Tendenze del video marketing 2019. Consigli e previsioni degli esperti del settore

Ivideo sostituiranno le e-mail quotidiane per tutti i tipi di comunicazione: marketing, vendite e assistenza clienti.

Per 90 anni ilvideo è stato un canale one-to-many. Ora è uno-a-uno. Dovete fare un'intervista a un editore per un'iniziativa di PR? Fate un video. Chiedere a un influencer di collaborare? Fate un video. Ogni volta che la posta in gioco è alta, nel marketing o altrove, nel 2019 i video sostituiranno i testi e le e-mail.

La tendenza più grande è la continua e massiccia crescita del video marketing nel 2019, che diventerà sempre più importante. Ma ecco 3 tendenze specifiche che vedo realizzarsi.

1) Video di breve durata su Facebook - È molto difficile che le persone su Facebook si impegnino con un video lungo. YouTube è un canale molto migliore per i contenuti video di lunga durata. Quindi su Facebook vedo sempre più aziende che creano video teaser per promuovere contenuti più lunghi su altri canali.

2) Realtà virtuale - Diventerà più economica e saranno disponibili sempre più strumenti che vi aiuteranno a creare video in realtà virtuale. Ad esempio, se state facendo una ristrutturazione di una grande casa, camminare attraverso la casa "rinnovata" prima che sia finita sarebbe una grande esperienza.

3) Video nelle e-mail - Le caselle di posta elettronica sono sovraccariche e un breve video personale nelle e-mail può essere così potente. È una tattica poco utilizzata in questa fase, ma credo che il 2019 sia l'anno giusto per incrementare questo fenomeno.

Testimonianzevideo. Sì! Testimonianze in formato video. Le testimonianze video sono la nuova tendenza del video marketing per il 2019 e ha perfettamente senso. Al giorno d'oggi le persone di solito non hanno il tempo e certamente non hanno l'interesse di leggere testimonianze scritte. Probabilmente non crederanno nemmeno alla maggior parte delle cose scritte mostrate nella pagina delle testimonianze di un sito web aziendale. Ma se al posto del testo potessero vedere e ascoltare ciò che i clienti dicono di un'azienda, lo scenario sarebbe completamente diverso. Uno scenario incomparabilmente più credibile e, quindi, molto più efficace per la crescita, la promozione e la notorietà del vostro marchio.

Il video marketing diventerà ancora più diffuso nel 2019 grazie alla tecnologia e alle aspettative degli utenti. Un'intera generazione di adolescenti e giovani è cresciuta con i video di YouTube, le clip di Snapchat, le GIF virali e Instagram. Le persone, in generale, non vogliono leggere tanto e le immagini non sono altrettanto dinamiche.

La gente non ha voglia di leggere tanto.

Facebook Watch è cresciuto rapidamente e continuerà a crescere. Anche IGTV, di proprietà di Facebook, si espanderà ancora di più per contendere a YouTube il primato dei video di lunga durata. I migliori creatori di YouTube continueranno a riscuotere successo, ma gli YouTuber di livello inferiore faranno fatica a ottenere entrate significative solo dai video.

Sfortunatamente per gli inserzionisti, la portata organica sarà stagnante sulla maggior parte delle piattaforme e diminuirà in modo significativo su Instagram. Anche la pubblicità a pagamento per i video sarà più costosa, dato che sempre più grandi aziende saliranno sul carro del social media marketing, soprattutto su Instagram. Approfittate della portata organica e dei prezzi bassi finché potete!

Nel 2019 vedrete più video che mai. Di recente ho collaborato a una serie di studi condotti da BuzzSumo in cui tutti i segnali indicavano una tendenza all'aumento dei video brevi (30-90 secondi) che dominano i social media.

Perché? Perché è estremamente difficile mantenere l'attenzione delle persone per lunghi periodi di tempo. Mentre i video che durano 3-4 minuti hanno la più alta percentuale di coinvolgimento, il tasso di abbandono inizia a salire dopo 20-30 secondi se non si è riusciti a catturare l'interesse dello spettatore.

Questa è una notizia sia positiva che negativa per i team che si occupano di contenuti. Una buona notizia, perché non hanno più tanta "produzione" da fare, dato che i video più brevi tendono a essere più facili da completare. Ma la cattiva notizia è che è molto più difficile racchiudere tutte le informazioni che si vogliono trasmettere (in modo efficace e convincente) in un tempo più breve.

Sono fermamente convinto che i marketer creativi scopriranno che questa sfida li rende migliori narratori in generale.

Le due tendenze che vedo sono:

1. Secondo uno studio Nielsen, YouTube raggiunge ogni settimana in prima serata più adulti (solo su dispositivi mobili) di qualsiasi rete via cavo.

CHE COSA SIGNIFICA: un numero maggiore di aziende inizierà a passare dall'uso degli annunci televisivi a quello degli annunci su YouTube per raggiungere il proprio pubblico di riferimento.

2. Secondo Cisco, entro il 2021 l'80% di tutti i contenuti online sarà costituito da video (secondo Cisco).

COSA SIGNIFICA: L'adozione del video come mezzo di marketing continuerà a crescere rapidamente nel 2019 e oltre. Tuttavia, i vincitori di questa corsa non saranno necessariamente i marchi più grandi o i creatori che dispongono dei gadget e degli studi più costosi.

Invece, sarebbero i disadattati, i ribelli e i pensatori originali che riescono a inventare storie fantastiche ed eccellenti inneschi emotivi per mantenere il loro pubblico impegnato, informato e divertito allo stesso tempo, anche quando si tratta di un video legato a un'azienda.

