Quando le Storie di Instagram sono apparse per la prima volta in cima al caro vecchio feed, alcuni utenti le hanno trovate fastidiose. Altri non ci hanno fatto caso.

Perché guardare clip di 15 secondi? Dove vanno a finire il giorno dopo? Non ne ho bisogno; rivoglio la mia solita app con le immagini quadrate!

Io, che non avevo bisogno di IG Stories nel 2016.

Ora che questi cerchi arcobaleno sono diventati i contenuti più desiderati e coinvolgenti della piattaforma, devo ammettere che hanno messo in ombra il feed.

Alla fine, le Instagram Stories hanno dato una svolta decisiva al modo in cui le persone utilizzano la piattaforma e al modo in cui interagiscono tra di loro e con i brand.

Cosa rende questi video di 15 secondi così popolari?

Le Storiedi Instagram sono

• genuino
• tempestivamente
• interattivo
• veloce da realizzare
• facile da consumare.

Storie diInstagram per la vostra azienda

I marketer stanno diventando sempre più creativi nell'utilizzo di Instagram per promuovere i loro marchi, e le Storie non fanno eccezione. In effetti, le Storie di Instagram si sono rivelate una svolta in questo campo.

@fabricsandfabrics

Queste clipeffimere e non rifinite hanno aperto una piattaforma interattiva in cui i marchi possono spogliarsi dei loghi e diventare persone reali che realizzano i marchi.

E funziona, ovviamente! Secondo ilblog diInstagramdedicato alle aziende, 1/3 delle Instagram Stories più viste sono proprio di aziende,

"Un terzo delle Instagram Stories più viste sono di aziende".

BlogInstagram Business

Inoltre, le Instagram Stories vengono continuamente aggiornate con nuove funzionalità, come ad esempio

• punti salienti
• adesivi interattivi
• tag
• reazioni e altro ancora.

Quando si tratta di aumentare i tassi di coinvolgimento e le conversioni, questi piccoli add-on sono preziosi.

Ma parliamo di pratica. Oggi ho stilato un elenco di 12 casi d'uso su come i brand utilizzano le Instagram Stories a scopo promozionale.

A seconda del posizionamento, le IG Stories rientrano in due categorie:

• Storie in-stream
• Storie in evidenza

Diamo un'occhiata a ciascuno di essi ed esploriamo alcuni esempi interessanti.

Storie in-stream

Quando si creano e pubblicano le Storie, queste clip appaiono in sequenza appena sopra il feed degli utenti. Rimangono lì per 24 ore e poi scadono per il pubblico, ma è ancora possibile accedervi nell'Archivio.

Ecco alcune idee su come utilizzarli a fini promozionali.

1. Condividete le vostre notizie sul posto

Avete presentato un'interessante aggiornamento dei prodotti? O nuovi arrivi nel pop-up store? Forse avete appena rilasciato i biglietti per il vostro prossimo evento?

Aiutate i vostri follower a scoprirlo! Gli algoritmi funzionano in modo tale che possono facilmente perdere il vostro post nel feed. Quindi, per guadagnare slancio, fate in modo che i loro occhi siano puntati sulle vostre notizie mozzafiato nelle Storie.

@mmusicworks

2. Creare un senso di urgenza intorno alla vostra offerta speciale

Il flusso di Storie in continua evoluzione e di breve durata è il luogo migliore per ricordare ai potenziali clienti la vostra offerta.

Che si tratti di una campagna speciale, di una vendita stagionale o di qualsiasi altra cosa che preveda una scadenza, inducete i vostri potenziali clienti a compiere un'azione "qui e subito".

@targetus

3. Promozione incrociata dei contenuti su altri canali

Mantenere tutti uova in un solo paniere contenuti su una piattaforma sociale non è il L'idea migliore per una solida strategia di outreach. Per far crescere il vostro pubblico, siate presenti su diversi canali sociali, ma non teneteli isolati l'uno dall'altro.

Sfruttate le tattiche di promozione incrociata per collegare i punti e creare un mix integrato di contenuti sui social media.

