Come promuovere il podcast su Instagram con i video
Siete podcaster? Utilizzate Instagram per promuovere i vostri podcast?
Se la risposta è negativa, vi consiglio di iniziare subito.
Se lo state già facendo, continuate a lavorare bene. Da qualunque lato della barricata vi troviate, ci saranno sempre nuove cose da imparare.
Per questo motivo, ho deciso di pubblicare questo articolo nella speranza che, a suo modo, vi aiuti a migliorare in ciò che fate o, se siete principianti, vi aiuti a iniziare.
Procediamo per gradi e spieghiamo le tre domande principali: Perché? Cosa? e Come?
Perché promuovere su Instagram?
Tutti sappiamo che cos'è Instagram e che è diventato uno dei canali di social media più popolari nell'ambiente online di oggi.
La maggior parte dei marchi, dei blogger, dei vlogger e dei podcaster utilizza i social media come un ottimo modo per promuovere la propria attività. Lo fanno perché la strategia funziona e ha un elevato ritorno sull'investimento, anche se non si sta investendo altro che tempo.
I social media sono un ottimo modo per promuovere la propria attività grazie all'elevato ritorno sugli investimenti.
Tuttavia, i social media significano molto di più di Instagram e ci sono diversi canali che possono essere redditizi per diverse ragioni e per diverse aziende, a seconda del pubblico a cui ci si rivolge e del suo status demografico e socio-economico. Considerando l'enorme varietà di canali disponibili, non si può che chiedersi:
Perché Instagram? Esiste un legame tra i podcast audio e Instagram in termini di pubblico e contenuti?
Beh, c'è.
18-24 e 25-34 sono due delle fasce d'età più importanti - in termini di dimensioni - su Instagram. Si tratta di giovani per lo più mobili, che raramente escono di casa senza il loro smartphone.
Le stesse fasce d'età sono quelle che si adattano più facilmente alle nuove tecnologie, come la ricerca audio e gli assistenti AI ad attivazione vocale.
Distribuzione degli utenti di Instagram nel mondo ad aprile 2018, per età e sesso. Fonte: Statista
Se vi state chiedendo quali sono le fasce d'età che ascoltano i podcast, ecco la risposta: Sono gli stessi.
Ci sono lievi differenze nella distribuzione del pubblico tra gli utenti di Instagram e quelli che ascoltano i podcast, ma tutto sommato questo è il canale di social media a cui si dovrebbe puntare quando si desidera commercializzare un blog audio.
Che altro?
Considerate che due terzi dei podcast vengono ascoltati su dispositivi mobili. Instagram è un canale di social media basato sui dispositivi mobili e quindi è il posto giusto per commercializzare questo tipo di contenuti.
Può anche essere utile sapere che il 60% degli utenti di Instagram sono persone con un reddito annuo di 100.000 dollari o più.
È logico pensare che almeno una parte di queste persone non sia statica. Sono costantemente in movimento, lavorano molto e quindi il loro tempo libero è limitato.
I podcast sono un ottimo modo per informarsi mentre si è in movimento, mentre si viaggia per lavoro o quando si fa il pendolare da casa al lavoro e viceversa.
Percentuale di utenti internet statunitensi che utilizzano Instagram a gennaio 2018, per reddito familiare annuo (in dollari statunitensi). Fonte.
Instagram ha un pubblico che cresce in modo esponenziale, con oltre 800 milioni di utenti attivi oggi. Il 60% di questo pubblico è un'enorme nicchia demografica a cui ci si può rivolgere per commercializzare un podcast.
Vediamo ora come è possibile farlo meglio utilizzando le funzioni video di questo enorme canale di social media.
Promuovere i podcast con contenuti video
All'inizio dell'estate, Instagram ha annunciato il lancio di una nuovissima piattaforma video che renderà più facile per i marchi e i siti web promuovere le loro attività e i loro servizi attraverso i contenuti video.
Instagram TV, o IGTV come è già noto agli utenti, si basa su video di lunga durata, ma c'è una differenza tra questa piattaforma e YouTube o altre piattaforme simili.
Presenta video verticali invece dei tradizionali formati panoramici e, di conseguenza, è stato progettato appositamente per gli utenti e i produttori mobili.
In altre parole, si tratta di un canale di streaming aggiornato che soddisfa le esigenze di un pubblico mobile, lo stesso che passa la maggior parte del tempo su Instagram e Facebook.
Come promuovere i podcast con IGTV
Sono molti i marchi che già utilizzano questa piattaforma come canale principale per il marketing e la promozione su Instagram.
