I contenutivideo sono diventati il suggerimento per quasi tutto ciò che si fa online.

State scrivendo un contenuto per il blog? Aggiungete un video.

Avete un podcast? Promuovetelo con i video.

Volete aumentare la vostra portata sui social? Scegliete il video.

Era prevedibile, visto che la quantità di tempo che passiamo a consumare contenuti video digitali ogni giorno è in continua crescita. Secondo Statista, si tratta di oltre un'ora al giorno:

Ivideo sono accattivanti, fanno scorrere i filmati e sono coinvolgenti. A volte ci intrattiene, altre volte ci fa emozionare.

Grazie al targeting avanzato e iper-specifico di Facebook, gli annunci video sono diventati l'arma non tanto segreta dei marketer e un modo per catturare l'attenzione del loro pubblico ideale.

Se state cercando come creare un'inserzione video su Facebook, siete sulla strada giusta.

In questa guida esamineremo i vantaggi, i posizionamenti, le best practice e la guida passo passo per la creazione del video e l'impostazione di una campagna video di Facebook di successo.

Perché concentrarsi sugli annunci video di Facebook

Potreste promuovere una bella immagine o addirittura un carosello di immagini di prodotti su Facebook. Sono visivi e interattivi. Perché tanto clamore per gli annunci video su Facebook?

Facebook - il re degli annunci video

Prima di tutto, parliamo del motivo per cui questo articolo è dedicato a Facebook e non a qualsiasi altra piattaforma di social media.

Nella recente ricerca sullo stato dei Social Media Ads condotta da Wave.video, Facebook ha conquistato il primato per molte misure. È emerso che il 92% dei creatori di video realizza video per Facebook, il 54% ha dichiarato che gli annunci su questa piattaforma ottengono il maggior coinvolgimento e l'82% ha affermato di creare annunci su Facebook più di altri annunci basati su altre piattaforme.

Impressionante, vero?

Inoltre, è stato scoperto che gli utenti preferiscono Facebook a YouTube - un altro gigante dei social media - quando si tratta di guardare annunci video.

La conclusione? Le persone amano vedere annunci pertinenti su Facebook e i creatori di video scelgono questa piattaforma più spesso perché i loro annunci ottengono un maggiore coinvolgimento.

Le persone vogliono vedere il prodotto in azione

I video hanno un impatto sulla percezione del prodotto da parte delle persone - molto. Infatti:

• Quasi il 50% degli utenti di Internet cerca video relativi a un prodotto o servizio prima di visitare un negozio
• Un numero 4 volte superiore di consumatori preferisce guardare un video su un prodotto piuttosto che leggerne l'articolo

Con un'inserzione video su Facebook, potete presentarvi dove si aspettano prima ancora che inizino a cercarvi. Grazie al targeting avanzato di Facebook, la vostra inserzione verrà mostrata ai consumatori che hanno già mostrato interesse per la vostra gamma e le vostre categorie di prodotti - e potenzialmente influenzerà la loro decisione di approfondire la ricerca o addirittura di effettuare un acquisto.

I video sono memorabili

I video sono appiccicosi e possono rimanere impressi nello spettatore anche dopo averli visti.

Secondo Single Grain, l'80% degli utenti è in grado di ricordare un annuncio video visualizzato negli ultimi 30 giorni. Quali risultati otterreste se il vostro cliente ideale vedesse il vostro annuncio video su Facebook e lo ricordasse per un mese?

Potrebbe trattarsi di più traffico qualificato verso il vostro sito web, di più contatti o addirittura di più clienti. Se colpiscono nel segno i vostri spettatori, i video possono letteralmente trasformare la vostra attività.

I video hanno il tasso di clic più alto

È il momento di parlare di marketing.

L'unico modo per capire se i vostri annunci video su Facebook hanno effettivamente un impatto positivo è osservare le azioni compiute dai vostri spettatori dopo averli visti.

Hanno cliccato? Hanno apprezzato la vostra pagina? Hanno visitato il vostro sito web?

Una volta identificate le attività immediate degli utenti che contano per la vostra azienda, potete tracciarle e ottimizzarle di conseguenza. Ecco perché i video svolgono un ruolo fondamentale in questo senso:

• Le aziende che utilizzano i video nel loro marketing hanno un tasso di click-through superiore del 27% e un tasso di conversione superiore del 34% rispetto a quelle che non lo fanno.
• Gli annuncivideo hanno un tasso medio di clic dell'1,84%, il più alto di tutti i formati pubblicitari digitali.

I video provocano azioni preziose da parte dei clienti

Infine, anche se non eravate sicuri che il video fosse la strada giusta da percorrere con la pubblicità su Facebook, ecco la battuta finale:

I video non si limitano a convincere le persone a cliccare. Li aiutano anche a prendere decisioni d'acquisto e, infine, a spendere i loro sudati soldi!