Credo che i video in diretta continueranno a crescere e saranno il cuore di molte comunità online. Che si tratti di Facebook Lives, di corsi dal vivo o di qualcosa di nuovo, questo apre una connessione più profonda con lo spettatore e qualcosa che le grandi aziende faranno fatica a fare in modo autentico. La combinazione di Facebook Lives e Facebook Messenger metterà in discussione l'email marketing come canale numero uno per la generazione di lead da parte di alcuni esperti di marketing digitale.

Ilvideo è stato ovviamente in prima linea nelle tendenze di marketing degli ultimi anni e il 2019 non sarà da meno. Infatti, per quanto sia difficile da credere, ci aspettiamo di vedere più video creati quest'anno, in particolare trasmissioni video in diretta. Poiché le aziende iniziano a capire sempre di più quanto i video possano essere efficaci per stabilire conoscenza, gradimento e fiducia, piattaforme come Facebook Live e YouTube Live vedranno un aumento del loro utilizzo. Di conseguenza, altre piattaforme, come LinkedIn, aggiungeranno funzionalità di Live Video per continuare a essere rilevanti.

Ciò significa che se non state ancora integrando un aspetto di video live nel vostro piano di marketing complessivo, questo è il momento giusto! Create una strategia per i video in diretta e poi utilizzate i video registrati per alimentare il resto delle vostre attività di social media e content marketing. Utilizzate frammenti di questi video per creare nuovi video utilizzando strumenti come Wave, oppure trascrivete i video e trasformateli in post per il blog, e così via.

Ilvideo SEO sarà un vantaggio competitivo.

Credo che il 2019 vedrà un forte aumento del vlogging (video blogging) da parte di organizzazioni di tutte le dimensioni. Queste stesse organizzazioni sono già abituate a scrivere sui blog e il passo più semplice per loro è trasformare la scrittura in una sceneggiatura e iniziare a filmare.

Penso che quanto più ci si avvicina a un'interazione di persona, tanto meglio si riuscirà a costruire un rapporto con il pubblico. Il video permette al pubblico di vedervi in faccia e crea un legame più stretto, quindi penso che sia importante, ma non credo che in futuro il video diventerà più importante di altre forme di contenuto come il blogging.

Credo che le piattaforme che stanno cercando di ottenere una maggiore adozione dei video, come Facebook e LinkedIn, daranno maggiore priorità ai video nel breve termine, dandovi la possibilità di raggiungere più persone, ma solo finché ciò andrà a vantaggio di queste aziende.

Pensiamo per un attimo ai loro interessi...

Negli ultimi anni la crescita degli utenti di Facebook ha subito un rallentamento, mettendo l'azienda sotto pressione per aumentare le entrate in modi diversi. Catturare una parte maggiore del tempo trascorso dagli utenti sulla loro piattaforma e generare ulteriori opportunità di servire annunci pubblicitari può essere un modo per aumentare la loro crescita, ed è per questo che ritengo che si siano spinti maggiormente verso i contenuti video.

Ricordate il lancio di Facebook Live e le notifiche che ricevevate ogni volta che una pagina che seguivate o un vostro amico andava in diretta? Facebook voleva spingere l'adozione di questo nuovo tipo di contenuti video, quindi ha creato più opportunità per gli early adopters. Ebbene, questo non accade più di default perché Facebook ha raggiunto l'adozione che cercava o non ha avuto il successo che voleva.

Penso che il video continuerà ad essere un ottimo canale per crescere e connettersi con il proprio pubblico, ma attenzione a non farsi risucchiare da opportunità a breve termine se non si è disposti a impegnarsi a lungo termine!

Ilvideo dominerà il content marketing nel 2019. Produrre un numero sufficiente di contenuti di video marketing mirati sarà una sfida per i marketer. Credo che un numero maggiore di contenuti video brevi sarà prodotto internamente piuttosto che affidato a società di produzione video per risparmiare tempo e denaro.

L'analisi dell'effetto delle campagne di video marketing diventerà fondamentale per i social media manager con la creazione di un numero sempre maggiore di video.

I marketer utilizzeranno sempre più spesso i post video per promuovere i contenuti del blog.

Con un numero di aziende mai visto prima che si rendono conto del valore del video per costruire fiducia, educare, generare lead e promuovere la fedeltà, il video continuerà a svolgere un ruolo ancora più importante nel percorso dell'acquirente nel 2019.

Infatti, secondo HubSpot, oltre l'80% delle persone ha acquistato un prodotto o un servizio dopo aver visto un video.

Che si tratti di un video esplicativo, di un'intervista, di una testimonianza di un cliente o di un annuncio, nel 2019 le aziende di tutti i settori utilizzeranno i video in ogni fase del percorso dell'acquirente.

La grande tendenza che credo vedremo nel video marketing è in realtà solo la crescita. Poiché le persone si allontanano dalle tradizionali abitudini televisive e si spostano online, i marchi si rivolgono più che mai alle piattaforme video online come Youtube.com. In apparenza, si tratta di un'idea ovvia, in quanto gli annunci su Youtube sono più economici e raggiungono un maggior numero di persone. Se si considerano le opzioni di targeting avanzate e le modalità di monitoraggio delle prestazioni, il video marketing sulle piattaforme digitali diventa un'opzione più sicura e sensata.

