Het jaar 2020 heeft de hele wereld op zijn kop gezet. Door de wereldwijde pandemie zien we meer bedrijven en diensten online gaan dan ooit tevoren. Van lokale bedrijven tot grote ondernemingen, bedrijven hebben zich gericht op online en videomarketing in een poging zich aan te passen aan het "nieuwe normaal".

We hebben 18 vooraanstaande digitale marketingexperts uitgenodigd om hun gedachten en voorspellingen te delen over hoe marketingvideo's het komende jaar zullen veranderen en evolueren. Lees verder om erachter te komen van welke videomarketingtrends je op de hoogte moet zijn voor 2021!

1. Live video en winkelen in realtime

Mari Smith

Eersteklas Facebook-marketingexpert

Live streaming video op Facebook heeft het beste organische bereik en de meeste betrokkenheid - dat is al jaren zo. Onlangs nog onthulde Socialbakers, de grootste aanbieder van oplossingen voor sociale-mediamarketing, in zijn Q3 2020 Trends Report dat Facebook Live verreweg het meest aantrekkelijke format was op het platform. Hetzelfde rapport laat echter zien dat live video eigenlijk het minst gebruikte contenttype is. Dit is een enorme, onbenutte kans voor slimme marketeers nu we op weg zijn naar 2021.

Ik ben al meer dan tien jaar een groot voorstander van live streaming video, lang voordat Facebook Live werd gelanceerd (in 2015). En ik heb altijd gezegd dat geen enkele geavanceerde technologie ooit de plaats kan innemen van echte, live, persoonlijke evenementen. Dat is wanneer je in iemands ogen kunt kijken, zijn of haar lichaamstaal kunt lezen en hun energie kunt voelen. Maar het op één na beste is video, en dan vooral live video.

Met onze huidige ongekende behoefte om virtuele vergaderingen en evenementen wereldwijd te maximaliseren, als er één gebied is dat marketeers zouden moeten perfectioneren, dan is het wel live video! Een ander belangrijk aspect van live video is dat het je in staat stelt om duidelijk empathie te tonen voor je publiek.

De bedrijven die hun online aanwezigheid echt kunnen vermenselijken, zullen winnen.

Facebook is vastbesloten om een belangrijke speler te zijn in de digitale streamingindustrie en zal blijven investeren in betere functies voor makers. Sinds de lancering in 2018 is Facebook Watch, dat alle soorten videocontent laat zien, gegroeid naar meer dan 1,25 miljard maandelijkse bezoekers.

In 2021 zullen we een toename zien van live video in combinatie met realtime winkelen op zowel Facebook als Instagram. De functie is al beschikbaar voor een beperkt aantal makers, maar zal worden uitgerold naar meer gebruikers. Instagram zinspeelde erop dat het realtime winkelen met live video niet alleen bedoeld is voor online retailers van fysieke producten; het bedrijf werkt ook aan manieren om alle soorten bedrijven te helpen.

Bovendien zullen Facebook en Instagram moeten blijven vernieuwen om bij te blijven met wat de jongere bevolkingsgroep aantrekt op apps als TikTok. Met de verdubbeling van de lengte van Instagram Reels naar 30 seconden lijkt de functie tot nu toe goed aan te slaan. En dit zal de komende jaren blijven groeien. Marketeers moeten goed in de gaten houden wat er gebeurt met de opkomende sociale media-apps, want Facebook zal waarschijnlijk snel soortgelijke functies inzetten.

2. Herpubliceren en cross-posting

Dennis Yu

Chief Technology Officer bij Chirorevenue en CEO bij Dennis Yu

Video's op sociale netwerken zoals Facebook, Snapchat en TikTok zijn een paar uur zichtbaar voordat ze worden overstemd door nieuwe inhoud. Maar video's op YouTube, Vimeo en websites kunnen jarenlang verkeer blijven opbouwen.

En Google is niet echt geïnteresseerd in het tonen van videoresultaten van de sociale netwerken, net zo min als een Ford-dealer Toyota zou willen promoten.

De uitdaging waar we voor staan is het produceren van genoeg content voor onze website, YouTube, Facebook, Instagram en de steeds langer wordende lijst van videohongerige sociale netwerken. Dus in plaats van voor elk netwerk afzonderlijk video's te moeten produceren, zelfs met tools waarmee we de video's kunnen bewerken en aanpassen aan het formaat van elk netwerk, is er een eenvoudiger antwoord.

Om te cross-posten en te boosten.

De bedrijven die het goed doen met video, zullen lange video's opnemen (10+ minuten) om in kleinere stukken te hakken die ze op andere sociale netwerken kunnen verspreiden. De content in langere vorm blijft op hun website en YouTube staan en wordt omgezet in artikelen, wat belangrijk is voor SEO. En de korte inhoud wordt bewerkt voor memes, verticale video's, citatenkaarten en andere formaten.

