Se state leggendo queste righe, probabilmente sapete già che i video possono spingere la vostra azienda nella giusta direzione.

Ilvideo sta crescendo a un ritmo che non ha eguali: secondoCisco, il traffico video è destinato a quadruplicare dal 2016 al 2021!

Questa è un'ottima notizia per le aziende che hanno già iniziato a utilizzare i video, ma la sfida è che tutto questo non ha importanza se nessuno guarda i vostri video oltre i primi secondi.

Proprio così. Le introduzioni video, indipendentemente dalla piattaforma, possono fare o distruggere il vostro successo. Sono quelle che attirano il vostro spettatore ideale, respingono quello sbagliato e fanno sì che il vostro pubblico continui a guardare ogni volta che pubblicate.

Le introduzionidei video sono di gran lunga le sezioni più viste dei vostri video; infatti, anche i video di durata inferiore a 90 secondi hanno un tasso di ritenzione medio del 53%. I video di oltre 30 minuti vengono conservati solo per il 10%.

L'introduzione del video deve essere d'impatto per convincere gli spettatori a tornare.

Le introduzionivideo attireranno il vostro spettatore ideale, respingeranno quello sbagliato e indurranno il vostro pubblico a continuare a guardare ogni volta che pubblicherete.

Se volete creare introduzioni video che facciano risaltare i vostri video e spingano gli spettatori a tornare, questa è la guida che fa per voi.

Che cos'è un'introduzione video?

L'introduzione di un video è la prima cosa che lo spettatore vedrà all'inizio del video.

Spesso si tratta di una breve schermata del titolo o di una voce fuori campo con testo a video o sottotitoli che spiegano il contenuto del video.

Il vostro video di presentazione è l'occasione per fare un'ottima prima impressione. È un po' come quando si entra in casa di un amico e si conosce un nuovo gruppo di persone. Sono i primi secondi che influenzano notevolmente l'opinione che hanno di voi.

Da un punto di vista commerciale, questo è il luogo che può distinguervi da qualsiasi altro video su Internet. Stabilisce il tono, le aspettative e persino la personalità che sta dietro al video.

Per esempio, uno dei più grandi canali di yoga su YouTube, Yoga With Adriene, inizia tutti i suoi video seduto sul pavimento, pronunciando la stessa identica frase per presentarsi:

Inoltre, come sequenza introduttiva, aveva l'abitudine di fare un breve montaggio, dopo il quale pronunciava la frase introduttiva. Questo approccio è ottimo perché le persone si abituano alla musica, al testo sullo schermo e al volto familiare davanti alla telecamera, e sanno cosa sta per succedere.

Perché la vostra introduzione video è importante

Ci sono molti motivi per prestare particolare attenzione all'introduzione del vostro video ogni volta che lo pubblicate: vediamo quali sono.

L'introduzione alvideo stabilisce le aspettative dello spettatore

Ci sono molti elementi che creano aspettative per lo spettatore ancor prima che inizi a guardarlo: il titolo, il post sui social media sopra il video e persino la durata del video che vedono prima di cliccare o decidere di guardare.

Ma questi elementi non possono dire molto. Hanno fatto sì che iniziassero a guardare, e il video deve farli guardare il più a lungo possibile. Ecco perché è fondamentale rendere evidente fin da subito l'obiettivo finale del video!

L'introduzionevideo rende il vostro marchio riconoscibile e unico

Ciò che lo spettatore vede sullo schermo e sente allo stesso tempo è, in ultima analisi, il modo in cui vi percepisce. Questo include il nome, la gamma di colori e il logo, ma anche il modo in cui presentate il valore del vostro video.

Ad esempio, Salma Jafri, una video content strategist, impiega circa 30 secondi all'inizio di tutti i suoi video per raccontare una breve storia sul principale risultato del video e poi riproduce una sequenza introduttiva di 8 secondi:

Aiuta anche il fatto che tutto è in viola, il colore del suo marchio. Non c'è modo di non riconoscere il suo video in giro per il mondo!

L'introduzionedel video cattura l'attenzione dello spettatore

Anche il video migliore, più rilevante e interessante può (e lo farà!) fallire se all'inizio viene inserita un'introduzione noiosa. Tutti sono impegnati e non perdono tempo con un contenuto che sembra irrilevante o semplicemente noioso.

