Creare un video può essere un'operazione costosa, ma non è detto che lo sia. Nel corso degli anni, gli strumenti per la creazione di video sono diventati sempre più accessibili al marketer medio e al proprietario di una piccola impresa, e ora praticamente chiunque può lanciare la propria campagna di video marketing.

Un video economico non deve per forza sembrare un'opzione economica: molti video economici hanno lo stesso aspetto professionale e curato delle loro controparti più costose.

Pronti a iniziare? Sia che vogliate spendere solo tempo per il vostro video, sia che abbiate a disposizione un paio di centinaia di dollari, ecco come creare video di marketing di grande qualità che si adattino al vostro budget.

Il problema delle tecniche di videomaking tradizionali

Rispetto ad altri mezzi, come la scrittura, la produzione di video è complicata e richiede molto tempo. Ancora oggi, per creare alcuni tipi di video di marketing sono necessarie molte conoscenze e attrezzature specializzate, soprattutto se si dispone di un budget limitato.

Qual è il percorso "tradizionale"?

Se un'azienda vuole seguire la strada "tradizionale" per la realizzazione di un video di marketing, deve trovare uno sceneggiatore, ingaggiare attori e troupe e pagare un montaggio video professionale. Si tratta di costi e problemi non indifferenti. In passato, questo rendeva i video di marketing proibitivi per le aziende con budget ridotti.

Per fortuna, le cose stanno cambiando. La tecnologia sta rendendo i video di marketing a basso costo sempre più facili da realizzare per le persone comuni. Certo, è ancora possibile noleggiare attrezzature costose e assumere professionisti per la realizzazione dei video, ma questa non è più l'unica opzione. Inoltre, nella maggior parte dei casi, i video a basso costo possono essere altrettanto belli di quelli più costosi.

I video abasso budget possono essere altrettanto belli di quelli più costosi.

Ci sono molti motivi per cui i costi della creazione di video sono diminuiti. Le videocamere sono migliorate moltissimo: se avete uno smartphone, in questo momento avete in tasca una videocamera di qualità. Questo rende la registrazione di filmati più rapida e semplice che mai. Inoltre, non ci si limita più ai video live-action.

Con l'aiuto di strumenti online gratuiti o a basso costo, è possibile creare il proprio video animato con vari livelli di personalizzazione, anche se non si hanno conoscenze preliminari di animazione o montaggio video.

In breve, la realizzazione di un video di marketing con un budget limitato è assolutamente alla vostra portata se siete disposti a essere creativi e a investire un po' di tempo nel processo. Ecco cosa dovete sapere prima di lanciarvi nella creazione di video.

Prima di iniziare

Che il vostro budget per i video di marketing sia di 5 o 500 dollari, è intelligente ridurre al minimo o eliminare i costi superflui ovunque sia possibile. Queste linee guida vi aiuteranno a risparmiare dove ha senso, in modo da poter spendere di più per i dettagli che portano il vostro video al livello successivo.

Pianificare, pianificare, pianificare. Potreste voler saltare subito alla registrazione o giocare con gli strumenti di animazione, ma non lasciatevi trasportare dall'entusiasmo creativo. Il vostro video verrà realizzato più rapidamente e facilmente se dedicherete molto tempo alla fase di pianificazione. Quando iniziate a realizzare le vostre idee, dovreste avere un'idea chiara di come sarà il prodotto finito. In questo modo eviterete di sprecare tempo e denaro in idee che non si riveleranno valide.

Un buon primo passo nel processo di pianificazione è decidere lo scopo del video. Ogni video di marketing (anche se avete un budget limitato) ha bisogno di una ragione di esistere, sia che stiate cercando di educare il pubblico sui vostri servizi, sia che vogliate raggiungere più persone sui social media. Pensate a chi è il vostro pubblico, a cosa volete che faccia dopo aver visto il video e a come misurerete il successo del video.

Primo passo: decidere lo scopo del video

Successivamente, definite le specifiche del vostro video di marketing scrivendo una sceneggiatura e realizzando uno storyboard. La sceneggiatura è un riassunto scritto di tutto ciò che accade nel video, come dialoghi, voci fuori campo, scene, azioni e transizioni.

