Per fare un grande film servono tre cose: la sceneggiatura, la sceneggiatura e la sceneggiatura.

Alfred Hitchcock

Probabilmente non è il caso di discutere con il maestro e di fidarsi della sua parola. Per creare un video di qualsiasi tipo è necessario scrivere prima una sceneggiatura. E questo sforzo ripaga sempre.

Anche se si spera che non creiate film come Vertigo per le vostre campagne di marketing, l'importanza di una pianificazione accurata e della scrittura di una sceneggiatura non va da nessuna parte. La sceneggiatura è la spina dorsale del vostro video, il vostro risparmio di tempo e di costi.

In questo articolo spiegheremo

• cos'è un copione;
• perché è un documento indispensabile per qualsiasi progetto video;
• come creare una traccia per un video esplicativo, uno dei tipi di video di marketing più performanti;
• come creare la vostra prima sceneggiatura utilizzando il nostro modello di sceneggiatura per video esplicativi.

Iniziamo!

Che cos'è una sceneggiatura video e perché ne avete bisogno?

La sceneggiatura video è un documento che comprende un elenco cronologico di scene, inquadrature, azioni e dialoghi che specificano chi dice e fa cosa e quando.

Inoltre, presenta tutti gli altri elementi come

• ora del giorno,
• allestimento scenico,
• direzione della telecamera,
• transizioni di ripresa,
• abbigliamento,
• effetti sonori,
• e molte altre circostanze che influenzano l'impressione.

A proposito, ogni singolo dettaglio lo fa.

Potreste chiedervi: perché creare una sceneggiatura video se conoscete a fondo la vostra attività e il vostro prodotto? Perché non prendere semplicemente la telecamera e seguire l'ispirazione?

Ci sono due motivi principali per cui dedicare tempo alla scrittura di una sceneggiatura.

Motivo n. 1. Per cristallizzare la vostra idea creativa

Potreste avere un'idea che nella vostra testa sembra brillante e potente.

Per verificarlo, è necessario prima riversare i propri pensieri su carta o su un documento di Google. In questo modo, avrete l'opportunità di guardarlo criticamente da diverse angolazioni.Inoltre, avrete qualcosa di tangibile da condividere con gli altri per ottenere feedback e suggerimenti per i miglioramenti.

Alla fine, l'aspetto potrebbe essere molto diverso (ma decisamente migliore) da quello che avevate in mente all'inizio.

Motivo n. 2. Per organizzare il processo di produzione

Se la produzione video è un viaggio, la sceneggiatura è una tabella di marcia. Quindi, per arrivare in sicurezza dal punto A (idea) al punto B (pubblicazione) è necessario creare un percorso molto dettagliato.

La sceneggiatura del video non solo riflette l'idea e la trama, ma serve anche a tracciare una mappa di tutte le risorse necessarie per la realizzazione del video. Persone, attrezzature, location e molte altre risorse: tutto deve essere riportato nella sceneggiatura.

Più la sceneggiatura è dettagliata e studiata, più è facile stimare i tempi e i costi di produzione. Per i marketer è fondamentale.

Più la sceneggiatura è dettagliata e studiata, più è facile stimare i tempi e i costi di produzione.

Compiti preliminari alla scrittura

Nel marketing, tutti i contenuti devono avere uno scopo, che si tratti di una CTA di una sola parola, di un articolo di 1000 parole o di un video di un minuto.

Idealmente, i vostri obiettivi, il pubblico target e la mappa del percorso del cliente sono racchiusi nella vostra strategia di marketing che definisce tutto ciò che fate per la crescita dell'azienda.

Pertanto, prima di mettere mano alla carta, trattenete per un po' lo Spielberg che è in voi e assicuratevi di avere una visione chiara dei seguenti aspetti.

• Obiettivi

Perché fate questo video e che cosa volete ottenere? Come si integra nella vostra strategia generale di video marketing? Come monitorerete le prestazioni?

• Pubblico

Ritraete i vostri clienti ideali, cioè gli spettatori. Chi sono queste persone? Qual è il loro problema e come il vostro prodotto o servizio può aiutarli?

• Canali di distribuzione

Dove pubblicherete il vostro video per renderlo accessibile al vostro pubblico di riferimento? Come lo userete e riutilizzerete per le vostre campagne di marketing?

