Videomarketing is hot. Denk je dat ik overdrijf?

Bekijk deze statistieken over videomarketing:

• 92% van de merken zegt dat video's de ruggengraat van hun marketing vormen.
• 82% van al het internetverkeer van consumenten zal in 2022 uit video's bestaan.

Indrukwekkend, toch?

Dat is ook zo. Een van de belangrijkste toepassingen van videomarketing is merkopbouw. Met mediarijke video's kunnen merken hun waardepropositie benadrukken. Door audio, visuele en tekstuele inhoud te combineren, kunnen merken complexe product/procesinformatie makkelijker te verteren maken.

Een van de belangrijkste toepassingen van videomarketing is merkopbouw.

Bovendien zorgt de multisensorische stimulatie ervoor dat het publiek tot het einde blijft kijken. En we mogen niet vergeten dat kijkers video's langervasthouden , waardoor merken een top-of-mind-voordeel hebben.

Maar het maken, publiceren en marketen van video's is niet goedkoop.

Het laatste wat ik heb gehoord is dat het marktaandeel van de digitale video-industrie 135 miljard dollar heeft bereikt. Het zou toch zonde zijn om al die investeringen verloren te laten gaan? Om een maximale ROI uit videomarketingte halen , moet je een resultaatgerichte videomarketingstrategie volgen.

In deze post leg ik stap voor stap uit hoe je een onverslaanbare strategie voor je merk kunt ontwikkelen. Door mijn strategie te implementeren, kun je video's gebruiken om je zichtbaarheid, betrokkenheid, autoriteit en verkoop te vergroten.

Laten we beginnen.

8 eenvoudige stappen om een uitstekende videomarketingstrategie te ontwikkelen

Als je zonder goede planning op de videomarketing bent gesprongen, kun je niet hopen dat je er concrete resultaten mee boekt. Met de juiste marketingstrategie kunnen je video's een gamechanger zijn.

Laten we eens kijken naar het proces dat je moet volgen om je videomarketingstrategie op te bouwen.

1. Bepaal uw marketingdoelstelling

Eerst en vooral moet je bepalen welke doelen je hoopt te bereiken met videomarketing. Video's kunnen verschillende doelen hebben en gericht zijn op doelgroepen in alle fasen van de funnel. Ze zijn het nuttigst gebleken bij lead-nurturing, maar laat dat je doelstellingen niet beïnvloeden.

Waarom?

Want als je video's maakt met een beperkt doel, zoals het scoren van leads, mis je het hele doel van videomarketing. Video's moeten mensen informeren en betrekken, zodat ze memorabel en deelbaar worden. De leads zullen uiteindelijk wel komen.

Hier zijn de meest voorkomende doelen van videomarketing:

• Klanten informeren
• Merkbekendheidvergroten
• De betrokkenheid van het publiek vergroten
• Leads en verkoop genereren
• Websiteverkeer stimuleren

Houd in gedachten dat videomarketing een integraal onderdeel is van je algehele marketingstrategie. Het moet geen bijzaak zijn. Stem de doelen van je campagne dus af op je bredere bedrijfsdoelen.

2. Plan voor Video SEO

Het heeft geen zin om fantastische video's te maken als ze niet het juiste publiek bereiken. Al je content kan onontdekt blijven als het niet SEO-vriendelijk is.

Video SEO zorgt ervoor dat je video's worden weergegeven in de SERP's wanneer zoekers relevante zoekwoorden intypen. Je kunt toolsgebruiken om het organische bereik van video's te vergroten. Ze voeren trefwoordonderzoeken uit om de populairste trefwoorden te vinden waarop je je kunt richten.

Wat dan?

Neem de trefwoorden op in je videotitels, metatags en beschrijvingen zodat Google-crawlers de context van je inhoud kunnen begrijpen.

Omdat crawlers video-inhoud niet kunnen begrijpen, moet je trefwoordrijke transcripts aan je video's toevoegen. Op deze manier kunnen crawlers je video's correct indexeren.

