I video sui social media diventano ogni anno più popolari. Con la crescente popolarità, vengono investiti sempre più soldi nel video marketing, soprattutto sui social.

Allo stesso tempo, creare video per i social media non è mai stato così facile come oggi. Con una grande idea in mente e gli strumenti giusti, si può fare un'onda enorme sui social.

Una delle sfide più grandi per tutti i creatori è quella di concentrare i propri sforzi di distribuzione sulle piattaforme sociali in cui il video funziona meglio per loro. Anche Pinterest e LinkedIn hanno riconosciuto il potere del video marketing, offrendo ai loro utenti la possibilità di pubblicare e coinvolgere i video.

Non sorprende quindi che Twitter sia un luogo in cui i video hanno un impatto reale. In questo articolo vorrei discutere di ciò che ogni azienda può fare con i video su Twitter. Mi piacerebbe farlo in 280 simboli, ma l'argomento è più profondo.

Video su Twitter: Come iniziare

Secondo una ricerca sui video di Twitter, i video hanno una probabilità 6 volte maggiore di essere ritwittati rispetto alle foto e 3 volte maggiore rispetto alle GIF. CodeFuel ha scoperto che gli utenti online preferiscono consumare i contenuti sotto forma di video, compresi gli annunci.

Dal momento che i video prosperano su Twitter, permettetemi di passare rapidamente in rassegna tutte le possibilità di lavorare con i video su questa piattaforma sociale. Il video su Twitter è un formato fantastico con le sue specificità e ci sono alcune possibilità sottovalutate per chiunque voglia coinvolgere le persone con i video.

Come pubblicare i link di YouTube su Twitter

È possibile pubblicare i link di YouTube o Vimeo e guardarli direttamente su Twitter. È un ottimo modo per promuovere i vostri video di YouTube/Vimeo, ma la portata sarà inferiore rispetto ai video nativi.

Non dimenticate di seguire la diretta di @salmajafri, domani 15 novembre a mezzogiorno EST su #YouTube, per scoprire come dare personalità ai vostri #video.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 novembre 2018

Suggerimento: i link semplici su alcuni dispositivi mobili mostrano solo i link senza alcuno snippet, a meno che non si apra l'intero tweet. Per questo motivo preferisco caricare una parte del video in modo nativo e pubblicare un link al video su YouTube.

Come utilizzare i video nativi su Twitter

Per video "nativi" di Twitter intendo un video caricato direttamente su Twitter. A causa della velocità e del continuo cambiamento del feed di Twitter, i video nativi sono un modo potente per catturare l'attenzione delle persone.

Un rapido esempio: Guardate come un video realizzato in Wave.video può diventare virale, utilizzando un video nativo di Twitter e gli hashtag giusti.

Buon #NationalWatermelonDay!
Le opzioni di anguria più comuni sono:
🍈 Con semi
🍈 Senza semi: Non sono il risultato dell'ingegneria genetica, ma dell'ibridazione.
🍈Mini
🍈 Gialle e arancioni: Queste varietà mancano del licopene che dà il colore all'anguria a polpa rossa pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 agosto 2018

I tweet video nativi presentano alcuni grandi vantaggi:

• Vengono riprodotti automaticamente se questa funzione non è disattivata nelle impostazioni.
• La portata è maggiore rispetto ai semplici post con link (come in Facebook, LinkedIn e così via).
• È disponibile il formato quadrato (1:1) e quello orizzontale (16:9).
• Potete incorporare il video tweet nel vostro blog o nella vostra pagina di destinazione e ottenere una maggiore portata.

E i formati? Ecco alcune raccomandazioni ufficiali:

• È possibile pubblicare video della durata massima di 2 minuti e 20 secondi (gli account selezionati possono richiedere un aumento fino a 10 minuti).
• Se avete un video lungo, Twitter ha una funzionalità integrata che vi permette di tagliare il video prima di aggiungerlo a un tweet.
• Utilizzare il formato orizzontale (16:9) o quadrato (1:1). La risoluzione del video deve essere 720×1280 (verticale), 1280×720 (orizzontale) o 720×720 (quadrato).
• Dimensioni del file consigliate: fino a 1 GB.

Un esempio rapido: Raccontare belle storie è un altro modo per essere popolari su Twitter.

#FridayFeeling

🦸♂️Questa scuola elementare ha sorpreso il suo bidello 'supereroe' con una festa di ringraziamento pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Larry Kim (@larrykim) 7 dicembre 2018

Esplorare Twitter Media Studio

Per quanto riguarda i video di Twitter, c'è un altro grande strumento che semplifica il lavoro con i video. Si chiama Twitter Media Studio. È stato progettato per aiutare gli inserzionisti a ottenere un maggiore coinvolgimento nei loro video. Ecco un utile articolo di Twitter sull'argomento.

