Con l'innegabile crescita della produzione di video per il marketing, diventa evidente la necessità di allocare le risorse promozionali in modo efficace: la produzione di video richiede molto tempo, si usa il video una o due volte per un paio di campagne e poi?

Si crea un altro video e il processo si ripete.

Oppure... riprendete i vostri video e raccogliete i frutti di questa strategia semplice ma efficace.

Nel nostro post sulle tendenze del video marketing nel 2019, Ian Anderson Gray ha definito questo concetto "repurposing intelligente". È da qui che ci è venuta l'idea di descrivere questo concetto, visto che lo mettiamo spesso in pratica nel nostro marketing.

Anche se il repurposing è più facile della creazione di video da zero, ci sono un paio di cose da tenere a mente per ottenere i migliori risultati.

L'unica sfida è quella di attenersi alle specifiche delle diverse piattaforme. Potrebbe essere necessario del tempo. Potrebbe anche essere necessario modificare le dimensioni degli elementi o riposizionarli nel video.

Un altro aspetto che potrebbe rallentare il processo è l'aggiunta di elementi visivi supplementari al video, come l'introduzione o gli adesivi. Fortunatamente, in Wave.video è possibile effettuare ritagli e miglioramenti visivi in pochi secondi.

Come potete riutilizzare il vostro video?

Quindi, come potete riutilizzare i vostri video?

Ci sono molti modi, cercheremo di trattarli tutti.

Supponiamo che abbiate fatto una traduzione dal vivo, ad esempio un webinar o un'intervista con alcuni esperti della vostra nicchia. La prima cosa che ci viene in mente è un video su YouTube.

1. Video di YouTube

Dal vostro lungo video live, potete creare una versione più breve adatta a YouTube. Certo, potete caricare la versione originale della vostra diretta, ma perché non modificarla un po' per adattarla al pubblico più esigente e meno fedele di YouTube che non ha potuto seguire la diretta in tempo reale?

Basta tagliare alcune pause nei discorsi o nelle parti meno informative del video. In questo modo, si otterrà lo stesso valore con tempi più brevi.

Potete anche registrare un video aggiuntivo di un minuto con una breve introduzione da incollare all'inizio. Forse ne avete già uno con il vostro marchio, non dimenticate di inserirlo.

Come fare in Wave.video: ritagliare, incollare l'introduzione nell'editor, esportare direttamente su YouTube.

Ora che avete una versione più breve del vostro video originale adattata a YouTube, qual è il prossimo passo?

2. Incorporare il video in un post del blog.

La presenza di video nei post del blog è utile per la SEO e invoglia le persone a rimanere più a lungo sulla pagina. Ci sono due modi possibili per includere i video nei post:

1. incollare il video di YouTube in un post pertinente del blog oppure
2. ricavarne diverse parti e inserirle nelle parti del palo in cui si adattano.

Entrambi i modi funzionano, ma il secondo richiede più tempo. La scelta è vostra.

Esempio di come SEMrush incorpora i video nei suoi blog post

Come fare in Wave.video: ritagliare il video nell'editor, caricarlo sull'hosting, pubblicarlo sul sito web.

Un'altra cosa che potete fare con il vostro video di YouTube è inserirlo nella vostra pagina di destinazione.

3. Aggiungete il vostro video a una pagina di destinazione.

Poiché sempre più persone preferiscono assorbire le informazioni dai contenuti video, la presenza di video nelle vostre landing page può essere fondamentale. Soprattutto se si tratta di un video esplicativo realizzato per YouTube. Inserirlo nella landing page aiuterà le persone a conoscere meglio il vostro prodotto.

L'inserimento di video in una landing page aiuterà le persone a conoscere meglio il vostro prodotto.

Ad esempio, se il vostro video è un discorso con un esperto famoso sul vostro prodotto, potrebbe essere utile includerlo anche nella vostra pagina di destinazione. Questo completerà l'identità e la fiducia del vostro marchio, poiché i vostri potenziali clienti vedranno che persone famose collaborano con voi!

Attenzione: il video che includete nella landing page deve essere di alta qualità e avere un aspetto professionale e attraente. E non dimenticate di chiedere l'autorizzazione all'influencer, non vorrete mica incorrere in qualche inconveniente, vero?

Un esempio di come Autopilot inserisce un video nella propria landing page per creare fiducia

Come fare in Wave.video: basta ritagliare nell'editor, caricare su una piattaforma di hosting o su YouTube e incorporare in una landing page.

Ora arriva la parte più emozionante: il repurposing per i social media.

