Het jaar 2020 heeft de hele wereld op zijn kop gezet. Door de wereldwijde pandemie hebben we meer bedrijven en diensten online zien gaan dan ooit tevoren. Van lokale bedrijven tot grote ondernemingen, bedrijven hebben hun aandacht gericht op online en videomarketing in een poging zich aan te passen aan het "nieuwe normaal".

We hebben 18 vooraanstaande digitale marketingexperts uitgenodigd om hun gedachten en voorspellingen te delen over hoe marketingvideo's het komende jaar zullen transformeren en evolueren. Lees verder om erachter te komen van welke videomarketingtrends u op de hoogte moet zijn voor 2021!

1. Live video en winkelen in real time

Mari Smith

Eerste Facebook Marketing Expert

Live streaming video op Facebook krijgt het beste organische bereik en betrokkenheid - dit is al vele jaren het geval. Onlangs nog onthulde Socialbakers, de grootste aanbieder van socialemediamarketingoplossingen, in zijn Q3 2020 Trends Report dat Facebook Live verreweg het meest aantrekkelijke format op het platform is. Hetzelfde rapport laat echter zien dat live video eigenlijk het minst gebruikte contenttype is. Dit is een enorme, onbenutte kans voor slimme marketeers nu we op weg zijn naar 2021.

Ik ben al meer dan tien jaar een groot voorstander van live streaming video, lang voordat Facebook Live werd gelanceerd (in 2015). En ik heb altijd gezegd dat geen enkele geavanceerde technologie ooit de plaats kan innemen van echte, live, persoonlijke evenementen. Dan kun je in iemands ogen kijken, zijn of haar lichaamstaal lezen en hun energie voelen. Maar het op één na beste is video, en vooral live video.

Met onze huidige ongekende behoefte om virtuele vergaderingen en evenementen wereldwijd te maximaliseren, als er één gebied is dat marketeers moeten perfectioneren, dan is het wel live video! Een ander belangrijk aspect van live video is dat u hiermee duidelijk empathie kunt tonen voor uw publiek.

De bedrijven die hun online aanwezigheid echt kunnen vermenselijken, zullen winnen.

Facebook is vastbesloten om een belangrijke speler te zijn in de digitale streamingindustrie en zal blijven investeren in betere functies voor makers. Sinds de lancering in 2018 is Facebook Watch, dat alle soorten videocontent toont, gegroeid tot meer dan 1,25 miljard maandelijkse bezoekers.

In 2021 zullen we op zowel Facebook als Instagram een golf van live video gekoppeld aan real-time shopping zien. De functie is al beschikbaar voor een beperkt aantal makers, maar zal worden uitgerold naar meer gebruikers. Instagram zinspeelde erop dat het real-time winkelen met live video niet alleen voor online retailers van fysieke producten is; het bedrijf werkt ook aan manieren om alle soorten bedrijven te helpen.

Bovendien zullen Facebook en Instagram moeten blijven itereren om bij te blijven met wat de jongere demografie op apps als TikTok aantrekt. Met de verdubbeling van de lengte van Instagram Reels naar 30 seconden lijkt de functie een goede start te maken, tot nu toe. En dit zal de komende jaren blijven groeien. Marketeers moeten goed in de gaten houden wat er gebeurt met opkomende social media-apps, want Facebook zal waarschijnlijk snel soortgelijke functies inzetten.

2. Hergebruik en cross-posting

Dennis Yu

Chief Technology Officer bij Chirorevenue en CEO bij Dennis Yu

Video's op sociale netwerken als Facebook, Snapchat en TikTok zijn een paar uur zichtbaar voordat ze worden overstemd door nieuwe inhoud. Maar video's op YouTube, Vimeo en websites kunnen jarenlang verkeer blijven opbouwen.

En Google is niet bepaald geïnteresseerd in het tonen van videoresultaten van de sociale netwerken, net zo min als een Ford-dealer Toyota zou willen promoten.

De uitdaging waarmee we worden geconfronteerd is het produceren van voldoende inhoud voor onze website, YouTube, Facebook, Instagram en de steeds langer wordende lijst van videohongerige sociale netwerken. Dus in plaats van voor elk netwerk afzonderlijk video's te moeten produceren, zelfs met tools waarmee we het formaat van elk netwerk kunnen aanpassen, is er een eenvoudiger antwoord.

Om te cross-posten en te boosten.

De bedrijven die het goed doen met video zullen lange video's opnemen (10+ minuten) om ze in kleinere stukken te hakken die ze op andere sociale netwerken kunnen verspreiden. De langere inhoud zal op hun website en YouTube staan, en worden omgezet in artikelen, die van groot belang zijn voor SEO. En de korte inhoud zal worden bewerkt voor memes, verticale video's, citaatkaarten en andere formaten.

