Supponiamo che oggi io entri nella vostra azienda, con un elegante completo nero e una valigetta in tinta, e vi parli, sorridendo, di un'incredibile piattaforma di marketing che potete utilizzare per raggiungere milioni di nuovi clienti ogni giorno... gratuitamente. Quanto tempo pensate che passerebbe prima che mi cacciate?

...Come minimo, sareste costretti a chiedermi "Qual è la fregatura?" con un'espressione consapevole. Chi potrebbe biasimarvi? Sembra troppo bello per essere vero!

Eppure questo è esattamente l'accordo che ogni azienda ottiene quando si tratta di YouTube.

Fondendo perfettamente il fascino dei social network e delle piattaforme multimediali, YouTube offre un potenziale di connessione con nuovi pubblici senza precedenti, tanto che il solo numero avrebbe fatto versare lacrime di gioia a qualsiasi marketer di vent'anni fa.

Tuttavia, per quanto la piattaforma possa essere un ottimo strumento di marketing, è probabile che la vostra esperienza personale si discosti parecchio dal suo potenziale complessivo.

Dopotutto, per quante persone si rivolgano a YouTube ogni giorno, c'è una quantità altrettanto sbalorditiva di contenuti che vengono caricati ogni secondo.

Ecco perché non basta caricare video di qualità!

Caricare video di qualità non è sufficiente!

Dovete anche assicurarvi che le persone, quelle giuste, trovino costantemente i vostri contenuti, anche in mezzo all'enorme mare di informazioni con cui dovete confrontarvi.

Ed è qui che entra in gioco la SEO.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca aiuta coloro che sono interessati ai vostri contenuti a trovarli in modo costante. Pertanto, assicurarsi che i contenuti pubblicati siano ottimizzati in modo efficiente dovrebbe essere una delle vostre principali priorità.

Quella che segue è una breve panoramica delle aree su cui dovreste concentrarvi quando fate SEO per i vostri contenuti su YouTube, per far sì che più persone li trovino, li guardino e interagiscano organicamente con essi. Migliorare la salute generale del vostro canale.

Ricerca di parole chiave

L'obiettivo di base della ricerca di parole chiave è scoprire quali sono le parole che le persone usano più spesso per trovare il tipo di contenuto che offrite online. È un elemento essenziale della SEO e di una strategia di ottimizzazione efficace.

Una volta scoperto quali sono queste parole, è possibile utilizzarle a proprio vantaggio in diversi modi. Potete lasciare che siano loro a definire gli argomenti dei contenuti che creerete, oppure incorporarle in aree chiave per promuovere l'esposizione.

Potete rimanere aggiornati sulle tendenze attuali della vostra nicchia, che altrimenti vi sarebbero sfuggite, e acquisire nuove conoscenze su ciò che il vostro pubblico di riferimento desidera.

Quando si tratta di ricerca di parole chiave, la maggior parte delle persone si rivolge a strumenti come Keyword Planner di Google. Non sono del tutto consapevoli del fatto che ciò che funziona per la SEO dei motori di ricerca potrebbe non tradursi bene in un ecosistema chiuso come quello di YouTube.

Ora, per effettuare una ricerca di parole chiave più efficace per YouTube, è meglio che gli strumenti di ricerca si limitino a questo ecosistema. Per questo motivo, oggi esamineremo una fonte semplice ma molto potente di parole chiave sulla piattaforma.

Suggerimenti di YouTube

Ogni volta che si inserisce del testo nella barra di ricerca di YouTube, si ottiene un elenco di argomenti suggeriti. Si tratta di argomenti che gli algoritmi di YouTube ritengono possano essere correlati all'input dell'utente o rilevanti per i suoi interessi e che vengono compilati in base ai modelli di ricerca e agli interessi di altre persone.

Questo fatto da solo rende i suggerimenti una potenziale miniera d'oro! Così come YouTube suggerisce queste parole chiave a voi, le suggerisce anche ad altre migliaia di utenti interessati allo stesso argomento e alla ricerca di parole chiave simili.

Gli argomenti suggeriti da YouTube si basano sui modelli di ricerca e sugli interessi degli altri utenti.

Ad esempio, la nostra azienda Yum Yum Videos è una società di produzione di video animati, quindi cerchiamo costantemente di posizionarci per parole chiave come "Explainer Video", che sono molto competitive.

Invece di accontentarsi di un'unica parola super competitiva e di scontrarsi con video più affermati, è bene esaminare i suggerimenti di YouTube per trovare valide parole chiave alternative che potrebbero rivelarsi più efficaci.

In questo esempio, il terzo suggerimento "video esplicativi per le aziende" non è molto diverso dalla nostra ricerca iniziale. Inoltre, le parole chiave più lunghe (spesso definite "long-tail"), composte da tre o più parole, tendono a essere più facili da classificare rispetto a quelle più corte.

Potrebbe sembrare una strategia semplice, ma non bisogna sottovalutare il suo potere. Implementando questo semplice approccio, siamo riusciti a ottenere risultati sorprendenti, facendo raggiungere ad alcuni dei nostri video 250.000 visualizzazioni in modo organico, con un budget pubblicitario molto limitato al momento dell'avvio della nostra campagna.

Utilizzate questa tecnica per cercare di trovare le migliori parole chiave suggerite da utilizzare nei vostri contenuti e per farvi un'idea degli argomenti che potreste affrontare nei vostri prossimi video. Iniziate a prestare attenzione ai suggerimenti di YouTube e potreste rimanere stupiti dai risultati che questa tattica semplice ma efficace può dare.

La metrica

Le metriche sono una componente essenziale della SEO. Quando si tratta di video di YouTube, ce ne sono alcuni che possono influenzare direttamente la portata del vostro contenuto e le possibilità che venga trovato organicamente dalle persone.

