Sempre più aziende scelgono di aggiungere testo e didascalie ai loro video di marketing per una buona ragione. Per i video con didascalie o sottotitoli, l'80% in più delle persone ha guardato l'intero video. Ogni giorno vengono prodotti e caricati su Internet milioni di video, quindi è importante che il vostro si distingua.

Il testo nei video è importante. Aiuta il pubblico a seguire il messaggio anche quando l'audio è spento. A volte trasmette il messaggio anche meglio di un'immagine, e sicuramente aiuta il video a essere più coinvolgente, comprensibile e chiaro.

Ma quanto testo nei video è sufficiente? O meglio, quanto testo è la quantità giusta?

Perché aggiungere testo ai video?

Molte persone guardano i video con l'audio disattivato. La maggior parte dei video sulle principali piattaforme sociali come Twitter e Facebook viene guardata con l'audio spento. Per essere sicuri di trasmettere il vostro messaggio al pubblico, è una buona idea aggiungere del testo al video.

L'aggiunta di testo ai video rende i contenuti accessibili a tutti. Nel mondo ci sono 350 milioni di persone che hanno problemi di udito e il testo nei video li rende accessibili.

Inoltre, rende accessibile il video a milioni di persone che non hanno l'inglese come lingua madre, in quanto hanno la possibilità di tradurre il testo nel video. Inoltre, potrebbero non capire le parole se vengono pronunciate troppo velocemente, ma possono cogliere ciò che manca nel testo scritto.

Il testo nei video contribuisce anche ad aumentare la SEO. Il testo aumenta la SEO perché rende più facile per le persone trovare i vostri video online. I motori di ricerca non possono "guardare" i video, ma cercano il testo. Aggiungendo le didascalie, rendete i vostri video disponibili alle persone che cercano parole chiave e termini specifici. Di seguito sono riportati i consigli per migliorare la SEO aggiungendo testo ai video.

Il testo può coinvolgere le persone in un video prima ancora che inizi a girare. Le persone impiegano molto più tempo a guardare un video e a capire cosa sta succedendo quando non ci sono parole che le guidano nella giusta direzione. Un po' di testo ben posizionato all'inizio di un video può attirare rapidamente il pubblico ed evitare che scorra oltre il video.

Il testo tiene gli utenti impegnati più a lungo e quindi guardano il video più a lungo.

Il testo aumenta anche il tempo di visione fino al 40%. Pensateci: il testo tiene gli utenti impegnati più a lungo, quindi guardano più a lungo. Inoltre, le persone impiegano più tempo sia per guardare un video che per leggere il testo, quindi automaticamente dedicano più tempo al vostro video. È un vantaggio per tutti.

Aggiungere testo aivideo per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca

Come ho già detto, i motori di ricerca non possono guardare i video, ma POSSONO leggere il testo. Pertanto, è necessario aggiungere al video il maggior numero possibile di testo senza che questo vada a discapito del messaggio. Un modo per farlo è inserire una trascrizione del video sul vostro sito web.

Che cos'è una trascrizione?

Una trascrizione è semplicemente la versione scritta del contenuto parlato nel video. I motori di ricerca possono quindi trovare facilmente la trascrizione, indicizzare il contenuto e classificare il sito di conseguenza. È molto più efficace che indicizzare il sito basandosi solo sul titolo del video o sulla descrizione.

Secondo 3playmedia, è stato condotto uno studio che "ha confrontato 37 pagine web prima e dopo l'aggiunta delle trascrizioni, e le pagine con le trascrizioni hanno guadagnato in media il 16% in più di entrate rispetto a quelle che avevano prima dell'aggiunta delle trascrizioni".

Aggiungere didascalie

Un altro modo per migliorare la SEO è aggiungere didascalie chiuse ai video. Queste sono utili perché le didascalie chiuse sono file di testo che i motori di ricerca possono leggere, quindi possono anche indicizzarle e classificarle. Ciò significa che i video con didascalie chiuse si posizioneranno più in alto rispetto a quelli che ne sono privi.

I video con didascalie chiuse potrebbero avere un posizionamento più alto rispetto a quelli che ne sono privi.

Uno studio di PlyMedia ha dimostrato che i video con didascalie ricevono il 40% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza, e che c'è l'80% di possibilità che gli spettatori guardino un video fino alla fine se sono disponibili le didascalie.

Quando create i vostri video e le loro trascrizioni, dovete assolutamente avere in mente una strategia per le parole chiave. Le parole chiave sono estremamente importanti per la SEO, quindi non è un aspetto da trascurare.

