Met de onmiskenbare groei van videoproductie voor marketing wordt de noodzaak om promotiemiddelen effectief toe te wijzen duidelijk: videoproductie kost veel tijd, je gebruikt de video een of twee keer voor een paar campagnes en dan?

Je maakt nog een video en het proces herhaalt zich.

Of... je hergebruikt je video's en plukt de vruchten van deze moeiteloze maar effectieve strategie.

In onze post over videomarketingtrends in 2019 noemde Ian Anderson Gray dit "intelligent repurposing". Daar kwamen we op het idee om dit concept te beschrijven, omdat we dit vaak toepassen in onze eigen marketing.

Hoewel hergebruik eenvoudiger is dan het maken van video's vanaf nul, zijn er een paar dingen waar je rekening mee moet houden om er de beste resultaten mee te behalen.

De enige uitdaging is om je aan de specificaties van de verschillende platforms te houden. Dat kan tijd kosten. Het kan ook zijn dat je de afmetingen van de elementen moet aanpassen of ze in je video moet verplaatsen.

Wat het proces ook kan vertragen, is het toevoegen van extra beeldmateriaal aan de video, zoals intro's of stickers. Gelukkig kunt u in Wave.video zowel bijsnijden als visuele verbeteringen aanbrengen in enkele seconden.

Hoe kun je je video hergebruiken?

Hoe kun je je video hergebruiken?

Er zijn veel manieren, we zullen proberen ze allemaal te behandelen.

Stel dat je een live vertaling had, bijvoorbeeld een webinar of een interview met een aantal experts in je niche. Het eerste waar je aan denkt is een YouTube-video.

1. YouTube-video

Van je lange live video kun je een kortere versie maken die is aangepast voor YouTube. Natuurlijk kun je de originele versie van je live video uploaden, maar waarom zou je die niet een beetje aanpassen voor het veeleisende en minder loyale publiek op YouTube dat de live video niet in realtime heeft kunnen bekijken?

Knip gewoon wat pauzes weg in gesprekken of minder informatieve delen van de video. Zo breng je dezelfde waarde in een kortere tijd.

Je kunt ook een extra video van een minuut opnemen met een korte intro om in het begin te plakken. Misschien heb je al een eigen merkvideo, vergeet die dan niet op te nemen.

Hoe doe je het in Wave.video: bijsnijden, intro plakken in de editor, direct exporteren naar YouTube.

Wat is de volgende stap, nu je een kortere versie van je originele video hebt aangepast aan YouTube?

2. De video insluiten in een blogbericht.

Het opnemen van video's in blogberichten is goed voor je SEO en verleidt mensen om langer op de pagina te blijven. Er zijn twee manieren om video's in je berichten op te nemen:

1. plak de YouTube-video in een relevante blogpost of
2. Maak er verschillende delen van en plaats ze in die delen van de paal waar ze passen.

Beide manieren werken, maar de tweede is tijdrovender. De keuze is aan jou.

Voorbeeld van hoe SEMrush video insluit in hun blog posts

Hoe doe je het in Wave.video: snijd je video bij in de editor, upload naar hosting en publiceer op je website.

Je kunt je YouTube-video ook op je landingspagina zetten.

3. Voeg je video toe aan een landingspagina.

Omdat steeds meer mensen de voorkeur geven aan het opnemen van informatie uit video-inhoud, kan het van cruciaal belang zijn om video's op je landingspagina's te hebben. Vooral als het een uitlegvideo is die je voor YouTube hebt gemaakt. Door deze op de landingspagina te plaatsen, kunnen mensen je product beter leren kennen.

Door video's in te sluiten op een landingspagina leren mensen je product beter kennen.

Als je video bijvoorbeeld een gesprek is met een bekende expert over je product, kan het nuttig zijn om deze ook op je landingspagina op te nemen. Dit zal je merkidentiteit en vertrouwen versterken, omdat je prospects zullen zien dat bekende mensen met jou samenwerken!

Wees voorzichtig: de video die je op de landingspagina zet moet van hoge kwaliteit zijn en er professioneel en aantrekkelijk uitzien. En vergeet niet om toestemming te vragen aan de influencer, je wilt geen ongemak, toch?

Een voorbeeld van hoe Autopilot een video op hun landingspagina plaatst om vertrouwen op te bouwen

Hoe doe je dat in Wave.video: gewoon bijsnijden in de editor, uploaden naar een hostingplatform of YouTube en insluiten op een landingspagina.

Nu komt het spannendste gedeelte: hergebruik voor sociale media.