Credo che anche le aziende più piccole passeranno ai video. Ho sempre pensato che il content marketing aiuti il pubblico a costruire una relazione con voi e con il vostro marchio. Questo è vero per i contenuti scritti, ma lo è ancora di più per i contenuti audio e video come i podcast e i video di marketing. Dato che quasi tutti hanno una videocamera in tasca, la barriera alla creazione di video di marketing piccoli e informativi è più bassa che mai. Come per tutto il content marketing, ci saranno più cose buone che cattive, ma coloro che si impegnano e creano video veramente utili per il loro pubblico di riferimento raccoglieranno i frutti.

Nel 2019 probabilmente assisteremo a un ulteriore spostamento verso il video verticale. Dopotutto è il modo in cui teniamo i nostri telefoni, quindi credo che vedremo molti più video verticali e che le piattaforme ci daranno formati verticali con cui giocare e daranno priorità ai video verticali.

Si assisterà anche alla continua tendenza dei contenuti video "Netflix" o di natura seriale. Amiamo guardare intere serie, quindi i marchi intelligenti che pensano come un produttore di una serie limitata di Netflix vedranno il pubblico divorare i loro contenuti.

Infine, probabilmente assisteremo a una continua divisione tra contenuti brevi e lunghi. YouTube continuerà a essere il re dei contenuti video di lunga durata, mentre Facebook continuerà a essere il luogo in cui si condividono video brevi e coinvolgenti in grado di catturare l'attenzione sul newsfeed in rapido movimento. Quindi... date a tutto il vostro team la possibilità di catturare e creare video brevi e sociali e utilizzate strumenti come Wave per modificarli e pubblicarli rapidamente.

Il video marketing continuerà a essere una forza dominante nel marketing online nel 2019. Una forma di video marketing che ci aspettiamo di vedere diventare ancora più popolare è l'uso di annunci video nelle storie di Instagram. Gli annunci nelle storie vi permettono di saltare direttamente in cima ai feed degli utenti di Instagram. I vostri annunci appariranno tra le storie degli amici degli utenti. Poiché gli utenti sono già concentrati sul contenuto, questi annunci a schermo intero saranno molto efficaci per catturare e mantenere la loro attenzione.

Per creare annunci di storie di Instagram che convertano con successo, i creatori di contenuti dovranno concentrarsi sulla creazione di video rapidi e accattivanti, con un design accattivante e CTA convincenti. Se eseguiti correttamente, gli annunci di storie mirati avranno un ruolo fondamentale nella conversione e nel coinvolgimento degli utenti sulla piattaforma.

Più formati di storie ovunque! La morte del newsfeed.

La tendenza più importante del 2019 è il video verticale. Poiché sempre più consumatori guardano i video sul telefono e sono sempre più restii a girarli nel formato orizzontale, dobbiamo adattarci.

Date un'occhiata alle vostre statistiche analitiche e sociali. Se il vostro pubblico visita prevalentemente da mobile, dovete adattare almeno alcuni dei vostri video a questo formato.

La seconda tendenza per il 2019 sarà un numero ancora maggiore di storie. Instagram, Facebook, Whatsapp e Snapchat. Quando si creano elementi video per queste piattaforme, il montaggio video e il movimento sono estremamente importanti per mantenere l'attenzione del pubblico. Se riuscite a essere creativi, otterrete risultati migliori.

Prevedo che le Storie andranno ancora più lontano di quanto non siano ora. Probabilmente diventeranno parte del feed e si potranno avere notifiche, e sarà possibile un coinvolgimento ancora maggiore. La prossima tendenza del video marketing che posso notare è che un numero maggiore di brand scoprirà il potere della creazione e del repurposing dei video tra i canali social.

Nel 2019 assisteremo a una grande disruption tra video molto ben documentati, anche se si tratterà di video di lunga durata. Un numero maggiore di marchi investirà più denaro in video di marca documentati che abbiano una storia potente da raccontare e che ispirino la loro comunità.

In secondo luogo, vedremo più contenuti effimeri che scompariranno nel giro di 24 ore. Questi sono i tipi di video che manterranno il coinvolgimento dell'utente con il brand (ecco perché Instagram ha lanciato ultimamente delle funzioni che permettono di connettersi più facilmente con i follower: sondaggi, reazioni emoji, conti alla rovescia e altro) e saranno parte della storia del brand.

Nel 2019 vedremo anche il video come aggancio a un contenuto più grande. Ultimamente ho visto sempre più creatori di contenuti che si stanno spostando dalla sola creazione di contenuti al lancio di nuovi podcast, facendo un repurpose tra video e audio. Quindi, forse vedrete l'intervista lunga su YouTube, ma probabilmente vi abbonerete a Apple Podcast per ascoltarla quando volete.

L'ascesa dei contenuti brevi. I video di 30 secondi domineranno, i boomerang, i tiktok, ecc... riempiranno i feed delle notizie e le persone ne saranno assolutamente entusiaste. Vedremo proprietari di aziende e imprenditori CRUSH nuove vendite con video brevi piuttosto che con video di vendita più lunghi.

Le 2 principali tendenze del video marketing del 2019 sono:

1. L'ASCESA DEL VIDEO VERTICALE

Per molto tempo i consumatori sono rimasti bloccati in due mondi. Mentre per oltre il 94% del tempo gli spettatori tengono il telefono in verticale (secondo un rapporto MOVR), per guardare i video hanno dovuto tenerlo in orizzontale. Inoltre, non dimentichiamo che il 78,4% degli spettatori di video digitali utilizza uno smartphone.

Ora che IGTV e YouTube consentono i video verticali, i marchi piccoli e grandi li includeranno nelle loro strategie pubblicitarie del 2019 e vedranno aumentare ulteriormente la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento degli utenti.

