Tutti i grandi video hanno due cose in comune: richiedono molto tempo per essere creati e, nella maggior parte dei casi, finiscono per essere poco commercializzati sui social media.

Questo non ha mai avuto molto senso per me: Le aziende sembrano investire molto denaro nella creazione di contenuti di proprietà del marchio, eppure il loro marketing viene spesso trascurato.

Per questo motivo, la mia risposta alla domanda sempre più frequente: "Quanti contenuti dovremmo pubblicare mensilmente?", è sempre stata: "Esattamente quanti potete permettervi di promuovere bene".

Questo articolo è una lista di controllo per l'utilizzo di una sola piattaforma di social media - Twitter - per promuovere ciascuno dei vostri video sui social media. Inoltre, vi dà una buona idea di come deve essere fatto su ogni social network.

1. Creare un programma di tweet

C'è una cosa che dovete ricordare sui Tweet: Non vivono a lungo. Sono state condotte ricerche di ogni tipo, una delle più ottimistiche delle quali è stata condotta da Moz anni fa. Si affermava che la durata di vita di un Tweet è di circa 18 minuti.

Ora immaginate quanto pochi dei vostri follower sono su Twitter in questo lasso di tempo in un dato momento? Anche se avete migliaia di follower, contate che solo ~10 di loro saranno presenti per vedere il vostro tweet una volta pubblicato.

Ecco perché programmare l'invio dello stesso messaggio in momenti diversi della giornata è essenziale per Twitter. MavSocial dispone di strumenti che rendono incredibilmente facile ed efficace la riproposizione dei tweet su Twitter:

Programmate un minimo di tre tweet da pubblicare in giorni diversi della settimana e in momenti diversi della giornata per catturare più pubblico online.

2. Coinvolgere tutto il team

Più il vostro team è coinvolto nei tweet, più le vostre tattiche di marketing su Twitter saranno diversificate. La forma più potente di marketing digitale è il marketing collaborativo.

Per quanto riguarda Twitter, ci sono due modi efficaci per coinvolgere tutto il team nella promozione del vostro marchio:

2.1 Utilizzare la bacheca ContentCal

ContentCal è un altro grande strumento che può rivelarsi molto utile in questo caso. Lo strumento consente ai membri del team di aggiungere gli aggiornamenti dei social media a una "bacheca" che voi (o il vostro moderatore) potrete esaminare e programmare per la pubblicazione sui canali social media del vostro marchio.

Il bello di questo approccio è che ContentCal dà voce a tutti i membri della vostra azienda senza sacrificare la qualità dei contenuti che vengono pubblicati sui vostri canali di social media (poiché tutti gli aggiornamenti dei social media passano attraverso un processo di moderazione come ulteriore livello di garanzia della qualità).

Lasciate che il vostro team contribuisca con gli aggiornamenti dei social media alla vostra "bacheca" condivisa, in modo che il moderatore li diffonda nel vostro calendario di Twitter.

Di conseguenza, i vostri tweet aziendali avranno un aspetto molto più vario e creativo, poiché più di una persona sarà coinvolta nella loro stesura.

2.2 Coinvolgere il proprio team nella promozione dei promotori

Agorapulse è un ottimo strumento per la gestione collaborativa della reputazione, che consente a tutto il vostro team di interagire con i tweet che menzionano il vostro marchio e di partecipare alle discussioni pertinenti:

• Incoraggiate il vostro team a monitorare le discussioni correlate su Twitter, dove la vostra risorsa di contenuti può risultare utile, ogni volta che possono.
• Chiedete ai vari membri del vostro team di retwittare e mettere "mi piace" ai tweet che promuovono i vostri contenuti su Twitter per aumentare la portata di ciascuno di essi.

Esistono altre piattaforme di social media che offrono funzionalità simili, in modo che possiate curiosare.

3. Invia a Viral Content Bee

Viral Content Bee è lo strumento che ho fondato, ma è anche lo strumento che utilizzo per ogni singola campagna di content marketing in cui sono coinvolto.

Viral Content Bee funziona come una piattaforma di aiuto reciproco in cui i membri si incontrano per aiutarsi a spingere i contenuti dell'altro su Twitter (così come su altre piattaforme, tra cui Pinterest, Tumblr e altro).

