Test rapido: Potreste avere video interessanti da condividere su Internet. Ma sapete come posizionare questi video su Google e migliorare la visibilità del vostro marchio? E soprattutto, vi rendete conto dell'importanza dei rich snippetvideo per ottenere il massimo risultato?

Uno studio di Wyzowl mostra che l'87% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing. È un dato enorme. Ma non è affatto sorprendente. Viviamo in un'epoca in cui anche il gigante dei motori di ricerca Google ritiene che i video siano indispensabili per l'esperienza di acquisto degli acquirenti.

Requisito indispensabile per qualsiasi strategia di marketing digitale efficace, i contenuti video non solo migliorano il coinvolgimento degli utenti, ma aumentano anche la credibilità del vostro marchio. E, onestamente, le aziende che non hanno una strategia di video marketing dedicata stanno perdendo clienti.

Non c'è dubbio che YouTube, Facebook e Twitter siano piattaforme fantastiche per attirare l'attenzione sui vostri contenuti video. Tuttavia, il costo di trascurare la popolarità del posizionamento di un video su Google Search pesa molto sulle vostre decisioni aziendali. E i numeri non dicono il contrario: il 90% dei ricercatori B2B online utilizza la ricerca per effettuare acquisti commerciali e la ricerca è la loro risorsa numero uno.

Pensate ai vantaggi che potete ottenere sfruttando i vostri contenuti video. Ora, per ottenerli effettivamente, ottimizzate i vostri video per la ricerca su Google con i rich snippet video.

Prima di passare alla descrizione di un rich snippet video, è essenziale capire che, oltre ai risultati di ricerca di Google, i video appaiono anche nei risultati di ricerca video, in Google Immagini e in Google Discover.

Ecco come si presentano:

Risultati di ricerca - È la pagina dei risultati di ricerca per eccellenza su Google. Quasi tutti gli utenti di Internet sanno cos'è una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google. Ma i risultati che appaiono sulla pagina dipendono dal tipo di query inserita nella barra di ricerca.

Un tipico esempio di SERP di Google è il seguente.

Se si cerca una query video nella barra di ricerca stessa, si ottengono i seguenti risultati:

Oltre ai soliti risultati, si ottengono anche immagini, notizie, video e risultati di shopping.

Risultati della ricercavideo - Facendo clic sul filtro "video", si ottengono solo risultati video.

Google Images - Il filtro "immagini" vi fornirà una serie di immagini per un video.

Google Discover - Lanciata a settembre 2018, Google Discover è una funzione dell'app che utilizza le ricerche effettuate in precedenza su Google per consigliare contenuti. Una versione piuttosto nuova dell'ex Google Feed, Discover mostra i soliti contenuti e notizie con una maggiore enfasi sulle immagini, in particolare sui "video".

Fornendo informazioni sugli argomenti più ricercati, questa funzione offre all'utente un maggiore contesto e controllo sui contenuti che desidera visualizzare. Ogni volta che si effettua una ricerca sull'app Google, si ottiene anche l'opzione "Scopri" in basso a sinistra dell'app.

Che cos'è un Rich Snippet video?

Prima di passare alla definizione di snippet video, cerchiamo di capire cosa sono glisnippet "ricchi".

Di solito, i risultati di una SERP presentano tre elementi principali:

• a URL
• un titolo
• una meta descrizione

E si presenta così.

Questo è un "frammento".

IRich Snippet o Rich Results sono i risultati di ricerca di Google che presentano alcuni dettagli extra come recensioni, eventi, ricette e altre informazioni per una migliore navigazione nei risultati di ricerca.

Per un profano, un rich snippet è solo una breve informazione che appare nei risultati di ricerca sotto l'URL del sito web. Aiuta l'utente a capire meglio il sito e a decidere se visitarlo o meno.

Per un professionista, è il markup dei dati strutturati che si può aggiungere al sito per renderlo più visibile ai motori di ricerca.

Ecco un esempio di rich snippet:

Parliamo ora dell'argomento di questo articolo: i rich snippetvideo.

Un video rich snippet è l'informazione che appare su Google con un piccolo video che accompagna il risultato della ricerca. Consente all'utente di comprendere meglio una determinata query di ricerca con un video correlato. È un modo eccellente per aumentare il tasso di clic(CTR) dei risultati di ricerca.

Gli snippetvideo hanno un URL, un titolo e una descrizione come i normali snippet. Inoltre, includono anche la durata e i dettagli di caricamento del video insieme a una miniatura.

Date un'occhiata a un rich snippet video qui sotto:

Ora che conoscete la definizione di snippet video, è bene notare che i motori di ricerca non possono guardare i vostri video. I motori di ricerca sanno che i vostri contenuti sono lì, ma ci vuole un grande sforzo da parte loro per capire di cosa si tratta. È possibile semplificare il loro lavoro aggiungendo dati strutturati ai contenuti.

Cerchiamo di capire cosa rende uno snippet video, beh, più "ricco": I dati strutturati.

Che cosa sono i dati strutturati?