• Tipo

Definire l'obiettivo, il pubblico di riferimento e i canali di distribuzione vi aiuterà a capire che tipo di video di marketing girare. Decidete quale si adatta meglio alle vostre esigenze.

• Bilancio

Infine, ma non meno importante. È necessario avere una chiara percezione delle risorse di cui si dispone. Girare un video eccezionale non significa necessariamente avere location di lusso e grandi budget. Al contrario, si sa che la necessità è la madre dell'invenzione.

Perché creare video esplicativi

Le demo dei prodotti e i video di istruzioni per l'uso (o video esplicativi, in breve) tendono a essere tra i preferiti dai marketer per una serie di motivi.

• Funzionano benissimo per presentare il vostro prodotto ai potenziali clienti e attirare la loro attenzione su di esso;
• È un modo rapido ed efficace per informare gli utenti su alcune caratteristiche o servizi aggiuntivi offerti;
• È utile per costruire relazioni di fiducia con il vostro pubblico, poiché le persone vi vedono desiderosi di condividere le vostre competenze e disposti ad aiutarvi.

Lacreazione di una sceneggiatura per un video esplicativo può sembrare ingannevolmente facile, perché riguarda solo voi, il vostro marchio e il vostro prodotto. Naturalmente, nessun altro lo conosce meglio di voi. Conoscere l'argomento è fondamentale, ma è altrettanto importante spiegarlo nel miglior modo possibile.

1. Rimanere sul punto. Concentratevi sull'obiettivo, scegliete un solo argomento e non cercate di soddisfare diversi tipi di pubblico con un solo video.
2. Mantenere la brevità. L'ideale è attenersi a un obiettivo di circa 150 parole al minuto. Il vostro obiettivo è un video esplicativo di 60 secondi. Se dovete andare oltre, assicuratevi che sia per a) chiarire il processo, b) affinare la storia, c) intrattenere.
3. Non complicare eccessivamente. Un video esplicativo deve essere breve, semplice e piacevole da consumare. Il cervello umano è pigro e non ama affrontare troppe informazioni e la necessità di ricordarne molte.

Un video esplicativo deve essere breve, semplice e piacevole da vedere.

Come creare la sceneggiatura di un video esplicativo

I video esplicativi sono fatti per spiegare qualcosa. Eureka!

Indipendentemente dal settore o dall'industria, tutti i video esplicativi sono costituiti dagli stessi componenti:

• Apertura
• Problema
• Soluzione
• Invito all'azione

E un'altra cosa che rende i grandi video esplicativi così speciali: l'idea!

Tutto ciò che facciamo parte da un'idea. Le idee sono come i pesci. Non si crea il pesce. Si cattura il pesce.

David Lynch

È la vostra salsa segreta. È ciò che rende il vostro marchio unico e il vostro video eccezionale. Per catturare quell'idea brillante e trasformarla in un video esplicativo memorabile e utile, è bene chiamare i vostri compagni di squadra per una sessione di brainstorming.

Fase 0. Brainstorming

Di tanto in tanto, ogni creatore di contenuti si trova ad affrontare la cosiddetta sindrome della pagina bianca. Succede quando si preme "Crea nuovo documento" e ci si ritrova a fissare il cursore lampeggiante senza sapere cosa digitare.

Per superare questo torpore mentale, riunite il vostro team e pensate insieme per dare il via alla creazione della sceneggiatura video. In questo caso, il lavoro di squadra è molto più proficuo che farlo da soli.

Parlare molto. Scrivere molto. Fare domande. Annotate tutto.

Di solito, queste conversazioni fanno emergere alcuni argomenti adiacenti e generano altre idee che possono essere utili in futuro.

Inoltre, le persone potrebbero scoprire talenti e abilità che non conoscevate prima. Chissà, forse qualcuno del vostro team sa fare la voce di Morgan Freeman o sa decorare bene una stanza.

Alla fine di questa discussione, dovrete ottenere una bozza del vostro video. È la vostra prima risorsa tangibile e la base su cui costruire tutto il resto.