4. Video sui social media in Feed e Storie

È possibile creare tonnellate di contenuti video per i social media a partire da un video dal vivo o da YouTube. Tagliate le parti più interessanti di 30 secondi o 1 minuto e pubblicatele nelle vostre comunità di social media per aumentare la portata e il coinvolgimento.

O meglio ancora: annunciate il vostro prossimo video live o ricordate una versione completa del video su YouTube.

Un invito al webinar da parte di Donna Moritz di Socially Sorted

Caratterizzate il vostro video con adesivi, testo ed effetti cromatici per adattarlo al carattere sciolto dei post sui social media. Inoltre, aggiungete i sottotitoli al vostro video: una parte significativa degli utenti guarda i video con l'audio disattivato.

Non dimenticate di ridimensionare i video: per i feed di Facebook e Instagram consigliamo di utilizzare il formato quadrato; per le Storie di Instagram il formato sarà 16:9.

Postsui social media con un video riproposto da YouTube da Google

Come fare in Wave.video: tagliare, ridimensionare nel formato desiderato, applicare adesivi ed effetti, esportare direttamente sulle piattaforme dei social media.

Quindi, avete tagliato il video live di grandi dimensioni in parti brevi da postare sui social, ma non pensate che il gioco sia finito. Ora arriva la parte più divertente: la promozionedel video.

Promozionevideo come parte di un repurposing intelligente

5. Promuovere il video con annunci sui social media

Potete incrementare i vostri post sui social media per ottenere più impressioni, ma c'è un'opzione migliore. Fate una piccola modifica e utilizzate questa nuova versione per aumentare le conversioni. Aggiungete il vostro logo e includete la CTA alla fine del video.

Il logo farà capire agli utenti che si tratta di un contenuto di marca, mentre le CTA li invoglieranno ad acquistare/iscriversi/inviare un messaggio, a seconda dell'obiettivo della campagna.

Come fare in Wave.video: basta aggiungere il logo e la CTA, scaricare e utilizzare Ads Manager.

Un'altra cosa che potete fare con il vostro video è creare una copertina per il video di Facebook.

6. Copertina del video di Facebook

Risparmiate il tempo necessario per creare un video aggiuntivo per la copertina della vostra pagina Facebook, riutilizzando alcune delle vostre riprese esistenti. Forse i vostri video live non funzioneranno perfettamente in questo caso, ma i vostri video su YouTube o sui social sicuramente sì.

Come fare in Wave.video: rielaborare il formato della copertina di Facebook ed esportarlo direttamente sulla piattaforma.

Potete anche utilizzare i vostri video per creare altri tipi di contenuti: gif e screenshot.

7. Trasformare i video in GIF e screenshot

Quando si vuole riutilizzare il contenuto del video ma non si può usare un file multimediale così pesante, il repurposing in immagini statiche e GIF può essere un salvavita.

Ad esempio, i video nelle e-mail sono raramente utilizzati, perché si caricano troppo a lungo e si rischia di perdere l'attenzione dei destinatari. Provate invece con screenshot e GIF!

Si consiglia di applicare dei filtri all'immagine per renderla più attraente. Per le GIF, sarebbe utile aggiungere dei sottotitoli se la persona nella GIF sta parlando.

Come creare GIF in Wave.video: tagliare il frammento necessario e salvarlo come gif sul computer.

Come fare screenshot: pulsante 'Prntscrn' e il gioco è fatto 🙂

Naturalmente, il vostro "punto di partenza" può essere qualsiasi tipo di video, non necessariamente dal vivo. Potete partire dal video sui social media e riutilizzarlo per le vostre pubblicità, landing page e GIF. Il repurposing è una questione di creatività e inventiva.

Il repurposing deivideo è una questione di creatività e inventiva.

Come riutilizziamo i video in Wave.video

Ogni mese creiamo contenuti video in grande quantità: video e webinar dal vivo, tutorial, video su YouTube, Facebook e Instagram.

Oltre a creare video specifici per determinate piattaforme, facciamo anche molti repurposing. Vediamo due casi in particolare.

Caso n. 1: Repurposing del video del post del blog Roundup

Uno dei post di raccolta che abbiamo fatto - Video Marketing Trends '19 - si è rivelato un'enorme fonte di contenuti aggiuntivi per noi.

Avevamo venticinque video di 1-3 minuti di esperti di marketing che abbiamo pubblicato su YouTube con piccoli miglioramenti: abbiamo aggiunto le miniature.

Poi abbiamo pensato a come riutilizzare questi video.