4. Social Media-video 's in Feed en Stories

Je kunt heel veel videocontent voor je sociale media maken van je live- of YouTube-video. Knip de interessantste delen van 30 seconden of 1 minuut en post ze in je sociale mediacommunity 's om het bereik te vergroten en meer betrokkenheid te krijgen.

Of nog beter: kondig je volgende live video aan of herinner je aan een volledige versie van de video op YouTube.

Een webinar uitnodiging van Donna Moritz van Socially Sorted

Voorzie je video van stickers, tekst en kleureffecten die passen bij het losse karakter van berichten op sociale media. Voeg ook ondertiteling toe aan je video - een aanzienlijk deel van de gebruikers bekijkt video's met het geluid uit.

Vergeet niet om het formaat van de video's aan te passen: voor Facebook en Instagram Feeds raden we aan om een vierkant formaat te gebruiken; voor Instagram Stories is dit 16:9.

Social Media-post met een hergebruikte video van YouTube door Google

Hoe doe je het in Wave.video: knippen, formaat wijzigen naar het gewenste formaat, stickers en effecten toepassen, rechtstreeks exporteren naar sociale mediaplatforms.

Dus je hebt de grote livevideo in korte delen geknipt om op sociale media te posten, maar denk niet dat het spel uit is. Nu komt het leuke gedeelte - videopromotie.

Videopromotie als onderdeel van intelligent hergebruik

5. Promoot je video met advertenties op sociale media

Je kunt je berichten op sociale media een boost geven om meer impressies te krijgen, maar er is een betere optie. Maak slechts één kleine aanpassing en gebruik deze nieuwe versie voor meer conversies. Voeg je logo toe en voeg een CTA toe aan het einde van de video.

Je logo zorgt ervoor dat gebruikers begrijpen dat het om merkcontent gaat, terwijl de CTA ze verleidt om te kopen/aan te melden/je een bericht te sturen, afhankelijk van wat het doel van de campagne is.

Hoe doe je het in Wave.video: voeg gewoon het logo en de CTA toe, download en gebruik het in Ads Manager.

Wat je ook kunt doen met je video is een Facebook video cover maken van je video.

6. Facebook video omslag

Bespaar tijd op het maken van een extra video voor de omslag van je Facebookpagina door gewoon wat bestaand beeldmateriaal te hergebruiken. Misschien werken je live video's hier niet perfect, maar je YouTube of zelfs sociale video's zeker wel.

Hoe doe je dat in Wave.video: maak een omslag van Facebook en exporteer deze rechtstreeks naar het platform.

Je kunt je video's ook gebruiken om andere soorten inhoud te maken: gifs en screenshots.

7. Zet je video om in GIF's en schermafbeeldingen

Als je de video-inhoud wilt hergebruiken maar niet zo'n zwaar mediabestand kunt gebruiken, kan hergebruik naar statische afbeeldingen en GIF's een levensredder zijn.

Video's in e-mails worden bijvoorbeeld zelden gebruikt, omdat ze te lang laden en je de aandacht van de ontvangers kunt verliezen. Probeer in plaats daarvan screenshots en GIF's!

We raden aan om filters toe te passen op de afbeelding om deze aantrekkelijker te maken. Voor GIF's zou het handig zijn om ondertitels toe te voegen als de persoon op de GIF aan het praten is.

GIF's maken in Wave.video: knip het gewenste fragment uit en sla het op als gif op uw computer.

Hoe maak je screenshots? 'Prntscrn' knop en je bent klaar 🙂

Natuurlijk kan je "startpunt" elk type video zijn, niet noodzakelijk een live video. Je kunt uitgaan van de social media-video en deze hergebruiken voor je advertenties, landingspagina's en GIF's. Bij hergebruik gaat het om creativiteit en inventiviteit.

Video hergebruiken draait allemaal om creativiteit en inventiviteit.

Hoe we video's hergebruiken bij Wave.video

We maken elke maand grote hoeveelheden videocontent: live video's en webinars, tutorials, YouTube-, Facebook- en Instagram-video's.

Naast het maken van video's specifiek voor bepaalde platforms, doen we ook veel aan hergebruik. Laten we twee gevallen eens nader bekijken.

Geval #1: Roundup blogpost video hergebruiken

Een van de roundup posts die we hebben gemaakt - Video Marketing Trends '19 - bleek een enorme bron van extra content voor ons te zijn.

We hadden vijfentwintig video's van 1 tot 3 minuten van marketingexperts die we op YouTube publiceerden met kleine verbeteringen - we voegden miniaturen toe.