2. VIDEO BREVI E CRUDI VIA INSTAGRAM STORIES

Instagram era già una piattaforma eccellente per vlogger di viaggio, personaggi pubblici e imprenditori. Ma l'introduzione di Instagram Stories, IGTV e Live Video l'ha portata a un nuovo livello. Soprattutto le Storie (che sono state sicuramente copiate da SnapChat) hanno visto adottare Instagram da tutti coloro che non hanno grandi foto.

Ad agosto 2018, le Instagram Stories contano già 400 milioni di utenti attivi giornalieri (e sicuramente molti di loro utilizzano anche i video ).

Questo aumento della creazione di video su Instagram è destinato ad aumentare nel 2019.

Una tendenza video che credo venga trascurata è l'uso dei video nei post di Instagram (quelli che appaiono nella griglia).
Si parla molto di storie e IGTV, ma alcuni influencer di spicco hanno iniziato a incorporare video in loop nei loro post regolari.
Questo è un ottimo modo non solo per distinguersi, ma anche per mantenere i follower impegnati su un contenuto.

1. Passaggio dal formato orizzontale a quello verticale
2. Spostamento degli annunci dalla TV a YouTube
3. Storie di dipendenti e studi di contenuti interni

Nel 2019 vedremo più video di breve durata (storie) su Instagram e Facebook che aiuteranno i brand a ottenere follower più fedeli che si connetteranno con i loro prodotti/servizi in modo più significativo e intimo.

Nel 2019 assisteremo all'aumento dei video di un minuto, girati su dispositivi mobili e non perfettamente montati. I video di un minuto costringono i creatori a essere concisi e al punto. È molto importante trasmettere il messaggio nei primi secondi del video. Se non si riesce a farlo, le persone scorreranno via e non vedranno il video, soprattutto sui social media dove le persone hanno una soglia di attenzione molto breve.

Inoltre, non è necessario che i video di un minuto siano perfettamente montati. Un video autentico e personale avrà una risonanza migliore con il pubblico. Le persone spesso pensano che i video perfettamente modificati siano pubblicità e scorrono via dal vostro video. Per mantenere alto il coinvolgimento, realizzate video brevi, autentici e personali. Considerate di lanciare una serie di video di un minuto.

Penso che vedremo un maggior numero di video approfonditi - saranno ancora di 30 secondi, ma al posto delle pubblicità veloci e appariscenti che catturavano la nostra attenzione, saremo catturati da storie e cliccheremo per saperne di più (soprattutto sui social!).

5 anni fa, i video basati su buoni contenuti, della durata di circa 3-4 minuti, ottenevano ottimi risultati. Di recente, sono diventati molto brevi, fino a 10 secondi su alcuni canali. Ritengo che i contenuti più lunghi stiano lentamente tornando in auge a causa del "fenomeno del secondo schermo". Siamo tutti colpevoli di questo: scorrere Facebook o guardare YouTube mentre la TV è accesa. I brand stanno trovando il modo di capitalizzare questa idea, con i video in prima linea. I ricercatori suggeriscono che quest'anno il secondo schermo potrebbe diventare altrettanto o ancora più influente nelle abitudini online.

La riduzione dei costi di creazione dei video (si può usare un iPhone, per esempio) e la facilità con cui vengono consumati sui dispositivi mobili, rende una grande opportunità per le vendite e il marketing la creazione di contenuti istruttivi ed educativi. Ma non dimentichiamo che qualsiasi contenuto che sia noioso, spammoso e autocompiaciuto è noioso, spammoso e autocompiaciuto su qualsiasi piattaforma sia scritta o video.

Ora che quasi tutti hanno una videocamera in tasca, i video brevi e in diretta continueranno a conquistare il panorama dei contenuti sociali. Una delle principali tendenze del 2019 sarà quindi la produzione di video accessibile e conveniente. Con l'aiuto di strumenti di editing video di nuova concezione, la creazione di video diventerà un compito facile per una sola persona. Utilizzate quindi strumenti online intelligenti come Wave.video e riducete i costi di produzione video, non il numero di video creati!

Nel 2019 i brand B2C utilizzeranno maggiormente i video. Ho letto che il video sarà un obbligo e non un'opzione per i marketer, e sono d'accordo.

Ecco i motivi per cui i video saranno più diffusi nel marketing che mai:
1. I consumatori si fidano delle persone che possono vedere. In un video si vedono le persone.
2. In un video si può mostrare come si usa un prodotto e si può entusiasmare la gente per l'uso di un prodotto.
3. I marketer dei social media hanno accesso ai video come mai prima d'ora. Ad esempio, Instagram ha Instagram Live e Instagram Stories, che utilizzano entrambi i video. Anche Facebook e altri siti di social media utilizzano video registrati e in diretta.
4. Esistono strumenti che consentono agli operatori di marketing di rendere i loro video più lunghi nonostante le limitazioni di tempo sui siti di social media come Instagram.
5. La realizzazione di video è relativamente poco costosa. Esistono strumenti che consentono ai marketer di realizzare video gratuitamente.

Esperienze video uniche e interattive che creano comunità

La differenza fondamentale tra i video su Facebook e quelli su tutte le altre piattaforme, compreso YouTube, è il potenziale di creazione di esperienze di coinvolgimento uniche e interattive per la vostra comunità.

Il CEO di Facebook, Mark Zuckerberg, e il suo team sono in missione per dare priorità ai contenuti che suscitano interazioni sociali significative. A tal fine, i Facebook Watch Party saranno una delle funzioni principali che i marketer incorporeranno nella loro strategia di social media per il 2019. Facebook continuerà a migliorare il prodotto Watch Party, aggiungendo sempre più funzioni per migliorare il coinvolgimento e la distribuzione, oltre a offrire approfondimenti chiave.

