Quanto tempo serve per raccontare una storia? Di solito, alcuni minuti; raramente, se la storia è grande, alcune ore. E per raccontare una storia in formato video?

Se vi state chiedendo se sia il caso di usare lo storytelling nei vostri video di marketing o meno, ho già una risposta pronta. Sì, lo storytelling è un MUST assoluto nel video marketing moderno.

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Purtroppo, i creatori di video e gli addetti al marketing di solito non hanno molto tempo per raccontare una storia. Sappiamo già che la soglia di attenzione umana è relativamente breve, quindi se il vostro video non è abbastanza accattivante o dura troppo, le persone perderanno immediatamente interesse e lo salteranno.

Inoltre, le piattaforme di social media limitano la lunghezza dei video che i loro utenti possono pubblicare. Ad esempio, la lunghezza massima di una copertina di Facebook è di 90 secondi, mentre le Storie di Instagram non possono superare i 15 secondi.

Ma come inserire un'intera storia in un tempo così limitato? Può sembrare impossibile, ma l'esperienza dimostra che non lo è: basta usare il tempo con saggezza.

Come raccontare una storia in un video di 15 secondi?

Prima di tutto, decidiamo quali componenti deve avere un video per essere definito "una storia". I due ingredienti principali sono gli elementi umani e narrativi.

L'elemento umano è una persona o una serie di persone che occupano la posizione centrale del video e con cui gli spettatori possono relazionarsi. L'elemento narrativo combina una trama - ciò che accade con il personaggio - e un intreccio - il modo in cui questa trama viene mostrata.

Trasmettere un messaggio alla volta

Quando si hanno solo 15 secondi per raccontare una storia, è importante concentrarsi su un messaggio principale che si vuole trasmettere nel video. Non cercate di racchiudere tutte le caratteristiche del vostro prodotto in una breve storia: molto probabilmente confonderete lo spettatore.

Pensate a ciò che rende unico il vostro marchio e a ciò che risuona maggiormente con il vostro pubblico: questo dovrebbe essere il fulcro del vostro video. A questo punto è essenziale conoscere il proprio pubblico. Idealmente, mostrate come potete risolvere il problema degli spettatori. Prendiamo come esempio questo video pubblicitario di Ember:

Chiedetevi: quale aspetto del vostro marchio descrivereste a un potenziale cliente in una conversazione faccia a faccia? Come posizionereste il vostro prodotto rispetto ai concorrenti? Questo è il punto di partenza per una storia di 15 secondi.

Pensare alla struttura

La struttura del video deve essere studiata nei minimi dettagli. Ricordate: ogni secondo è importante. Per la struttura del vostro futuro video avete a disposizione alcune opzioni:

La struttura in tre atti è un modo classico di narrare: il primo atto prepara la storia e introduce i personaggi, il secondo atto porta al conflitto e il terzo atto fornisce la risoluzione.

Costruire il video in questo modo permette di renderlo personale e rilevante, una combinazione perfetta per il video storytelling. Date un'occhiata a questo esilarante video in tre atti di Honda:

Tenendo conto del fatto che avete solo 15 secondi a disposizione, potreste optare per una struttura a due atti: il primo atto introduce il problema e il secondo atto fornisce la soluzione. In questo modo, il vostro video sarà meno personale, ma avrete più tempo per presentare le capacità uniche del vostro prodotto.

Questa struttura funziona particolarmente bene quando l'ambientazione parla da sola e basta una brevissima introduzione dei personaggi principali, come in questo video di Wells Fargo:

Naturalmente, è possibile creare una struttura personale che funzioni al meglio per l'idea che si ha in mente. Se decidete di creare una serie di video, sarebbe opportuno renderli coerenti mantenendo la stessa struttura.

Applicare la creatività

A volte è necessario pensare fuori dagli schemi per rendere i video memorabili.

È bello avere una storia video classica per il vostro prodotto o servizio, ma averne troppe farà sbadigliare i vostri spettatori. Quindi... siate creativi! Inventate idee originali, sperimentate, scegliete modi insoliti per trasmettere il messaggio.

Quando si hanno solo 15 secondi per raccontare una storia, questa deve essere in grado di attirare gli spettatori e spingerli a saperne di più sul vostro marchio. Non abbiate paura di usare metafore o di lasciare un finale aperto: è probabile che vi distinguerete dai vostri concorrenti in modo molto positivo.

Starbucks ha ideato una storia su una piccola città che celebra le giornate del Pumpkin Spice Latte (una delle sue bevande più famose) ed è un ottimo esempio di video storytelling creativo:

Questo video sembra non essere collegato a Starbucks come marchio, non promuove i prodotti o l'azienda. Tuttavia, racconta una storia breve e piacevole ed è difficile resistere alla visione di altre serie. Ecco come ci si sente quando si è agganciati!

Aggiungi emozioni

Una buona storia deve far emergere le emozioni. Le emozioni guidano la percezione umana e i processi decisionali. Ci fanno sentire, ed è questo che volete che faccia il vostro video.

Moen è riuscita a rendere il video informativo ed emozionale:

Immaginare bambini piccoli, animali domestici simpatici, situazioni ridicole o drammatiche sono i modi più efficaci per rendere efficace una storia video. Trovate il punto debole del vostro pubblico e non abbiate paura di usarlo. Tuttavia, non esagerate: il vostro video deve essere autentico e naturale, altrimenti rischiate di infastidire il vostro pubblico.

Conclusione

Lostorytelling è un vero tesoro del video marketing. La condivisione di storie è sempre stata (e sarà sempre!) rilevante e attraente per le persone di tutte le età. Non perdete l'occasione di coinvolgere il vostro pubblico con una storia video emozionante!

Utilizzate lo storytelling per scopi di marketing? Fatecelo sapere nei commenti!