Lo storyboard è un supporto visivo che illustra l'azione del video, un fotogramma alla volta. Insieme, questi strumenti aiutano voi e altre persone a visualizzare il video e ad apportare le modifiche necessarie prima di iniziare a creare il video vero e proprio.

Uno storyboard assomiglia a un fumetto e aiuta a visualizzare il video prima di crearlo. Fonte

Pensate a ciò che potete fare da soli. Adottare un atteggiamento creativo e fai-da-te può farvi risparmiare molto denaro quando si tratta di realizzare un video di marketing con un budget limitato. Per esempio, qualcuno del vostro team è uno scrittore di talento? Forse può essere incaricato di scrivere la sceneggiatura del video. O forse vorreste provare a registrare voi stessi le voci fuori campo invece di assumere un doppiatore. Siate aperti all'idea di insegnare a voi stessi qualche nuova abilità, perché questo vi aiuterà a mantenere una parte maggiore della creazione dei video all'interno dell'azienda.

Quando abbiamo creato un video promozionale per Animatron Studio, abbiamo pensato che sarebbe stato bello personalizzare il nostro video in qualche modo, facendolo sembrare unico. Così abbiamo realizzato un breve video di me stesso seduto al tavolo e poi abbiamo aggiunto dei personaggi animati in sovraimpressione.

Il risultato è stato sorprendente: la gente ha apprezzato moltissimo. Non abbiamo mai scoperto se sia stato merito della simpatica ciambella che salta sul tavolo o di altre fantastiche animazioni. Ma il fatto è che abbiamo pagato 0 dollari per questo video, perché abbiamo fatto tutto da soli.

Pensate bene alla realizzazione di video in live-action. I video live-action offrono una grande libertà creativa. Tuttavia, possono anche essere difficili da realizzare e, se non sono fatti bene, possono risultare amatoriali. Se non avete esperienza, preparatevi a spendere un po' di tempo in più per studiare il processo di creazione di buoni video in live-action.

I video live-action di solito richiedono più riprese, molte riprese e un montaggio approfondito. Dovrete anche trovare delle persone che appaiano nei vostri video. Un modo per risparmiare è quello di mettere in scena voi stessi o i vostri dipendenti invece di assumere degli attori. Non è necessario avere necessariamente doti di recitazione per apparire davanti alla telecamera: ad esempio, si possono fare interviste ai dipendenti o tour virtuali dell'ufficio.

Un'azienda che realizza video live-action in modo eccezionale è Wistia. Adoro il loro blog perché girano sempre video fantastici per i loro post. Forniscono anche consigli utili su come girare i propri video.

Come realizzare un ottimo video di presentazione con Soapbox | Blog Wistia

Se la logistica dei video live-action si rivela difficile per voi, provate a saltare completamente questo tipo di video, almeno per il momento. Concentratevi invece sulla realizzazione di video animati. Un video animato di alta qualità vale molto di più di un video live-action di qualità inferiore.

Assumere in modo strategico. Se avete un po' di soldi da spendere per il vostro video di marketing, non esitate a ricorrere a un aiuto esterno quando ne avete davvero bisogno. Ma pensate bene a come spendere al meglio il vostro denaro. Ad esempio, se per voi è importante un buon montaggio, prendete in considerazione l'idea di girare le vostre riprese e di assumere un montatore video professionista per metterle insieme. Oppure, se dovete assumere un attore, cercate uno studente di recitazione o di cinema invece di un professionista a tempo pieno.

Mantenete i video brevi. È più economico creare un video di marketing di due minuti con un budget limitato che uno di dieci minuti. Inoltre, i video brevi mantengono l'attenzione delle persone meglio di quelli più lunghi. La lunghezza ideale del video dipende dal tipo di video e dalla piattaforma su cui si intende pubblicarlo, ma in generale non è una cattiva idea puntare a due minuti o meno.

