Videomarketing is hot. Denk je dat ik overdrijf?

Bekijk deze video-marketing statistieken:

• 92% van de merken zegt dat video's de ruggengraat van hun marketing vormen.
• 82% van al het internetverkeer van consumenten zal tegen 2022 uit video's bestaan.

Indrukwekkend, toch?

Dat is ook zo. Een van de belangrijkste toepassingen van videomarketing is merkopbouw. Met mediarijke video's kunnen merken hun waardepropositie benadrukken. Door audio, visuele en tekstuele inhoud te combineren, kunnen merken complexe product-/procesinformatie gemakkelijker verteerbaar maken.

Een van de toptoepassingen van videomarketing is merkopbouw.

Bovendien zorgt de multisensorische stimulatie ervoor dat het publiek tot het einde blijft hangen. En we mogen niet vergeten dat kijkers video's langervasthouden , waardoor merken een top-of-mind-voordeel hebben.

Maar het maken, publiceren en vermarkten van video's is niet goedkoop.

Ik hoorde dat het marktaandeel van de digitale video-industrie 135 miljard dollar heeft bereikt. Het zou toch zonde zijn om al die investeringen verloren te laten gaan? Om een maximale ROI uit videomarketing tehalen , moet u een resultaatgerichte videomarketingstrategie volgen.

In deze post leg ik stap voor stap uit hoe je een onverslaanbare strategie voor je merk kunt ontwikkelen. Door mijn strategie toe te passen, kunt u video's gebruiken om uw zichtbaarheid, betrokkenheid, autoriteit en verkoop te vergroten.

Laten we beginnen.

8 eenvoudige stappen om een uitstekende videomarketingstrategie te ontwikkelen

Als u zonder goede planning op de videomarketing-bandwagon bent gesprongen, kunt u niet hopen er concrete resultaten mee te behalen. Met de juiste marketingstrategie kunnen uw video's een gamechanger zijn.

Laten we eens kijken naar het proces dat u moet volgen om uw videomarketingstrategie op te bouwen.

1. Bepaal uw marketingdoelstelling

Eerst en vooral moet u bepalen welke doelen u hoopt te bereiken met videomarketing. Video's kunnen uiteenlopende doelen hebben en gericht zijn op doelgroepen in alle funnel-fasen. Ze zijn het nuttigst gebleken voor lead-nurturing, maar laat dat uw doelstellingen niet beïnvloeden.

Waarom?

Want als je video's maakt met een beperkt doel, zoals het scoren van leads, mis je het hele punt van videomarketing. Video's moeten mensen informeren en betrekken, zodat ze memorabel en deelbaar worden. De leads komen uiteindelijk wel.

Hier zijn de meest voorkomende doelen van videomarketing:

• Klanten voorlichten
• Demerkbekendheidvergroten
• De betrokkenheid van het publiek vergroten
• Leads en verkoop genereren
• Websiteverkeer stimuleren

Denk eraan dat videomarketing een integraal onderdeel is van uw algemene marketingstrategie. Het mag geen bijzaak zijn. Stem daarom de doelstellingen van uw campagne af op uw bredere bedrijfsdoelstellingen.

2. Plan voor Video SEO

Het heeft geen zin om fantastische video's te maken als ze niet het juiste publiek bereiken. Al uw inhoud kan onontdekt blijven als deze niet SEO-vriendelijk is.

Video SEO zorgt ervoor dat uw video's verschijnen in de SERP's wanneer zoekers relevante zoekwoorden intypen. U kunttoolsgebruiken om het organische bereik van video's te vergroten. Ze voeren zoekwoordenonderzoeken uit om de populairste trefwoorden te vinden waarop u zich kunt richten.

Wat dan?

Neem de trefwoorden op in uw videotitels, metatags en beschrijvingen, zodat Google-crawlers de context van uw inhoud kunnen begrijpen.

Aangezien crawlers video-inhoud niet kunnen begrijpen, voeg daarom trefwoordrijke transcripties toe aan uw video's. Zo kunnen crawlers uw video's correct indexeren.