Omdat sociale netwerken een pay-to-play propositie zijn voor distributie, zal het grootste deel van ons bereik komen van het boosten van deze posts naar aangepaste doelgroepen, lokale gebieden (voor winkels en dienstverlenende bedrijven), en naar interessedoelen (voor e-commerce bedrijven). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat en zelfs LinkedIn delen dezelfde trechterstructuur met 3 fasen voor hun advertentiesysteem, wat betekent dat het boosten van berichten bij allemaal dezelfde methodologie is.

Bedrijven die zich realiseren dat de productie van content moet worden gedaan met het oog op distributie en boosting via meerdere netwerken, zullen veel investeren in workflow - de tools, het proces en de mensen die ervoor zorgen dat content snel kan worden opgeknipt en hergebruikt. De platformen ondersteunen dit van nature niet, om voor de hand liggende redenen, maar verwacht meer tools en apps van derden die het mogelijk maken om content snel te hergebruiken, met een geïntegreerde advertentiecomponent om de distributie te garanderen.

3. Sociale media-algoritmen en video-inhoud

Greg Jarboe

Medeoprichter en voorzitter bij SEO PR

De afgelopen 365 dagen zijn er meer dan 428 miljoen video's geüpload naar Facebook, Instagram, YouTube, Twitter en Twitch. Dat is een stijging ten opzichte van de 411 miljoen video's die het jaar daarvoor werden geüpload en de 361 miljoen video's die het jaar daarvoor werden geüpload.

Dus een van de trends die we kunnen verwachten in 2021 is een toename in het aantal video-uploads tot ongeveer 487 miljoen - dat zijn ongeveer 1,3 miljoen video's die per dag worden geüpload, of 55.594 per uur.

Het is duidelijk dat niemand zelfs maar een fractie van deze video's kan bekijken. De belangrijkste nieuwe trends in het komende jaar zijn dus veranderingen in de algoritmes die deze sociale mediaplatforms gebruiken om te bepalen welke video's worden ontdekt. Dit gaat verder dan video SEO.

Het algoritme van Facebook gebruikt bijvoorbeeld signalen zoals het aantal mensen dat reageert op berichten, commentaar geeft of berichten deelt om te bepalen hoe hoog ze in de Nieuwsfeed verschijnen. Het geeft ook voorrang aan berichten die conversaties en zinvolle interacties tussen mensen op gang brengen.

De technologie van Instagram gebruikt verschillende manieren, of signalen, om de volgorde van berichten in je feed te bepalen. Deze signalen worden gebruikt om te helpen bepalen hoe je feed wordt geordend, en kunnen onder andere zijn:

• Waarschijnlijkheid dat je geïnteresseerd bent in de inhoud.
• Datum waarop het bericht is gedeeld.
• Eerdere interacties met de persoon die het bericht plaatst.

Het doel van het zoek- en ontdeksysteem van YouTubeis tweeledig: kijkers helpen de video's te vinden die ze willen bekijken en de betrokkenheid en tevredenheid van kijkers op de lange termijn maximaliseren.

Video SEO kan een nieuwe video dus helpen om ontdekt te worden, maar als de video niet genoeg bekeken wordt in de eerste drie tot zes weken, dan zal hij later ook niet ontdekt worden.

En Twitter scoort elke tweet met behulp van een relevantiemodel. De score van het model voorspelt hoe interessant en interessant een specifieke Tweet is voor een gebruiker. Een reeks Tweets met de hoogste score wordt dan bovenaan zijn of haar tijdlijn getoond, met de rest er direct onder.

Daarom moet je experimenten zoals YouTube Shorts, dat in bèta wordt getest in India, in de gaten houden. YouTube Shorts maakt korte, verticale video's "gemakkelijk te ontdekken op de homepage van YouTube (in het nieuwe Shorts-schap), maar ook in andere delen van de app."

Als de bèta succesvol is, wordt het wereldwijd uitgerold - en andere sociale videoplatforms zullen waarschijnlijk volgen.

4. WFH en onbewerkte inhoud, entertainmentvideoplatforms

Dan Knowlton

Medeoprichter en CMO bij Knowlton

De wereldwijde pandemie gaat een grote impact hebben op hoe video wordt geproduceerd in 2021. Ik zie 3 belangrijke trends:

1. Meer aandacht voor inhoud die kan worden geproduceerd terwijl je WFH (Thuiswerken) bent, bijv. podcastinterviews via zoom
2. Meer 'ruwe' door gebruikers gegenereerde inhoud, zoals unboxings van klanten enz.
3. Meer focus op het produceren van inhoud die vermaakt (kijk naar hoe platforms zoals Tik Tok opgeblazen worden, gebruikers gaan naar het platform om vermaakt te worden)

En wat nog belangrijker is: wat kun je doen om in te spelen op deze trends en in 2021 video's te produceren die de pan uit rijzen? Hieronder vind je een aantal uitvoerbare stappen die je kunt nemen om inspiratie op te doen en je contentstrategie in 2021 richting te geven;

1. Luister naar The Business Anchors Podcast (het is de enige business podcast waar je in het weekend naar wilt luisteren)
2. Bekijk de Unicorn Facebook Ad Creatives Group voor inspiratie van de top 1% van e-commerce Facebook Ads die $50k-500k winst hebben gegenereerd of 1 miljoen + views winstgevend hebben geaccumuleerd.
3. Word lid van de Friday Club (een wekelijkse nieuwsbrief met de beste Marketinginhoud die we elke week hebben geconsumeerd en gecreëerd)
4. Ga naar de profielen van je favoriete makers op LinkedIn, klik onder 'activity' op 'see all', klik op posts en bekijk hun video's voor inspiratie. Over welke onderwerpen posten ze? Hoe formatteren ze hun video's? Hoe lang zijn hun video's?