Inoltre, i feed principali di Facebook e Instagram assumeranno un nuovo look e un nuovo aspetto, enfatizzando ancora di più i video e il formato delle Storie, probabilmente con una navigazione orizzontale a scorrimento e a tocco. YouTube ha appena lanciato un nuovo gesto di scorrimento orizzontale che consente agli utenti di spostarsi facilmente in avanti e indietro nei video. Facebook continuerà a dare priorità ai contenuti video e a cercare di competere con YouTube.

Ciò che sta diventando sempre più chiaro è che lo stesso video ripubblicato su piattaforme diverse sta diventando sempre meno efficace. Lo stesso video che funziona su YouTube non funzionerà su Facebook, e non possiamo prendere il video di Facebook, inserirlo in una cornice e caricarlo su IGTV o LinkedIn.

Gli utenti consumano i video in modo diverso sulle diverse piattaforme, e come marketer dobbiamo abituarci a fare repurposing in modo più intelligente, modificando i nostri video in modo che funzionino per la piattaforma su cui vengono pubblicati, piuttosto che fare un pigro lavoro di re-upload. Dobbiamo considerare aspetti come il rapporto d'aspetto, lo stile, il ritmo e l'obiettivo, e forse renderci conto che non possiamo essere ovunque, ma che dove pubblichiamo regolarmente, stiamo dando il massimo.

Nel 2018 abbiamo assistito all'aumento dell'importanza dei video verticali e prevedo che ciò continuerà nel 2019.

I brand devono tenerne conto quando pianificano le loro storie video. Per un'esperienza veramente coinvolgente, la riproposizione di contenuti quadrati o orizzontali in un formato verticale non aiuterà ad aumentare il coinvolgimento con i contenuti.

I video in diretta sono ancora poco utilizzati dalla maggior parte delle organizzazioni per le campagne di marketing, nonostante la disponibilità di nuove piattaforme su desktop e mobile, tra cui Instagram Live, e l'introduzione di formati Premier su YouTube e Facebook nel 2018, ma ci sono state alcune eccezioni degne di nota per le campagne.

Prevedo che nel 2019 inizieremo a vedere app, strumenti e integrazioni che incorporano l'intelligenza artificiale nei video in diretta, soprattutto per la trascrizione in tempo reale, e un aumento dell'uso del live streaming da parte delle aziende per le comunicazioni dei dipendenti, il lavoro di gruppo e l'assistenza ai clienti.

Nel 2018 abbiamo assistito a una crescita sostanziale dell'uso dei video su tutte le piattaforme, compresa la possibilità di caricare video nativi su LinkedIn, una piattaforma che sta vivendo una sorta di rinascita e che prevedo continuerà a innovare nel corso del 2019. È sicuramente una piattaforma a cui i titolari di aziende devono prestare attenzione.

In vista del 2019, Facebook continuerà a investire pesantemente nei video su tutte le piattaforme di proprietà di Facebook e i marketer dovranno davvero alzare il tiro. Per catturare e mantenere l'attenzione degli spettatori, le persone dovranno essere molto strategiche con i contenuti video che creano. I video dovranno essere:
1. Estremamente rilevanti per un particolare pubblico di riferimento.
2. Creati per adattarsi alla piattaforma su cui vengono condivisi - una taglia non va bene per tutti.
3. Il mio consiglio per la creazione della maggior parte dei contenuti video è di mantenerli brevi, possibilmente sotto il minuto.

Video per ogni fase dell'imbuto
È abbastanza facile dire che il video è assolutamente necessario per ogni azienda. Ma perché le aziende ne hanno bisogno? Molti marketer credono che i video servano a un solo scopo: far conoscere il proprio marchio ai clienti. Mi aspetto che questo mito di lunga data venga sfatato nel 2019, perché il video è un potente strumento di marketing che ha molti usi oltre a quelli più ovvi.

Quest'anno vedremo i marchi incorporare i video in ogni fase del percorso dell'acquirente, dalla consapevolezza, alla considerazione, alla conversione e oltre. Le aziende utilizzeranno i video per promuovere le loro offerte speciali e gli eventi, per dare un'occhiata alle collezioni in arrivo, per educare i clienti sui loro prodotti e per comunicare con il pubblico in modo più coinvolgente che mai.

Poiché i marketer comprendono meglio tutte le diverse piattaforme su cui le persone consumano i video, stiamo assistendo alla creazione di un numero maggiore di contenuti "platform-native". Ciò significa che invece di riproporre lo stesso video per Facebook, Youtube, un sito web e Instagram, i marketer stanno iniziando a creare variazioni di video o contenuti completamente nuovi per ogni piattaforma. Adattando i video in base al comportamento dei clienti e al layout del sito di ciascuna piattaforma, è possibile coinvolgere meglio il pubblico.

Per il 2019 credo che vedremo un repurposing molto più intelligente. I contenuti video saranno assolutamente fondamentali nel 2019, ma credo che dovremo essere molto più intelligenti nel modo in cui li utilizziamo, come parte del nostro marketing complessivo. Il video non sta sostituendo tutto. Penso ancora che i post sui blog funzionino molto, molto bene, ma inserire video all'interno di questi contenuti aiuta molto. Una cosa che sto sperimentando molto è la creazione di contenuti video e poi, a partire da questi, si possono riproporre in tanti contenuti diversi, tra cui blog post, podcast, infografiche e altro ancora.