Fase 1. Delineare il profilo

L'outlining è una fase preziosa del processo di sceneggiatura, perché aiuta a organizzare i pensieri e a strutturare la storia. Come già detto, tutti i video esplicativi hanno una composizione simile e sono costituiti da 4 ingredienti.

Tenete presente che tutto dovrebbe rientrare in 60-90 secondi.

Atto I. Apertura

L'inizio del video esplicativo deve promettere allo spettatore che vale la pena dedicargli del tempo.

Deve essere potente per catturare l'attenzione e abbastanza immediata da non creare confusione sull'argomento.

Conoscere il pubblico e i suoi punti dolenti è la chiave per creare un aggancio che spinga le persone a fermarsi e a guardare il video fino alla fine.

Atto II. Problema

Una volta che avete incuriosito lo spettatore su cosa succederà, dichiarate il problema che risolverete in questo video.

Avete creato il vostro prodotto o servizio come soluzione a un problema specifico, giusto? Il problema è che alcuni potrebbero non considerarlo nemmeno un problema.

Il vostro obiettivo è comunicarlo in modo da toccare un nervo scoperto. In questa parte del video esplicativo, spiegate in che modo il problema ha un impatto negativo sulla loro vita e quali sono gli effetti collaterali da aspettarsi.

Atto III. Soluzione.

Ora è il momento di dare al vostro pubblico un po' di sollievo: la sfida esiste, ma c'è anche la soluzione.

Presentate il vostro prodotto come il mezzo più efficace per affrontare il problema e mostrate come funziona effettivamente. Analizzatelo pezzo per pezzo con argomentazioni convincenti, senza lasciare dubbi sul fatto che siate voi a poter aiutare e a far scomparire il problema.

Atto IV. Chiamata all'azione

L'ultimo ingrediente di qualsiasi video esplicativo è la call-to-action. Alla fine del video, il pubblico dovrebbe essere disposto a fare tutto il necessario per intraprendere i passi necessari per ottenere la cura per il dolore. Quindi non lasciateli incerti su cosa fare e indicate un'azione specifica da completare.

Per esempio

Un buon esempio vale più di mille parole, quindi perché non indagare su uno di essi. Ecco un recente video di IKEA che spiega il loro nuovo approccio ecologico alla somministrazione di cibi e bevande.

Rivediamolo e tracciamo uno schema individuando tutti gli elementi di un buon video esplicativo.

• Apertura. Questo video cattura l'attenzione mostrando alcune situazioni assurde in cui le persone cercano di gestire i loro pasti, letteralmente.

Immaginate una vita senza prodotti usa e getta. Forse un po' disordinata.

• Problema. Essendo un'azienda che serve cibo su scala globale, IKEA deve pensare a due problemi interconnessi:

1) Vogliono offrire ai loro clienti l'opportunità di gustare cibi e bevande in movimento;

2) Cercano di ridurre al minimo l'impronta ecologica delle attività dell'azienda.

Dobbiamo rendere tutti i nostri prodotti usa e getta migliori sia per le persone che per il pianeta.

• Soluzione. Per risolvere due problemi in una volta sola, IKEA presenta la sua nuova gamma di articoli monouso realizzati con materiali provenienti da fonti rinnovabili.

Un modo molto più sostenibile di gestire il cibo in viaggio.

• Invito all'azione. In questo caso, si tratta di un invito latente a visitare i ristoranti IKEA e ad aderire all'iniziativa di eliminare gradualmente la plastica monouso.

Dite "Hej!" all'ottimo cibo in movimento.

Questo video esplicativo è divertente, descrittivo e racchiude tutti e 4 gli ingredienti in 70 secondi. Ben fatto, IKEA!

Passo 2. Script, in realtà

Ora che tutte le decisioni strategiche sono state prese e la storia è stata delineata, potreste chiedervi come creare una sceneggiatura video.

L'obiettivo di questo esercizio è quello di incarnare l'intera storia in una sceneggiatura, senza trascurare nemmeno una parola o un dettaglio. Non sottovalutate l'importanza di mettere tutto su carta: in seguito vi ringrazierete per averlo fatto.

Gli sceneggiatori professionisti utilizzano una formattazione molto specifica e piuttosto complicata per organizzare i loro testi. Hanno un intero linguaggio di sceneggiatura pieno di abbreviazioni, osservazioni, segni, dimensioni dei caratteri e layout di pagina che sono comunemente usati nell'industria cinematografica.