5. LinkedIn video

Viveka von Rosen

Medeoprichter en CVO bij Vengreso

Als LinkedIn eindelijk meedoet, weet je dat sociale video ECHT is doorgebroken.

Als Video het kan maken op LinkedIn, dan kan het het maken... overal!

Mijn voorspelling voor Video op LinkedIn zou zijn dat ze waarschijnlijk videoconferenties zouden toevoegen in LinkedIn Messaging, maar dat hebben ze dit jaar al gedaan! Dus er is nu: Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories met Video, private video messaging op LinkedIn EN LinkedIn video conferencing via messaging.

Dus wat is mijn voorspelling? LinkedIn zal zijn UI (User interface) blijven voeden met functies die video nog beter maken. Dat kunnen betere videofuncties zijn zoals:

• Nieuwe filters voor native en videoberichten (Misschien Zoom's "Geef mijn uiterlijk een opfrisbeurt" kopiëren?)
• Meer en betere toevoegingen aan Verhalen, betere stickers, sjablonen toevoegen, meer opties om je eigen toevoegingen te maken
• Meer platforms voor videoconferenties (Microsoft is eigenaar van Skype en LinkedIn, dus ....)
• Live openstellen voor iedereen, en misschien zonder het gebruik van tools van derden.

En misschien zijn gebruikers informeren over de nieuwe functies? Als ik vertel dat LinkedIn al deze videofuncties heeft, zijn de meeste mensen in mijn publiek zich slechts van één of twee bewust.

Omdat virtueel verkopen op afstand meer de norm dan de uitzondering wordt, zullen mensen die LinkedIn gebruiken om te verkopen over hun angsten heen moeten stappen en zich moeten aanpassen aan het gebruik van Video in hun eigen voordeel. Het is mijn hoop en voorspelling dat LinkedIn het gemakkelijker zal maken voor gebruikers om precies dat te doen.

6. Video opeenvolging

Paul Sokol

Medeoprichter bij Be Pro Events

Wat videoreclame betreft, denk ik dat we in 2021 meer videosequencing zullen zien.

Video remarketing mogelijkheden zijn al jaren beschikbaar op Facebook en YouTube (Google) advertentienetwerken. Het afgelopen jaar werd LinkedIn de laatste grote videoadverteerder die deze functionaliteit openstelde. Met andere woorden, als iemand een bepaald percentage van je video bekijkt, kan hij worden toegevoegd aan een specifiek advertentiepubliek.

Deze publiekstactiek stelt bedrijven in staat om "videoadvertentietrechters " te maken waarbij individuen een reeks video's als advertenties in een specifieke volgorde voorgeschoteld kunnen krijgen. Ik geloof ook dat dit betekent
dat we meer op verhalen gebaseerde inhoud gaan zien om een consistente merkervaring van video tot video te creëren.

In feite lijkt dit erg op hoe televisieprogramma's werken. Er zijn 3 of 4 segmenten die worden onderbroken door reclamespots. Elk segment moet het verhaal vooruit duwen EN de kijker genoeg betrokken laten om na de reclames te blijven.

Met video remarketing zijn de "reclames" de sociale activiteiten die je publiek onderneemt tussen de video's door.

Een eenvoudig voorbeeld: je kunt een educatieve video laten zien die een specifiek probleem voor je doelgroep blootlegt en uitdiept. Vervolgens kun je iedereen die meer dan 50% van de video heeft bekeken een andere video laten zien waarin jouw product wordt belicht als de oplossing voor het probleem dat in de vorige video werd geïntroduceerd.

Om de effectiviteit te maximaliseren, moet je een duidelijke verhaallijn tussen de video's maken. De eerste video kan eindigen met een oproep tot actie zoals, "...en zo werkt dat probleem. Blijf scrollen en in mijn volgende video deel ik een van de beste oplossingen die ik hiervoor heb gevonden". Dan kan de tweede video beginnen met de vorige: "Hé, ik ben het weer! In mijn vorige video had ik het over PROBLEEM en in deze ga ik je laten zien...".

7. Stop-motion video

Donna Moritz

Oprichter van Socially Sorted

Een grote videocontenttrend die we in 2021 zullen blijven zien, is Stop Motion Video. Het is al populair op Instagram en met TikTok en nu ook Reels die aan populariteit winnen, is het een geweldige video-indeling voor het maken van boeiende content, inclusief branded content. Stop motion video's springen in het oog en trekken ons naar binnen en je hoeft geen filmproducent te zijn om leuke stop motion video's te maken.