Budget: $0

Non c'è budget? Nessun problema. È possibile realizzare un ottimo video di marketing senza spendere un soldo, anche se le opzioni saranno un po' limitate. Ecco alcuni modi per realizzare un video completamente gratuito.

Creare un video in PowerPoint. Se siete in grado di mettere insieme una presentazione in PowerPoint, potete trasformarla in un video. Potreste anche avere una vecchia presentazione sul disco rigido da riutilizzare!

Iniziate creando o rivedendo le vostre diapositive. Quindi registrate la narrazione che volete includere nel video. Quando siete pronti a mettere tutto insieme, fate clic su File > Esporta > Crea un video.

Creare un video in PowerPoint 2013.

Se si utilizza una narrazione preregistrata, selezionare "Usa tempi e narrazioni registrati" nel menu a discesa. Qui si trova anche l'opzione per registrare una nuova narrazione.

Il menu in cui si trova l'opzione per registrare e utilizzare la narrazione nel video.

Una volta salvata la presentazione come file video, è possibile caricarla su qualsiasi piattaforma. Il pubblico non ha bisogno di avere PowerPoint per guardarla.

Un esempio di video creato in PowerPoint. Lo so, è difficile credere che PowerPoint sia capace di tali meraviglie, vero?!

Sebbene i video in PowerPoint siano un modo pratico e accessibile per diffondere alcune idee nel mondo, lo svantaggio è che le possibilità di realizzazione sono piuttosto limitate. Questo tipo di video di marketing con un budget limitato è più una presentazione animata che un vero video di marketing. Tuttavia, se siete alle prime armi, questo può essere un buon modo per iniziare a lavorare e creare video esplicativi.

Utilizzate uno smartphone e la luce naturale per registrare un video. I video live-action non richiedono necessariamente un'illuminazione sofisticata e una telecamera. Se avete uno smartphone e un'area con una buona illuminazione naturale, avete tutto ciò che vi serve per realizzare un semplice video. Assicuratevi solo di posizionare la videocamera su una superficie solida, in modo che il prodotto finito non risulti traballante.

Questo metodo è più adatto a video brevi e casuali, mentre non funziona altrettanto bene se si vogliono fare molte riprese o includere diverse angolazioni nel video. Questo approccio è preferibile per video come interviste, AMA e dimostrazioni di prodotti che non richiedono molto editing.

Utilizzate strumenti di animazione gratuiti. La realizzazione di video animati può essere molto economica o addirittura gratuita. Se non avete il budget per assumere un animatore o per spendere molti soldi in software, strumenti come Animatron Studio possono essere una buona soluzione. Non è necessaria alcuna esperienza per utilizzare questi strumenti: sono dotati di modelli integrati che guidano l'utente nel processo di creazione del video. Il risultato finale, pur non essendo incredibilmente unico, è curato e professionale.

Si tenga presente che gli strumenti di animazione hanno una curva di apprendimento un po' lunga, nonostante la loro semplicità. Sebbene non sia necessaria un'esperienza video per utilizzarli, è necessario investire un po' di tempo per imparare a navigare nel software stesso.

Inoltre, le versioni gratuite degli strumenti di animazione di solito non offrono la stessa gamma di opzioni delle loro controparti a pagamento, quindi potreste trovarvi un po' limitati nei tipi di video che potete realizzare.

Budget: $20

Se avete 20 dollari da spendere per un video, non dovete necessariamente realizzarlo da soli. Un'opzione semplice ed economica è quella di acquistare un video da un sito come VideoHive. VideoHive vende filmati esenti da diritti d'autore che potete utilizzare per qualsiasi cosa: acquistare un video da loro è come acquistare una foto stock. Una volta acquistato il filmato, è possibile modificarlo come si vuole.

VideoHive offre filmati di stock a basso costo che potete utilizzare per creare i vostri video.

L'acquisto di un video può essere un'opzione rapida e conveniente se non ci si vuole preoccupare di creare le proprie riprese. Nella maggior parte dei casi, però, non si tratta di una soluzione completamente indipendente.