Omdat sociale netwerken een pay-to-play propositie zijn voor distributie, zal het grootste deel van ons bereik komen van het boosten van deze berichten naar aangepaste doelgroepen, lokale gebieden (voor winkels en dienstverlenende bedrijven), en naar interesse doelen (voor e-commerce bedrijven). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat en zelfs LinkedIn delen dezelfde trechterstructuur met 3 fasen voor hun advertentiesysteem, wat betekent dat het boosten van berichten bij allemaal dezelfde methode is.

Bedrijven die zich realiseren dat de productie van inhoud moet worden gedaan met het oog op distributie en boosting over meerdere netwerken, zullen veel investeren in workflow - de tools, het proces en de mensen die het mogelijk maken om inhoud snel op te hakken en te hergebruiken. De platforms ondersteunen dit van nature niet, om voor de hand liggende redenen, maar verwacht dat er meer tools en apps van derden komen die het mogelijk maken content snel te hergebruiken, met een geïntegreerde advertentiecomponent om de distributie te waarborgen.

3. Sociale media-algoritmen en video-inhoud

Greg Jarboe

Medeoprichter en voorzitter bij SEO PR

De afgelopen 365 dagen zijn er meer dan 428 miljoen video's geüpload naar Facebook, Instagram, YouTube, Twitter en Twitch. Dat is een stijging ten opzichte van 411 miljoen video's die het jaar daarvoor werden geüpload en 361 miljoen video's die het jaar daarvoor werden geüpload.

Dus een van de trends die we in 2021 kunnen verwachten is een stijging van het aantal video-uploads tot ongeveer 487 miljoen - dat zijn ongeveer 1,3 miljoen geüploade video's per dag, of 55.594 per uur.

Het is duidelijk dat niemand ook maar een fractie van deze video's kan bekijken. De belangrijkste nieuwe trends in het komende jaar betreffen dus veranderingen in de algoritmen die deze sociale media-platforms gebruiken om te bepalen welke video's ontdekt worden. Dit gaat verder dan video SEO.

Het algoritme van Facebook gebruikt bijvoorbeeld signalen zoals het aantal mensen dat reageert op, commentaar geeft op of berichten deelt om te bepalen hoe hoog ze in de Nieuwsfeed verschijnen. Het geeft ook voorrang aan berichten die gesprekken en zinvolle interacties tussen mensen op gang brengen.

De technologie van Instagram gebruikt verschillende manieren, of signalen, om de volgorde van berichten in je feed te bepalen. Deze signalen worden gebruikt om te helpen bepalen hoe uw feed wordt geordend, en kunnen omvatten:

• Waarschijnlijkheid dat je geïnteresseerd bent in de inhoud.
• Datum waarop het bericht is gedeeld.
• Eerdere interacties met de persoon die post.

Het doel van het zoek- en ontdekkingssysteem van YouTubeis tweeledig: kijkers helpen de video's te vinden die ze willen bekijken en de betrokkenheid en tevredenheid van de kijkers op de lange termijn maximaliseren.

Dus, video SEO kan een nieuwe video helpen om ontdekt te worden, maar als hij niet genoeg bekeken wordt in de eerste drie tot zes weken, dan zal hij later niet ontdekt worden.

En Twitter scoort elke tweet met behulp van een relevantiemodel. De score van het model voorspelt hoe interessant en boeiend een specifieke Tweet is voor een gebruiker. Een reeks Tweets met de hoogste score wordt dan bovenaan zijn of haar tijdlijn getoond, met de rest direct daaronder.

Dus moet je experimenten zoals YouTube Shorts, dat in bèta getest wordt in India, in de gaten houden. YouTube Shorts maakt korte, verticale video's "gemakkelijk te ontdekken op de homepage van YouTube (in het nieuwe Shorts-schap), maar ook in andere delen van de app."

Als de bèta succesvol is, wordt deze wereldwijd uitgerold - en andere sociale videoplatforms zullen waarschijnlijk volgen.

4. WFH en Raw Content, Entertainment Video Platforms

Dan Knowlton

Medeoprichter en CMO bij Knowlton

De wereldwijde pandemie gaat een grote impact hebben op hoe video wordt geproduceerd in 2021. Ik zie 3 belangrijke trends:

1. Meer aandacht voor inhoud die kan worden geproduceerd tijdens WFH (Working From Home) bv. podcast interviews via zoom
2. Meer "ruwe" door gebruikers gegenereerde inhoud, bijvoorbeeld unboxings van klanten enz.
3. Meer aandacht voor het produceren van inhoud die vermaakt (kijk naar hoe platforms als Tik Tok opgeblazen worden, gebruikers gaan naar het platform om vermaakt te worden).