I contenuti sono per gli esseri umani. Quindi, come fanno i motori di ricerca a capire l'uso corretto dei contenuti? La risposta sta nei "datistrutturati ".

Come dice Google, "i datistrutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificarne il contenuto".

Supponiamo che abbiate scritto un articolo su "come fare lo stufato di pollo". Un semplice post senza dati strutturati non condividerà dettagli come il tempo impiegato per realizzare la ricetta, gli ingredienti utilizzati, le calorie, i passaggi necessari e le immagini. Con i dati strutturati, invece, è possibile aiutare i motori di ricerca a scansionare le informazioni pertinenti, come ad esempio:

"Ci vogliono in tutto 90 minuti per cucinare questa ricetta".

"Ecco l'elenco degli ingredienti utilizzati".

"Contiene 563 calorie".

"Questi sono i passi da seguire".

"Ecco come appare".

Se si aggiungono correttamente i dati strutturati, il rich snippetdei video avrà un aspetto simile a questo:

Vediamo ora come aggiungere i dati strutturati al vostro sito e ottimizzare i video per la SEO.

Passi per aggiungere dati strutturati utilizzando il markup Schema.org

Per aggiungere dati strutturati, la maggior parte dei siti web utilizza schema.org ed è quello che raccomanda anche Google. Perché?

Perché è facile per quasi tutti i principali motori di ricerca capire questo markup. Ecco cosa dice il sito web:

In parole povere, lo schema markup è il linguaggio dei motori di ricerca.

Con questo linguaggio, il rich snippet del video può fornire tutte le informazioni necessarie a Google per comprendere il video su Google Search.

Tipi di dati strutturati

Ecco alcune informazioni sui tre tipi di dati strutturati: JSON-LD, Microdata e RDFa, grazie al nostro buon amico Google:

Vi sembrano troppe informazioni? Lasciate che vi aiuti.

JSON-LD è l'acronimo di Javascript Object Notation for Linked Data. Come suggerisce il nome, si tratta di un codice JavaScript. Questo metodo di implementazione dello schema richiede semplicemente di incollare il markup all'interno della pagina HTML utilizzando un tag <script> nell'intestazione o nel corpo della pagina.

Ciò significa che non è più necessario avvolgere il markup attorno agli elementi HTML quando si usa JSON-LD. Che sollievo!

RDFa è l'acronimo di Resource Descriptive Framework in Attributes. Spesso preferita ai vocabolari di dati strutturati a catena, questa estensione di HTML5 è piuttosto difficile da usare.

Un aspetto positivo di questo codice è che è possibile incorporare i tag RDFa nel codice HTML preesistente della pagina web. Ecco perché molti sviluppatori utilizzano questo codice sia nel corpo che nella testa di una pagina HTML.

Microdata è una specifica WHATWG HTML che annida i metadati all'interno dei contenuti esistenti delle pagine web. Per i principianti, Microdata è piuttosto facile da usare. Di solito viene utilizzato nel corpo di una pagina HTML, ma può essere usato anche nel segmento di testa.

Come aggiungere i Rich Snippet dei video

Chiunque abbia mai creato uno snippet sa che creare un video snippet non è un'impresa da poco. Non c'è da stupirsi che molte aziende ignorino questo passo spesso cruciale per aumentare il traffico web.

Ma può essere più facile di quanto si pensi! Basta scegliere i modi più semplici per farlo.

Per questo motivo, ho scelto tre delle migliori opzioni per implementare gli schemi: Automatic Snippets Generator di Wave.video, Structured Data Markup Helper di Google e i plugin di WordPress. Controlliamoli ora.

Opzione #1: Generazione automatica di Snippet

Il modo più semplice per aggiungere rich snippet ai vostri video è quello di ospitare i vostri contenuti su una piattaforma che generi automaticamente snippet, in modo che i vostri video vengano inseriti nei motori di ricerca. Una delle opzioni più efficienti è Wave.video.

Passo 1. Caricare o creare il video

La prima cosa da fare è creare un nuovo video utilizzando il video maker online di Wave.video o caricare un video esistente sul suo servizio divideo hosting.

Passo 2. Aggiungere un titolo e una descrizione alla pagina di destinazione del video

Ogni video ospitato o creato su Wave.video riceve automaticamente una pagina di destinazionedel video. Uno snippet viene generato dagli elementi di questa pagina (titolo e descrizione), quindi assicuratevi di compilare questi campi in modo appropriato.

Passo 3. Incorporare il video

Ora è il momento di incorporare il video in una pagina e... raccogliere i frutti della SEO! Wave.video creerà automaticamente un rich snippet per il vostro video.

Opzione n. 2: Aiuto per il markup dei dati strutturati di Google

L'aggiunta del markup schema al vostro sito non sarebbe stata più semplice se non fosse stato per l'aiuto di Google Structured Data Markup Helper.

Passo 1. Andare alla pagina Structured Data Markup Helper (Aiuto per la marcatura dei dati strutturati ).

Visitare la pagina Structured Data Markup Helper ed effettuare l'accesso, se non è già stato fatto.