La prima cosa che abbiamo fatto è stata aggiungere questi video al post del nostro blog, in quanto era la destinazione principale del traffico. In questo modo abbiamo migliorato il post e ottenuto traffico aggiuntivo da YouTube, dove abbiamo collegato il post.

Abbiamo anche creato brevi versioni quadrate dei video con i punti salienti per condividerli sui nostri social media (feed di Facebook e Instagram) e ottenere più traffico organico. Il potenziamento di questi post sui social ha aumentato il traffico verso il nostro post sul blog di quasi cinque volte!

Visualizza questo post su Instagram

Avete preparato la vostra strategia di video marketing nel 2019? 🚀 🗨Abbiamo chiesto a 60 esperti di condividere le loro previsioni di video marketing per il 2019 [link nella bio] Featuring: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

Un post condiviso da Wave.videо (@wave.video) il 29 gennaio 2019 alle 7:41 PST

Dopo il successo della pubblicità dei blog post sui social, abbiamo deciso di provare questi video sui social media per promuoverli su Facebook e Instagram con obiettivi diversi dalla semplice promozione dei blog post.

Abbiamo appena aggiunto delle CTA a questi video e avviato diverse campagne. Ecco uno dei video che abbiamo utilizzato per la promozione su Facebook:

Nei due mesi in cui sono stati diffusi questi annunci, abbiamo ottenuto un aumento dell'1,22% del numero di conversioni complessive. Si tratta di un risultato notevole, se si considera che non era stato pianificato per essere un video promozionale.

Ecco come abbiamo riutilizzato questo video di YouTube:

• Incorporato nel post del blog senza modifiche
• Creazione di post sui social media con la versione breve e quadrata
• Creazione di annunci sui social media con aggiunta di CTA

Caso n. 2: Teaser del prodotto

Ecco la storia del video che è diventato una pietra miliare per il nostro team pubblicitario.

Inizialmente abbiamo creato un video teaser sul nostro prodotto per il canale YouTube. Volevamo solo descrivere le caratteristiche principali e mostrare le caratteristiche di Wave.video.

Poi abbiamo pensato che il video, che descrive le caratteristiche principali in questo modo dinamico, si sarebbe adattato alla copertina della nostra pagina Facebook, che avevamo in programma di aggiornare. Un abbinamento perfetto!

Questo video è ancora visibile sulla copertina della nostra pagina Facebook:

Dopo un po' di tempo, stavamo rilasciando una delle landing page e ci chiedevamo quale video avremmo potuto inserire per dare un'immagine chiara del prodotto in breve e non perdere tempo nella produzione di nuovi visual.

La risposta si trova in superficie: abbiamo deciso di includere questo nuovo video teaser nella pagina. Non abbiamo nemmeno dovuto ritagliarlo o tagliarlo. Questo ha fatto risparmiare tempo ai nostri designer e ha soddisfatto i nostri specialisti della pubblicità, rendendo la landing page più informativa.

Poiché questo video teaser era piuttosto breve, abbiamo iniziato a utilizzare la sua versione quadrata riproposta per la pubblicità su Facebook e Instagram. A questo punto, abbiamo ottenuto molti più vantaggi di quanti ne avessimo già: abbiamo ottenuto un numero enorme di conversioni.

Abbiamo notato un aumento del 4,82% delle conversioni dai social media, grazie al repurposing dei video.

Questo perché il video era abbastanza universale e, quindi, potevamo utilizzarlo con successo per molti pubblici diversi. La promozione di questo video sui social media ci ha permesso di ottenere un aumento del 4,82% delle conversioni dagli annunci sui social media nell'arco di sei mesi. Un numero piuttosto elevato per un video che non era nemmeno previsto come promozionale.

Ecco un riepilogo di ciò che abbiamo fatto con un singolo video di YouTube in questo esempio:

• Aggiornamento della copertina della pagina Facebook con una versione ridimensionata
• In evidenza in una pagina di destinazione
• Creazione di annunci sui social media con una versione quadrata del video

Conclusione

Il riutilizzo dei video può non solo farvi risparmiare tempo, denaro e risorse, ma anche diventare una fonte di guadagno aggiuntivo, come abbiamo visto in due casi precedenti. La cosa migliore nel riutilizzare i vostri video è vedere grandi risultati da uno sforzo molto piccolo.

Nella maggior parte dei casi, è sufficiente ridimensionare il video per soddisfare i requisiti della piattaforma e aggiungere alcune intro o immagini. È molto più comodo che creare video separati per obiettivi diversi.