En nog belangrijker, wat kunt u doen om op deze trends in te spelen en in 2021 video's te produceren die de pan uit rijzen? Hieronder vindt u enkele uitvoerbare stappen die u kunt nemen om inspiratie op te doen en uw contentstrategie in 2021 richting te geven;

1. Luister naar The Business Anchors Podcast (het is de enige business podcast waar je in het weekend naar wilt luisteren).
2. Bekijk de Unicorn Facebook Ad Creatives Group voor inspiratie van de top 1% van e-commerce Facebook Ads die $50k-500k winst hebben gegenereerd of 1 miljoen + views winstgevend hebben geaccumuleerd.
3. Wordlid van de Friday Club (een wekelijkse nieuwsbrief met de beste Marketing content die we elke week hebben geconsumeerd & gecreëerd)
4. Ga naar de profielen van je favoriete makers op LinkedIn, klik onder 'activity' op 'see all', klik op posts en bekijk hun video's ter inspiratie. Over welke onderwerpen posten ze? Hoe formatteren ze hun video's? Hoe lang zijn hun video's?

5. LinkedIn Video

Viveka von Rosen

Medeoprichter en CVO bij Vengreso

Je weet wanneer LinkedIn eindelijk aan boord springt, dat sociale video het ECHT gemaakt heeft.

Als Video het kan maken op LinkedIn, kan het het maken... overal!

Mijn voorspelling voor Video op LinkedIn zou zijn dat ze waarschijnlijk video conferencing zouden toevoegen in LinkedIn Messaging, maar ze gingen door en lanceerden dat dit jaar! Er is nu dus: Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories met Video, private video messaging op LinkedIn EN LinkedIn video conferencing via messaging.

Dus wat is mijn voorspelling? LinkedIn zal zijn UI (User interface) blijven voeden met functies die video nog beter maken. Dat kunnen betere video functies zijn zoals:

• Nieuwe filters voor native en video messaging (Misschien het kopiëren van Zoom's "Touch up my appearance"?)
• Meer en betere toevoegingen aan Stories, betere stickers, sjablonen toevoegen, meer opties om je eigen toevoegingen te maken
• Meer platforms voor videoconferenties (ik bedoel, Microsoft bezit zowel Skype als LinkedIn, dus ....)
• Live openstellen voor iedereen, en misschien zonder het gebruik van hulpmiddelen van derden.

En misschien zijn gebruikers informeren over de nieuwe functies? Als ik vertel dat LinkedIn al die videofuncties heeft, weten de meeste mensen in mijn publiek er maar een of twee.

Nu virtuele verkoop op afstand meer de norm dan de uitzondering wordt, zullen mensen die LinkedIn voor verkoop gebruiken zich over hun angsten heen moeten zetten en zich moeten aanpassen aan het gebruik van Video in hun eigen voordeel. Het is mijn hoop en voorspelling dat LinkedIn het gemakkelijker zal maken voor gebruikers om precies dat te doen.

6. Video Sequencing

Paul Sokol

Medeoprichter bij Be Pro Events

Wat videoreclame betreft, denk ik dat we in 2021 meer videosequenties gaan zien.

Video remarketing mogelijkheden zijn al jaren beschikbaar op Facebook en YouTube (Google) advertentienetwerken. Het afgelopen jaar werd LinkedIn de laatste grote videoadverteerder die deze functionaliteit openstelde. Met andere woorden, als iemand een bepaald percentage van uw video bekijkt, kan hij worden toegevoegd aan een specifiek reclamepubliek.

Met deze publiekstactiek kunnen bedrijven "videoadvertentietrechters " maken, waarbij personen een reeks video's als advertenties in een bepaalde volgorde voorgeschoteld krijgen. Ik geloof ook dat dit betekent
dat we meer op verhalen gebaseerde inhoud gaan zien om van video tot video een consistente merkervaring te creëren.

In feite lijkt dit erg op hoe televisieprogramma's werken. Er zijn 3 of 4 segmenten die onderbroken worden door reclame. Elk segment moet het verhaal vooruit helpen EN de kijker genoeg bezig houden om na de reclame te blijven.

Bij video remarketing zijn de "commercials" de sociale activiteiten die uw publiek onderneemt tussen uw videoweergaven door.