Ad esempio, è naturale archiviare i video didattici di lungo formato su piattaforme di scoperta dei contenuti come YouTube. Per promuoverli, portate il pubblico da altri luoghi a guardare il vostro tutorial.

Ad esempio, utilizzate le Instagram Stories.

@xaylibarclay

4. Mostrare video del dietro le quinte

L'interazione sui social media deve essere emotiva, casuale e, ovviamente, sociale.

Le persone seguono i marchi su Instagram non per vedere loghi e inserzioni di prodotti. Vogliono vedere persone come loro.

Le persone seguono i marchi su Instagram non per vedere loghi e inserzioni di prodotti. Vogliono vedere persone come loro.

Oggi non acquistano solo prodotti e servizi, ma anche esperienze associate a questi beni. Le relazioni tra i marchi e i clienti costituiscono una parte importante di questa esperienza.

Quindi, create questo legame portando i vostri follower nel backstage della vostra attività. Mostratelo nelle Storie! Inquesto modo le persone si sentiranno accolte nel vostro locale come se fossero vostri cari amici.

Ancora una volta, questi video non devono essere perfetti, ma devono essere crudi e autentici. Come questi di Zingerman's Bakehouse.

@zingermanbakehouse

5. Creare un teaser per il contenuto principale

Quando producete un contenuto significativo, come uno studio approfondito, una lettura lunga per il vostro blog o un'intervista a un esperto, volete che tutti gli sforzi siano ripagati.

Il trucco di questo tipo di contenuti è che richiedono tempo e impegno per essere consumati. I contenuti più lunghi non sono qualcosa che il vostro pubblico può "mangiare" in movimento. Per questo motivo, è necessario che il pubblico sia interessato al punto da portarlo a casa, riscaldarlo e servirlo correttamente.

LeInstagram Stories sono un ottimo mezzo per stuzzicare il pubblico sui contenuti principali e attirare l'attenzione su di essi.

Estraete le parti più significative della vostra lettura o del vostro video e trasformatele in un gruppo di Storie, come ha fatto il team di Le Creusetper promuovere un'intervista con un famoso chef .

@lecreuset

6. Indurre la conversazione utilizzando adesivi interattivi

Questa è la cosa che preferisco delle Storie di Instagram. Non molto tempo fa, Instagram ha lanciato una serie di adesivi interattivi, come ad esempio

• Domande
• Sondaggi
• Cursori
• e test

All'inizio possono sembrare solo un'aggiunta per rendere le storie più divertenti. Ma se usati con saggezza, diventano un potente motore di generazione di engagement.

Se usati con saggezza, gli adesivi interattivi diventano un potente motore di generazione di engagement.

L'aggiunta di questi adesivi nelle vostre storie vi permette di

1. ottenere immediatamente reazioni, feedback e opinioni dai vostri follower;
2. aumentare ilcoinvolgimento nel back-end.

Per esempio, organizzate una sessione di domande e risposte per scoprire quali sono i punti dolenti del vostro pubblico e cosa vogliono imparare da voi.

@iplanteven

Assicuratevi di prenderle con attenzione e di dedicare tempo a rispondere a queste domande, altrimenti potreste perdere la fiducia e l'attenzione del pubblico.

Storie In evidenza

Quando le Storie in-stream sono diventate molto popolari, Instagram ha aggiunto una funzione che permette di mantenere visibili le Storie pubblicate in precedenza. Questa funzione si chiama Highlights.

Con Highlights è possibile creare più cartelle e riportare in vita le Storie dall'Archivio. L'aspetto interessante è che ogni cartella può avere un nome e una bella copertina creata da voi.

Vale davvero la pena di dedicare del tempo all'organizzazione degli Highlights delle Storie, perché si possono utilizzare in molti modi. Ecco alcuni esempi.

7. Raccontare la storia del marchio

Quando le persone scoprono il vostro marchio, sono curiose di sapere come tutto è iniziato, del vostro team e delle principali tappe del vostro percorso verso il successo attuale.

