I flussi dei social media sono affollati, veloci e molto competitivi. Poiché i social network riducono la portata organica, presentarsi è difficile e attirare l'attenzione lo è ancora di più.

Come fare per distinguersi sui social?

I marketer che fanno le cose in grande ottengono risultati migliori. E l'unico modo per diventare più grandi di chiunque altro è quello di potenziare i propri contenuti al massimo. Questo è il video sui social media.

I video sui social media sono così coinvolgenti che i network li stanno spingendo in cima ai flussi sociali. Facebook, Instagram e LinkedIn vogliono che ci impegniamo di più in questo potente formato. Vince negli algoritmi e nella conquista dell'attenzione.

In qualità di social media marketer, il video è il vostro strumento più potente.

Quindi, invece di postare solo un titolo e un link al vostro articolo, fate un piccolo spot di presentazione dell'articolo ai vostri follower.

Ecco come realizzare video per i social media che rallentino lo scroll e catturino i clic.

Cosa vi serve

Il video traballante del cellulare non è il nostro obiettivo. È quello che fanno tutti. Il vostro portatile ha una telecamera e un microfono, ma potete fare di meglio. Con un po' più di impegno si ottengono risultati migliori. Ecco quindi il mio processo per migliorare i miei video sui social media con un po' di attrezzatura e software.

1. Un treppiede e una macchina fotografica decente
2. Un microfono e una stanza tranquilla
3. Una luce o una finestra
4. Software di editing di base... consiglio Camtasia
5. Un seguito attivo sui social media (LinkedIn, Facebook o Twitter)

1. Impostare una volta. Registrare molte volte.

Ci vorrà un po' di tempo per preparare il tutto, quindi approfittatene per scattare quattro o cinque foto alla volta. Questo tipo di "ripresa in blocco" consente di sfruttare al meglio la giornata di bel tempo e di non giocare ogni volta con l'illuminazione.

Se non avete ancora costruito uno studio di registrazione fai-da-te, basta posizionare una telecamera in un angolo soleggiato della vostra casa o del vostro ufficio. Ecco come si presenta il mio:

• Il video
  Uso una bella telecamera su un treppiede a una distanza relativamente ravvicinata. Voglio che la mia testa occupi la maggior parte dell'inquadratura. Mi trovo di fronte a una finestra, quindi l'illuminazione è già stata curata.
• L'audio
  Non ho un microfono di lusso per la telecamera, quindi sto usando il mio economico microfono da podcasting collegato al computer via USB. Sono seduto a diversi metri di distanza dal microfono e dal muro, in modo da non avere un'eco eccessiva.

Suggerimento! Scegliete un punto in cui potete lasciare il microfono e il treppiede al loro posto. In questo modo si velocizza il processo e si rende più facile farlo più spesso. L'efficienza è uno dei vostri obiettivi principali.

Luci... Telecamera... Spegnete le suonerie del telefono... Azione!

2. Il tiro

Premete il tasto di registrazione sulla videocamera e su Camtasia. State per realizzare un video di un minuto per i social media. Ora sedetevi, fate un respiro profondo e...

• Sorriso 0:00

Questo sarà il primo fotogramma del video

• Presentarsi 0:02

Solo il nome e il titolo vanno bene

• Dite allo spettatore cosa state facendo qui 0:05

"Condivido con voi un articolo su...".

"Questo è solo un video veloce per parlarvi di...".

"Ecco un rapido riassunto dei nostri ultimi consigli...".

Questi sono i secondi che hanno più probabilità di essere visti nel flusso sociale, quindi iniziate con grande energia, dichiarazioni incisive e un po' di linguaggio del corpo in più.

• Riassumere l'articolo 0:45

Esaminate rapidamente il sommario dell'articolo. Dovrebbe trattarsi di circa cinque punti con poche parole per ciascuno. Elencate i punti chiave come se steste parlando a qualcuno in un messaggio vocale.

Eccitarsi un po' per questo. Usate le mani. Non rendetelo perfetto. Se vi sembra di aver sbagliato, fate una pausa, sorridete e rifate quella parte.

• La vostra CTA: Suggerisci loro di cliccare! 0:55

"Se questo vi sembra utile, cliccate sul link nel post...".

"Cliccate sul link e guardate l'articolo per conoscere la storia completa...".

"Il link in questo post vi porterà alla procedura completa..."

• Ringraziarli per aver guardato 1:00

Chiudete l'atterraggio con un brevissimo segno d'intesa. Può trattarsi di una semplice parola: grazie.