Een eenvoudig voorbeeld: u kunt een educatieve video maken waarin een specifiek probleem van uw doelgroep wordt belicht en uitgediept. Vervolgens kunt u aan iedereen die meer dan 50% van de video heeft bekeken, een andere video tonen waarin uw product als oplossing voor het in de vorige video geïntroduceerde probleem wordt belicht.

Om de doeltreffendheid te maximaliseren, zou u een duidelijke verhaallijn tussen de video's moeten creëren. De eerste video kan eindigen met een oproep tot actie, zoals: "...en zo werkt dat probleem. Blijf scrollen en in mijn volgende video deel ik een van de beste oplossingen die ik hiervoor heb gevonden". Dan kan de tweede video beginnen met het oppakken van de vorige, "Hé ik ben het weer! In mijn vorige video had ik het over PROBLEEM en in deze ga ik je laten zien...".

7. Stop Motion Video

Donna Moritz

Oprichter van Socially Sorted

Een grote video content trend die we in 2021 zullen blijven zien is Stop Motion Video. Het is al populair op Instagram en met TikTok en nu ook Reels die aan populariteit winnen, is het een geweldig videoformaat voor het maken van boeiende content, inclusief branded content. Stop motion video's springen in het oog en trekken ons naar binnen en je hoeft geen filmproducent te zijn om leuke stop motion video's te maken.

Wil je aan de slag? LifeLapse is een geweldige app voor zowel iOS als Android waarmee iedereen boeiende clips kan maken. Ze delen ook veel handige tutorials om je tips en trucs te leren. Een goede tip is om na te denken over wat je kunt animeren in de echte wereld om je heen... die we niet zouden verwachten. Veel plezier ermee en wees creatief!

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. LinkedIn Live Video

Brian Schulman

Oprichter en CEO bij Voice Your Vibe

Hubspot deed een onderzoek waaruit bleek dat 54% van de consumenten meer videocontent wil zien van merken/bedrijven die zij steunen. Verder wordt voorspeld dat video in 2021 70% van al het MOBIELE verkeer voor zijn rekening zal nemen.

Meer dan ooit gaat het om het hart en ik denk dat de groei van live videostreaming als onderdeel van de op het hart gerichte contentmarketingstrategie van een merk zal blijven toenemen, met een concentratie op LinkedIn.

In 2021 komt LinkedInLIVE uit BETA en ik voorspel dat meer en meer bedrijven hun stem zullen vinden, hun vibe zullen verwoorden en hun tribes zullen aantrekken door live video op te nemen in hun marketingstrategieën op LinkedIn.

9. Ongefilterde gesprekken en menselijke ervaringen

Jessika Phillips

Oprichter van NOW Marketing Group

Ik denk dat merken in 2021 een toename zullen zien van de "ongefilterde" gesprekken. Dat betekent dat de sluier tussen merken en hun klanten dunner wordt, waardoor toegang en inzicht ontstaat in de kern van het merk en de indruk die hun klanten hebben van hun relatie met het merk.

De naam van het spel zal zijn het creëren van een gevoel van erbij horen > kopen, in onze benadering van marketing als we een duurzaam merk willen opbouwen zonder het constante pay to play model.

Waarom? Zelfs met het kopen van advertenties, aka aandacht, gemeenschap en loyaliteit is niet iets te koop.

Iedereen kan eenmaal van een merk kopen, maar tenzij het merk meer doet dan het belooft, komt die klant waarschijnlijk niet meer terug.

En niet te vergeten, merken zullen nog harder moeten werken aan de groei van nieuwe verkopen als ze geen positief sociaal bewijs hebben en mensen die over hen praten via ongefilterde reviews & dark social conversations (conversaties in de inbox die merken niet kunnen zien of meten).

Dus hoe kunnen we in 2021 een gevoel van saamhorigheid creëren?

Video is een krachtig middel dat kan helpen om veel sneller een relatie op te bouwen met uw klanten, community en prospects! Hier zijn een paar gebieden waarop merken zich zouden moeten richten op video.

• Authentieke verhalen vertellen via video om toegang te geven tot je merk, de merkpersoonlijkheid te benadrukken en video te gebruiken om bewustzijn, vertrouwen, transparantie en gemeenschap op te bouwen. Merken moeten zich richten op het gebruik van verhalen op sociale media om drie kerngebieden te bereiken.

1. Bewustwording - video's maken die laten zien wie je bent, je kerncultuur, wat je te bieden hebt en verhalen gebruiken om consequent met duidelijkheid en overtuiging voor de dag te komen met je boodschappen.
2. Overweging - gebruik verhalen om sociaal bewijs te delen, verhalen van je huidige klanten en de algemene steun van de gemeenschap die je hebt opgebouwd. Overweeg om collab story video's te maken en je publiek namens jou te laten spreken.
3. Op conversie gebaseerde verhalen die gericht zijn op het aanbieden van VIP insider aanbiedingen en toegang die een loyale gemeenschap beloont.

