Il vostro marchio vuole raggiungere un pubblico più vasto? Volete far crescere un seguito fedele, un pubblico di potenziali clienti altamente mirati e perfettamente posizionati, pronti ad acquistare da voi?

Creare campagne di influencer marketing e lavorare con gli influencer è un ottimo modo per far conoscere prodotti o servizi a un nuovo gruppo di potenziali acquirenti. Se eseguito correttamente, un programma di influencer outreach può elevare il vostro marchio a un livello superiore, aumentando la brand awareness online e offline.

Sempre che i contenuti creati da questi influencer siano in linea con il vostro pubblico!

In questo articolo analizzeremo come lavorare con gli influencer per ottenere i migliori contenuti video possibili per la vostra prossima campagna influencer.

Trovare gli influencer giusti per rappresentare il proprio marchio

Per trovare influencer che rappresentino il proprio marchio, un marchio dovrebbe innanzitutto guardare ai propri avatar, alias clienti ideali, come mezzo per trovare influencer. I clienti attuali si trovano in una posizione ideale per rivolgersi e vendere ai loro amici! L'influenza peer-to-peer è molto efficace quando viene utilizzata nel marketing.

Quindi, cercate i creatori di contenuti, alias micro-influencer, con un pubblico piccolo ma altamente coinvolto. In particolare, cercate influencer sui social media specializzati nella creazione di video.

Cercate influencer sui social media specializzati nella creazione di video.

Ad esempio, se uno dei vostri avatar è una trentenne casalinga con tre figli che guida un minivan, segue una dieta vegana e ama fare acquisti da Target, il vostro programma di influencer dovrebbe includere persone che corrispondono a questa descrizione e che stanno già creando contenuti video per i propri canali di social media.

Come entrare in contatto con gli influencer

Una volta che avete capito chi state cercando per far parte della vostra campagna di influencer, il posto numero uno dove cercare le persone che corrispondono a questa descrizione è il vostro pubblico attuale!

Sì, le persone che già amano e utilizzano i vostri prodotti o servizi sono ideali per un programma di influencer outreach. Potete trovare la vostra "tribù" di influencer già pronti nella vostra comunità di Facebook, su Instagram, su Twitter o in qualsiasi altra comunità online.

Trovate la vostra "tribù" di influencer già pronti nella vostra comunità di Facebook, su Instagram, su Twitter o in qualsiasi altra comunità online.

Questi sono chiamati warm influencer: influencer autentici ed entusiasti di parlare dei vostri prodotti o servizi perché conoscono già il vostro marchio! Avranno un'esperienza di vita reale con il vostro prodotto o servizio che si rifletterà nelle storie che volete che raccontino e creino.

Se il vostro pubblico non comprende un numero sufficiente di persone per avviare un programma di influencer, non è in grado di sostenere una campagna di grandi dimensioni o avete bisogno di un nuovo gruppo di influencer freschi per una mancanza di pubblico esistente, potreste provare a contattare influencer specifici per le piattaforme, a seconda di dove volete far crescere il vostro pubblico.

In altre parole, se volete far crescere Instagram, rivolgetevi agli influencer di Instagram. Se volete far crescere Pinterest, rivolgetevi agli influencer di Pinterest. Ha senso, no?

Sigillare l'accordo con gli influencer

Una volta selezionati gli influencer con cui lavorare per la prossima campagna e una volta che anche loro sono entusiasti di lavorare con voi, è importante avere un accordo scritto con ogni influencer che descriva dettagliatamente le vostre aspettative e il loro compenso.

Consiglio vivamente di stipulare un contratto con ogni influencer prima che il denaro o il prodotto passino di mano.

Una volta firmati i contratti, siete pronti a lavorare insieme per creare un po' di magia! Il video marketing è emozionante, divertente e anche gratificante!

Utilizzo di Wave.video con gli influencer

L'utilizzo di uno strumento come Wave.video rende il lavoro con gli influencer molto più semplice sia per il team di marketing che per gli influencer.

Due caratteristiche offerte da Wave.video che consentono una facile collaborazione tra brand e influencer:

• Modelli di video da condividere con gli influencer.
• Modelli diintro e outroda condividere con gli influencer.

Le funzionalità offerte da Wave.video consentono un rapido editing video per creare video influencer di marca per il vostro team interno:

• Cartelle per ordinare i video per campagna.
• StrumentoDidascaliefacili per aggiungere didascalie come effetto successivo.
• Adesivi e sovrapposizionidivertenti .
• Una bibliotecamusicale.
• Video di repertorio, se necessario.
• Strumento digestione del marchio per salvare le risorse del marchio.

Quando la vostra strategia include molti video da più fonti, uno strumento come Wave.video sarà una grande risorsa per il vostro team!

Lista di controllo video in 3 fasi

Che emozione! Ora siete pronti per iniziare il lavoro. Comunicate spesso per garantire un ottimo risultato per questa e per tutte le future campagne di influencer.

Iniziate spuntando tutte le voci applicabili di questi 3 elenchi.

Fase 1: ciò che un influencer deve sapere prima delle riprese video

Lafase 2 è ciò che un influencer deve sapere quando crea contenuti video.