Dovrete montare le vostre riprese con un programma come Adobe After Effects, il che può essere difficile se non avete mai usato strumenti di editing. Inoltre, le riprese non saranno personalizzabili, quindi se avete una visione specifica per il vostro video, probabilmente è meglio girare le vostre riprese.

Budget: $50

Se avete 50 dollari da spendere, potete iniziare a controllare strumenti più sofisticati e potenti per realizzare i vostri video. Wave.video è una buona opzione. È stato progettato per essere facile da usare, anche per chi non ha esperienza nel campo dei video, e offre molta flessibilità e controllo creativo sul prodotto finito. È possibile caricare i propri filmati, utilizzare filmati di repertorio da un'ampia libreria e aggiungere loghi o testi ai propri video. È anche possibile cambiare il formato del video per le diverse piattaforme di social media con un solo clic.

Wave.video è uno strumento versatile progettato per aiutarvi a realizzare da soli ottimi video di marketing.

Uno strumento per la creazione di video di alta qualità come wave.video offre un ottimo rapporto qualità/prezzo, ma come le opzioni meno costose di questo elenco, dovrete comunque dedicare del tempo alla creazione del video. Questo può essere un inconveniente se avete già molte cose da fare. Il lato positivo, però, è che alla fine sarete in grado di creare video più velocemente, man mano che acquisite familiarità con lo strumento scelto.

Budget: 200 dollari

Se avete un paio di centinaia di dollari da spendere per un video, siete a posto. Un budget di 200 dollari è sufficiente per realizzare un ottimo video da soli, oppure per affidare il lavoro a qualcun altro. Ecco come sfruttare al meglio un budget di questa portata.

Assumete un video maker su Fiverr. Se siete occupati (o semplicemente non amate l'idea di creare il vostro video), assumere qualcuno che lo faccia per voi può essere abbastanza conveniente. Trovate un professionista che faccia il lavoro cercando su un mercato online come Fiverr o pubblicando un annuncio su Upwork. Una rapida ricerca su Fiverr per qualcosa come " videoanimato" farà apparire decine di offerte tra cui scegliere.

I freelance vendono i loro servizi a diversi livelli di prezzo su Fiverr.

L'esternalizzazione della creazione di video vi farà risparmiare tempo e fatica. Inoltre, è più probabile che il video finito abbia un aspetto professionale quando è stato creato da un esperto. Ma ci sono anche alcuni svantaggi nell'acquistare un video finito.

Quali sono quindi gli svantaggi?

Molti venditori, soprattutto quelli di Fiverr, utilizzano lo stesso software di animazione per creare tutti i loro video, quindi il vostro video probabilmente presenterà gli stessi personaggi e oggetti di scena di molti altri video presenti sul web. Quanto più economici sono i servizi di un venditore, tanto più è probabile che utilizzi questo software. In generale, se volete intraprendere questa strada, state alla larga da chi offre video personalizzati per meno di 50 dollari.

Comprate un microfono di alta qualità e un treppiede. Qual è l'attrezzatura più importante per fare video? Forse vi sorprenderà sapere che non è una videocamera.

Il microfono ha il maggiore impatto sulla percezione dei vostri video. Per la maggior parte degli spettatori è difficile capire la differenza tra un'ottima videocamera e una videocamera sufficiente. Un audio confuso, invece, farà sembrare immediatamente il vostro video di bassa qualità. Quindi, se avete intenzione di investire in attrezzature video, iniziate a considerare i microfoni. Anche un treppiede per evitare la sindrome da telecamera traballante è una buona scelta.

Il risultato

Oggigiorno chiunque può realizzare un video di marketing, quindi non lasciatevi frenare da un budget limitato. Strumenti e software migliori e più economici hanno reso più facile che mai per le piccole imprese e gli imprenditori competere con le grandi aziende nel mondo del video marketing. Non è necessaria un'esperienza precedente per utilizzare molti degli strumenti a disposizione. E anche se un budget più elevato vi offre più opzioni, non dovete nemmeno spendere un centesimo per creare e lanciare il vostro prossimo video di marketing.

Avete uno strumento preferito per creare ottimi video di marketing con un budget limitato? Condividete le vostre idee nei commenti qui sotto!