* al deze video's moeten in balans worden gebruikt om het saamhorigheidsgevoel echt te laten groeien.

• Video in e-mail - meer video e-mails om uw benadering in de inbox te personaliseren om sneller relaties op te bouwen en te helpen bij de duidelijkheid van uw berichten.
• Video landingspagina's die de toon en vibe opbouwen die u wilt oproepen en overweldigende kopij verminderen.
• Video's/Gif's om op te vallen in gepersonaliseerde sociale antwoorden
• Productvideo's voor e-commerce die producten tot leven brengen vs een foto

We zullen ons minder moeten richten op de tools en meer op onze techniek. Het bouwen van betere #Hxperiences (menselijke ervaringen) wordt het slagveld. Onze klanten willen het gevoel hebben dat zij de inside scoop, onmiddellijke toegang, on-demand service en VIP-behandeling hebben wanneer, waar en hoe zij dat willen.

Laten we eerlijk zijn, 2020 heeft de aanpassing van klanten aan een selfserviceaanpak van online zakendoen alleen maar versneld. Onze klanten willen snelheid, toegankelijkheid en gebruiksgemak om zaken met ons te doen, niet alleen om bij ons te kopen. Daarom moet dit een mentaliteitsverandering zijn. Alles wat we doen moet draaien om het opbouwen en verbeteren van onze ervaringen, niet alleen om de eerste keer de verkoop binnen te halen. Dit zal er enorm toe bijdragen dat onze klanten keer op keer bij ons blijven kopen.

Menselijke ervaringstrends zullen we omhoog zien schieten:

• Messenger Marketing | Automatisering via Chatbots in de inbox voor proces en toegankelijkheid meer dan marketing uitzendingen.
• Dark Social | Pleeg en neem deel aan niche sociale kanalen waar klanten naartoe gaan voor real-time conversatie & informatie op een plek die voor hen comfortabel is.
• SEO via Page Experience Updates | Merken zullen kijken naar manieren om van hun website een interactieve resource hub te maken die hun bezoekers een reden geeft om terug te keren.
• Gepersonaliseerde inhoud | Merken zetten meer vaart achter het aanbieden van specifieke inhoud voor hun publiek - met behulp van gepersonaliseerde video e-mails, audio berichten en het delen van een middel van directe toegang bij de communicatie met hun klanten.
• User-Generated Content Moments | Merken zullen zich richten op manieren om momenten, kansen en beloningen te creëren voor hun publiek om UGC van hun merk te delen met foto's, video's, affiliate links, enz. Merken willen dat hun publiek hun verhaal helpt versterken.
• Relationship Marketing (YAY!) | Merken zullen hun customer-first cultuur en workflows van hoe zij marketing en sales messaging benaderen, opvoeren. Ik denk dat ze zich echt zullen richten op verhalen rond hun klanten.
• Gepersonaliseerde advertenties | Merken zullen veel meer investeren in het verbeteren van hun vaardigheden op het gebied van advertentiebeheer - het ontwikkelen van advertenties die de juiste mensen met de juiste boodschap bereiken.

Intern zal merkmarketing ook verschuiven. Merken zullen werken aan de interne versterking van hun cultuur en een sterke basis leggen zodat hun team, klanten en gemeenschap hen organisch en ongefilterd willen steunen. Merken zullen zich realiseren dat hun meest waardevolle beïnvloeders hun huidige klanten, gemeenschapsleden en teamleden zijn. Ze zullen aan hun marketing moeten werken door vanuit een inside-out mentaliteit te beginnen. Hoe sterker de kernboodschap van het merk, hoe sterker de cultuur en hoe sterker de aantrekkingskracht op het merk. Alle aspecten van de merkidentiteit zullen een groeimomentum creëren in een vliegwieleffect.

Kortom, de regels zijn eenvoudig. Om nu en in de toekomst zaken te winnen, moeten we onze merken presenteren in overeenstemming met onze kernboodschap. Die moet resoneren met onze klanten op een persoonlijk niveau en een service-over-selling aanpak hebben, EERST. Vervolgens gebruiken we eenvoudigweg online tools om die boodschap te versterken op een meer toegankelijke manier. Om een bedrijf op te bouwen en uit te breiden moeten we ons comfortabel voelen om ongefilterd te verschijnen en voortdurend werken om de concurrentie de loef af te steken.