Un'ottima introduzione al video, tuttavia, mostrerà allo spettatore perché non può permettersi di perderlo. Si fa leva sulla FOMO (fear of missing out) e si attira lo spettatore non solo a guardare il video, ma anche a iscriversi, a seguirlo e ad aspettare con ansia il prossimo.

Cosa rende una buona introduzione video

Non si può semplicemente inserire una sequenza di titoli all'inizio del video e chiudere la questione. (In realtà, probabilmente potete farlo, ma non aiuterà né voi né i vostri spettatori).

Che cosa farà sì che il vostro video introduttivo si distingua e faccia il suo lavoro? Vediamo alcune azioni chiave da intraprendere durante la pianificazione e la creazione.

Attenzione alla lunghezza dell'introduzione del video

I suggerimenti per le migliori intro sono compresi tra i 3 e i 7 secondi. Alcune introduzioni video ad alto rendimento, tuttavia, arrivano a 20 o 30 secondi.

Il consiglio principale è quello di far durare l'introduzione del video quanto è necessario. Non fatela più corta o più lunga del dovuto.

Fullscreen Media ha analizzato i dati di fidelizzazione del pubblico per alcuni video di YouTube e ha scoperto che circa il 50% degli spettatori si è ritirato intorno ai 30 secondi, il che significa che nei video con intro più lunghe, si sono ritirati prima che iniziasse il contenuto vero e proprio.

Tutto questo per dire che testando e provando varie lunghezze si può capire cosa funziona meglio per la propria organizzazione e per i propri video. Potete sempre iniziare con introduzioni più brevi e allungarle progressivamente se necessario.

Essere chiari e concisi

Uno degli errori più frequenti è quello di impiegare troppo tempo per mostrare e/o dire effettivamente di cosa parla il video.

Di solito si tratta di musica troppo lunga o di due frasi in più prima del "Nel video di oggi parleremo di..." e dell'impazienza che ne deriva. Per i video con testa parlante questo è abbastanza normale e prevedibile, soprattutto quando si è appena all'inizio e si annaspa con le parole.

Uno dei migliori esempi di video introduttivo chiaro e diretto è quello di Pat Flynn, un imprenditore del marketing online. Dice di cosa parla il video e chi è, il tutto in circa 8 secondi!

Marchio di fabbrica, soprattutto per l'esperienza di visione in modalità sound-off

Le piattaforme sociali fanno un ottimo lavoro per far sì che il video venga riprodotto automaticamente nel feed e attiri l'attenzione... Ma il più delle volte è con l'audio disattivato.

Se lo spettatore non può sentirvi e non è in grado di accendere l'audio, come farà a ricordarsi di voi? Grazie ai colori, al nome e all'immediata rivelazione dell'argomento con il testo sullo schermo.

Quasi tutti i nostri video sociali sono stati creati tenendo conto di questo aspetto. Se lo vedete per la prima volta, noterete che la palette di colori corrisponde al logo della nostra foto profilo. Se lo rivedete, vi accorgerete di aver già visto qualcosa di simile.

Se lo fate abbastanza spesso, diventerete riconoscibili anche quando il vostro nome o il vostro logo non sono evidenti!

Come realizzare un'introduzione video per YouTube

Probabilmente avrete notato con gli esempi di YouTube che abbiamo già citato, ma anche nella vostra esperienza di visione, che ci sono alcuni elementi che costituiscono la maggior parte delle intro dei video di YouTube.

Non sono sempre tutti presenti e potrebbero essere ordinati in modo diverso, ma in genere si vede un video introduttivo di YouTube con:

1. Teaser del risultato: può essere verbale "In questo video, io..." o visivo, come nel caso dei tutorial di trucco che prevedono il look finale.
2. Branding, come un logo o una sovrapposizione di colore
3. Autopresentazione
4. Testo in sovrimpressione con l'argomento principale o il messaggio da trarre

Avete visto i numeri 1 e 3 con l'introduzione di Pat Flynn. Il video di Salma Jafri li contiene tutti e quattro.

Combinazioni davvero accattivanti si possono vedere nelle intro dei video di Amy Landino, una stratega del video, in cui gli elementi sopra elencati si susseguono nell'ordine 1-2-4-3:

Nel nostro video "12 semplici consigli per rendere i vostri video più professionali" abbiamo fatto una cosa simile nell'ordine 4-3-1:

Sezionate qualsiasi video e troverete almeno uno di questi elementi, e il più delle volte ce ne saranno due o tre.