3. Maak boeiende video's

Nu komen we bij de kern van videomarketing: het maken van video's. Afhankelijk van uw marketingdoelstellingen bepaalt u welk soort video's u wilt maken. Houd rekening met de behoeften, interesses en pijnpunten van uw doelgroep en maak video's die aan hun eisen voldoen.

Als u gerichte videocontent aanbiedt, kunt u die shoppers bereiken die op video's vertrouwen om nieuwe merken/producten te ontdekken (zij maken30%uit van alle mobiele gebruikers in de VS).

Makelaars kunnen bijvoorbeeld video walkthroughs maken van hun woningen. Hun publiek (kopers van woningen) zoekt naar video-inhoud die hun aankoopbeslissingen kan begeleiden. De meeste vastgoedportalen bieden geen video-inhoud aan.

Wave.video heeft vastgoedmakelaar Margaret Hamiltongeholpen haar bereik en verkoop te vergroten door verbluffende video's voor haar klanten te maken. Hier is een voorbeeld van een effectieve Wave.video template voor onroerend goed:

4. Verhalen vertellen

Gebruik videoverhalen om mensen op een emotioneel niveau aan te spreken. Unieke verhalen onderscheiden u van uw concurrenten en maken uw content gedenkwaardiger.

U kunt innovatief te werk gaan met uw videoverhalen. De reis van uw merk, inhoud achter de schermen (BTS) en door gebruikers gegenereerde beelden zijn enkele populaire verhaalideeën. Omdat mensen zijn ingesteld op verhalen, zullen uw video's zeker een fenomenale respons krijgen.

Heb je inspiratie nodig?

Neem een voorbeeld aan de video verhalen van Dollar Shave Club. Zij verkopen scheermesjes en verzorgingsproducten. Om hun verpakking met dubbele scheermesjes te promoten, hebben ze een video gemaakt met de titel "Our Razors Are Borrowed for a Reason". De video toont veel mensen die een enkel scheermes delen, een huiveringwekkende gewoonte die slecht is voor de hygiëne.

Het DSC-team maakte geen prekerige, saaie post over persoonlijke hygiëne (hebben we daar niet allemaal een hekel aan?) In plaats daarvan brachten ze hetzelfde punt over via een aangrijpend videoverhaal dat 35K+ views kreeg. Onnodig te zeggen dat het gepromote product een schot in de roos was.

5. Verken verschillende videotypes

Om het publiek aan u te binden, moet u hen gevarieerde videocontent aanbieden. Als u steeds dezelfde soort video's produceert, zullen uw engagement en abonnees dalen.

De oplossing?

Ga uit je comfortzone en experimenteer met verschillende soorten video's. Videomarketing biedt grenzeloze mogelijkheden voor marketeers die het stereotype kunnen doorbreken.

Neem bijvoorbeeld e-commerce merken. Zij publiceren bij voorkeur getuigenissen van klanten om het vertrouwen van de koper op te bouwen. Maar het insluiten van video's over productbewustzijn in e-commerce websites blijkt het bouncepercentage enorm te verlagen.

Ook door influencers gemaakte productreviews, zoals die van Van Damme voor Volvo, helpen de geloofwaardigheid van het merk te vergroten.

Hier zijn enkele populaire videotypes die je kunt maken om je kanaal levendig te houden:

• Uitlegvideo's
• Demonstraties (how-tos)
• Video-interviews met deskundigen
• Praktijkvoorbeelden
• Webinars
• Evenement video's
• Nuttige hacks en video's voor probleemoplossing

Maak om te beginnen voorbeeldvideo's in formaten die populair zijn in uw niche. Volg de betrokkenheid van het publiek en identificeer de meest succesvolle formaten. Stel vervolgens een inhoudsvoorraad samen en plan een publicatieschema.

6. Verkoop uw video's

Het maken van geweldige video's heeft alleen zin als u ze strategisch promoot. Maak gebruik van omnichannel marketing om uw video's bij het juiste publiek te krijgen.

Embed video's op uw websites om bezoekers betrokken te houden. Maak gebruik van het ongelooflijke bereik van sociale media om meer likes, shares en reacties te krijgen.

