Il testo nei video è importante. Aiuta il pubblico a seguire il messaggio anche quando l'audio è spento. A volte trasmette il messaggio anche meglio di un'immagine e aiuta sicuramente il video a essere più coinvolgente, comprensibile e chiaro.

Ma quanto testo nei video è sufficiente? O meglio, quanto testo è la quantità giusta?

Maria Cherepanova, marketing designer di wave.video, realizza decine di video ogni settimana: per annunci, blog post, landing page e social media. Ha condiviso alcuni dei suoi segreti per inserire il testo nei video.

Suggerimento 1. Abbinare il testo e lo sfondo

Un testo su video non esiste da solo. Avrebbe bisogno di un video per diventare un testo su video (ma questo non è ancora il segreto di Maria?).

Provate a far coincidere lo sfondo con la quantità di testo inserita. Se si tratta di un video vero e proprio e non di un'immagine statica animata, è preferibile inserire meno testo, in modo che lo spettatore si concentri sul video e non sul testo.

Fate coincidere lo sfondo con la quantità di testo che avete inserito.

Allo stesso tempo, allineate il testo inserito nel video con gli oggetti presenti nel video. Ad esempio, immaginate di realizzare un video sui cavalli selvaggi. I cavalli in movimento si trovano nella parte inferiore dello schermo, quindi è meglio posizionare il test nella parte superiore. In questo modo, sia i cavalli che il testo sono visibili. In questo modo:

Se lo sfondo è un'immagine o un video astratto, si può mettere più testo sul video perché in questo modo è il testo e non l'immagine ad attirare maggiormente l'attenzione. L'enfasi è comunque sul testo. Ad esempio:

Suggerimento 2. Evidenziare ciò che è importante

Gli esseri umani sono creature visive. Cioè, interagiamo meglio con i contenuti visivi e ci affidiamo a una guida visiva ogni volta che è possibile. Pensate: quale testo è più facile da leggere, quello con i punti elenco o quello senza? L'unica cosa che è cambiata è la struttura del testo.

Lo stesso principio vale anche per il testo su video. Si tratta pur sempre di un testo, quindi cercate di evidenziare le parole più importanti, indipendentemente dalla quantità. Quando si evidenzia una determinata parola o frase, ci si aiuta a rimanere concentrati e a eliminare il testo meno importante o a riformularlo per renderlo più breve. Meno testo c'è, meglio è. Ad esempio:

Il vostro video non è una povera presentazione di PowerPoint, quindi evitate di mettere troppo testo sullo schermo. Evidenziare le parole e le frasi vi aiuterà a rimanere concentrati. Potete usare dei numeri per indicare quale parte del testo viene visualizzata sullo schermo, in modo che gli spettatori possano seguire più facilmente la storia. Inoltre, ogni numero può essere inserito in una diapositiva (scena) separata!

Suggerimento: prima di pubblicare il video, eseguite un rapido "test del corridoio". Chiedete cioè a chi si trova nel corridoio (o a qualsiasi altra persona intorno a voi, se è per questo) di guardare il vostro video. Se hanno abbastanza tempo per leggere tutto ciò che avete messo sullo schermo e seguire facilmente la storia, il vostro video è pronto per essere condiviso con il mondo.

Suggerimento 3. Suddividere il testo in parti più piccole

Se proprio dovete usare un testo più lungo, provate a suddividerlo in parti più piccole e a collocare ogni frase su una diapositiva separata. Ad esempio, se il testo è composto da 3 frasi di 5-6 parole ciascuna, possono essere inserite in una diapositiva (scena). Se il testo è più lungo, sarebbe meglio suddividerlo in frasi più brevi e inserire ogni frase in una diapositiva separata (scena).

Se si tratta di una citazione che si vuole utilizzare appieno, Maria consiglia due modi per affrontarla:

• È possibile iniziare una citazione su una diapositiva e terminarla sulla seconda. Utilizzate le virgolette di apertura nella prima diapositiva e le virgolette di chiusura nella seconda.
• È possibile far sì che la citazione rimanga più a lungo sullo schermo. In questo modo, gli spettatori avranno tempo sufficiente per leggerla.

Suggerimento 4. Non abbiate paura di sperimentare

Quando Apple ha pubblicato il video promozionale per l'iPhone X, è stato rivoluzionario. Sullo schermo compariva una sola parola, che cambiava così velocemente da costringere le persone a concentrarsi per seguirla. L'idea è piaciuta così tanto che le persone hanno iniziato a utilizzare questa nuova tecnica per rendere i loro video davvero accattivanti. Per esempio, questo è il nostro video promozionale della conferenza INBOUND a cui abbiamo partecipato quest'anno:

L'idea alla base di questo suggerimento è molto semplice: non abbiate paura di provare qualcosa di nuovo e sperimentate con la quantità di testo che mettete sullo schermo. Può trattarsi di una sola parola sullo schermo o di diverse frasi; non potete sapere cosa funziona meglio per il vostro pubblico se non provate.

Esempi di utilizzo del testo nei video (con il numero di parole)

Ora, per dare il via alle attività e per darvi alcune idee praticabili su quanto testo sia sufficiente, ecco alcuni esempi di utilizzo del testo nei vostri video.

Una parola

Maria ha definito questo tipo di testo sui video "il più grande attacco al cervello umano". Non c'è da stupirsi: quando si inserisce una sola parola in una scena o in una diapositiva, l'impatto è enorme. Questo tipo di testo su video è il migliore per gli annunci pubblicitari, perché evoca emozioni e cattura l'attenzione.

Un altro esempio di utilizzo di una sola parola in una scena è rappresentato dai video didattici: ad esempio, per insegnare una lingua straniera.

Due parole

L'esempio più diffuso di utilizzo di due parole su una schermata è l'invito all'azione: Iscriviti, Acquista ora, Ordina oggi. Cosa volete che facciano i vostri spettatori dopo aver finito di guardare il video? Prendete questo verbo d'azione, aggiungete un pronome temporale come "ora" o "oggi" e avrete una call to action perfetta. Per rafforzare la consapevolezza del marchio, la CTA potrebbe essere accompagnata dal vostro logo.

Tre parole

Tre parole su una diapositiva o una scena offrono uno spazio perfetto per aggiungere un aggettivo emotivo alla vostra call to action. Invece di dire semplicemente "fai video", puoi dire "fai video bellissimi" o "crea storie coinvolgenti". Tutte quelle parole come "strabiliante", "impressionante", "fantastico", "sorprendente" daranno alla vostra call to action una scintilla emotiva.

Quattro parole

Inserire quattro parole in una diapositiva o in una scena è una soluzione perfetta per le inserzioni su Facebook. In questo modo, è possibile ingrandire il testo (e quindi renderlo più leggibile e in grado di attirare l'attenzione) e dividerlo in due o tre righe.

Cinque o sei parole

Questa è una lunghezza di testo ideale per le ricette. Utilizzate una frase di 5 o 6 parole per ogni diapositiva del video. In questo modo, il pubblico avrà abbastanza tempo per concentrarsi su ciò che è scritto e per notare anche il video di sottofondo.

Quanto testo mettete di solito nei vostri video? Condividete nei commenti qui sotto!