In collaborazione con Shutterstock.

L'utilizzo di filmati royalty-free è un modo semplice per creare video straordinari senza una troupe cinematografica. Ma come trovare i video perfetti nel minor tempo possibile? E soprattutto, come personalizzare questi filmati stock per renderli veramente vostri?

Ilvideo marketing ha dominato le conversazioni degli ultimi due anni per una buona ragione. Le ricerche dimostrano che:

• Ivideo nelle landing page possono aumentare le conversioni fino all'80%.
• Entro il 2021, il traffico video globale rappresenterà l'82% di tutto il traffico internet dei consumatori.
• Il90% dei consumatori afferma che i video possono aiutarli a prendere decisioni di acquisto.

Sebbene i video offrano una serie di vantaggi, tradizionalmente sono stati difficili da creare per le aziende, perché la produzione di video richiede formazione e attrezzature specializzate. Tuttavia, un numero maggiore di aziende può raccogliere i frutti di video di qualità da studio senza i costi associati, grazie a strumenti di creazione video facili da usare e dotati di solide librerie di risorse.

Ecco i sette consigli di Shutterstock sulla scelta dei video royalty-free perfetti per aiutarvi a creare video d'impatto in poco tempo. Nella seconda parte dell'articolo, parleremo di come realizzare un video con filmati di stock in modo che risulti unico e in linea con il vostro marchio.

Come scegliere i migliori filmati di repertorio

Questa parte è stata pubblicata originariamente sul blog di Shutterstock.

Prima di tutto, prima di lanciarvi nella realizzazione di un video con filmati di repertorio, dovete trovare i migliori videoclip in circolazione. Con "i migliori" intendo quelli che hanno un ottimo aspetto, si adattano alla voce del vostro marchio e suscitano emozioni nel vostro pubblico. Ecco alcuni consigli dei nostri amici di Shutterstock su come ottenere questo risultato.

Suggerimento 1. Passare dal letterale all'aspirazionale

Un marketing potente inizia dal pubblico e il video marketing non è da meno. Prima di digitare parole chiave in una barra di ricerca, vi consigliamo di dedicare un po' di tempo a pensare al tipo di immagini che ispirano il vostro pubblico.

Il vostro pubblico si sentirebbe ispirato da una clip di un artigiano al lavoro? Che ne dite di un panorama di montagne o città al sorgere del sole? Oppure una ripresa di un'auto con canoe o biciclette legate sopra?

Se tutte le aziende SaaS usassero rappresentazioni letterali del loro prodotto, avremmo una tonnellata di video con laptop e schermi di computer. Il trucco consiste nel passare da un approccio letterale a uno aspirazionale per trovare contenuti che evochino la giusta sensazione del vostro marchio e che mantengano l'attenzione delle persone.

Suggerimento 2. Siate precisi nella ricerca

Lanciare un'ampia rete sembra una buona idea, ma potrebbe restituire più risultati di quelli necessari. Si consiglia invece di effettuare ricerche mirate, in quanto la specificità contribuirà a ridurre il tempo necessario per effettuare una selezione.

Ad esempio, è possibile cercare "giovane donna che corre sulla spiaggia a piedi nudi" invece di "corridore sulla spiaggia" per restringere la scelta. Oppure, se si desidera una ripresa di uno skyline, si può cercare "panorama skyline di Berlino" o anche "tramonto skyline di Los Angeles" per trovare clip uniche con l'ulteriore vantaggio della localizzazione dei contenuti.

Suggerimento 3. Utilizzare il potere dell'allegoria e della metafora

Un problema comune che le persone devono affrontare è la sfida di esprimere idee astratte. Fortunatamente, possiamo trarre ispirazione da un gruppo di persone che ha lottato con questo problema per millenni... gli scrittori.

Due strategie comuni utilizzate dagli scrittori per trasmettere sentimenti e idee intangibili sono le allegorie e le metafore. Le allegorie usano simboli per esprimere generalizzazioni, mentre le metafore sono parole e frasi che stanno al posto di un altro oggetto o idea.

Se cercate videoclip che mostrino concetti universali come l'amore o la pace, potete pensare in modo allegorico e cercare rispettivamente "cuori" e "colombe".

Se cercate videoclip che mostrino concetti universali come l'amore o la pace, pensate in modo allegorico e cercate "cuore" e "colombe".

D'altra parte, le metafore sono utili per concretizzare idee astratte. Se si vuole realizzare un video sulla costruzione di un sito web, si può cercare del legname o una gru per esprimere l'idea di costruzione. Allo stesso modo, la scalata di un'azienda può essere rappresentata con filmati di qualcuno che si arrampica o scala una montagna.

Suggerimento 4. Applicare filtri nella ricerca

Proprio come l'aggiunta di dettagli alle parole chiave affina i risultati della ricerca in base al contenuto, l'uso di filtri affina i risultati in base ai requisiti tecnici. Insieme, queste due strategie agiscono come un setaccio che elimina i risultati irrilevanti per fornire i risultati migliori.

Shutterstock offre filtri di ricerca avanzati per i videoclip. Questi includono il filtraggio per risoluzione massima, fotogrammi al secondo, persone, categorie (come animali/animali, industria e tecnologia) e altro ancora.

Suggerimento 5. Cercare clip nella stessa serie di video

Se avete trovato un videoclip che vi piace, è una buona idea cercare di esplorare il portfolio del videografo che lo ha creato. È probabile che il videografo abbia altri videoclip dello stesso servizio. Questi filmati possono essere girati da angolazioni diverse o con luci diverse, ma spesso presentano la stessa ambientazione e le stesse persone.