Fase 3: cosa deve sapere un influencer durante il processo di editing

Fase 1. Pianificazione delle riprese video

1. Durata del video. È meglio fornire un intervallo, in secondi. Ad esempio: "Il vostro video dovrebbe durare tra i 60 e i 90 secondi" oppure "Il vostro video non dovrebbe essere inferiore a 60 secondi e non più lungo di 90 secondi". Siate specifici!
2. Piattaforma, formato, stile e trama. Dite al vostro influencer dove userete il video. Volete un video orizzontale o verticale, o entrambi? Volete un video con panoramica su un prodotto? Volete una recensione con una persona in vista? Volete un video di istruzioni? Forse preferite un video con una testa parlante? Fate sapere ai vostri influencer cosa desiderate, senza limitare troppo il loro stile.
3. Pubblico di riferimento. È importante che il vostro influencer conosca il pubblico che state cercando di raggiungere. Può rivolgersi direttamente a loro: "Ehi mamme" o "Per tutti gli insegnanti là fuori...". Questo rende il video più personale.
4. Strumenti. Date ai vostri influencer consigli su quali app per video o foto utilizzare per ottenere il giusto prodotto finale. Non tutti sanno come montare i video, ma se il vostro influencer vuole imparare, è un'ottima idea condividere il vostro strumento video preferito!
5. Caratteristiche del prodotto. Infine, ma non per questo meno importante, è necessario parlare delle caratteristiche del prodotto che si desidera o non si desidera siano messe in evidenza. Indipendentemente dalla loro esperienza personale con il vostro prodotto, ha senso indirizzare un influencer a parlare di una caratteristica del prodotto che volete promuovere!

Fase 2. Prima della creazione del video: Pronti a girare!

1. Risorse del marchio. Colori, logo, stile, font. Tutti questi elementi sono importanti ed è particolarmente importante che i colori siano in linea con il logo da utilizzare! Se avete un'introduzione e un'outro che volete far usare al vostro influencer, questo è il momento di inviarglieli. L'utilizzo di uno strumento come Wave.video rende questo processo semplice.
2. Esempi. Aiutate il vostro influencer, condividendo esempi di grandi lavori di alcuni dei vostri ex influencer. Condividete esempi di video che hanno avuto successo per ispirare la loro creatività!
3. Cosa NON fare. Non dimenticate di menzionare gli errori o i no del passato. Indicate chiaramente ciò che non volete nei vostri video. Questo potrebbe includere determinate frasi o parole, azioni, gesti, menzioni di luoghi, concorrenti, ecc. Potrebbe sembrare eccessivo doverlo specificare, ma potrebbe evitare a voi e ai vostri influencer una grossa delusione.
4. Link importanti. Se chiedete a un influencer di parlare di un caso di studio, di un articolo di blog, di una pagina di vendita o di un video pubblicato in precedenza, ha senso fornire il link.
5. Approvazione finale della trama e del copione. Chiedete al vostro influencer se ha una storyline (vedi sopra) e se potete dare una rapida occhiata o sbirciare il suo script. Se si tratta di un creatore di contenuti esperto, non avrà problemi. Se lavorate con più influencer, questo è un buon momento per chiedere loro di presentare il loro "formato" per l'approvazione, in modo da ottenere video di stile diverso!

Fase 3. Il processo di montaggio video

1. Tempistica. Se avete una tempistica, assicuratevi che questa sia nota al vostro influencer e che abbiate un sistema di comunicazione. Non c'è niente di peggio che aspettare un video per le vacanze e riceverlo con due mesi di ritardo, troppo tardi per usarlo in questa stagione e non servirà a nulla!
2. Riprese multiple. Potreste chiedere tutti i "trafiletti e outtakes" e le riprese multiple. Se siete voi a fare il montaggio, chiedete TUTTO il materiale, perché potrebbe essere oro per i B-roll.
3. Formati multipli. Anche se avete discusso del vostro formato preferito, non rifiutate i formati multipli. Un breve video verticale può andare benissimo come storia veloce. Non scartate nulla di ciò che vi viene proposto.
4. Approvazione finale dei video. Se si prevede che il vostro influencer invii video modificati come parte del suo contributo, è necessario che qualcuno li approvi e che venga messo in atto un processo di approvazione e accettazione finale.
5. Didascalie. Infine, ma non per questo meno importante, le didascalie devono essere aggiunte a tutti i video in cui si sente parlare qualcuno. Se un video deve essere inviato come pronto per la pubblicazione dall'influencer, le didascalie devono essere incorporate! In caso contrario, fatele rientrare nel processo di editing finale.

Scarica la lista di controllo

Lasciate che i creativi siano creativi

Un consiglio. Sebbene questa lista di controllo sia ottima quando si lavora con micro-influencer e con chi è alle prime armi con la creazione di contenuti, non bisogna soffocare gli influencer esperti nella creazione di contenuti.

È meglio valutare fin dall'inizio di quanta assistenza ha bisogno un influencer. Se sono alle prime armi con la creazione di contenuti, utilizzate questa lista di controllo per tenere loro (e voi stessi) sulla giusta strada!

Coloro che producono contenuti video per lavoro conoscono bene il processo e non hanno bisogno di feedback, assistenza e guida.

Lasciate che i creativi siano creativi con i video, purché siano in linea con il vostro pubblico!

Buona fortuna a voi e alla vostra prossima campagna!

Informazioni sull'autore: Dorien Morin-van Dam è una social media strategist, specialista di social media organici, formatrice, community manager e oratrice. Dorien è anche un professionista certificato dei social media e un Agile Marketer.