Ad esempio, i video in diretta sono un ottimo modo per iniziare a creare contenuti. Ma credo che dovremo essere più intelligenti nel modo in cui li usiamo. Sia che creiamo prima il blog, sia che creiamo video in diretta e poi il blog. Poi, all'interno di questo, possiamo creare altri video da quei contenuti utilizzando Wave.video. Molte persone guardano i video in silenzio, per cui penso che dobbiamo catturare quegli utenti che guardano in silenzio, utilizzando le didascalie, i servizi di trascrizione dei video, le didascalie dei video, l'aggiunta di note sullo show e cose del genere.

Si sente anche molto di più la necessità di essere autentici nei nostri video. La parola "autentico" è molto usata. Ma credo che nel 2019 ci sarà una maggiore richiesta di mostrare i nostri volti, di essere autentici e di condividere le cose brutte e quelle belle, gli alti e i bassi, o i bassi e gli alti, per migliorare il nostro personal branding. Penso che assisteremo a una maggiore crescita dei video in diretta, in particolare su altre piattaforme diverse da Facebook, come Twitch e YouTube. Penso che assisteremo a una maggiore diffusione di Premiere, Facebook Premiere o YouTube Premiere, che consente di trasmettere in diretta contenuti preregistrati.

Questo mi porta all'altra cosa, che sarà una maggiore interattività. Penso che avremo più sondaggi e quiz. Avremo la possibilità di coinvolgere le persone che stanno guardando i contenuti e di chattare con loro, portando i loro pensieri nella conversazione e nei video. Infine, spero che LinkedIn aggiunga LinkedIn Live. I video su LinkedIn stanno funzionando molto, molto bene per molti di noi, quindi non sarei sorpreso se nel 2019 venisse lanciato LinkedIn Live, magari in collaborazione con Vimeo. Vediamo!

Vedo molti marchi che cercano di inseguire la viralità, i meme e un sacco di visualizzazioni video, ma per me i risultati migliori nel 2019 arriveranno a coloro che si concentrano effettivamente sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Vedo che la tendenza è quella di marchi intelligenti che si preoccupano di più del loro pubblico di riferimento e che si impegnano di più per costruire questo rapporto piuttosto che sperare di diventare virali con qualche meme.

Vinceranno i marchi che comprendono effettivamente le esigenze del loro pubblico e creano contenuti video di valore, divertenti o educativi che rispondono alle domande delle persone reali. Forse non otterranno grandi successi, ma avranno un impatto maggiore sui loro profitti.

L'ascesa dei video in diretta e il modo in cui costruiscono il marchio per gli individui

Ilvideo è un'arma di contenuto che mantiene la breve attenzione degli utenti più di qualsiasi altra forma di contenuto nel 2019. Ma il video marketing in diretta, nelle forme di Instagram Live, Facebook Live, YouTube e altre piattaforme, farà la sua comparsa e diventerà una nuova tendenza.

Il video dal vivo umanizza la persona che registra. È più crudo rispetto ai video registrati e montati, e offre una finestra su come sono realmente le persone. Questo aiuterà i marketer a costruire il tono del loro marchio aziendale, ma anche lo stile del loro marchio personale. Lo abbiamo già visto nelle piattaforme di news e vlogging di nuova nicchia e ora ci aspettiamo che le aziende abbraccino questa tattica nel prossimo anno.

È una questione di autenticità, più che mai.

1. Brevi "spuntini" video - 15 secondi o meno. Informativi, divertenti, ma non commerciali.
2. Ottimizzati per i dispositivi mobili e per il posizionamento (newsfeed e storie) (Wave.video lo rende facile da fare).
3. In un'epoca di fake news e di manipolazione delle informazioni, le persone cercano un coinvolgimento trasparente e significativo, quindi un ritorno a una connessione più personalizzata, meno curata e realistica.

È una questione di autenticità, più che mai.

4. Non ignorate YouTube. Ottimo per le forme lunghe. Fate attenzione alla pubblicità, le persone non amano le interruzioni. Preferisco il mid roll al pre roll.
5. Più annunci "sociali" da parte dei brand. Le campagne continueranno ad abbracciare cause o a contenere un messaggio più ampio delle semplici vendite (si pensi alla recente Gillette). La maggior parte delle persone vuole che i marchi abbiano una coscienza sociale e dimostrino di avere a cuore l'ambiente e l'ambiente sociale piuttosto che la semplice vendita.
6. Forse appariranno i video in 3D. Abbiamo la realtà aumentata e le foto 3D... è il prossimo passo!

Quello che ho notato dalle mie esperienze di condivisione di video sui social e su altre piattaforme è che i video nativi superano in modo significativo i video con collegamenti ipertestuali. Che cosa significa per voi? Se condividete video di YouTube su LinkedIn, ad esempio, vi consiglio di scaricare il video di YouTube e di caricarlo in modo nativo su LinkedIn e altri canali. Questo dovrebbe aumentare le visualizzazioni e il coinvolgimento. Viceversa, potete sempre caricare i vostri video sociali su LinkedIn per prolungarne la durata.

Ivideo continuano a dominare il panorama dei social media e il 2019 non farà eccezione. La forma che assume, tuttavia, continua a evolversi con alcune variazioni molto interessanti.

(1) PERSONALIZZAZIONE

La personalizzazione è il nuovo fenomeno, con i marketer che vedono il valore della creazione di video specifici per i singoli individui o per determinati segmenti di mercato.

Piuttosto che "lanciare" un video molto generico a tutti i vostri follower in una volta sola, stiamo assistendo a un aumento di campagne molto mirate, progettate per persone o gruppi specifici.