Come può essere utile Twitter Media Studio? È dotato di funzioni aggiuntive gratuite per i video di cui potete beneficiare:

• Aggiungete un titolo, una descrizione e dei tag ai vostri video.
• Scegliere una miniatura
• Aggiungete un link al vostro video
• Scegliere una categoria

Questo tipo di ottimizzazione dà ai vostri tweet video un altro aspetto. In base alla mia esperienza, questi video nativi "ottimizzati" possono rendere i vostri video più ricercabili, raggiungere più persone e far risaltare i vostri contenuti. Sono ottimi sia su desktop che su mobile.

Un rapido esempio: Ecco come può apparire il vostro video nativo ottimizzato con Twitter Media Studio. Notate il link nell'angolo superiore sinistro.

Iniziate a utilizzare Wave Social Calendar per:
📌 Riempire il vostro piano di contenuti con post eccezionali per tutto l'anno
📌 Coinvolgere il vostro pubblico con contenuti pertinenti, divertenti e memorabili
📌 Risparmia tempo nella creazione di contenuti. Utilizzate oltre 100 modelli di video per promuovere il vostro marchio, i vostri contenuti e i vostri eventi pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) 30 novembre 2018

Livestream con Periscope

Nell'app mobile di Twitter è possibile scegliere di andare in diretta. Twitter Live è alimentato da Periscope. In base alla mia esperienza, non è molto diffuso nell'uso commerciale.

Tuttavia, è un ottimo modo per raggiungere organicamente più persone nel proprio feed al momento giusto, ma non è molto diverso da altre opportunità live. Ecco un fantastico post sui video live e su come possono aiutare le piccole imprese a costruire relazioni con i clienti.

Annunci video su Twitter

Per massimizzare i risultati del vostro video, potete sempre combinare la portata organica con quella a pagamento e convertire più persone. Qualunque sia l'obiettivo del vostro video, gli annunci di Twitter offrono una buona scelta di opzioni.

Ho trovato che gli obiettivi "Visualizzazioni di video promossi", "Clic del sito web" e "Consapevolezza" funzionano meglio per me. Se la maggior parte del vostro pubblico proviene dagli Stati Uniti, le visualizzazioni di video in-stream potrebbero essere una buona opzione. Ecco alcune best practice da provare.

In linea di massima, ogni campagna a pagamento su Twitter consiste in:

1. Obiettivo (vedi immagine sopra)
2. Dettagli (durata della campagna e budget complessivo)
3. Per ogni gruppo di annunci, è necessario impostare anche la durata, il budget del gruppo di annunci (opzionale) e il tipo di offerta da utilizzare. Ogni gruppo di annunci può avere un proprio pubblico di riferimento e avere da una a molte creazioni che sono state pubblicate organicamente, programmate o create con tweet "solo promossi".
4. Inoltre, potete creare ognuno di questi tweet proprio qui, nel compositore di Twitter.

Suggerimento: preparate e ottimizzate in anticipo i video in Twitter Media Studio. Questo trucco è utilissimo se volete creare un tweet direttamente nella modalità annunci di Twitter.

In base alla mia esperienza, non posso dire che gli annunci su Twitter siano più efficienti in termini di costi rispetto a quelli su Facebook. Ma allo stesso tempo, ciò che non ha funzionato per me, può funzionare con successo per voi con altri contenuti e pubblici.

Di sicuro, c'è un campo enorme per sperimentare e provare a trovare ciò che funziona per la vostra attività. Se volete trovare alcune best practice sulla creazione di annunci, date un'occhiata alla guida agli annunci su Twitter dei ragazzi di AdEspresso.

Suggerimento: spendete prima una piccola somma di denaro per ogni versione del vostro annuncio e analizzate i risultati. Anche dopo aver speso 20 dollari per ogni copia dell'annuncio, è possibile capire cosa funziona meglio. Quindi, quando utilizzate Twitter Ads e allocate il budget, assicuratevi che il succo valga la pena di essere spremuto.

Conclusione

I video di Twitter sono uno strumento vario e potente. Se create video, dovete trovare il vostro modo di distribuire i vostri contenuti.

In questo articolo ho condiviso una serie di opzioni che potete testare: formato quadrato, verticale o orizzontale. Sperimentate l'ottimizzazione dei video tramite Twitter Media Studio, tagliate a fette il vostro video per invogliare le persone a guardare l'intero contenuto e, naturalmente, raggiungete persone più mirate utilizzando gli annunci di Twitter.

Se non siete ancora sicuri di quale tipo di video possa funzionare bene su Twitter, date un'occhiata al nostro recente articolo sui video di Twitter che dovreste provare subito.

Sarei felice di sentirvi! Cosa ne pensate dei video su Twitter? Quanto spesso li guardate? Ci sono delle grandi intuizioni dalla vostra azienda?