Ecco come apparirà la pagina dopo l'accesso al vostro account Google.

Passo 2. Fare clic sulla scheda "Sito web

Scegliere l'opzione sito web dalle due schede - Sito web e Email.

Se volete, potete contrassegnare anche le e-mail. Ma questo è un altro discorso.

Passo 3. Selezionare un tipo di dati

Successivamente, Google vi chiederà di selezionare un tipo di dati per capire come categorizzare i vostri dati. Le opzioni disponibili sono dodici:

• Articoli
• Recensioni di libri
• Insiemi di dati
• Eventi
• Annunci di lavoro
• Aziende locali
• Film
• Prodotti
• Pagina delle domande e delle risposte
• Ristoranti
• Applicazioni software
• Episodi TV

Passo 4. Inserite l'URL o l'HTML della pagina

Per le pagine Web pubblicate, è preferibile incollare l'URL. Tuttavia, se non si dispone di una pagina già pronta e pubblicata, è possibile incollare il suo HTML nella barra in basso.

Passo 5. Etichettare gli elementi che si desidera contrassegnare

Successivamente, è possibile evidenziare gli elementi della pagina e assegnare loro dei tag per ottimizzare i video per la SEO. Contrassegnate il maggior numero possibile di elementi per creare il markup più completo possibile.

Se il tag desiderato non è presente nell'elenco, aggiungerlo facendo clic sul pulsante "Aggiungi tag mancanti".

Passo 6. Creare l'HTML

Dopo l'assegnazione dei tag, fare clic sulla scheda "Crea HTML" in alto a destra.

Suggerisco di scegliere JSON-LD dal menu a tendina successivo, poiché è il tipo di dati strutturati preferito da Google ed è anche più facile da usare.

Copiare il codice e inserirlo nella pagina web. Dopo aver creato l'HTML, inviare la pagina web ai motori di ricerca.

Opzione #3: Plugin di WordPress

Milioni di utenti di siti web utilizzano WordPress come CMS preferito. Se siete tra questi, l'aggiunta di dati strutturati con i plugin è l'opzione più semplice.

Passo 1. Installare un plugin

Troverete molti plugin tra cui scegliere:

Suggerisco di provare il plugin Schema - All In One Schema Rich Snippets per la sua interfaccia facile da usare.

Una volta scelto il plugin, scaricarlo, installarlo e attivarlo prima di passare alla fase successiva.

Passo 2. Configurare il markup dello schema

Aprire la scheda Rich Snippets dalla dashboard di WordPress per configurare il markup dello schema.

Facendo clic su "Video", si troveranno le stringhe da visualizzare nel frontend.

Anche in questo caso, vi consiglio di utilizzare il maggior numero di campi possibile per rendere il vostro snippet video ancora più efficace.

Una volta fatto, non dimenticate di salvare il post e di memorizzare i dati dello schema. Ecco fatto!

Ecco un modo semplice per aggiungere dati strutturati a WordPress. Anche se il markup dello schema non può dare un impulso diretto alla SEO del vostro sito WordPress, esso contribuisce ad aumentare la visibilità nel tempo.

Test dei Rich Snippet video

Per sfruttare appieno la potenza della SEOvideo, è importante rivedere il markup schema inserito prima di pubblicare la pagina.

Utilizzate Google Rich Results Test per verificare rapidamente le prestazioni del vostro schema markup.

È possibile inserire l'URL o incollare il codice di marcatura schema nella casella degli strumenti per esaminare i rich snippet dei video.

Aggiunta dei Rich Snippet Video - Cosa aspettarsi ora?

Purtroppo non è garantito che i rich snippet vengano visualizzati subito nelle SERP, indipendentemente dal fatto che siano stati implementati correttamente o meno. Anche Google ne parla nelle sue linee guida generali sui dati strutturati.

Dopo il markup, Google può impiegare settimane per effettuare il crawling e l'indicizzazione corretta della pagina.

Quindi, implementate il markup e lasciate che il motore di ricerca faccia il suo dovere. I risultati potrebbero iniziare a comparire in un paio di settimane o mesi. E potrebbero essere necessarie anche delle modifiche. Se vi state chiedendo: "I video migliorano comunque la SEO?", fidatevi: lo fanno. Ma la chiave è la pazienza.

Sfruttate al massimo i Rich Snippet dei vostri video

Non lo sottolineerò mai abbastanza, ma investire tempo nel vostro sito web vi assicura una lunga durata. La SEO tecnica dei video potrebbe richiedere molto tempo, ma è una delle cose che aiuta di più il vostro sito web.

L'aggiunta disnippet ricchi di video è la best practice che ogni azienda dovrebbe adottare, quindi ha senso comprendere le basi dei dati strutturati, dello schema mark up e di come ottimizzare i video per la SEO.

So che l'ho già detto, ma se vi impegnate a fondo, potete aumentare i click sulle vostre pagine e ottenere più traffico sul vostro sito web. E se pensate che la creazione di video debba essere un gioco da ragazzi, create un account gratuito su Wave.video per creare, ospitare e condividere i vostri video come un professionista.