Date loro la possibilità di avvicinarsi al vostro team: raccontate la vostra storia e confezionatela in una serie separata di Storie.

@rimac_automobili

Non c'è bisogno di inventare la storia: avete una storia unica e reale, con i suoi alti e bassi entusiasmanti. Ancora una volta, l'autenticità e l'imperfezione sono ciò che le persone cercano sulle piattaforme sociali.

L'autenticità e l'imperfezione sono ciò che le persone cercano sulle piattaforme sociali.

8. Presentare i valori dell'azienda

L'imprenditoria di oggi non è solo vendita e rivendita di prodotti. Si tratta di coltivare le relazioni tra azienda e cliente attraverso interessi e valori comuni.

Indipendentemente dalla nicchia in cui ci si trova, è fondamentale distinguere i propri principi fondamentali e attenersi a quei valori che rendono unico il proprio marchio.

Indipendentemente dalla nicchia in cui ci si trova, è fondamentale distinguere i propri principi fondamentali e attenersi a quei valori che rendono unico il proprio marchio.

Gli uccelli della stessa specie si uniscono, quindi assicuratevi di promuovere i vostri valori per attirare persone che la pensano come voi.

@chachamatcha

9. Essere orgogliosi delle menzioni della stampa

Avete ricevuto delle menzioni dalla stampa? Bene! Avete lavorato sodo per ottenere questo risultato e ora avete tutte le ragioni per esserne orgogliosi.

Appuntate i referral nel punto più visibile del vostro profilo: gli Highlights.

Le menzioni nelle risorse affidabili rendono i vostri follower più sicuri della qualità del vostro prodotto o servizio.

@chachamatcha

10. E ancora più orgogliosi dei vostri clienti

Cosa c'è di più affidabile delle testimonianze e delle recensioni dei clienti? Ho una risposta. I contenuti generati dagli utenti!

Mostrare persone reali che utilizzano i vostri prodotti potrebbe avere un impatto notevole sui vostri potenziali clienti e sul loro processo decisionale.

Mostrare persone reali che utilizzano i vostri prodotti potrebbe avere un impatto notevole sui vostri potenziali clienti e sul loro processo decisionale.

Non siate umili nel chiedere ai vostri clienti più fedeli di taggarvi nelle loro Storie che presentano il vostro prodotto.

@sportsgirl

Mettete le foto e i video in una cartella Highlights e teneteli in bella vista per i visitatori.

Potete anche creare un hashtag dedicato in modo che i vostri clienti possano facilmente spargere la voce sui vostri fantastici prodotti su Instagram!

11. Creare una FAQ

I clienti, sia esistenti che potenziali, continuano a fare le stesse domande sulle condizioni di spedizione, sulle offerte speciali o sugli orari di lavoro?

È necessaria una FAQ per rendere le cose più semplici per tutti!

Create un gruppo di storie testuali che rispondano a queste domande e trasformatele in FAQ Highlights.

@coconutbowls

Questo è facilmente realizzabile con i Layout video, una nuova funzione dell'editor Wave.video che può essere utilizzata per creare video per le storie di Instagram.

12. Condividere consigli preziosi

La funzione Highlights consente di organizzare le Storie in serie che appaiono periodicamente nel profilo. Questi cerchi appuntati possono essere utilizzati come luogo in cui memorizzare

• suggerimenti e trucchi
• brevi video tutorial
• recaps settimanali o simili.

Una volta condivise informazioni preziose nelle Storie in-stream, non lasciatele sparire dopo 24 ore. Create uno spazio Highlights separato, aggiornatelo continuamente e vedrete che le persone verranno a cercare altri episodi.

@yoursuperfoods

LA LINEA DI FONDO

LeInstagram Stories hanno un enorme potenziale promozionale e possono fare una grande differenza nel vostro social media marketing.

I modi per utilizzarle sono molteplici e l'elenco sopra riportato potrebbe essere un punto di partenza. Siate creativi e interattivi, continuate a testare ciò che funziona meglio e ricordate che le Storie devono integrare il Feed, non sostituirlo.

Buona pubblicazione di storie!