Maria Cherepanova, marketing designer di Wave.video, realizza decine di video ogni settimana: per annunci, blog post, landing page e social media. Ha condiviso alcune delle sue ricette segrete per inserire il testo nei video.

Suggerimento 1. Abbinare il testo e lo sfondo

Un testo su video non esiste da solo. Avrebbe bisogno di un video per diventare un testo su video (ma questo non è ancora il segreto di Maria?).

Cercate di far coincidere lo sfondo con la quantità di testo inserita. Se si tratta di un video vero e proprio e non di un'immagine statica animata, è preferibile inserire meno testo, in modo che lo spettatore si concentri sul video e non sul testo.

Fate coincidere lo sfondo con la quantità di testo che avete inserito.

Allo stesso tempo, allineate il testo inserito nei video con gli oggetti presenti nel video. Ad esempio, immaginate di realizzare un video sui cavalli selvaggi. I cavalli in movimento si trovano nella parte inferiore dello schermo, quindi è meglio posizionare il test nella parte superiore. In questo modo, sia i cavalli che il testo sono visibili. In questo modo:

Se lo sfondo è un'immagine o un video astratto, si può mettere più testo sul video perché in questo modo è il testo e non l'immagine ad attirare maggiormente l'attenzione. L'enfasi è comunque sul testo. Ad esempio:

Suggerimento 2. Evidenziare ciò che è importante

Gli esseri umani sono creature visive. Cioè, interagiamo meglio con i contenuti visivi e ci affidiamo a una guida visiva ogni volta che è possibile. Pensate: quale testo è più facile da leggere, quello con i punti elenco o quello senza? L'unica cosa che è cambiata è la struttura del testo.

Lo stesso principio vale anche per il testo su video. Dopo tutto, si tratta pur sempre di un testo, quindi cercate di evidenziare le parole più importanti, indipendentemente dalla quantità. Quando si evidenzia una determinata parola o frase, ci si aiuta a rimanere concentrati e a eliminare il testo meno importante o a riformularlo per renderlo più breve. Meno testo c'è, meglio è. Ad esempio:

Il vostro video non è una povera presentazione di PowerPoint, quindi evitate di mettere troppo testo sullo schermo. Evidenziare le parole e le frasi vi aiuterà a rimanere concentrati. Potete usare dei numeri per indicare quale parte del testo viene visualizzata sullo schermo, in modo che gli spettatori possano seguire più facilmente la storia. Inoltre, ogni numero può essere inserito in una diapositiva (scena) separata!

Suggerimento: prima di pubblicare il video, eseguite un rapido "test del corridoio". Chiedete cioè a chi si trova nel corridoio (o a qualsiasi altra persona intorno a voi, se è per questo) di guardare il vostro video. Se hanno abbastanza tempo per leggere tutto quello che avete messo sullo schermo e seguire facilmente la storia, il vostro video è pronto per essere condiviso con il mondo.

Suggerimento 3. Suddividere il testo in parti più piccole

Se proprio dovete usare un testo più lungo, provate a suddividerlo in parti più piccole e a collocare ogni frase su una diapositiva separata. Ad esempio, se il testo è composto da 3 frasi di 5-6 parole ciascuna, possono essere inserite in una diapositiva (scena). Se il testo è più lungo, sarebbe meglio suddividerlo in frasi più brevi e inserire ogni frase in una diapositiva separata (scena).

Se si tratta di una citazione che si vuole utilizzare appieno, Maria consiglia due modi per affrontarla:

• È possibile iniziare una citazione su una diapositiva e terminarla sulla seconda. Utilizzate le virgolette di apertura nella prima diapositiva e le virgolette di chiusura nella seconda.
• È possibile far sì che la citazione rimanga più a lungo sullo schermo. In questo modo, gli spettatori avranno tempo sufficiente per leggerla.

Suggerimento 4. Non abbiate paura di sperimentare

Quando Apple ha pubblicato il video promozionale per l'iPhone X, è stato rivoluzionario. Sullo schermo compariva una sola parola, che cambiava così velocemente da costringere le persone a concentrarsi per seguirla. L'idea è piaciuta così tanto che le persone hanno iniziato a utilizzare questa nuova tecnica per rendere i loro video davvero accattivanti. Per esempio, questo è il nostro video promozionale della conferenza INBOUND a cui abbiamo partecipato quest'anno:

L'idea alla base di questo suggerimento è molto semplice: non abbiate paura di provare qualcosa di nuovo e sperimentate con la quantità di testo che mettete sullo schermo. Può trattarsi di una sola parola sullo schermo o di diverse frasi; non potete sapere cosa funziona meglio per il vostro pubblico se non provate.