In questo modo non solo si massimizza il rendimento degli sforzi di ricerca, ma l'utilizzo di filmati della stessa serie di video è utile per raccontare una storia coerente, poiché gli elementi visivi sono omogenei da una scena all'altra.

Suggerimento 6. Iniziare con l'ispirazione

C'è qualcosa nelle tele vuote che può ripulire il cervello dalle idee. Per questo motivo, invece di partire da zero, è bene cercare l'ispirazione nelle pubblicità, nei video di YouTube o nei film che hanno catturato la vostra attenzione.

Molte piattaforme creative dispongono di meccanismi integrati, come i modelli predefiniti, per aiutare gli utenti a superare la sindrome della tela vuota. Wave.video, ad esempio, offre sia modelli di video preconfezionati sia un calendario sociale completo di video pronti per essere condivisi e di ispirazione quotidiana per i contenuti.

Suggerimento 7. Parole per iniziare la ricerca

Soppresso:

Per individuare i videoclip royalty-free perfetti per il vostro prossimo progetto, ecco alcune parole chiave per iniziare la ricerca:

• Aggettivi di umore: "rustico", "moderno", "fresco", "luminoso", "cupo", "attraente".
• Descrizioni estetiche: "rinascimentale", "postmoderno", "astratto", "retrò".
• Descrizioni tecniche:
  - Steadicam": per trovare inquadrature fluide di persone, oggetti e scene in movimento.
  - "Pre-keyed" o "Chromakeyed" o "green screen": per cercare video con aree che si possono rimuovere e personalizzare con il proprio logo e/o immagini.
  - "Slow motion": per trovare clip al rallentatore che interrompono il senso abituale del movimento per creare una sensazione di immersione in una scena

Come realizzare un video da filmati di repertorio

Ora che avete trovato il clip perfetto per il vostro video, è il momento di renderlo vostro. Come si fa a realizzare un video con filmati di repertorio senza sembrare come le altre 10.000 aziende in circolazione?

Ecco alcune delle mie tecniche preferite.

1. Aggiungere testo ai filmati stock

Molte persone guardano i video sui social con l'audio disattivato. Non sappiamo bene quali siano le ragioni di questa scelta: se non vogliono essere distratti dal rumore o semplicemente preferiscono guardare i video in un luogo in cui è scomodo ascoltare l'audio.

Ciò significa che se si vuole realizzare un video, è opportuno ottimizzare l'audio. Uno dei modi migliori per farlo è aggiungere del testo al video.

Con strumenti come Wave.video o iMovie, potete accompagnare i vostri filmati stock con un bel messaggio di testo. In questo modo, gli spettatori possono guardare il video al proprio ritmo e seguirlo anche senza audio. Se il vostro software di editing video è un po' più avanzato, potrebbe permettervi di aggiungere anche effetti di testo fantasiosi, per rendere il vostro video ancora più coinvolgente.

2. Applicare filtri video

Uno dei modi più semplici per personalizzare i filmati stock e assicurarsi che siano in linea con il proprio branding è applicare un filtro video.

Che cos'è un filtro video?

In pratica, si tratta di una sovrapposizione che si aggiunge ai video. Le sovrapposizioni di colori diversi possono aiutarvi a dare ai vostri video un aspetto di marca, a creare "un'atmosfera" per il vostro video o a evidenziare un messaggio di testo. Mi piace pensare alle sovrapposizioni video come ai filtri di Instagram.

Quindi, anche se i filmati stock scelti non sembrano "incollati" tra loro, è possibile applicare un filtro video all'intera serie di filmati, legandoli così a un'unica storia di marca.

3. Aggiungere adesivi e grafica

Con l'introduzione di Snapchat e Instagram Stories, il pubblico dei social si è abituato a trasmettere emozioni con adesivi, GIF animate ed emoji. Se ci pensate, un'immagine statica o addirittura un video con un adesivo espressivo può spiegare un messaggio molto meglio di un semplice testo.

Aggiungendo adesivi e GIF ai vostri video potrete non solo renderli unici, ma anche universalizzare il vostro messaggio, dato che le persone di tutto il mondo usano spesso emoji, adesivi e GIF simili per esprimersi.

4. Aggiungete il vostro logo

Per realizzare un video che si distingua davvero sui social come "vostro", non dovete necessariamente fare un passo in più. Una delle tecniche più efficaci per personalizzare i filmati di stock è semplicemente aggiungere il vostro logo al video.

È anche possibile inserire un watermark nel video, in modo che il vostro logo venga riprodotto per tutta la durata del video. In questo modo, chiunque lo guardi saprà subito di chi è il video, contribuendo a creare consapevolezza del marchio.

5. Regolare il formato video

Se postate su diverse piattaforme sociali, è probabile che stiate già utilizzando diversi formati video quando realizzate il vostro video. Ad esempio, video quadrati per Facebook e Twitter, orizzontali per YouTube, verticali 9:16 per le Storie di Instagram.

Ritaglio del video in Wave.video

In effetti, adattare il video a vari formati è un'altra tecnica potente che vi aiuterà a rendere il vostro video unico. Anche se realizzate un video con filmati di repertorio, scegliete una parte del video che si adatta meglio alla vostra storia. In questo modo, nessuno potrà mai dire che il video proviene da stock!

Il ritaglio del video vi aiuterà anche a enfatizzare qualsiasi dettaglio specifico e a mettere in evidenza le parti visive migliori.

A voi la parola

Se usato correttamente, il materiale di repertorio può facilitare il processo di creazione dei video e portare il vostro marketing video a un livello superiore. Utilizzate filmati di repertorio per realizzare i vostri video? Come le personalizzate? Condividetelo nei commenti qui sotto!