3. Maak boeiende video's

Nu komen we bij de kern van videomarketing: het maken van video's. Afhankelijk van je marketingdoelen moet je beslissen wat voor soort video's je wilt maken. Houd rekening met de behoeften, interesses en pijnpunten van je doelgroep en maak video's die aan hun eisen voldoen.

Als je gerichte videocontent aanbiedt, kun je die shoppers bereiken die op video's vertrouwen om nieuwe merken/producten te ontdekken (zij maken 30%uit van alle mobiele gebruikers in de VS).

Makelaars kunnen bijvoorbeeld video-rondleidingen maken van hun advertenties. Hun publiek (kopers van huizen) zoekt naar video-inhoud die hun aankoopbeslissingen kan begeleiden. De meeste vastgoedportals bieden geen video-inhoud aan.

Wave.video heeft makelaar Margaret Hamiltongeholpen haar bereik en verkoop te vergroten door verbluffende video's voor haar klanten te maken. Hier is een voorbeeld van een effectieve Wave.video-sjabloon voor onroerend goed:

4. Verhalen vertellen

Gebruik videoverhalen om op emotioneel niveau contact te maken met mensen. Unieke verhalen onderscheiden je van je concurrenten en maken je content gedenkwaardiger.

Je kunt innovatief zijn met je videoverhalen. De reis van je merk, inhoud van achter de schermen (BTS) en door gebruikers gegenereerde beelden zijn enkele populaire verhaalideeën. Omdat mensen zijn ingesteld op verhalen, zullen je video's zeker een fenomenale respons krijgen.

Inspiratie nodig?

Neem een voorbeeld aan de videoverhalen van Dollar Shave Club. Zij verkopen scheermesjes en verzorgingsproducten. Om hun verpakking met dubbele scheermesjes te promoten, hebben ze een video gemaakt met de titel "Our Razors Are Borrowed for a Reason. De video laat zien hoe veel mensen één scheermes delen, een cringe-waardige gewoonte die slecht is voor de hygiëne.

Het DSC-team maakte geen prekerige, saaie post over persoonlijke hygiëne (hebben we daar niet allemaal een hekel aan?) In plaats daarvan brachten ze hetzelfde punt over via een aangrijpend videoverhaal dat meer dan 35K views kreeg. Onnodig te zeggen dat het gepromote product een schot in de roos was.

5. Verken gevarieerde videotypen

Om je publiek geboeid te houden, moet je je richten op het aanbieden van gevarieerde videocontent. Als je steeds dezelfde soort video's produceert, zullen je engagement en abonnees dalen.

De oplossing?

Stap uit je comfortzone en experimenteer met verschillende soorten video's. Videomarketing biedt grenzeloze mogelijkheden voor marketeers die het stereotype kunnen doorbreken.

Neem bijvoorbeeld e-commercemerken. Zij publiceren het liefst klantgetuigenissen om het vertrouwen van de koper op te bouwen. Maar het insluiten van productbewustmakingsvideo's in e-commerce websites blijkt het bouncepercentage enorm te verlagen.

Ook door influencers gemaakte productreviews, zoals die Van Damme plaatste voor Volvo, helpen de geloofwaardigheid van het merk te vergroten.

Hier zijn enkele populaire videotypes die je kunt maken om je kanaal levendig te houden:

• Uitlegvideo's
• Demonstraties (how-tos)
• Video-interviews met experts
• Praktijkvoorbeelden
• Webinars
• Evenement video's
• Handige hacks en video's voor probleemoplossing

Maak om te beginnen voorbeeldvideo's in formaten die populair zijn in je niche. Houd de betrokkenheid van het publiek bij en identificeer de meest succesvolle indelingen. Stel vervolgens een contentvoorraad samen en plan een publicatieschema.

6. Verkoop uw video's

Je hebt niets aan geweldige video's als je ze niet strategisch promoot. Gebruik omnichannelmarketing om uw video's bij het juiste publiek te krijgen.

Voeg video's toe aan uw websites om bezoekers betrokken te houden. Maak gebruik van het ongelooflijke bereik van sociale media om meer likes, shares en reacties te krijgen.

