possibile entrare in contatto con i propri follower qui e ora e conoscere le loro preferenze, le loro preoccupazioni e i loro gusti. E queste sono informazioni preziose per chi si occupa di marketing.

È ovvio che il formato video ha dirottato su tutte le piattaforme di social media più popolari. Per dirne un'altra, tutti i più importanti rilasci recenti di Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter e altri network riguardano in qualche modo nuove funzionalità video che rendono più facile la condivisione e il consumo di brevi clip.

Basta guardare questi numeri. Immaginate quanto potenziale c'è là fuori. E prendete le misure.

#6. Attività di marketing educativo

Agli albori, il marketing era quasi uguale alle vendite. Una demo del prodotto o una brochure ben realizzata erano sufficienti per impressionare il pubblico e generare un interesse sufficiente per l'azienda.

Oggi le persone sono più caute nelle loro decisioni di acquisto. Tendono a esplorare a fondo prodotti e servizi prima di prendere un impegno.

La buona notizia è che siete voi a poter guidare questo processo e ad aiutarli a fare le scelte giuste. Come?

Create una serie di attività di marketing volte a condividere informazioni, competenze e consigli preziosi con i vostri potenziali clienti, al fine di creare fiducia. È questo il senso del marketing basato sulla formazione.

Create una serie di attività di marketing che mirano a condividere informazioni preziose, competenze e suggerimenti con i vostri potenziali clienti, al fine di creare fiducia. È questo il senso del marketing educativo.

Per renderlo davvero prezioso, è importante trattare argomenti più ampi rispetto al proprio prodotto. Potete istruire i vostri futuri utenti sulle novità del settore, sulle tendenze, sui trucchi di vita e su altri argomenti rilevanti.

Mi piace utilizzare immagini e informazioni eccezionali per attrarre, educare e intrattenere il mio cliente ideale. Questo li aiuta a:

• Rendetevi conto che hanno un dolore importante;
• Scoprite come stanno perdendo e cosa è possibile fare;
• Imparate che esiste una soluzione;
• Conoscete me e la mia azienda come l'esperto e la persona che allevierà il dolore.