VCB è moderato manualmente per garantire la qualità dei contenuti, quindi è anche uno strumento di curation. I membri sono inoltre incoraggiati a interagire con ogni tweet generato dai loro contenuti attraverso VCB, ritwittando, mettendo "mi piace" e seguendo, quindi è anche un buon modo per aumentare le interazioni e i follower su Twitter:

Partecipate a ogni tweet promuovendo i vostri contenuti per ottenere una maggiore visibilità.

4. Usare diversi hashtag

L'uso degli hashtag è un buon modo per aumentare la vostra portata al di là del vostro immediato seguito su Twitter. Tuttavia, non si possono usare troppi hashtag in un unico tweet, perché gli hashtag sono cliccabili e possono quindi rubare click al link del vostro contenuto.

Suggerisco di utilizzare non più di 1-2 hashtag per post e di variarli a ogni tweet. Di solito incoraggio i miei autori di contenuti a creare un elenco approssimativo di hashtag correlati (da utilizzare in seguito sia su Twitter che su Instagram) durante la ricerca di contenuti e parole chiave.

Ilclustering delle parole chiave è un ottimo modo per identificare e raggruppare le parole chiave quando si prepara il brief di content marketing. Permette di identificare più modi in cui lo stesso concetto può essere espresso in parole. Questo mi aiuta a creare contenuti meglio ottimizzati e a trovare più hashtag per il social media marketing:

Tutti i diversi modi in cui le persone esprimono la stessa cosa: questa è una grande fonte di ispirazione per gli hashtag! Il clustering delle parole chiave permette al mio team di scoprire più modi in cui lo stesso concetto può essere descritto a parole. Questo alimenta sia il processo di scrittura che la formulazione sui social media.

5. Porre domande

Formulare gli aggiornamenti sui social media in forma di domanda è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento (e i clic). Le persone hanno un istinto naturale che le porta a essere immediatamente curiose e a cercare una risposta nel momento in cui leggono una domanda. Questo stimola i clic e i commenti.

Questa reazione umana a una domanda scritta può (e deve) essere applicata con successo al copywriting sui social media.

Quando preparate un aggiornamento sui social media, cercate di formularlo in forma interrogativa, fornendo il vostro URL come risposta.

Le grandi domande fanno scattare i clic: Porre domande su Twitter è un ottimo modo per incuriosire i vostri follower al punto da spingerli a cliccare sul link!

Anche in questo caso, faccio le mie ricerche sulle domande quando sto ancora scrivendo i contenuti, così quando sono pronti per essere promossi, ho un buon elenco pronto per creare aggiornamenti coinvolgenti sui social media.

Per la ricerca delle domande, utilizzo TextOptimizer, uno strumento di analisi semantica che genera un elenco di domande popolari per qualsiasi query inserita.

Ci sono molti modi per utilizzare queste domande, tra cui rispondere nei contenuti, porle sui social media per migliorare il coinvolgimento, inserirle nella newsletter, usarle per creare immagini, ecc.

È anche un'idea intelligente combinare le domande con una chiara call-to-action che inviti a fare clic:

Non è il caso di esagerare con le CTA "clicca qui" all'interno dei tweet, ma una volta ogni tanto va bene.

Questo articolo elenca altre possibili CTA da utilizzare nei vostri tweet per ottenere più clic (anche in questo caso, non esagerate!):

6. Creare diversi formati di contenuto

Twitter ama i contenuti visivi. Questo include citazioni visive, mini-video, GIF animate, ecc. Diversificare i contenuti visivi che accompagnano i vostri tweet è un ottimo modo per generare maggiore esposizione.

Quando si promuove un video su Twitter, non bisogna impazzire con i contenuti visivi: Come gli hashtag, questi elementi visivi possono rubare click. Molti dei vostri follower sceglieranno di interagire con un'immagine o un video invece di cliccare sul link, quindi preferisco usare le Twitter Card:

Se utilizzate le schede di Twitter, cliccando sull'immagine si aprirà la vostra pagina. Se caricate un'immagine su Twitter, il clic su di essa espanderà la miniatura rubando click al vostro contenuto. Non caricate contenuti multimediali ogni volta che twittate il vostro link. Ma di tanto in tanto sperimentate il caricamento di immagini per aumentare il coinvolgimento.