Le metriche sono una componente essenziale della SEO.

Ora, è importante che vediate queste metriche come "obiettivi" da tenere a mente, piuttosto che come liste di cose da fare. Servono a darvi un'idea di come i vostri contenuti vengono recepiti dal pubblico, in modo da poterli misurare e provare approcci diversi. In breve, prendeteli come riferimenti educativi o informativi, piuttosto che come vangelo, e otterrete il massimo da essi. Non lasciate che le metriche ostacolino il vostro processo di produzione.

Tempo totale dell'orologio

Uno dei più importanti per gli standard di YouTube, il TWT (Total Watch Time) si riferisce semplicemente al tempo che le persone trascorrono guardando i vostri video. Come regola generale, i contenuti più lunghi tendono a ottenere un TWT più elevato, quindi non rinunciate a produrre video più lunghi quando il materiale lo richiede.

Ritenzione del pubblico

Si tratta di un altro dato importante agli occhi di YouTube quando decide quali contenuti promuovere. L'AR è una cifra percentile che indica la quantità di video guardati e, mentre il TWT può essere considerato più generale, l'AR è una rappresentazione molto più accurata della capacità del video di mantenere l'interesse degli spettatori. Per migliorare gli AR è necessario:

• Prestate particolare attenzione all'inizio dei vostri video. I primi 15 secondi sono fondamentali! Rendeteli impeccabili e coinvolgenti.
• Studiate i vostri video passati di AR e individuate le azioni che innescano le cadute. Evitatele!
• Implementate le interruzioni dei pattern nei vostri video per incoraggiare AR più lunghe.

Coinvolgimento degli utenti

Garantire il coinvolgimento del pubblico al di là della semplice visione dei video è fondamentale per far crescere il vostro canale e la vostra portata. YouTube dà priorità e promuove i contenuti che spingono le persone a condividere, mettere like, iscriversi e commentare, quindi il modo migliore per convincere le persone a farlo probabilmente vi sorprenderà: chiedere loro di farlo.

Aggiungete routine che chiedono like, iscrizioni e condivisioni come parte delle vostre sequenze di introduzione e conclusione, e incoraggiate sempre a lasciare un commento ponendo domande o opinioni alla fine del vostro contenuto.

Tenete a mente queste metriche e mettete in pratica questi consigli quando create nuovi contenuti. Inizierete a vedere un aumento dell'esposizione dei vostri video.

Ottimizzazione della pagina

L'ultima area che tratteremo in questa guida è l'ottimizzazione on-page. Vale a dire, quelle sezioni della pagina di pubblicazione di un video che si possono - e si devono - capitalizzare per ottenere un po' di bontà SEO in più.

Titoli video

I titoli hanno due funzioni principali: Far sapere a YouTube di cosa parla il vostro contenuto e catturare l'interesse del vostro potenziale spettatore in modo che faccia clic sul vostro video.

Il primo risultato si ottiene incorporando le parole chiave ricercate nel titolo, dando agli algoritmi di YT una chiara indicazione dell'argomento del contenuto, in modo da poterlo indicizzare in modo appropriato. Migliore indicizzazione = maggiore esposizione.

Il secondo obiettivo si raggiunge con la creatività e la creazione di titoli interessanti che spingano le persone a cliccare sul video. Ma anche con una rappresentazione onesta e accurata del contenuto!

Il pubblico non apprezza i titoli ingannevoli e non sopporta le esche e gli scambi, quindi fate del vostro meglio per far sembrare interessante la vera natura del vostro contenuto in un titolo che includa la vostra parola chiave principale, e avrete un titolo ottimizzato nelle vostre mani.

Descrizioni

Ledescrizioni sono probabilmente la sezione più abusata e sottovalutata della maggior parte dei video di YouTube.

Utilizzate le vostre descrizioni per dare una solida panoramica del contenuto del video utilizzando le vostre parole chiave mirate e ampliate le informazioni presenti tramite link correlati e risorse aggiuntive. Inoltre, assicuratevi di includere link ad altri vostri contenuti che ritenete possano piacere o giovare a chi li guarda.

Non rinunciate a descrizioni più lunghe, ma cercate di non esagerare. Mantenersi intorno alle 200 parole dovrebbe essere l'obiettivo da raggiungere. Come riferimento, ecco come appare la sezione di descrizione media della maggior parte dei nostri video:

Trascrizioni e dialoghi

YouTube fa un ottimo lavoro nel comprendere i dialoghi dei vostri video, quindi cercate di intrecciare organicamente le vostre parole chiave nel loro copione. Poi, includete anche una trascrizione per ottenere il massimo effetto.

L'inclusione di trascrizioni per i vostri video ne favorisce il posizionamento e l'esposizione, il che porterà a un miglioramento generale delle classifiche, con il vantaggio di raddoppiare la presenza di parole chiave.

L'inclusione di trascrizioni per i vostri video ne favorisce il posizionamento e l'esposizione, con conseguente miglioramento delle classifiche.

Concentrandovi sul miglioramento di queste semplici ma efficaci aree, sarete sulla buona strada per far sì che i vostri video siano presenti in modo più evidente e più spesso nelle sezioni "Video suggeriti" e "Sfoglia in primo piano" di YouTube, che rappresentano la maggior parte delle vostre visualizzazioni organiche.

Informazioni sull'autore: Víctor Blasco è il fondatore e CEO della società di video esplicativi Yum Yum Videos. È anche un designer audiovisivo ed esperto di video marketing. Oltre a gestire l'azienda, ama studiare la filosofia cinese ed è un vero appassionato di film e fumetti di fantascienza! Seguitelo su LinkedIn e Twitter.