Ad esempio, se utilizzate un'inserzione video di Facebook per presentare e dimostrare un prodotto, i vostri spettatori potrebbero finire per acquistarlo anche se non l'avrebbero fatto prima di vedere il video.

Anche se i vostri prodotti hanno un prezzo più alto o si rivolgono alle aziende piuttosto che ai consumatori, il video può invogliare i clienti a visitare il vostro sito web e a contattare il vostro team di vendita.

Non sottovalutate mai il potere dei video!

Luoghi in cui è possibile presentarsi con un annuncio video su Facebook

Quando si parla di annunci video su Facebook, la maggior parte delle persone pensa automaticamente agli annunci standard del feed di Facebook.

Tuttavia, questi sono tutti i luoghi in cui può apparire lo stesso annuncio:

• Facebook: feed, articoli istantanei, video in-stream, colonna destra, marketplace, storie
• Instagram: feed, storie
• Audience Network: native, banner, interstitial, video in-stream, video remunerati
• Messenger: Home, messaggi sponsorizzati

Nel vocabolario di Facebook, questi sono chiamati posizionamenti ed è importante prenderne nota fin dall'inizio, perché i posizionamenti delle inserzioni sono una decisione che dovrete prendere nella configurazione della campagna prima ancora di selezionare il formato o caricare il video.

Facebook consiglia di selezionare il posizionamento automatico delle inserzioni come uso più efficiente del vostro budget pubblicitario. Questo perché ottimizza l'invio delle inserzioni per ottenere il costo complessivo più basso in base all'obiettivo definito per la campagna.

Tenere presente questo aspetto vi aiuterà a creare un video che non si limiterà a fermare lo spettatore durante lo scorrimento del feed, ma lo spingerà ad agire ovunque veda il vostro video.

Suggerimenti per creare un annuncio video coinvolgente su Facebook

Le raccomandazionidi Facebook per il design degli annunci video includono un'ampia gamma di opzioni che non sono del tutto definitive.

Ad esempio:

• Il rapportovideo varia da 9:16 (completamente verticale) a 16:9 (completamente orizzontale)
• La durata delvideo può variare da 1 secondo a 240 minuti (sì, 4 ore).
• Ledidascalie e l'audio sono disponibili, ma non sono obbligatori.

È facile farsi sopraffare da tutto ciò, per questo motivo abbiamo analizzato le caratteristiche principali di un annuncio video accattivante su Facebook.

Condividere un singolo messaggio

L'approccio più importante al vostro video è che deve contenere un unico messaggio.

I video attirano una grande attenzione, quindi potreste essere tentati di approfittarne e condividere tutte le cose positive del vostro marchio, prodotto o team. Tuttavia, la condivisione di una sola azione forte avrà un impatto molto più forte.

Ecco alcuni argomenti su cui potreste concentrarvi nel vostro video:

• Un consiglio super-specifico su qualcosa con cui il vostro pubblico ha spesso a che fare; l'annuncio porta lo spettatore a un post del blog che elenca altri consigli
• Una testimonianza di un cliente o una prova simile del successo del vostro prodotto o servizio; l'annuncio porta l'osservatore a un modulo di registrazione o a una pagina di prezzi
• Una breve dimostrazione del prodotto che mostra il vostro prodotto nel suo ambiente reale; l'annuncio video di Facebook porta lo spettatore alla pagina del prodotto.
• Un video dietro le quinte che mostra il vostro processo e/o il vostro team; l'annuncio porta lo spettatore a una storia sul vostro sito web che parla del vostro marchio.

Come potete vedere, tutti questi elementi hanno scopi diversi, quindi sta a voi definire cosa volete ottenere con il vostro annuncio video.

Se siete alla ricerca di ispirazione, date un'occhiata alla nostra libreria di modelli video sempre aggiornati per un'ampia gamma di settori e argomenti.

Ricordate: un video = un messaggio.

Mantenete il video breve

Come ho già detto, molti tipi di annunci video di Facebook consentono una durata massima di 4 ore.

Ciò consente una grande flessibilità e possibilità di sperimentazione, ma è fondamentale ricordare che gli annunci video sono facili da saltare e devono trasmettere il loro messaggio nel minor tempo possibile.

In effetti, Facebook consiglia di sperimentare video brevi, inferiori ai 15 secondi. Se si pensa al consiglio precedente su un singolo messaggio, la scelta di un formato breve ha molto senso.