Wil je aan de slag? LifeLapse is een geweldige app voor zowel iOS als Android waarmee iedereen boeiende clips kan maken. Ze delen ook veel handige tutorials om je tips en trucs te leren. Een goede tip is om na te denken over wat je kunt animeren in de echte wereld om je heen... die we niet zouden verwachten. Veel plezier ermee en wees creatief!

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. LinkedIn Live Video

Brian Schulman

Oprichter en CEO bij Voice Your Vibe

Hubspot deed een onderzoek waaruit bleek dat 54% van de consumenten meer videocontent wil zien van merken/bedrijven die ze steunen. Verder wordt voorspeld dat video in 2021 goed zal zijn voor 70% van al het MOBIELE verkeer.

Nu is het meer dan ooit het hart dat telt en ik denk dat de groei van live videostreaming als onderdeel van de contentmarketingstrategie van een merk met het hart zal blijven toenemen, met een concentratie op LinkedIn.

In 2021 zal LinkedInLIVE uit BETA komen en ik voorspel dat meer en meer bedrijven hun stem zullen vinden, hun vibe zullen uiten en hun stammen zullen aantrekken door live video in hun marketingstrategieën op LinkedIn op te nemen.

9. Ongefilterde gesprekken en menselijke ervaringen

Jessika Phillips

Oprichter van NOW Marketing Group

Ik denk dat merken in 2021 een opkomst zullen zien van de "ongefilterde" gesprekken. Dit betekent dat de sluier tussen merken en hun klanten dunner wordt, wat toegang geeft tot en inzicht verschaft in de kern van het merk en de indruk die hun klanten hebben als het gaat om hun relatie met het merk.

De naam van het spel wordt het creëren van een gevoel van erbij horen > kopen, in onze benadering van marketing als we een duurzaam merk willen opbouwen zonder het constante 'pay to play'-model.

Waarom? Zelfs met het kopen van Ads, aka aandacht, gemeenschap en loyaliteit is niet iets te koop.

Iedereen kan één keer van een merk kopen, maar tenzij het merk meer doet dan het belooft, komt die klant waarschijnlijk niet terug.

En dan hebben we het nog niet eens over het feit dat merken nog meer moeite moeten doen om nieuwe verkopen te genereren als ze geen positief sociaal bewijs hebben en als mensen niet over hen praten via ongefilterde beoordelingen en duistere sociale conversaties (conversaties in de inbox die merken niet kunnen zien of meten).

Dus hoe kunnen we in 2021 een gevoel van erbij horen creëren?

Video is een krachtig hulpmiddel waarmee je veel sneller een relatie kunt opbouwen met je klanten, community en prospects! Hier zijn een paar gebieden waarop merken zich moeten richten op video.

• Het vertellen van authentieke verhalen via video om toegang te geven tot je merk, de persoonlijkheid van je merk te benadrukken en video te gebruiken om bekendheid, vertrouwen, transparantie en een community op te bouwen. Merken moeten zich richten op het gebruik van verhalen op sociale media om drie kerngebieden te bereiken.

1. Bewustwording - video's maken die laten zien wie je bent, wat je kerncultuur is, wat je te bieden hebt en verhalen gebruiken om consistent, duidelijk en overtuigend voor de dag te komen met je boodschappen.
2. Overweging - gebruik verhalen om sociaal bewijs te delen, verhalen van je huidige klanten en de algemene steun van de community die je hebt opgebouwd. Overweeg om samen verhaalvideo's te maken en je publiek namens jou te laten spreken.
3. Op conversie gebaseerde verhalen die zich richten op het aanbieden van VIP-insideraanbiedingen en toegang die een loyale community beloont.

*Al deze video's moeten in balans worden gebruikt om het saamhorigheidsgevoel echt te laten groeien.

• Video in e-mail - meer video e-mails om je benadering in de inbox te personaliseren om sneller relaties op te bouwen en je berichten duidelijker te maken.
• Video landingspagina's die de toon en vibe opbouwen die je wilt oproepen en die overweldigende kopij verminderen.
• Video's/Gif's om op te vallen in gepersonaliseerde sociale antwoorden
• Productvideo's voor e-commerce die producten tot leven brengen vs een foto

We zullen ons minder moeten richten op de tools en meer op onze techniek. Het bouwen van betere #Hxperiences (menselijke ervaringen) wordt het slagveld. Onze klanten willen het gevoel hebben dat ze de inside scoop, directe toegang, on-demand service en VIP-behandeling hebben wanneer, waar en hoe ze het willen.

Laten we eerlijk zijn, 2020 heeft de aanpassing van klanten aan een zelfbedieningsaanpak van online zakendoen alleen maar versneld. Onze klanten willen snelheid, toegankelijkheid en gebruiksgemak om zaken met ons te doen, niet alleen om van ons te kopen. Daarom moet dit een mentaliteitsverandering zijn. Alles wat we doen moet draaien om het opbouwen en verbeteren van onze ervaringen, niet alleen om de eerste verkoop binnen te halen. Het zal er enorm toe bijdragen dat onze klanten steeds weer bij ons kopen.