Tuttavia, dato che state promuovendo un podcast, le cose tendono a essere più difficili rispetto a un blog di viaggi o a un network gastronomico.
Un blog di viaggi può sempre condividere un video di una destinazione popolare e un network gastronomico o un ristorante può condividere un video didattico, una ricetta o scene dalla cucina.
Cosa si può fare come podcaster? Ci sono tipi di contenuti che potete adattare per soddisfare un pubblico affamato di video?
La risposta è sì. Tutto dipende, però, dal tipo di contenuto che state promuovendo per i vostri podcast. Ecco alcune linee guida da seguire:
1. Fornite sempre valore al vostro pubblico
A tal fine, potete creare un video educativo, un pezzo "trucchi e consigli" o un video che includa strategie, tutorial e saggezza che sapete che i vostri lettori apprezzeranno.
Esempio: Se il vostro podcast parla di design, potete condividere con il pubblico un breve video tutorial su come progettare un logo, un banner o un sito web. Non si tratta di una guida approfondita, ma allo stesso tempo avete la possibilità di inserire nella descrizione alcuni link, uno dei quali al vostro podcast.
Inoltre, nella sezione della descrizione, potete parlare del motivo per cui il pubblico dovrebbe ascoltarvi e delle informazioni preziose che avete preparato per loro nel vostro audio blog.
Naturalmente, nel corso del video, potete promuovere il vostro podcast in formato audio e visivo.
Prendiamo ad esempio @jeffstaple che promuove il suo podcast con un'animazione di tipo video mentre presenta al suo pubblico un frammento della sua intervista.
2. Siate divertenti!
Se pensate di non avere nulla di valore da condividere con il vostro pubblico, vi sbagliate! Ci sono molti modi per trasmettere un messaggio e attirare il pubblico, anche se state promuovendo un podcast che non ha nulla a che fare con il video.
Siate simpatici, divertenti e creativi con i vostri contenuti.
Ad esempio, potete condividere qualcosa di divertente, di simpatico, un video che possa promuovere il vostro podcast senza che sia in alcun modo collegato ad esso.
3. Creare consapevolezza
Presentatevi, parlate di ciò che fate, presentate il vostro podcast e di cosa si tratta. Create una breve descrizione video che mostri al pubblico target chi siete e perché dovrebbero ascoltarvi.
Individuate le vostre idee e i vostri pensieri principali, i vostri argomenti e, se sono disponibili, gli influencer che avete invitato per i vostri podcast regolari.
Ecco un esempio interessante di Matt D'Avella e di come utilizza i video per promuovere il suo podcast.
4. Presentare il proprio lavoro
Fatelo a modo vostro o ingaggiate un video blogger professionista o un influencer che lo faccia per voi. Presentate ciò che fate in modo divertente e attraente.
Oppure, potete pubblicare un breve video con i punti salienti della vostra ultima intervista a un personaggio pubblico, a un influencer o a un'altra persona che pensate possa attirare il pubblico.
5. Riproporre i contenuti
Si può girare un video orizzontale e rielaborarlo per IGTV oppure si può cercare nel proprio archivio di vecchi video e fare la stessa cosa. James Wedmore, per esempio, sta già utilizzando questa funzione per promuovere i suoi podcast e sta facendo un ottimo lavoro di riproposizione dei contenuti.
Altri suggerimenti per promuovere il podcast su Instagram
- Utilizzate IGTV invece di Instagram Stories e trattatela come fareste con le dirette di Facebook. Potete pubblicare video simili su Instagram e poi condividerli anche su Facebook, per una maggiore interazione.
- Includete sempre una CTA nel vostro video. Questa è una delle cose più importanti e non dovete mai dimenticarla. Volete che le persone si iscrivano al vostro podcast dopo aver visto il vostro video di marketing. Pertanto, assicuratevi di avere una CTA chiara, comprensibile e accattivante che possano seguire.
- Assicuratevi di distinguervi dalla massa. Questo aspetto è un po' complicato, perché bisogna lavorarci su per essere sicuri di avere successo.
Promuovete il vostro podcast con le Storie di Instagram
Una cosa fantastica delle Storie di Instagram è che se avete almeno 10.000 iscritti, potete inserire un link nella storia e una call to action. L'opzione "swipe up", quindi, permetterà al vostro pubblico di arrivare direttamente al vostro podcast e di ascoltarlo o di iscriversi alla vostra serie proprio dalla Storia che avete pubblicato.