Als uw video's viraal gaan op sociale netwerken, wordt uw organische bereik op Google ook groter. Optimaliseer de video's voor elk doelplatform.

Om de zichtbaarheid van je inhoud op sociale media te verbeteren, werk je samen met beïnvloeders in je niche. Deze uitstekende contentmakers kunnen gesponsorde unboxingvideo's en testimonials voor je maken.

De unboxingvideo van Lewis Hilsenteger, waarin hij de iPhone XS promoot, is meer dan 5 miljoen keer bekeken.

Verder nog iets?

Ja. Wanneer influencers campagne voeren voor uw merk, verdient u standaard het vertrouwen van hun publiek. Het publiek dat je op deze manier wint is gekwalificeerd en betrokken, wat een betere ROI voor je videomarketing betekent.

7. Gebruik opvallende miniaturen

Ontwerp pakkende miniaturen om je video's te laten opvallen op de SERP's. Je kunt niet hopen op tractie met saaie, saaie miniaturen wanneer zoveel concurrenten strijden om dezelfde zoekwoorden. Oogverblindende miniaturen helpen om een indrukwekkende eerste indruk te maken, wat essentieel is om de concurrentie te verslaan.

8

Gebruik opvallende typografie en heldere kleurenpaletten in je miniaturen om de aandacht te trekken. Mensen of gezichten opnemen kan mensen ook halverwege de scroll stoppen.

Toen ik Googlede op "moestuinieren op YouTube", kun je raden welke video op de eerste plaats stond? Die met een dame in de miniatuur natuurlijk! Ik weet niet of de inhoud de rangschikking rechtvaardigt, maar de thumbnail doet dat zeker.

Wat is er nog meer?

Het is raadzaam om de stijlgids van je merk te volgen bij het maken van thumbnails om je merk in het middelpunt te plaatsen. Geleidelijk aan zullen mensen je inhoud gaan associëren met de kenmerkende stijl.

8. A/B-test uw videoadvertenties

Een andere winstgevende toepassing van videomarketing is reclame. Als je nog steeds statische advertenties gebruikt, is het tijd om je strategie te herzien en er videoadvertenties in op te nemen. Ze hebben uitstekende succespercentages, vooral op sociale media.

Heb je bewijs nodig?

Volgens het onderzoek "The State of Social"van Wave.video gebruikt 48% van de marketeers videoadvertenties om websiteverkeer te genereren, 21% om nieuwe inhoud te promoten en 14% om websiteconversies te verhogen.

Neem in je videoadvertenties klikbare links op om kijkers naar je website te leiden. Combineer je visuele middelen met stockafbeeldingen om voor branding te zorgen. Vergeet niet om de naam van je merk in de eerste drie seconden te introduceren en tekstoverlays in te schakelen voor kijkers die het geluid liever uitzetten.

Wil je een pro-tip?

Optimaliseer je advertenties voor mobiel door verticale video's te gebruiken. 95% van de marketeers, waaronder megamerken als Nike en National Geographic, doen dit. Liggende oriëntatie verstoort soms de gebruikerservaring voor mobiele gebruikers die hun telefoon verticaal houden. Kijkers kunnen zo gefrustreerd raken van het omdraaien van video's dat ze advertenties halverwege de rol verlaten. Dat zou je niet leuk vinden, toch?

Klaar om uw videomarketingstrategie te creëren?

Videomarketing biedt een schat aan mogelijkheden voor merken en marketeers. Maar om er het beste uit te halen, moet je je marketing baseren op een robuuste strategie, zoals ik hierboven heb uitgelegd.

Heb je meer tips nodig over digitale marketing? Laat je verzoek achter in de reacties hieronder. Ik kom zo snel mogelijk terug met antwoorden.

Over de auteur: Shane Barker is een digital marketing consultant die gespecialiseerd is in influencer marketing, content marketing en SEO. Hij is medeoprichter van Attrock, een digitaal marketingbureau. Hij heeft advies gegeven aan Fortune 500 bedrijven, influencers met digitale producten en een aantal A-List beroemdheden.