Menselijke ervaringstrends die we omhoog zullen zien schieten:

• Messenger Marketing | Automatisering via Chatbots in de inbox voor proces en toegankelijkheid, meer dan marketinguitzendingen.
• Dark Social | Koester en participeer in niche sociale kanalen waar klanten naartoe gaan voor realtime conversaties en informatie op een plek die voor hen comfortabel is.
• Merken zullen kijken naar manierenom van hun website een interactieve resource hub te maken die hun bezoekers een reden geeft om terug te komen.
• Brands stepping up their game in providing content specific to their audience- using personalized video emails, audio messages and sharing a means of direct access when communicating with their customers.
• User-Generated Content Moments | Merken zullen zich richten op manieren om momenten, kansen en beloningen te creëren voor hun publiek om UGC van hun merk te delen met foto's, video's, affiliate links, enz. Merken willen dat hun publiek hun verhaal helpt versterken.
• Relationship Marketing (YAY!) | Merken zullen hun customer-first cultuur en workflows van hoe ze marketing- en verkoopberichten benaderen, intensiveren. Ik denk dat ze zich echt zullen richten op verhalen rond hun klanten.
• Merken zullen veel meer investeren in het verbeteren van hun vaardigheden op het gebied van advertentiemanagement - het ontwikkelen van advertenties die de juiste mensen met de juiste boodschap bereiken.

Intern zal merkmarketing ook verschuiven. Merken zullen intern werken aan het versterken van hun cultuur en een sterk fundament bouwen zodat hun team, klanten en community hen organisch en ongefilterd willen steunen. Merken zullen zich realiseren dat hun meest waardevolle beïnvloeders hun huidige klanten, communityleden en teamleden zijn. Ze zullen hun marketing van binnen naar buiten moeten opbouwen. Hoe sterker de kernboodschap van het merk, hoe sterker de cultuur en hoe sterker de aantrekkingskracht op het merk. Alle aspecten van de merkidentiteit zullen een groeimomentum creëren in een vliegwieleffect.

Kortom, de regels zijn eenvoudig. Om nu en in de toekomst zaken te winnen, moeten we onze merken presenteren in lijn met onze kernboodschap. Die moet resoneren met onze klanten op een persoonlijk niveau en een service-over-selling aanpak hebben, EERST. Gebruik vervolgens eenvoudigweg online tools om die boodschap te versterken op een manier die toegankelijker is. Om een bedrijf op te bouwen en uit te breiden, moeten we ons comfortabel voelen om ongefilterd naar buiten te treden en voortdurend werken om de concurrentie voor te blijven.

10. Nieuwe videoadvertentieformaten

Andrew Hubbard

Oprichter en CEO bij Hubbard Digital

Ik denk dat videoreclame op sociale platforms, met name Facebook en Instagram, snel zal blijven groeien. We zullen zien dat er nieuwe functies worden uitgerold op de platforms en als gevolg daarvan zullen er nieuwe videoadvertentieformaten worden gemaakt om deze functies en plaatsingen te ondersteunen. Een voorbeeld dat meteen bij me opkomt is Instagram Reels. Wanneer Instagram adverteerders toestaat om videoadvertenties te plaatsen in Reels, zal er een push zijn voor 30-seconden verticale videoadvertenties om die plaatsing te ondersteunen. Dit is één voorbeeld, maar voor elke nieuwe videoadvertentieplaatsing die verschijnt, zullen adverteerders content moeten maken die is afgestemd op die plaatsing.

Dat leidt tot wat ik denk dat de andere grote verschuiving zal zijn die we in 2021 zullen zien - nieuwe niveaus van creativiteit van bedrijven en merken als het gaat om videoadvertenties. Voortbordurend op dit voorbeeld, om te slagen met Reels plaatsingen, zullen bedrijven videocontent moeten maken die vergelijkbaar is met de native content op Reels en TikTok. Korte, supercreatieve en vermakelijke video's zullen een kernonderdeel worden van zeer succesvolle videoadvertentiecampagnes. Bedrijven die in staat zijn om verder te gaan dan wat werkte in 2020 en het maken van video's omarmen met behulp van dezelfde stijl die hun klanten consumeren in 2021 zullen degenen zijn die winnen als het gaat om videoadvertenties.

11. YouTube-afspeellijsten, A/B-tests en meer

Stephan Spencer

Geavanceerde SEO-strategieën, auteur en spreker bij Stephan Spencer

We zullen videomarketeers vooruitgang zien boeken op een aantal belangrijke gebieden:

• YouTube-afspeellijsten zullen in 2021 een steeds grotere rol spelen in videomarketing.