Certo, ci vuole un po' di tempo in più, ma si tratta di campagne "ALTAMENTE TARGATE", quindi il ritorno sull'investimento di tempo (e di denaro) sarà probabilmente molto più elevato.

Molti ritengono che questa sia una strategia migliore rispetto ai video generalizzati progettati per raggiungere il maggior numero possibile di persone in una sola volta.

(2) GIF

Le GIF sono davvero una forma d'arte e continuano a diventare sempre più sofisticate ogni anno.

Questi video "SHORT & SWEET" riescono a dire così tanto in un periodo di tempo così breve e il formato ha una grande risonanza.

Sono fantastici per il coinvolgimento, in quanto "FANNO INIZIARE LA PARTITA", per così dire, e permettono di sviluppare conversazioni più profonde nelle discussioni o tramite i DM.

Consiglio vivamente di sperimentare le GIF nella vostra strategia sui social media e magari di provare a crearne di proprie.

Vi aiuteranno davvero a "distinguervi" nel 2019.

Sono molte le tendenze in arrivo nel video marketing: Video a 360 gradi, realtà virtuale, realtà aumentata, ecc. Tuttavia, credo che i video autentici saranno la tendenza del 2019. Video che potrebbero non essere i migliori in termini di tecnologia o qualità, ma che sono originali, crudi e autentici.

Continua personalizzazione dei messaggi, supportata da una minore segmentazione del pubblico e dall'espansione della messaggistica dirompente. Qualcosa di inaspettato in ciò che si condivide e in COME lo si condivide deve catturare l'attenzione dello spettatore.

Penso che i video saranno molto più personalizzati e appariranno su più piattaforme e non solo su YouTube. Per esempio, Facebook sta facendo un grande sforzo per spingere i creatori a inserire più video nelle loro piattaforme video. Tutte le piattaforme incoraggeranno i loro utenti a creare più video piuttosto che contenuti testuali. I video sono più coinvolgenti del testo e stanno diventando sempre più popolari, dato che la capacità di attenzione delle persone diminuisce. La lettura di un testo è lunga e richiede molto tempo, mentre i video sono divertenti da guardare e facilmente digeribili. Se avete un vostro blog, vi consiglio di iniziare a creare molti contenuti video e di ottimizzarli per il traffico di ricerca di Google.

Didascalie, leader che diventano leader di pensiero attraverso i video, video 1-1 personalizzati e crescita dei contenuti video di webinar e podcast.

Collaborazioni con influencer video di LinkedIn

Poiché i marchi si rendono conto che i consumatori stanno tornando alle loro origini di animali visivi - e i social network lo abbracciano - la tendenza più importante sarà il continuo aumento della spesa di budget e dell'importanza percepita del video marketing all'interno del marketing mix. Al suo interno, ritengo che ci siano alcune tendenze specifiche per il 2019 che lo differenzieranno dagli anni precedenti.

1. Maggiore enfasi sullo sfruttamento degli influencer di YouTube

Sappiamo tutti che l'influencer marketing è in piena espansione e, anche se la maggior parte dell'attenzione sembra essere rivolta a Instagram, credo che assisteremo a una nuova rinascita dei marchi che lavorano con una nuova generazione di influencer che hanno un grande pubblico su YouTube. Mentre Instagram ha un pubblico attivo, YouTube ne ha uno più ampio, con video che durano per sempre e un motore di ricerca integrato che fa del suo meglio per aiutare gli utenti a scoprire i vostri contenuti. Inoltre, non ha il vincolo di un minuto come i video sui profili Instagram. Sì, Instagram ha rilasciato IGTV per rubare il pubblico di YouTube, ma la strada da percorrere è ancora lunga. Pertanto, dato che l'influencer marketing e la spesa per il video marketing aumenteranno entrambi nel 2019, l'influencer marketing su YouTube dovrebbe registrare un grande incremento.

2. Maggiore enfasi sulla cura dei video sociali generati dagli utenti

In passato il video equivaleva a YouTube. Ora non più. Persino Facebook sta spingendo gli inserzionisti a riproporre immagini statiche in video in movimento. I consumatori si impegnano con i video, quindi se i brand vogliono migliorare il coinvolgimento con i loro social organici, hanno semplicemente bisogno di più video, soprattutto nel formato delle Storie. Se i marchi hanno dovuto affrontare la sfida di creare immagini fotografiche in grado di competere con i creatori di contenuti sui social network visivi come Instagram, la sfida di creare immagini coinvolgenti nelle Storie è ancora più grande. Vedo quindi un maggior numero di marchi che sfruttano i contenuti generati dagli utenti non solo per le foto, ma anche per i video e le Storie.

I due punti precedenti si riferiscono a quella che a mio avviso è la prossima rivoluzione del social media marketing, in cui i marchi non guardano ai social media come a un luogo in cui vendere ai consumatori, ma collaborano con i creatori di contenuti e con i loro fan e utenti per tagliare il rumore e stimolare il passaparola.

Alcuni pensano ancora che B2B significhi "da noioso a noioso", ma fortunatamente l'aumento dell'uso dei video sta cambiando questa percezione. Che si tratti di marketer B2B che pubblicano video nativi direttamente su LinkedIn o che creino spettacoli online come la serie LinkedIn B2B Dinner for Five di Jason Miller, un numero sempre maggiore di brand B2B si sta orientando verso i video come parte del proprio marketing mix.

Un'altra tendenza video nel B2B è l'integrazione degli influencer attraverso i video nei contenuti B2B. Gli esempi vanno dai video incorporati nei micrositi interattivi ai video di influencer incorporati nelle esperienze di realtà virtuale create per promuovere eventi e creare comunità.