Tuttavia, metto insieme un paio di risorse ben brandizzate per aumentare l'esposizione. Il lato positivo è che posso riutilizzarli su altri canali di social media, quindi questo sforzo non è mai sprecato. Utilizzo i seguenti strumenti gratuiti per creare rapidamente risorse visive per commercializzare i miei contenuti su Twitter e non solo:

• Adobe Spark per immagini e citazioni visive di grande impatto sui social media(utilizzando immagini gratuite da Google)
• Wave.video è un ottimo video maker che consente di creare trailer per i social media in pochi minuti:

Creare video teaser (cioè brevi clip video divertenti) da promuovere su Twitter utilizzando Wave.video!

7. Monitoraggio dei risultati

Infine, non è possibile migliorare ciò che non si misura, per cui è indispensabile monitorare attentamente il traffico su Twitter e verificare se si notano modelli positivi.

Per le analisi web, mi piace usare Finteza perché è molto facile da configurare. Inoltre, fornisce molte informazioni sul coinvolgimento e sul comportamento degli utenti sul sito. Se impostate le Ad Zones sul vostro sito, potrete anche vedere come i diversi tipi di pubblico interagiscono con i vostri annunci (come sto facendo io):

Ovviamente, Finteza deve essere configurato in anticipo per raccogliere dati sulle visite a Twitter.

Per filtrare l'analisi del traffico verso una particolare sorgente:

• Andate a Sorgenti -> Sociali e cliccate su Twitter
• D'ora in poi, qualsiasi altro rapporto aperto sarà filtrato da questa fonte di riferimento, compresi gli eventi, le zone pubblicitarie, la geografia, ecc:

Finteza vi permette di comprendere meglio il vostro pubblico di Twitter e di capire quali sono i suoi interessi. Controllate regolarmente il vostro traffico su Twitter.

Bonus: promuovere il video sul proprio sito

Oltre a utilizzare le funzioni pubblicitarie di Finteza, è possibile utilizzare il chatbot marketing per coinvolgere il pubblico in loco con i contenuti video. Alter è il software di chatbot marketing più semplice che non richiede conoscenze tecniche per essere configurato e personalizzato.

Per far sì che Alter promuova il vostro video, procedete con Siti -> Messaggi Bot e inserite il link del vostro video:

È anche possibile personalizzare il tipo di pubblico del sito a cui si desidera che Alter mostri il messaggio. Io preferisco che il messaggio venga trasmesso ai visitatori di ritorno.

È anche un'ottima idea utilizzare la vostra lista opt-in per generare più condivisioni sui social media da parte degli iscritti alla newsletter.

Punti di forza: Come sfruttare al meglio la promozione video su Twitter

• Programmate diversi tweet da inviare in diversi giorni della settimana e in diverse fasce orarie per catturare un maggior numero di follower online su Twitter.
• Coinvolgete tutto il vostro team nella creazione di tweet creativi utilizzando strumenti come ContentCal. In questo modo potrete testare diverse formulazioni e tecniche.
• Incoraggiate il vostro team a impegnarsi nell'ascolto dei social media, affinché partecipino alle discussioni su Twitter, mettano "mi piace" e retwittino i tweet di altre persone che promuovono i vostri contenuti.
• Utilizzate Viral Content Bee per far sì che i vostri contenuti vengano twittati da potenti utenti di Twitter al di fuori della vostra cerchia immediata. Partecipate a questi tweet per aumentare la loro portata e costruire la vostra comunità.
• Utilizzate il clustering di parole chiave per trovare diversi hashtag da includere nei vostri tweet. Non utilizzate più di 1-2 hashtag perché potrebbero rubarvi i click.
• Formulate i vostri tweet come domande e fornite il vostro link come risposta. Le domande stimolano la curiosità e spingono le persone a cliccare per trovare le risposte. TextOptimizer è un ottimo strumento per la ricerca di domande.
• Create elementi visivi per i vostri tweet per attirare l'attenzione. Non esagerate con questi elementi, perché potrebbero anche rubare click. Create un microvideo e un'immagine per promuovere i vostri contenuti su Twitter (così come su altri canali di social media) utilizzando strumenti gratuiti come Wave.video
• Utilizzate Alter e Finteza per coinvolgere i visitatori del sito nella promozione del vostro video! Potete utilizzare entrambi gli strumenti per incoraggiare gli utenti del sito a condividere il video su Twitter!

Ovviamente, se vedete che un particolare tweet si diffonde (attraverso i like e i retweet), considerate la possibilità di investire in annunci per spingerlo ulteriormente.

E qual è la vostra routine di promozione su Twitter? Non esitate a condividere i vostri strumenti e consigli preferiti!