Il motivo è semplice: la combinazione di questi elementi è ciò che rende una buona introduzione, perché aiuta a rendere l'introduzione breve, chiara e di marca, propriocome abbiamo detto che dovrebbe essere una buona introduzione video.

Come si può quindi sfruttare questo aspetto per realizzare una brillante introduzione video?

Esaminate i quattro elementi di cui sopra dal punto di vista del vostro marchio:

• Come potete formattare la vostra frase per anticipare il risultato del video e fare in modo che suoni ancora come voi?
• Quali colori, elementi del marchio e sovrapposizioni potete utilizzare?
• Puoi presentarti in una frase?
• È possibile rendere l'introduzione più breve e coinvolgente integrando parte del discorso con del testo sullo schermo?

Una volta ottenute tutte le risposte, scavate in ciò che lo rende speciale e testate varie opzioni e combinazioni fino a trovare quella che funziona perfettamente per voi.

Come realizzare un'introduzione video per IGTV

La pubblicazione di video su Instagram TV comporta una sfida del tutto simile a quella dell'utilizzo delle Instagram Stories: spesso la riproduzione avviene con l'audio disattivato.

Sì, i video di IGTV occupano l'intero schermo, il che è ottimo per catturare l'attenzione di chi li guarda. Ma se entro pochi secondi non sono convinti che questo sia il video giusto per loro, possono passare al video successivo fin troppo facilmente, o semplicemente allontanarsi.

Tuttavia, delle ottime schermate introduttive fanno la differenza:

A differenza di YouTube, su IGTV è troppo facile perdere rapidamente uno spettatore.

Non fatevi prendere dal panico e pensate di dover cambiare tutto quello che avete fatto finora: che si tratti di video brevi e di dimensioni ridotte o di utilizzare ogni volta i vostri 10 minuti, finché il vostro video produce un cambiamento positivo per il vostro spettatore ideale, siete a posto.

Quindi, per assicurarsi che il video venga effettivamente visto e per invogliare gli spettatori ad accendere l'audio, c'è una soluzione semplice: aggiungere intro video utilizzando i modelli preconfezionati di Wave.video!

Questi modelli arricchiranno i vostri video IGTV, a prescindere dallo stile: testa parlante, lezioni di webinar, interviste video o tutorial: funzionano per ogni scenario.

Accedete al vostro account Wave.video gratuito per provare questi modelli. Aggiungete rapidamente il titolo, la descrizione e persino le schermate finali. Le intro di IGTV sono pronte!

Come realizzare un'introduzione video per i podcast

Sappiamo che consigliamo di utilizzare i video per promuovere essenzialmente qualsiasi tipo di contenuto.

Indovinate un po'? I podcast non sono diversi!

Per promuovere il vostro podcast come video, potreste scegliere la strada del podcast video, in cui voi e il vostro ospite siete entrambi sullo schermo in una videochiamata e chiacchierate del vostro argomento. I podcast più popolari su YouTube fanno esattamente questo!

Un'alternativa è quella di trasformare il file audio in video utilizzando un grafico a schermo o una visualizzazione, comefail podcast Undisputed:

Cosa si può fare per migliorare l'inizio di un video creato in questo modo a partire dall'audio dell'episodio?

State già indovinando? Naturalmente, aggiungendo un'introduzione personalizzata.

È possibile utilizzare uno strumento come Headliner per aggiungere un'introduzione (e un'outro!) personalizzata ed esportare il video nel suo complesso. È possibile registrare l'introduzione come una testa parlante o crearla in Wave.video proprio come si fa per IGTV.

Quindi, esportate il video podcast da Headliner e aggiungete l'introduzione e l'outro come di seguito:

Il vostro nuovo video podcast migliorato sarà pronto per essere condiviso in pochi minuti.

È il tuo turno

Avete già messo tanto impegno nei vostri video: è ora di portarli al livello successivo e fare in modo che i vostri spettatori, attuali e nuovi, si ricordino di voi e continuino a guardare i vostri video.

Un'introduzione video di alto livello vi aiuterà a comunicare ciò che siete e l'opportunità che il vostro video può avere nella loro vita e nel loro lavoro, quindi non perdete questa opportunità. Quando scegliete un creatore di video introduttivi, assicuratevi di dare un'occhiata più da vicino a Wave.video. Non ve ne pentirete, ve lo assicuro.

Buona creazione!