Afspeellijsten zijn een gemiste kans voor de meeste videomarketeers om de "kijktijd" op hun kanalen te verhogen. Afspeellijsten maken rond evenementen, aankondigingen, producten en diensten van je bedrijf is gewoon niet genoeg. Gebruik zoekwoordenonderzoek om erachter te komen waar mensen in jouw niche naar zoeken op YouTube en maak afspeellijsten over die onderwerpen. Link vervolgens naar de URL's van die afspeellijsten vanuit je e-mailnieuwsbrieven, je website, je artikelen die elders op het web zijn gepubliceerd, enz. Je kunt zelfs je volledige "play all" uploads lijst als afspeellijst gebruiken. Zweer om nooit meer te linken naar een YouTube URL die niet de list= parameter bevat die naar een van je afspeellijsten verwijst. Hier is bijvoorbeeld mijn interview met Marisa Peer dat leidt naar de rest van mijn video's op mijn kanaal:

• A/B-tests zullen steeds meer worden toegepast op YouTube.

Verrassend weinig videomarketeers weten dat ze hun videotitels en thumbnails kunnen A/B-splittesten. Met TubeBuddy is dat heel eenvoudig. Miniaturen zijn bijzonder belangrijk, omdat dat het eerste is waar YouTube-gebruikers naar kijken als ze de zoekresultaten van YouTube doornemen of een blik werpen op de voorgestelde video's aan de rechterkant nadat ze een van je video's hebben bekeken. Gebruik miniaturen met een consistente merknaam, zodat je kijkers geen moeite hoeven te doen om erachter te komen welke van de voorgestelde video's van jou zijn. En test die miniaturen met TubeBuddy totdat je de best presterende miniaturen hebt gekozen.

• De focus zal verschuiven van de zoekresultaten van YouTube naar de aanbevelingsmachine van YouTube.

YouTube-legende Evan Carmichael legde tijdens mijn Marketing Speak podcast uit dat de meeste weergaven op YouTube afkomstig zijn van "voorgestelde" video's (de aanbevelingsmachine) en niet van zoekopdrachten. Het spel dat je moet spelen is dus niet rangschikken voor zoekopdrachten, maar rangschikken ten opzichte van video's van anderen als voorgestelde video's.

• Transcripties zijn dood; lang leve transcripties!

"Ik wil een afschrift van 2000 woorden lezen" heeft nog nooit iemand gezegd. Betekent dit dat je geen transcripties van je video's moet plaatsen? Helemaal niet. Verander je transcripties van een saaie muur van tekst in een boeiende long-form blogpost. Met andere woorden, laat het transcript eruitzien als een artikel en maak er stockfoto's (van rechtenvrije sites zoals Unsplash en Pexels), click-to-tweets, citaten, citeerkaartafbeeldingen, enz. van. Dit werkt vooral goed met aantekeningen voor podcasts: de pagina's zullen veel beter scoren dan aantekeningen die slechts korte samenvattingen zijn. Ik heb mijn team mijn volledige back-catalogus van mijn beide podcasts Get Yourself Optimized en Marketing Speak laten doornemen en mijn pagina's met aantekeningen op deze manier opnieuw laten maken. Hier is een voorbeeld van wat ik bedoel:

En ja, deze pagina staat op pagina 1 voor de naam van de gast "Scott Donnell".

Nu we het toch over podcasts hebben, veel podcasters gaan hun interviews opnemen in videoformaat in plaats van alleen audio. Inclusief ikzelf.

12. Microvideo's, video's die je kunt delen en meer

Claudia Sheridan

Digitaal Strateeg bij One Amazing Women's Network

Voorspellingen kunnen leuk zijn, vooral als je probeert te achterhalen wat de trends zijn voor het komende jaar. Hier zijn negen manieren waarop mijn kristallen bol zegt dat we in 2021 aan videomarketing moeten doen:

Microvideo's maken

Vroeger noemden we dit hapklare video's of snackvideo's tussen nul en één minuut. Microvideo's zijn kort en brengen de boodschap over in 5-6 seconden of minder.

Promoveren naar lang

Als je van plan bent om een lange video te maken, zoals een live vraag-en-antwoord video of een online workshop, maak dan gebruik van micro-video's om je video-evenement te promoten. Online video-evenementen zijn altijd populair geweest, maar met het "zoomfest" van 2020 zijn mensen niet meer zo enthousiast over het uitzitten van nog een "vergadering". Microvideo's zijn een geweldige manier om je publiek uit te nodigen en te verleiden om mee te doen aan een uitgebreidere vraag- en antwoordsessie of online workshop.

Sla het pratende hoofd over

Beweging is een belangrijke strategie om de aandacht te trekken; daarom zijn Instagram Reels en Tic Toc-stijl video's zo populair. Dit soort video's combineren informatie met entertainment en betrekken de gebruiker. Ze zijn snel en kijkers lijken er voorlopig van te genieten.

Omarm het onverwachte

Ergens in 2020 veranderde Gary "Vee" zijn videostijl en introduceerde hij een geanimeerde versie van zichzelf die zijn inzichten deelt. Voor beeldinhoud is hij overgestapt op het onderwijzen van volgers via een stripversie. Zijn inhoud onderscheidt zich niet alleen van de rest, maar heeft ook meer betekenis voor de kijker. Toegegeven, niet iedereen heeft het budget om een animator in dienst te nemen, maar als je team met iets onverwachts kan komen, ga er dan mee aan de slag! Je weet tenslotte pas wat werkt als je het probeert!