Aggiungere testo ai video con Wave.video

Ecco cosa si può fare in Wave.video per aggiungere testo ai video online:

• Molti modelli preconfezionati tra cui scegliere, in modo da non dover ricominciare da zero se non lo si vuole fare
• Inoltre, sono disponibili moltissime opzioni di clip video royalty-free da inserire se non si desidera includere le proprie foto o i propri video.
• Lo strumento è dotato di 3 opzioni preimpostate per i formati di Instagram, YouTube e Facebook, quindi se avete intenzione di pubblicare su una o più di queste piattaforme è davvero semplice assicurarsi che il video sia ottimizzato.
• C'è un pulsante chiaro che dice "aggiungi testo", quindi è molto semplice aggiungere al video il testo che si desidera.
• C'è anche una sezione in cui è possibile aggiungere il logo della propria azienda o una filigrana.
• Una volta terminata la produzione del video, è possibile scaricarlo direttamente sul computer o condividerlo automaticamente su social media, DropBox, Vimeo e altro ancora.

Come aggiungere testo ai video: modelli ed esempi

In uno dei webinar, un utente ci ha posto una domanda su come creare video con molto testo.

La domanda non è banale. A volte è necessario inserire molto testo in un video e si vuole assolutamente che sia leggibile e attraente. Come si affronta questo compito?

Ecco alcuni suggerimenti che potreste mettere in pratica per la creazione di un video con molto testo.

1. Mantenete uno sfondo semplice.

Grandi quantità di parole scritte appaiono eccessive in un video. Non è il caso di complicare troppo le cose mettendo il testo su uno sfondo ingombrante. Scegliete invece uno sfondo semplice.

Uno sfondo colorato, pezzi astratti o un'immagine/video leggero e pulito andranno bene.

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2. Assicurarsi che il testo non ostacoli l'immagine.

Se si utilizza un'immagine o un video come sfondo, scegliere quello che ha un po' di spazio libero. Posizionate i pezzi di testo sul cielo, sul mare, sul campo o su qualsiasi altra superficie "libera". In questo modo, vi assicurerete che il testo aggiunto al video sia chiaramente leggibile.

Negli esempi seguenti, si noti come il testo sia stato posizionato nella parte libera e meno ingombrante dell'immagine.

In questo senso, l'immagine di sfondo aggiunge contesto e completa il testo. Se si inserisce il testo nella parte libera dell'immagine, il messaggio sarà comunque chiaramente leggibile.

Ecco un esempio di video:

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3. Abbinare il testo e il colore dello sfondo.

Quando aggiungete del testo al video, assicuratevi che il testo risalti. Allo stesso tempo, è necessario che si abbini bene allo sfondo del video. È possibile ottenere questo risultato abbinando il colore del testo allo sfondo o rendendolo contrastante.

In questo video, ad esempio, il colore blu del testo si adatta allo sfondo, conferendo al video un aspetto coerente.

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Suggerimento: per scoprire esattamente il colore, utilizzare uno strumento come Eye Dropper. Si tratta di un'estensione di Chrome che consente di prelevare un colore da qualsiasi pagina web utilizzando una pipetta.

Un'altra idea è quella di scegliere un colore contrastante per il testo. Mettete un testo scuro su uno sfondo chiaro e viceversa. Notate come il testo giallo chiaro risulti facilmente leggibile sullo sfondo scuro:

4. Evidenziate le parole importanti.

Quando si aggiunge molto testo ai video, potrebbe essere difficile per gli spettatori cogliere l'idea principale. Inoltre, hanno solo poco tempo per leggere il messaggio.

Rendete più facile per il vostro pubblico capire di cosa parla il testo evidenziando fatti e parole importanti nel video. Ecco alcune idee di ciò che potreste voler evidenziare:

• date
• numeri
• informazioni statistiche (come le percentuali)
• abbreviazioni
• parole chiave fondamentali per il vostro pubblico

Ecco un esempio di video di questo tipo. Si noti come le parti evidenziate facilitino la comprensione dell'intero testo. È come se sapessimo immediatamente dove prestare attenzione:

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A voi la parola

Indipendentemente dallo strumento che si sceglie di utilizzare, l'aggiunta di testo ai video è un passo importante nel marketing dei contenuti online. Molte aziende stanno salendo a bordo, quindi non volete rimanere indietro! Qual è stata la vostra esperienza nell'aggiungere testo ai video? Avete qualche consiglio utile? Commentate nella sezione sottostante!