Inoltre, la ricerca di BuzzSumo ha dimostrato che il coinvolgimento nei video su Facebook inizia a diminuire dopo 90 secondi:

Alcuni argomenti video, come un consiglio veloce, possono essere contenuti in 12 secondi, mentre una breve demo di un prodotto può richiedere fino a un minuto di tempo per trasmettere i punti chiave.

Quando scegliete la lunghezza dell'annuncio video, assicuratevi che ogni secondo abbia il suo posto e mantenga l'attenzione dello spettatore.

Mostrare il messaggio del prodotto o del marchio il prima possibile

Se volete aspettare la fine del video per mostrare il vostro prodotto, nome o logo, ripensateci.

Facebook lo dice da tempo: è necessario colpire le persone con messaggi più rapidi. Nella valutazione degli annuncivideo che ha condotto, ha visto che gli annunci con il marchio e il messaggio nei primi 10 secondi possono effettivamente raggiungere tre volte più persone.

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E per completare la già citata necessità di annunci video brevi, Sheryl Sandberg, COO di Facebook, ha dichiarato che gli annunci di 6 secondi hanno registrato le più alte metriche di marca rispetto a quelli di 15 e 30 secondi.

Volete essere memorabili? Presentatevi il prima possibile nel video.

Andare in quadrato o in verticale su mobile

Statista riporta che il 95% degli utenti attivi accede a Facebook tramite smartphone.

E questa è una buona cosa! Le persone sono 1,5 volte più propense a guardare video ogni giorno su uno smartphone che su un computer.

Per trarne il massimo vantaggio, concentratevi sulla creazione di video quadrati (1:1) e verticali (da 4:5 a 9:16) che occupino la porzione più ampia possibile dello schermo dello smartphone, aiutandovi a evitare altre distrazioni del feed di Facebook.

È possibile fare riferimento a questa matrice dei requisitivideo durante la creazione del video per assicurarsi che il rapporto video desiderato sia adatto all'obiettivo pubblicitario che si ha in mente:

Inoltre, gli esperimenti hanno dimostrato che i video quadrati ottengono il massimo delle visualizzazioni, del coinvolgimento e della portata, e questo è particolarmente accentuato su mobile.

In Wave.video è possibile aggiungere facilmente tutti i formati rilevanti e verificare l'aspetto di un video in ciascuno di essi. In questo modo potrete assicurarvi che il video vi aiuti a raccontare la storia come desiderate.

Creare contenuti per le visualizzazioni di sound-off

Ben l'85% delle visualizzazioni di video su Facebook avviene senza audio. È logico: le persone sono in movimento, sul posto di lavoro o vicino ai loro figli che dormono, e senza cuffie disturberebbero chi sta loro vicino.

Per questo è fondamentale creare annunci video su Facebook che abbiano senso anche senza l'audio.

Le informazioni presentate nel video devono essere chiare solo guardando le immagini, così come il passo successivo migliore da compiere dopo la visione. Questo obiettivo può essere raggiunto attraverso:

• Aggiunta di testo ai video
• Utilizzo di immagini che trasportano una narrazione senza alcun suono
• Utilizzo dei sottotitoli

Indovinate la vostra call-to-action

Infine, il video deve indurre lo spettatore a passare alla fase successiva con una call-to-action (CTA).

Questo potrebbe significare iscriversi alla vostra newsletter, fare clic sul vostro sito web o sul vostro negozio o addirittura acquistare un prodotto.

Qualunque sia la vostra scelta, dovete renderla ovvia e facile da realizzare.

Utilizzate tutti gli elementi a disposizione, tra cui testo, indicazioni visive come le frecce ed eventualmente la voce fuori campo, per guidare l'osservatore verso il passo successivo perfetto. Un altro elemento che vi aiuterà in questo senso è il pulsante selezionato durante la configurazione dell'annuncio, come "Acquista ora" o "Per saperne di più".

Inoltre, giocate con il posizionamento della CTA all'interno del video. Un'analisi di Wistia ha dimostrato che le CTA posizionate al centro del video superano quelle all'inizio e alla fine:

Testate diverse opzioni nelle vostre inserzioni video su Facebook e vedete quali danno i risultati migliori.

Creazione di un annuncio video di Facebook dalle prestazioni eccellenti

Siete pronti a mettere il vostro video davanti agli spettatori giusti? Seguite questi cinque passaggi.

Passo 1: iniziare da Facebook Ads Manager

Ads Manager è il punto di partenza per la gestione delle inserzioni su Facebook, oltre che su Instagram e Audience Network. Ha tutto ciò che serve, dalla guida intuitiva a una ricca base di conoscenze.

Il flusso di lavoro per la creazione guidata è perfetto per chi è agli inizi o ha poca dimestichezza con tutti i componenti delle campagne pubblicitarie di Facebook.