10. Nieuwe videoadvertentieformaten

Andrew Hubbard

Oprichter en CEO bij Hubbard Digital

Ik denk dat videoreclame op sociale platforms, met name Facebook en Instagram, snel zal blijven groeien. We zullen zien dat er nieuwe functies worden uitgerold over de platforms, en als gevolg daarvan zullen er nieuwe videoadvertentieformaten worden gecreëerd om deze functies en plaatsingen te ondersteunen. Een voorbeeld dat me onmiddellijk te binnen schiet is Instagram Reels. Wanneer Instagram adverteerders toestaat video-advertenties te plaatsen in Reels, zal er een push zijn voor 30-seconden verticale video-advertenties om die plaatsing te ondersteunen. Dit is één voorbeeld, maar voor elke nieuwe videoadvertentieplaatsing die verschijnt, zullen adverteerders inhoud moeten creëren die is afgestemd op die plaatsing.

Dat leidt tot wat volgens mij de andere grote verschuiving zal zijn die we in 2021 zullen zien - nieuwe niveaus van creativiteit van bedrijven en merken als het gaat om videoreclame. Doorgaan met dit voorbeeld, om te slagen met Reels plaatsingen, zullen bedrijven video-inhoud moeten creëren die vergelijkbaar is met de native content op Reels en TikTok. Korte, super creatieve en onderhoudende video's worden een kernonderdeel van zeer succesvolle videoadvertentiecampagnes. Bedrijven die in staat zijn om verder te gaan dan wat werkte in 2020 en videocreatie omarmen met behulp van dezelfde stijl die hun klanten consumeren in 2021 zullen degenen zijn die winnen als het gaat om video-adverteren.

11. YouTube-afspeellijsten, A/B-tests en meer

Stephan Spencer

Geavanceerde SEO-strategieën, auteur en spreker bij Stephan Spencer

We zullen videomarketeers vooruitgang zien boeken op een aantal belangrijke gebieden:

• YouTube-afspeellijsten zullen in 2021 een steeds grotere rol spelen in videomarketing.

Afspeellijsten zijn voor de meeste videomarketeers een gemiste kans om de "kijktijd" op hun kanalen te verhogen. Afspeellijsten maken rond evenementen, aankondigingen, producten en diensten van je bedrijf is niet genoeg. Gebruik trefwoordenonderzoek om erachter te komen waar mensen in jouw niche op YouTube naar zoeken en maak afspeellijsten over die onderwerpen. Link vervolgens naar de URL's van die afspeellijsten vanuit je e-mailnieuwsbrieven, je website, je artikelen die elders op het web zijn gepubliceerd, enz. Je kunt zelfs je volledige lijst met "play all" uploads gebruiken als afspeellijst. Zweer dat je nooit meer zult linken naar een YouTube URL die niet de list= parameter bevat die verwijst naar een van je afspeellijsten. Bijvoorbeeld, hier is mijn interview met Marisa Peer die dan leidt naar de rest van mijn video's op mijn kanaal:

• A/B-tests zullen op YouTube meer ingang vinden.

Verrassend weinig videomarketeers weten dat ze hun videotitels en thumbnails kunnen A/B-splittesten. Dat kan eenvoudig met TubeBuddy. Miniaturen zijn bijzonder belangrijk, want dat is het eerste waar YouTube-gebruikers naar kijken als ze de zoekresultaten van YouTube doornemen of een blik werpen op de voorgestelde video's aan de rechterkant nadat ze een van je video's hebben bekeken. Gebruik miniaturen met een consistente merknaam, zodat je kijkers geen moeite hoeven te doen om erachter te komen welke video's van jou zijn. En test die miniaturen met TubeBuddy tot je de best presterende miniaturen hebt gekozen.

• De focus zal verschuiven van de zoekresultaten van YouTube naar de aanbevelingsmachine van YouTube.

YouTube-legende Evan Carmichael legde op mijn Marketing Speak podcast uit dat de meeste views op YouTube afkomstig zijn van "suggested" (de aanbevelingsmachine), en niet van search. Het spel dat je moet spelen is dus niet rangschikken voor zoekopdrachten, maar rangschikken tegenover video's van anderen als voorgestelde video's.

• Transcripties zijn dood; lang leve de transcripties!

"Ik wil een afschrift van 2000 woorden lezen" zei niemand ooit. Betekent dit dat je geen transcripties van je video's moet plaatsen? Helemaal niet. Verander uw transcripties van een saaie muur van tekst in een boeiende long-form blog post. Met andere woorden, laat het transcript eruitzien als een artikel, en maak het op met stockfoto's (van rechtenvrije sites zoals Unsplash en Pexels), click-to-tweets, citaten, citeerkaartjes, enz. Dit werkt vooral goed met podcast show notes: de pagina's zullen veel beter ranken dan show notes die korte schetsen zijn. Ik liet mijn team mijn hele back-catalogus van mijn beide podcasts Get Yourself Optimized en Marketing Speak doornemen en mijn show notes pagina's op deze manier opnieuw maken. Hier is een voorbeeld van wat ik bedoel:

En ja, deze pagina staat op pagina 1 voor de naam van de gast "Scott Donnell".