Maak het gemakkelijk

Shoppable video's worden heel belangrijk voor bedrijven die online producten verkopen. Leer hoe je producten kunt koppelen in je video's op de verschillende platforms om die impulsieve kopers te vangen. Dit is niet alleen een leuke functie vanuit het perspectief van de kijker, maar het maakt het ook veel gemakkelijker om zaken met je te doen.

Vergroot je organische bereik

Organisch bereik is springlevend, zij het een beetje onderdrukt. Steeds meer platforms introduceren live streaming videofunctionaliteit, dus doe er nu je voordeel mee om die mensen te bereiken! Vraag- en antwoordsessies met experts zijn redelijk populair, maar weet je wat nog effectiever kan zijn? Wat dacht je van vraag- en antwoordsessies met je klanten en kijkers?

Bied je publiek in een wereld vol verwarring eerlijkheid en transparantie.

Omarm de stilte.

Ik las een statistiek waarin stond dat 85% van de Facebook-video 's wordt afgespeeld zonder geluid. Aangezien 82% van de statistieken verzonnen zijn, weet ik niet zeker of dat getal klopt. Maar wat ik wel weet is dat ik niet de enige kan zijn die video's (en Stories) bekijkt zonder geluid. Omarm de stilte en voeg bijschriften toe zodat kijkers niet uit hun stoel springen als een video onverwachts op volle toeren draait.

Consistentie is de sleutel

De belangrijkste trend, ongeacht het jaar, is consistentie. Wie was het laatste one-hit-wonder dat je kunt bedenken? Kun je er geen bedenken? Ik ook niet. De wereld beweegt snel en one-hit-wonders blijven niet bestaan, dus houd je bedrijf relevant door consistentie.

Strategie

Begrijp voor elke video die je maakt de antwoorden op deze vragen voordat je je video's maakt:

• Wat is het doel van de video?
• Wat is het gewenste resultaat van deze video?
• Wie zal deze video bekijken?
• Wat wil je dat deze persoon doet na het bekijken van deze video?

In 2021 en daarna zullen de winnende marketingcampagnes afkomstig zijn van bedrijven die precies begrijpen waar video in hun marketingstrategie past en die consequent videocampagnes produceren die hun doelgroep boeien.

13. Live Video Strategie

Mike Allton

Bekroond blogger en merkevangelist bij Agorapulse

Nu live gaan naar verschillende sociale platforms gemeengoed is geworden en het gebruik van tools om professioneel ogende producties te maken wijdverbreid beschikbaar en betaalbaar is, zullen meer merken de waarde inzien van het bepalen van een echte strategie voor live video.

Nog voordat ze op de Go Live-knop drukken, bedenken slimme sociale strategen niet alleen naar welke platforms ze gaan uitzenden en wat ze gaan zeggen, maar ook hoe de video die ze gaan maken opnieuw kan worden gebruikt en op andere manieren kan worden ingezet. Ze zoeken uit welke blogcontent ze nodig hebben, welke social media-posts ze willen hebben - aan welke conversaties hun klanten willen deelnemen - en stellen een video-first strategie op die al die content voedt.

Dit is waar tools zoals Wave.video bijzonder nuttig zijn, omdat ze het gemakkelijk hebben gemaakt om lange video-inhoud te nemen en deze op te splitsen in meerdere stukken van korte videoposts die kunnen worden gedeeld op elk netwerk en kunnen worden ingesloten in blogposts.

14. Videoadvertentiefuncties

Ian Cleary

Oprichter van RazorSocial en RazorAudit

Ik denk dat video advertising op sociale kanalen zoals Facebook snel zal toenemen. We vertellen onze klanten vaak over problemen met het targeten van een 'koud' publiek. Een koud publiek is een publiek dat weinig of niets van je weet. Een warm publiek kan een volger op sociale media zijn, iemand die al tijd op je website heeft doorgebracht, enz.

Dat betekent niet dat je je niet op een koud publiek moet richten, maar het betekent wel dat je een andere aanpak nodig hebt. Een ideale aanpak is om het publiek voor te lichten via advertenties die gericht zijn op de bewustmakingsfase van de trechter en vervolgens de meest relevante mensen te identificeren om in een later stadium te retargeten met verdere advertenties.

Een van de meest effectieve manieren om dit te doen is door middel van video. Je maakt korte boeiende videocontent die geen verkooppraatje is. Dit betekent dat meer mensen zullen kijken, interacteren en delen, wat zal resulteren in minder kosten per view.

Je bouwt dan automatisch een publiek op van mensen die de video hebben bekeken. Je kunt bijvoorbeeld een publiek samenstellen van mensen die minstens 50% van de video hebben bekeken. Dat is een goed publiek om verder in de trechter te targeten om verkoop te genereren!

We zullen steeds meer van dit soort funnels zien en video zal hier een belangrijke rol in spelen. We hebben nu tools zoals Wave.video waarmee we snel video's kunnen maken, dus we hebben geen excuses meer!