Ora che i marketer e le aziende hanno iniziato a comprendere il potere dei video nel marketing (non solo per quanto riguarda i social media, ma anche per l'email marketing e il content marketing in generale), credo che quest'anno assisteremo a una grande sperimentazione di nuove forme di contenuto.

Per prima cosa, quest'anno vedremo molti più video interattivi, in particolare video a 360 gradi. Credo inoltre che nel 2019 molti video di marketing si concentreranno maggiormente sulla narrazione. È una tendenza che ho notato sempre più spesso quando si tratta di annunci video, oltre che di video sui social media: una buona storia cattura l'attenzione e l'immaginazione delle persone e, soprattutto, le spinge ad agire.

Negli ultimi anni, il volume degli articoli video è aumentato a dismisura. Sui siti web, su Facebook, su LinkedIn, su Instagram, su YouTube, su Twitter, ecc. I video sono ovunque.

Per ovvie ragioni, questa tendenza continuerà nel 2019.

Cosa farà la differenza quest'anno?

Sicuramente sarà la qualità.

In questo modo i marchi potranno distinguersi dalla massa.

In futuro la quantità di video sarà così massiccia che sarà sempre più difficile catturare l'attenzione degli utenti di Internet, per ovvi motivi.

Per questo motivo, i video qualitativi saranno in grado di fare la differenza: video in grado di catturare l'atmosfera, video con grandi effetti speciali, video con una migliore tecnologia di illuminazione, una migliore ingegneria del suono, una migliore narrazione, un migliore scenario, un migliore adattamento al prodotto-mercato - e migliori attori.

Film, serie TV e spot televisivi hanno già mostrato la strada. E c'è ancora un divario abissale tra ciò che vediamo nel cinema e ciò che vediamo nello spazio digitale. Questo è ovvio.

Gli specialisti della cinematografia influenzeranno sempre di più gli specialisti del video marketing.

In futuro, anche loro potrebbero essere coinvolti nell'intero processo.

Uno dei fattori decisivi sarà il budget: è molto più costoso creare un grande video che un grande articolo.

Perché l'entertainment marketing è la strada da seguire per i video? Le ragioni sono tre e le analizzeremo di seguito.

Il video è già il re

Il primo motivo è che il video è già il re, e lo è da tempo. Come evidenziato qui, il 64% dei consumatori è più propenso ad acquistare un prodotto dopo aver visto un video. Il 90% degli utenti dichiara che vedere un video che mostra un prodotto in azione li aiuta a prendere una decisione d'acquisto. Il 96% dei responsabili IT e tecnologici guarda i video per motivi di lavoro.

Ci aspettiamo dei personaggi nelle pubblicità

Siamo già abituati ad aspettarci personaggi memorabili, umoristici e riconoscibili non solo negli spot televisivi o negli spot pubblicitari al cinema, ma anche nei video esplicativi di YouTube e nei social media.

Il marketing diventa sempre più incentrato sul cliente

Il marketing è già molto più incentrato sul cliente rispetto al passato. Oggi, tutto il marketing digitale inizia con un pubblico e un personaggio di riferimento, sia che ci si affidi alle e-mail, ai social media o ai video per diffondere il proprio messaggio.

In definitiva, il marketing dell'intrattenimento è destinato a rimanere. Questo è supportato non solo dalle tendenze degli utenti, ma anche dalla tecnologia attuale ed emergente. Ad esempio, si consideri che le reti mobili 5G saranno finalmente una realtà nel 2019, con una previsione di 250 milioni di abbonati solo nel primo anno di disponibilità. Combinando la velocità del 5G con le funzionalità mobili, si ottengono opportunità impareggiabili per la pubblicità video ai consumatori in movimento.

A proposito di "in movimento", c'è anche il fatto che la pubblicità OOH (out of home) offre un posizionamento per i video che non può essere saltato. Che i consumatori si trovino sull'autobus o sul treno, sul sedile anteriore del loro veicolo o mentre camminano sul marciapiede, la pubblicità video digitale OOH offre un modo ideale per coinvolgere, intrattenere e connettersi con le generazioni Y e Z, che passano meno tempo a consumare i media digitali rispetto ai Millennials, alla Gen X o persino ai Baby Boomers.

L'AR/VR ci darà solo un'esperienza più dimensionale. Non basta avere un'esperienza di realtà aumentata "cool", occorre che sia contestualizzata in modo che l'aspetto marketing produca effettivamente i risultati desiderati.

In definitiva, la tendenza dell'entertainment marketing è destinata a rimanere e sarà uno strumento potente per gli anni a venire.

Gradienti vivaci, colori glitch e neon, immagini grottesche.

Il video marketing in app è esploso! È uno dei modi migliori per raggiungere la vostra nicchia di mercato per il vostro prodotto o servizio, ricevendo un enorme ROI!

Lo streaming dal vivo sta diventando un fenomeno di massa, così come i microcontenuti, quindi se volete massimizzare il coinvolgimento con il vostro marchio, assicuratevi di includerlo nel vostro marketing mix.

Si applicano gli algoritmi dei video di tendenza.

1. Il rapporto tra crescita e ricerca aumenterà
2. Migliore integrazione dei video nelle e-mail
3. Emergeranno nuovi rapporti di aspetto, poiché più persone guardano in verticale.
4. Video acquistabili
5. I brand creeranno contenuti basati su personas e non su concetti generici.

Adozione più ampia di video dal vivo, compreso l'uso di video immersivi a 360 gradi e di riprese con i droni.