Als uw video's viraal gaan op sociale netwerken, wordt uw organische bereik op Google ook groter. Optimaliseer de video's voor elk doelplatform.

Om de zichtbaarheid van uw inhoud op sociale media te verbeteren, kunt u samenwerken met beïnvloeders in uw niche. Deze uitstekende content creators kunnen gesponsorde unboxing video's en testimonials voor u maken.

De unboxing video van Lewis Hilsenteger, waarin hij de iPhone XS promoot, kreeg 5 miljoen+ views.

Nog iets anders?

Ja. Wanneer influencers campagne voeren voor uw merk, verdient u standaard het vertrouwen van hun publiek. Het publiek dat u op deze manier wint is gekwalificeerd en betrokken, wat een betere ROI voor uw videomarketing betekent.

7. Gebruik opvallende miniaturen

Ontwerp pakkende miniaturen om uw video's te laten opvallen op de SERP's. U kunt niet hopen op tractie met saaie, saaie miniaturen wanneer zoveel concurrenten voor dezelfde zoekwoorden strijden. Opvallende miniaturen helpen om een indrukwekkende eerste indruk te maken, wat essentieel is om de concurrentie te verslaan.

Gebruik in uw miniaturen vette typografie en heldere kleurenpaletten om de aandacht te trekken. Mensen of gezichten opnemen kan mensen ook halverwege de wandeling tegenhouden.

Toen ik "moestuinieren op YouTube" googelde, kun je raden welke video op de eerste plaats kwam? Die met een dame in de thumbnail, natuurlijk! Ik weet niet of de inhoud de ranking rechtvaardigt, maar de thumbnail wel.

Wat is er nog meer?

Het is raadzaam de stijlgids van uw merk aan te houden bij het maken van thumbnails om uw merk centraal te stellen. Geleidelijk aan zullen mensen uw inhoud gaan associëren met de kenmerkende stijl.

8. A/B-test uw videoadvertenties

Een andere winstgevende toepassing van videomarketing is reclame. Als u nog steeds statische advertenties gebruikt, is het tijd om uw strategie te heroverwegen om video-advertenties op te nemen . Ze hebben uitstekende succespercentages, vooral op sociale media.

Heb je bewijs nodig?

Volgenshet onderzoek "The State of Social"van Wave.video gebruikt 48% van de marketeers video-advertenties om websiteverkeer te stimuleren, 21% om nieuwe inhoud te promoten en 14% om websiteconversies te verhogen.

Neem in uw video-advertenties klikbare links op om kijkers naar uw website te leiden. Combineer uw visuele activa met stockbeelden om voor de branding te zorgen. Vergeet niet de naam van uw merk in de eerste drie seconden te introduceren en schakel tekstoverlays in voor kijkers die het geluid willen uitschakelen.

Wil je een pro-tip?

Optimaliseer je advertenties voor mobiel door verticale video's te gebruiken. 95% van de marketeers, waaronder megamerken als Nike en National Geographic, doen het. Liggende oriëntatie verstoort soms de gebruikerservaring voor mobiele gebruikers die hun telefoon verticaal houden. Kijkers kunnen zo gefrustreerd raken van het omdraaien van video's dat ze advertenties halverwege de rol verlaten. Dat zou je niet leuk vinden, toch?

Klaar om uw videomarketingstrategie te creëren?

Videomarketing biedt een schat aan mogelijkheden voor merken en marketeers. Maar om ze optimaal te benutten, moet je je marketing baseren op een robuuste strategie, zoals ik hierboven heb uitgelegd.

Heb je meer tips nodig over digitale marketing? Laat je verzoeken achter in de reacties hieronder. Ik kom zo snel mogelijk terug met antwoorden.

Over de auteur: Shane Barker is een digitale marketing consultant die gespecialiseerd is in influencer marketing, content marketing en SEO. Hij is medeoprichter van Attrock, een digitaal marketingbureau. Hij heeft overlegd met Fortune 500 bedrijven, influencers met digitale producten, en een aantal A-List beroemdheden.