Ecco fatto! Ora fatene altri due o tre prima di alzarvi.

3. Importazione, dimensione e sincronizzazione

Poiché l'audio è stato registrato sul portatile, il file di Camtasia è già aperto e pronto per essere utilizzato. Se avete usato una videocamera, collegate la scheda SD al portatile, copiate il file sul desktop e poi inseritelo nel file aperto di Camtasia.

La testa deve essere grande e centrata. Ricordate che si tratta di un social media. Su un desktop, apparirà solo in una piccola parte del browser. Sui cellulari, l'intero schermo è piccolo. Fate in modo che il vostro volto occupi circa il 30% del video. E spostatelo un po' più in alto, in modo da lasciare spazio alle didascalie e ai controlli del lettore video sotto il vostro volto.

La sincronizzazione dell'audio e del video dovrebbe essere molto semplice perché è possibile vedere la forma d'onda dell'audio dal file video. Basta allineare i picchi e le valli.

4. Modifica e aggiunta di didascalie

L'editing consiste nel tagliare gli errori e nel ridurre il filmato a un minuto. Non cercate di renderlo perfetto. Anzi, quelle piccole pause e imperfezioni sono un vantaggio. Si chiamano "jump cut".

Le didascalie sono fondamentali. Nel flusso sociale, il video inizierà a essere riprodotto senza audio man mano che i visitatori scorrono verso di esso. Il nostro obiettivo è rallentare la riproduzione e catturare la loro attenzione. Una testa parlante e silenziosa non ha un grande potere di arresto.

Il testo delle didascalie li attirerà nel contenuto. Sono importanti anche per l'accessibilità.

Wave.video è un altro modo molto semplice per aggiungere testo ai video. È possibile inserire rapidamente bellissime animazioni di testo in cima a qualsiasi video, creando una piccola introduzione avvincente e salvandola nel formato giusto per qualsiasi social network. È inoltre possibile usufruire dell'enorme libreria di 200 milioni di clip video, audio e immagini gratuite e premium e combinare le risorse stock con i propri filmati.

5. Esportare il file

Salvare il file come MP4 sul computer. Ora è pronto per essere caricato.

6. Aggiungete il codice di tracciamento della campagna al link dell'articolo.

Il social network vi mostrerà le metriche di base del coinvolgimento (like, commenti, condivisioni e visualizzazioni), ma non vi mostrerà se i visitatori hanno cliccato (traffico) o cosa hanno fatto dopo essere arrivati sul vostro sito (conversioni). Per questo è necessario un codice di tracciamento della campagna.

Utilizzate un semplice costruttore di URL per inserire i codici di tracciamento (il mezzo, la fonte e il nome della campagna ) nel link al vostro articolo. Troverete dellesemplici istruzioni qui.

Per il mio video su LinkedIn mi sono mantenuto molto semplice. Fonte: linkedin, mezzo: social, nome della campagna: video. Se ne fate molti e volete tracciarli separatamente, date a ciascuno il proprio nome di campagna, ad esempio "video_articolo".

Suggerimento! Utilizzate sempre lettere minuscole nei codici di tracciamento delle campagne. È importante per Analytics!

7. Pubblicate il post sui social media!

Creare un nuovo post sui social media e importare il video. Quindi, aggiungete il link con il codice di tracciamento. Quindi, è necessario aggiungere il successivo e fare in modo che il resto del post utilizzi tutti i trucchi del libro dei social media per catturare l'attenzione dei visitatori.

• Utilizzare numeri, citazioni e hashtag
• Aggiungere interruzioni di riga e caratteri speciali
• Menzionare i collaboratori e gli altri

Le citazioni sono un ingrediente fondamentale dei post sui social media, perché rendono immediatamente visibile l'articolo alle persone che potrebbero condividerlo. L'aggiunta di citazioni di collaboratori ai vostri articoli (come questa) migliora i vostri contenuti, rende il marketing più divertente e vi dà qualcuno da menzionare sui social media quando l'articolo viene pubblicato. Consiglio vivamente qualsiasi forma di content marketing collaborativo.

Suggerimento! Pubblicate il video sui social media qualche giorno dopo la pubblicazione dell'articolo. In questo modo avrete l'opportunità di ringraziare (e menzionare) le persone che hanno già commentato o condiviso l'articolo.

Il video in sé farà miracoli per i tassi di clic, ma anche la formattazione e le menzioni sono importanti. Se avete bisogno di idee, date un'occhiata a questi esempi di post sui social media.