Daarna dachten we na over hoe we deze video's nog meer konden gebruiken.

Het eerste wat we deden was deze video's toevoegen aan onze blogpost, omdat dit de primaire bestemming voor verkeer was. Op deze manier verbeterden we het bericht en kregen we extra verkeer van onze YouTube waar we dit blogbericht aan koppelden.

We maakten ook korte vierkante versies van de video's met de belangrijkste hoogtepunten om te delen op onze sociale media (Facebook en Instagram Feeds) en wat meer organisch verkeer te krijgen. Door deze sociale berichten te boosten, nam het verkeer naar onze blogpost bijna vijf keer toe!

Bekijk dit bericht op Instagram

Heb jij je videomarketingstrategie voor 2019 al voorbereid?🚀 🗨We vroegen 60 experts om hun videomarketingvoorspellingen voor 2019 te delen [link in de bio] Met: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

Een bericht gedeeld door Wave.videо (@wave.video) op 29 Jan 2019 om 7:41am PST

Na het succes van de blogpostreclame op sociale media, besloten we deze social media-video 's te proberen voor promotie op Facebook en Instagram voor andere doelen dan alleen blogpostpromotie.

We hebben CTA's toegevoegd aan deze visuals en zijn meerdere campagnes gestart. Hier is een van de video's die we gebruikten om te promoten op Facebook:

In de twee maanden dat deze advertenties werden uitgerold, kregen we een stijging van 1,22% in het totale aantal conversies. Dat is behoorlijk indrukwekkend, ervan uitgaande dat dit niet bedoeld was als promotievideo.

Zo hebben we deze YouTube-video hergebruikt:

• Zonder wijzigingen opgenomen in de blogpost
• Maak berichten op sociale media met de korte vierkante versie
• Advertenties voor sociale media gemaakt met toegevoegde CTA's

Geval #2: Productteaser

Hier is een verhaal over de video die een mijlpaal werd voor ons reclameteam.

In eerste instantie hebben we een teaser-video over ons product gemaakt voor het YouTube-kanaal. We wilden alleen de belangrijkste functies beschrijven en laten zien waar Wave.video over gaat.

Toen bedachten we dat de video, die de belangrijkste functies op deze dynamische manier beschrijft, goed zou passen bij de cover van onze Facebookpagina, die we van plan waren te updaten. Een perfecte match!

Deze video kun je nog steeds zien op de cover van onze Facebookpagina:

Na een tijdje gaven we een van de landingspagina's vrij en vroegen we ons af welke video we konden invoegen om een duidelijk beeld te geven van het product in het kort en geen tijd te verspillen aan de productie van nieuwe visuals.

Het antwoord lag aan de oppervlakte: we besloten deze nieuwe videoteaser op de pagina te zetten. We hoefden hem niet eens bij te snijden of te knippen. Dit bespaarde onze ontwerpers tijd en maakte onze reclamespecialisten blij door de landingspagina informatiever te maken.

Omdat deze video teaser vrij kort was, begonnen we de vierkante versie ervan te gebruiken voor advertenties op Facebook en Instagram. En op dit punt hadden we veel meer voordeel dan we al hadden: we kregen een enorm aantal conversies.

We zagen een stijging van 4,82% in conversies via sociale media, allemaal dankzij video repurposing.

Dit kwam omdat de video vrij universeel was en we hem daarom met succes voor veel verschillende doelgroepen konden gebruiken. Het promoten van deze video op sociale media leverde ons een stijging op van 4,82% in conversies uit advertenties op sociale media in de periode van zes maanden. Een behoorlijk groot aantal voor een video die niet eens was gepland om te worden gepromoot.

Hier volgt een overzicht van de dingen die we in dit voorbeeld met één YouTube-video hebben gedaan:

• Omslag van Facebookpagina bijgewerkt met een aangepaste versie
• Uitgelicht op een landingspagina
• Advertenties op sociale media gemaakt met een vierkante versie van de video

Conclusie

Het hergebruiken van video's kan je niet alleen tijd, geld en middelen besparen, maar ook een bron van extra inkomsten worden, zoals we in twee gevallen hierboven hebben gezien. Het beste aan het hergebruiken van je video's is dat je grote resultaten ziet met een zeer kleine inspanning.

In de meeste gevallen hoef je alleen het formaat van de video aan te passen aan de vereisten van het platform en wat intro of visuals toe te voegen. Dit is veel handiger dan aparte video's maken voor verschillende doelen.