Andate su Facebook ads manager e seguite i passaggi per iniziare.

Fase 2: scegliere l'obiettivo giusto

Una volta iniziata la creazione della campagna, vi verrà richiesto di selezionare l'obiettivo di marketing, che avrà un impatto sul resto della configurazione della campagna:

Anche se qui c'è un obiettivo che potrebbe sembrare ovvio scegliere per un annuncio video - l'obiettivo "Visualizzazioni video" - in realtà è possibile utilizzare il video come creatività dell'annuncio in quasi tutti questi obiettivi.

Invece di puntare subito alle visualizzazionivideo, considerate questo:

• La fase di sensibilizzazione è progettata per generare interesse per il vostro marchio e le vostre offerte raggiungendo persone che hanno maggiori probabilità di ricordare i vostri annunci in seguito.
• La fase di considerazione è rivolta a persone che conoscono già il tipo di soluzione di cui hanno bisogno e che stanno valutando tutte le opzioni (e i vostri prodotti come parte di queste).
• La fase di conversione si rivolge a persone già interessate al vostro marchio e ai vostri prodotti e le invoglia all'acquisto.

Come si può vedere, non si tratta solo del numero di visualizzazioni che il vostro annuncio video riceve, ma del contesto e del livello di intenzione e familiarità in cui si trova il vostro spettatore target.

Qualunque sia la fase e l'obiettivo selezionati, tenete presente che Facebook ottimizzerà la distribuzione delle inserzioni video in base a questi elementi.

Ad esempio, se volete che le persone passino dalla vostra inserzione video a Messenger per iniziare una conversazione con voi (l'obiettivo Messaggi), Facebook mostrerà il video alle persone che lo hanno fatto in passato con quel tipo di inserzione.

Fase 3: trovare il pubblico ideale

La sezione Audience (Pubblico) della configurazione della campagna vi permette di concentrarvi su chi deve vedere il vostro annuncio video.

Questo include i seguenti filtri per le inserzioni video di Facebook:

• Sedi, compresi paesi e regioni
• Età, dove si può selezionare l'età minima e massima
• Genere
• Le lingue
• targeting dettagliato con dati demografici, interessi e comportamenti, che potete utilizzare per includere o escludere determinati dettagli

È inoltre possibile creare pubblici personalizzati o lookalike caricando il proprio elenco di abbonati o clienti.

Una volta definito il vostro target, vedrete una stima della portata giornaliera e dei risultati. Potete anche salvare il vostro pubblico per utilizzarlo in campagne successive.

Fase 4: lasciate che Facebook vi dica cosa funziona meglio

In base al formato e alle posizioni selezionate, Facebook suggerirà la lunghezza, il rapporto d'aspetto, la risoluzione e la dimensione del file più adatti.

Assicuratevi di fare clic sulle specifiche del rapporto d'aspetto, sui formati supportati e sulle linee guida per gli annunci per assicurarvi che stiate facendo tutto come richiesto.

Suggerimento: se vi accorgete di avere un video che non ha il rapporto d'aspetto corretto, potete entrare nel vostro accountWave.video, modificare le dimensioni con un solo clic ed esportare di nuovo.

Fase 5: perfezionare il testo dell 'annuncio

Il testo che aggiungete al vostro annuncio video deve essere complementare al messaggio che trasmettete con il video e deve spingere lo spettatore a compiere un'azione.

A tal fine, tenete presenti le seguenti raccomandazioni:

• Il testo deve rientrare in 125 caratteri, in quanto potrebbe essere troncato se più lungo.
• Se aggiungete un link al vostro annuncio, il titolo non deve essere più lungo di 25 caratteri.
• Le descrizioni dei link non devono superare i 30 caratteri

Suggerimento: fate attenzione all'aggiunta di testo alla vostra miniatura, perché potrebbe avere un impatto negativo sulla distribuzione degli annunci se l'immagine contiene più del 20% di testo.

È il tuo turno

Ora siete pronti per il successo con gli annunci video di Facebook.

Ecco un breve riepilogo dei punti chiave e dei passi da compiere:

• Mostrare i vostri prodotti e il vostro marchio attraverso i video di Facebook è memorabile e spinge i vostri spettatori a compiere azioni d'impatto.
• Gli annunci video brevi e dinamici, con una presenza precoce del marchio e una CTA chiara, sono i più efficaci.
• La selezione di un obiettivo di marketing in Facebook Ads Manager che sia in linea con gli obiettivi aziendali ottimizzerà l'inserzione per ottenere i migliori risultati.

Vi auguriamo di divertirvi a creare annunci video su Facebook e di far crescere la vostra attività grazie al loro successo!