Ecco un esempio:

(Fonte: Writerstore)

Buone notizie! Non è necessario imparare tutti questi termini e acronimi complicati. In ogni caso, ci sono alcune nozioni di base sulla sceneggiatura che è bene conoscere.

• Scene. Come l'ora del giorno, il luogo o la direzione di una serie di scatti. Pensate alle scene come ai titoli dei capitoli di un libro.
• Riprese. Tutto ciò che si trova in un'inquadratura tra un taglio e l'altro. Diverse inquadrature compongono una scena.
• Personaggi. Attori, attrici e narratori della storia.
• Azioni. Qualsiasi azione che si svolge nell'inquadratura.
• Transizioni. Un termine di montaggio che si riferisce al modo in cui ogni inquadratura è collocata insieme.
• Dialogo. Qualsiasi parola pronunciata da un attore o da un narratore.
• Direzione. Qualsiasi direzione visiva che descrive la scena. Di solito si tratta della direzione della telecamera.

Modello di sceneggiatura video esplicativo

Per la creazione di un video esplicativo, è possibile utilizzare un layout semplificato a due colonne per tracciare le due componenti interconnesse del video: quella visiva e quella audio. L'idea di questo approccio è di descrivere simultaneamente ciò che deve essere mostrato sullo schermo e i suoni che devono uscire dagli altoparlanti nello stesso identico momento.

In pratica, si presenta così:

Per iniziare a scrivere la sceneggiatura, utilizzate il modello di sceneggiatura per video esplicativi.

È sufficiente fare una copia del documento, rimuovere le righe di esempio dai campi e sostituirle con la propria storia seguendo i suggerimenti nei commenti.

Per comodità e per un migliore orientamento, abbiamo inserito alcuni contenuti del nostro video esplicativo sul Wave Social Calendar. Questo:

Suggerimenti extra su come rendere il processo più efficiente

• Quando scrivete una sceneggiatura tenete a mente queste due regole:

1. Si devono includere solo le cose che si possono vedere e sentire. Per trasmettere cose astratte o invisibili come sentimenti, pensieri e idee è necessario verbalizzarle.
2. Usate frasi semplici e brevi per i dialoghi. Di solito le persone non parlano con frasi lunghe e sofisticate. Possono sembrare belle sulla carta, ma non suonano naturali quando vengono pronunciate.

• Per rendere la sceneggiatura più comoda da elaborare, aggiungete un codice colore per contrassegnare gli elementi specifici, come i personaggi, i vestiti, gli effetti sonori e gli oggetti di scena. È molto comodo per l'inventario e l'organizzazione prima delle riprese. Qualcosa del genere:

• Alla fine della sceneggiatura create una lista di controllo per annotare tutto ciò che vi serve per le riprese. Per risparmiare sui costi, pensate agli elementi che potete noleggiare, procurarvi in casa o scambiare senza danneggiare il concetto o la qualità del video.

Fase 3. Perfezionare la sceneggiatura

Evviva! La maggior parte del lavoro è stata fatta.

Una volta riempiti gli spazi vuoti del modello di sceneggiatura video con i propri contenuti, è il momento di rivederlo e riscriverlo.

Ecco una guida in 5 passi su come fare un editing efficiente della sceneggiatura:

1. Leggete ad alta voce. Tagliate tutte le frasi che non servono allo scopo generale o che non aggiungono alcun valore. Mostrate la bozza al team e ottenete il loro feedback. Modificare.

2. Modificate e accorciate le frasi perrenderle più colloquiali.

3. Fate una prova vestita monitorando il tempo. Verificate se siete entro il limite. Regolare.

4. Rivedere e lucidare ancora una volta.

5. Ripetere dal punto 1.

Ora dovrebbe essere buono!

Fase 4. La produzione

Quando si guarda la versione finale della prima sceneggiatura video, ci si rende conto dell'importanza di questo esercizio. Ora avete un piano olistico che incorpora sia l'aspetto concettuale che quello pratico della produzione video.

Convocate un'altra riunione con la vostra troupe cinematografica.