Over podcasts gesproken, veel podcasters gaan over op het opnemen van hun interviews in videoformaat in plaats van alleen audio. Ik ook.

12. Micro-Video's, Shoppable Video's en meer

Claudia Sheridan

Digitaal Strateeg bij One Amazing Women's Network

Voorspellingen kunnen leuk zijn, vooral als je probeert te achterhalen wat de trends zijn voor het komende jaar. Hier zijn negen manieren waarop mijn kristallen bol zegt dat we in 2021 marketing via video moeten bedrijven:

Microvideo's maken

Vroeger noemden we deze hapklare of snackvideo's tussen nul en één minuut. Micro-video's zijn kort en brengen de boodschap over in 5-6 seconden of minder.

Promoveer naar lang

Als u van plan bent een lange video te maken, zoals een live Q&A-video of een online workshop, gebruik dan micro-video's om uw video-evenement te promoten. Online video-evenementen zijn altijd populair geweest, maar met het "zoomfest" van 2020 zijn mensen niet meer zo enthousiast over het uitzitten van nog een "vergadering". Microvideo's zijn een geweldige manier om uw publiek uit te nodigen en te verleiden om mee te doen aan een uitgebreidere vraag- en antwoordsessie of online workshop.

Sla het pratende hoofd over

Beweging is een belangrijke strategie om de aandacht te trekken; daarom zijn Instagram Reels en Tic Toc stijl video's zo populair. Dit soort video's combineert informatie met entertainment en betrekt de gebruiker. Ze zijn snel, en kijkers lijken ervan te genieten, voorlopig.

Omarm het onverwachte

Ergens in 2020 veranderde Gary "Vee" zijn videostijl en introduceerde hij een geanimeerde versie van zichzelf die zijn inzichten deelt. Voor beeldinhoud is hij overgestapt op het onderwijzen van volgers via een stripversie. Zijn inhoud onderscheidt zich niet alleen van de rest, maar heeft ook meer betekenis voor de kijker. Toegegeven, niet iedereen heeft het budget om een animator in dienst te nemen, maar als uw team met iets onverwachts kan komen, ga er dan mee aan de slag! Je weet immers pas wat werkt als je het probeert!

Maak het gemakkelijk

Shoppable video's worden groot voor bedrijven die online producten verkopen. Leer hoe je producten kunt koppelen in je video's op de verschillende platforms om die impulsieve kopers te vangen. Dit is niet alleen een leuke functie vanuit het oogpunt van de kijker, het maakt het zakendoen met u een stuk eenvoudiger.

Uw organisch bereik vergroten

Organisch bereik is springlevend, zij het een beetje onderdrukt. Meer platforms introduceren live streaming video functionaliteit, dus profiteer ervan om nu voor die ogen te komen! Vraag en antwoord sessies met experts zijn redelijk populair, maar weet je wat nog effectiever kan zijn? Wat dacht u van Q&A sessies met uw klanten en kijkers?

In een wereld vol verwarring biedt u uw publiek eerlijkheid en transparantie.

Omarm de stilte.

Ik las een statistiek waarin stond dat 85% van de Facebook video's zonder geluid worden afgespeeld. Aangezien 82% van de statistieken verzonnen zijn, weet ik niet zeker of dat getal klopt. Maar wat ik wel weet is dat ik niet de enige kan zijn die video's (en Stories) bekijkt met het geluid uit. Omarm de stilte en voeg bijschriften toe zodat kijkers niet uit hun stoel springen als een video onverwachts voluit speelt.

Consistentie is de sleutel

De belangrijkste trend, ongeacht het jaar, is consistentie. Wie was het laatste one-hit-wonder dat je kunt bedenken? Kun je er geen bedenken? Ik ook niet. De wereld gaat snel, en one-hit-wonders blijven niet bestaan, dus houd uw bedrijf relevant door consistentie.

Strategie

Begrijp voor elke video die u maakt de antwoorden op deze vragen voordat u uw video's maakt:

• Wat is het doel van de video?
• Wat is het gewenste resultaat van deze video?
• Wie zal deze video bekijken?
• Wat wil je dat deze persoon doet na het zien van deze video?