Uno dei migliori esempi, in questo caso, viene da Gary Vaynerchuk, uno dei podcaster più popolari e un grande influencer dell'ambiente online di oggi. È noto per la promozione dei suoi podcast su Instagram, soprattutto attraverso le Instagram Stories.
Il suo approccio funziona grazie a tutti i fatti che ho già esposto nei paragrafi precedenti. Inoltre, essendo un influencer, ha un pubblico molto vasto, ben oltre la soglia che consente di inserire uno swipe su una slide con una call to action e un link.
Cosa si può fare con le Storie di Instagram?
Avete due possibilità:
- È possibile creare una presentazione che imita un'animazione oppure,
- è possibile registrare o caricare un breve filmato per trasmettere il proprio messaggio.
È anche possibile combinare le due opzioni in una presentazione a contenuto misto che presenta sia video che immagini statiche.
Sia che utilizziate immagini statiche, video o entrambi, avrete comunque bisogno di un ottimo design per il vostro swipe up the slide. Fortunatamente, oggi non è necessario essere un designer professionista per essere in grado di mettere insieme un visual accattivante con un messaggio di invito all'azione attraente.
Sia che utilizziate immagini statiche, video o entrambi, avrete comunque bisogno di un ottimo design per il vostro swipe up the slide.
Potete lavorare con strumenti come Bannersnack e generare i vostri banner in pochi minuti, senza fare troppa fatica. Tutto ciò di cui avete bisogno è l'idea vincente, un po' di ispirazione e, naturalmente, un buon copy text.
Inoltre, con Bannersnack potete generare un set completo di banner identici, ma ottimizzati per tutti i canali di social media, per tutte le dimensioni e per tutte le esigenze di web marketing e pubblicità. E potete iniziare i vostri set visivi partendo dal vostro podcast artwork.
Strumento consigliato: Creare un video con Anchor.fm
Anchor.fm è un servizio che consente ai podcaster di pubblicare i loro flussi audio direttamente dai loro telefoni cellulari.
Recentemente hanno lanciato una nuova funzione che consente ai podcaster di creare un breve video con una piccola parte audio del loro podcast. Questi video possono essere condivisi sui canali dei social media e, naturalmente, su Instagram.
Un ottimo esempio, in questo caso, viene da Eric Siu, che promuove il suo blog audio in questo modo.
Promuovete il vostro podcast con gli annunci di Instagram Stories
Come forse già sapete, Instagram consente di acquistare e pubblicare annunci sulle Storie. È anche possibile creare annunci da inserire tra le diapositive delle Storie di altre persone. Poiché questa funzione è diventata sempre più popolare, è logico sfruttarla, se si dispone del budget necessario.
Il bello delle inserzioni è che non è necessario un grande bacino di fan per trasmettere un messaggio. Tutto ciò di cui avete bisogno è un account Facebook, un budget e un po' di ricerche di mercato che vi permettano di conoscere il pubblico target.
Di cosa avete bisogno?
Innanzitutto, è necessario un videoclip professionale e attraente, non troppo lungo e che quindi non annoi il pubblico. Poi, è necessario un testo semplice ma efficace che trasmetta il messaggio e un invito all'azione seguito da un link.
Conclusione
Sappiamo tutti quanto Instagram possa essere importante come strumento di marketing, soprattutto per i blogger amatoriali, i podcaster e i creatori di video.
Se siete un podcaster, inoltre, vi rivolgete già al pubblico giusto commercializzando il vostro stream su Instagram, poiché la maggior parte degli utenti attivi su questo canale di social media fa anche parte delle fasce d'età che ascoltano attivamente i podcast.
Ci sono diversi metodi con cui potete promuovere il vostro podcast su Instagram e oggi vi ho presentato alcuni dei migliori metodi per farlo attraverso i contenuti video. Tuttavia, se siete a conoscenza di altri tipi di strategie di marketing applicabili a Instagram e in particolare a Instagram TV, sentitevi liberi di darci il vostro contributo.
Cosa ne pensate della promozione video e, se l'avete già provata, quanto successo ha avuto? Condividete nei commenti qui sotto!
Informazioni sull'autore: Robert Katai lavora nel marketing digitale da oltre 10 anni. È il Content Marketing Manager di Bannersnack. Il suo background è molto vario quando si tratta di Content Marketing e social media, e la maggior parte della sua esperienza riguarda prodotti SaaS, B2B e B2C.
Robert è molto motivato ed entusiasta del marketing online e sempre aggiornato sulle ultime novità del settore. Scrive regolarmente sul suo blog personale www.robertkatai.com ed è stato pubblicato su siti web importanti come Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs e il blog CrazyEgg.