15. Het niet kunnen vermijden om video-inhoud te maken

Christine Gritmon

Oprichter en social mediastrateeg bij Christine Gritmon Inc.

Het is volgens mij al jaren geleden dat bijna iedereen accepteerde dat online video geen trend is: het is een blijvertje. Sociale mediaplatforms zijn overgenomen door video - in sommige gevallen, zoals TikTok, met uitsluiting van elk ander type content.

Welnu, 2021 luidt een nieuwe fase in: de onmogelijkheid om af te zien van het maken van videocontent en vooral van het voeren van zakelijke gesprekken op video.

Dit betekent een verschuiving terug naar de begindagen van het internet: mensen moesten er even aan wennen om zaken te doen met mensen die ze nooit hadden ontmoet. Gaandeweg raakten we allemaal gewend aan het relatief gezichtsloze, hands-off karakter van online zakendoen. De opkomst van videoconferenties zoals Zoom, in combinatie met de terugkeer van sociale media naar een sociale omgeving (in plaats van alleen maar een verkoop- en reclamemiddel), betekent nu echter dat het vrijwel onmogelijk is om een 'know, like en trust'-relatie op te bouwen zonder video, of het nu gaat om één-op-veel geposte video's, één-op-één gesprekken of ergens daartussenin.

Aan de positieve kant zal iedereen die huiverig was voor video omdat hij of zij bang was voor techniek of prestaties, blij zijn te weten dat deze overvloed aan inhoud de lat lager heeft gelegd: je hoeft niet professioneel geproduceerd te zijn, je hoeft alleen maar menselijk te zijn. Communicatie is belangrijker dan stijl.

16. Monetization van live video en korte video's

Laura Rubinstein

Chief Digital & Innovation Officer bij Laura Rubinstein

Video is de afgelopen 3 jaar trending geweest. In 2020 zagen we de opkomst van multistreaming tools en betere branding. Maak je klaar voor monetarisering met livestreamingvideo. Facebook maakt het nu mogelijk om betaalde evenementen op te zetten met een livestreamingaspect. Maak jezelf en je ruimte dus klaar voor de camera. Stel een videostrategie op rond wat mensen graag van je kopen.

Korte video's zijn ook in opkomst met Reels, TikTok en stories. Vooral als de demografische doelgroep onder de 30 jaar is, is korte video boeiend.

17. LinkedIn Zakelijke Video

Louise Brogan

LinkedIn Consultant & Trainer bij Louise Brogan Ltd

Ik hou van live video en ik denk dat het gebruik ervan zal groeien naarmate meer bedrijven leren hoe ze 'live' moeten gaan. Wat LinkedIn Live betreft, is er nog steeds een aanvraagprocedure voor mensen om toegang te krijgen tot de live functie. Als je op dit moment probeert om je aanvraag geaccepteerd te krijgen, raad ik je aan om consequent videoposts te delen op je profiel om te laten zien dat je al vertrouwd bent met het gebruik van videomarketing.

LinkedIn statistieken in 2020 suggereren dat 40% van de senior executives liever video's bekijkt op LinkedIn. Je kunt interessante en to-the-point video's maken die relevant en interessant zijn voor je LinkedIn netwerk. Waarom zou je niet overwegen om je teamleden in de kijker te zetten of een video te maken die laat zien hoe je product of dienst werkt. Video's kunnen toegevoegd worden aan je LinkedIn profiel en gedeeld worden in de nieuwsfeed. Er zijn enkele beperkingen - je moet je video 's niet langer dan tien minuten uploaden en altijd bijschriften toevoegen aan je video.

Als video nieuw voor je is, raad ik je ten zeerste aan om het op te nemen in je content marketing strategie - en probeer zeker je video te posten op LinkedIn in 2021.

18. Eenmalige stijlvideo's en integratie van geavanceerde creatieve tools

Chris Strub

Oprichter van Teamsturb

Terwijl de live streaming video-industrie al lange tijd de voorkeur geeft aan consistente, episodische content, heeft de enorme verstoring die in 2020 werd veroorzaakt door het coronavirus de deur opengezet voor een veel bredere variëteit aan eenmalige stijlvideo's die, goedschiks of kwaadschiks, in de toekomst alle live-evenementen zullen vervangen of uiteindelijk een belangrijk onderdeel ervan zullen worden.

Feesten, conferenties, zelfs traditionele vieringen en bijeenkomsten zoals bruiloften of begrafenissen zullen ofwel volledig virtueel worden of veranderen in hybride in-persoon/virtuele gebeurtenissen. Er zal een belangrijke markt blijven ontstaan voor live-stream producenten, zowel op lokaal als internationaal niveau. Sociale mediasites zoals YouTube en Facebook zullen de waarde inzien van het integreren van meer geavanceerde creatieve tools (lower thirds, meerdere gelijktijdige gasten, etc.) binnen hun eigen platforms, waardoor ze waarschijnlijk bepaalde startups voor live videoproducties zullen opkopen en andere zullen laten wegkwijnen.