7 tips om een geweldige marketingvideo te maken (gebaseerd op onderzoek van experts)
Video blijft de digitale wereld overnemen. In 2019 zal meer dan 85% van de bedrijven videocontent publiceren - tegenover 75% in 2018.
Tegenwoordig is het maken van marketingvideo's voor je merk geen kwestie van keuze - het is een noodzaak.
Vraag je je af hoe je een geweldige marketingvideo maakt voor je bedrijf of product? Dan ben je hier op de juiste plek om daar achter te komen. We vroegen experts naar hun belangrijkste tips om een geweldige marketingvideo te maken. Lees verder voor meer informatie!
1. Bestudeer je doelgroep
Voordat je een marketingvideo maakt, is het cruciaal om erachter te komen voor wie je de video maakt.
Wie is je doelgroep? Hoe en waar zal je publiek de video bekijken? Wat zijn hun voorkeuren op het gebied van videostijl en boodschapoverdracht?
Zonder specifieke antwoorden op deze vragen loop je het risico dat je video niet relevant is voor de potentiële kijkers.
Je video moet authentiek, relevant en herkenbaar zijn voor je doelgroep. Je moet begrijpen waar je doelgroep waarde aan hecht en wat hen drijft.
Hoe worden ze beïnvloed, wat zijn hun behoeften en waarom zouden ze er iets om geven zijn slechts enkele van de kritische vragen die beantwoord moeten worden. Hoe meer je weet over je publiek, hoe beter je in staat zult zijn om de juiste boodschap met de juiste toon op het juiste moment in de juiste vorm te gieten.
2. Trek de aandacht van de kijker in de eerste seconden
Het is geen geheim dat de menselijke aandachtsspanne de afgelopen tien jaar dramatisch is gekrompen.
Om de aandacht van kijkers langer dan een paar seconden vast te houden, moet je ze tegenwoordig meteen vangen, helemaal aan het begin van je video.
De eerste seconden zijn van vitaal belang.
Ten eerste is het belangrijk dat het begin meteen de aandacht van mensen trekt, anders zullen ze de video binnen enkele ogenblikken sluiten. En ten tweede moeten kijkers je boodschap kunnen begrijpen binnen de eerste 20-30 seconden van je video.
Er zijn verschillende manieren om de aandacht van kijkers te trekken vanaf het begin van je video:
- Beloof een aangrijpend verhaal;
- Verras kijkers met een onverwacht personage, boodschap of scène;
- Illustreer het belangrijkste punt van je video zo snel mogelijk;
- Presenteer een probleem waar je publiek mee te maken kan hebben en bied een oplossing.
3. Verhalen vertellen
Er is veel gezegd over de immense rol van storytelling in succesvolle marketingvideo's. 5
Niets is effectiever dan een origineel, herkenbaar verhaal dat je video vertelt. Storytelling voegt niet alleen een menselijk element toe aan je video, maar wekt ook het vertrouwen van de consument. Is er iets belangrijkers voor een merk dan dat?
Vertel een geweldig verhaal.
Verhalen brengen kijkers emotioneel in vervoering en zetten hen aan tot delen. Ze zijn gedenkwaardig, meeslepend en inspirerend.
Begin met een haakje om de aandacht van je publiek te trekken. Bouw de verhaalboog op om bij je verhaal te passen. Gebruik visuals en muziek om verschillende emotionele reacties op te roepen bij je kijkers. Eindig met een duidelijke call-to-action die past bij je doelen voor de campagne.
4. Bepaal je videodoelen
Een video maken alleen maar om er een te hebben is gewoon een verspilling van middelen.
Een doel voor ogen houden bij het plannen, opnemen en promoten van een video is cruciaal voor het succes van je videomarketingcampagne.
Als je op de juiste plek begint en weet wat je met je video wilt bereiken, dan heb je een solide basis om meetbare doelen te stellen die je zullen helpen beoordelen hoe succesvol de video is en wat je volgende stap moet zijn.
Anders geef je uiteindelijk alleen maar tijd, moeite en geld uit aan een video die misschien niet eens nodig is en kun je niet beoordelen hoe succesvol deze voor je is geweest.
Houd deze belangrijke statistieken in de gaten bij het stellen van doelen voor je videomarketingcampagnes en het evalueren van de prestaties van je video's:
- Speelsnelheid
- Horloge tijd
- Aandelen
- Reacties
- Houdt van
- Doorklikratio
- Verkeersbronnen
- Demografische gegevens van kijkers
5. Houd je video beknopt
Zoals je al weet, is de menselijke aandachtsspanne kort. Mensen hebben gewoon geen tijd en geduld om te vaak naar lange marketingvideo's te kijken.
In plaats van je video te overladen met onnodige details en plotwendingen, pas je het KISS-principe toe: houd het kort en eenvoudig/zoet.
Waar en wanneer mogelijk moeten we onze promotievideo's kort en krachtig houden .
Dus als je een kortere en snellere versie kunt maken die je belangrijkste boodschappen overbrengt, met impact en in minder tijd, dan is het over het algemeen veel gemakkelijker en leuker om te verteren in dit gekke tijdperk van eindeloze digitale afleidingen.
6. Voldoe aan de behoeften van je publiek
Het primaire doel van elk bedrijf is voldoen aan de behoeften van het publiek.
Deze regel geldt ook voor marketingvideo's. Onthoud: achter elke goede marketingvideo zit een probleem dat deze video helpt op te lossen.
Neem wat je weet en vertaal dat naar video's die een echt probleem oplossen. Heb de moed om de vragen te beantwoorden die niemand anders in jouw markt zal beantwoorden.
Als je anderen echt helpt om hun leven, hun bedrijf en hun resultaat te verbeteren... dan krijg je een loyaal publiek en een potentiële klant voor het leven.
7. Plan de promotie van je video vooruit
Het promoten van je marketingvideo is niet minder belangrijk dan het maken ervan. Wat heeft het voor zin om een geweldige video te maken als niemand hem ziet?
Succesvolle video's worden niet zomaar succesvol. Ze maken deel uit van een marketingplan en in dit plan moet staan hoe je dit gaat promoten bij je doelgroep. Dit kan zijn door middel van blogposts, artikelen, gepromote posts, nieuwsbrieven, youtubekanalen, regelmatige updates, samenwerkingsverbanden met andere bedrijven enz.
Het is echt onbeperkt, maar als je, zoals de meeste mensen, het overlaat aan slechts één promotiemethode of, erger nog, gewoon uploadt naar het internet en hoopt, dan zul je uiteindelijk teleurgesteld zijn, hoe goed de video ook is. Plan, Creëer, Promoot, Meet, Herhaal.
Videomarketingexperts beweren dat je minstens evenveel tijd moet besteden aan het promoten van een video als aan het maken ervan.
Om er zeker van te zijn dat je video zijn publiek bereikt, moet je de promotie van je video vooruit plannen. Hier is de minimale checklist van wat je moet doen na het maken van een video:
Samenvattend
Je hoeft niet enorm veel tijd en geld uit te geven om een geweldige marketingvideo te maken. Volg gewoon deze tips van de experts en pluk de vruchten van je werk!
Heb jij nog effectieve marketing video tips? Deel ze dan zeker hieronder in de comments!