8. Promuovere il video/post sui social media

Ora che il post è in diretta, è molto utile avviare la conversazione inviandolo subito ad alcune persone. Questo aiuta a innescare gli algoritmi che spingono il video in cima ai flussi sociali.

Prendetevi un minuto per diffondere la notizia condividendo il link del post sui social media. Ecco come prendere il link e inviarlo direttamente al post sociale.

Ecco alcuni modi rapidi per condividerlo con i colleghi più stretti che potrebbero dare un rapido "like", un commento o una condivisione...

• Inviare un'e-mail a pochi amici intimi
• Condividerlo all'interno di un gruppo privato pertinente
• Pubblicatelo in una bacheca Slack interna, in Google Chat ... o con la persona seduta accanto a voi.

Se sono veramente amici, la richiesta sarà molto breve.

"Un favore super veloce! Potresti dare un'occhiata a questo post e mettere un like o un commento se pensi che sia meritevole. Grazie, amico!".

Se volete davvero gettare benzina sul fuoco, esistono strumenti che consentono al vostro team interno di amplificare facilmente qualsiasi post sui social. Gaggle e LinkedIn Elevate sono due dei principali.

Time out... tutta questa idea sembra una follia.

Sì, sto suggerendo di realizzare spot pubblicitari per gli articoli. Sto suggerendo di inviare e-mail per promuovere i video che promuovono i contenuti che promuovono la vostra attività. Sembra una follia.

Un tempo le cose erano molto più semplici, non è vero?

È molto indiretto. Molto meta. Ma è efficace. È un modo eccellente di fare marketing.

I contenuti sono un ottimo modo per promuovere un'azienda. I video sui social sono un ottimo modo per promuovere i contenuti. E la condivisione diretta del video con gli amici più stretti è un ottimo modo per promuovere il video sui social media.

9. Misura

Il social network vi mostrerà il numero di like, commenti, condivisioni e visualizzazioni. Ma tenete presente che una "visualizzazione" nei social media è un video che viene riprodotto per soli tre secondi. Forse hanno solo rallentato un po' la riproduzione mentre scorrevano il video. Le metriche sociali non sono quello che stiamo cercando.

Il codice di monitoraggio della campagna che abbiamo aggiunto ci permette di vedere il traffico, il tasso di conversione e i nuovi iscritti alle e-mail. Due cose sono notevoli in questi risultati:

• 500+ visitatori e 10+ abbonati da UN SOLO video post sui social media
• La durata di vita di quel post è stata di QUATTRO GIORNI

Le visite del post sociale e del video di cui sopra sono aumentate ulteriormente dopo aver scattato questa schermata. I visitatori dei post più recenti sono diminuiti, ma sono comunque centinaia.

La portata del video è funzione della dimensione del vostro network. I seguaci più grandi e più attivi vedranno una maggiore portata e un maggiore coinvolgimento da qualsiasi attività sociale. I risultati variano.

È un lavoro impegnativo, ma ne vale la pena...

Potrebbe sembrare una follia dedicare 20 minuti a un singolo post sui social media. Si tratta di uno sforzo dieci volte superiore al normale. Ma per noi i risultati sono stati ancora maggiori.

Tuttavia, potrebbe non essere realistico dedicare questo tipo di impegno a ogni singolo articolo. Concentratevi quindi sugli articoli che convertono i visitatori in abbonati al tasso più alto. Prima di realizzare una serie di video, fate un audit di content marketing e scoprite le vostre migliori trappole per topi.

Queste iniziative valgono assolutamente 10 volte la promozione. Vi faranno ottenere risultati 100 volte superiori allo sforzo.

Bonus! Ora spremete un po' di valore in più...

Tutto il duro lavoro è stato fatto. Ora avete un piccolo e straordinario pezzo di contenuto sociale che potete utilizzare più volte e in più luoghi.

• Condividere il video in un altro social network
• Condividere il video in gruppi privati
• Inserite il video nella parte superiore del post (ma prima dategli una miniatura personalizzata, come suggerisceAmy Landino qui).
• Inserite questa miniatura in una futura newsletter. Probabilmente farà miracoli per il vostro tasso di clic!

Informazioni sull'autore: Andy Crestodina è cofondatore e Chief Marketing Officer di Orbit Media, una premiata società di web design di 38 persone di Chicago.

Negli ultimi 18 anni, Andy ha fornito consulenza di marketing digitale ad oltre 1000 aziende. Interviene in conferenze nazionali di marketing, scrive per grandi blog di marketing e conduce un piccolo podcast di marketing.

Il post è apparso originariamente sul blog di Orbit Media.