In 2021 en daarna zullen de winnende marketingcampagnes afkomstig zijn van bedrijven die precies begrijpen waar video in hun marketingstrategie past en die consequent videocampagnes produceren die hun doelgroep boeien.

13. Live Video Strategie

Mike Allton

Bekroond Blogger en Brand Evangelist bij Agorapulse

Nu live gaan naar verschillende sociale platforms gemeengoed is geworden, en het gebruik van tools om professioneel ogende producties te maken breed beschikbaar en betaalbaar is, zullen meer merken de waarde inzien van het bepalen van een echte strategie voor live video.

Meer dan alleen bepalen op welke platforms ze gaan uitzenden en wat ze gaan zeggen, denken slimme sociale strategen, nog voordat ze op de Go Live-knop drukken, na over hoe de video die ze gaan maken opnieuw kan worden gebruikt. Ze bedenken welke blogcontent ze nodig hebben, welke social media posts ze willen hebben - aan welke conversaties hun klanten willen deelnemen - en stellen een video-first strategie op die al die content voedt.

Dit is waar tools zoals Wave.video bijzonder nuttig zijn, omdat ze het gemakkelijk hebben gemaakt om lange video-inhoud te splitsen in meerdere stukken korte videoposts die kunnen worden gedeeld op elk netwerk en opgenomen in blogberichten.

14. Video Ad Funnels

Ian Cleary

Oprichter van RazorSocial en RazorAudit

Ik denk dat video advertising op sociale kanalen zoals Facebook snel zal toenemen. We vertellen onze klanten vaak over problemen met het targeten van een 'koud' publiek. Een koud publiek is een publiek dat weinig of niets over u weet. Terwijl een warm publiek een social media volger kan zijn, iemand die al tijd op je website heeft doorgebracht, etc.

Dat betekent niet dat je je niet op een koud publiek richt, maar wel dat je een andere aanpak nodig hebt. Een ideale aanpak is waarbij u het publiek voorlicht via advertenties die gericht zijn op de bewustwordingsfase van de trechter en vervolgens de meest relevante mensen identificeert om in een later stadium te retargeten met verdere advertenties.

Een van de meest effectieve manieren om dit te doen is via video. Je maakt korte boeiende videocontent die geen verkooppraatje is. Dit betekent dat meer mensen zullen kijken, interageren en delen, wat resulteert in minder kosten per view.

Je bouwt dan automatisch een publiek op van mensen die de video hebben bekeken. Je kunt bijvoorbeeld een publiek opbouwen van mensen die minstens 50% van de video hebben bekeken. Dat is een goed publiek om verder in de trechter te targeten om verkoop te genereren!

We zullen steeds meer van dit soort funnels zien en video is daarbij een belangrijke factor. We hebben nu tools zoals Wave.video waarmee we snel video's kunnen maken, dus we hebben geen excuses meer!

15. Onvermogen om het maken van video-inhoud te vermijden

Christine Gritmon

Oprichter en Social Media Strategist bij Christine Gritmon Inc.

Het is volgens mij al jaren geleden dat zowat iedereen accepteerde dat online video geen trend is: het is here to stay. Sociale mediaplatforms zijn overgenomen door video - in sommige gevallen, zoals TikTok, met uitsluiting van elk ander type inhoud.

Welnu, 2021 luidt een nieuwe fase in: de onmogelijkheid om af te zien van het maken van video-inhoud, en vooral het voeren van zakelijke gesprekken op video.

Dit betekent een verschuiving naar de begindagen van het internet: het kostte mensen enige gewenning om zaken te doen met mensen die ze nooit hadden ontmoet. Gaandeweg raakten we allemaal gewend aan het relatief gezichtsloze, afzijdige karakter van online zakendoen. Maar de opkomst van videoconferenties zoals Zoom, in combinatie met de terugkeer van sociale media naar een echt sociaal karakter (in plaats van alleen een verkoop- en reclamemiddel), betekent nu dat het vrijwel onmogelijk is om een kennis-, like- en vertrouwensrelatie op te bouwen zonder video, of het nu gaat om één-op-veel geposte video's, één-op-één gesprekken of iets daartussenin.

Aan de positieve kant zal iedereen die huiverig was voor video omdat hij bang was voor techniek of prestaties, blij zijn te weten dat deze overvloed aan inhoud de lat lager heeft gelegd: je hoeft niet professioneel geproduceerd te zijn, je hoeft alleen maar menselijk te zijn. Communicatie is belangrijker dan stijl.

16. Live Video Monetization en korte video's

Laura Rubinstein

Chief Digital & Innovation Officer bij Laura Rubinstein

Video is de laatste 3 jaar trending. In 2020 zagen we de opkomst van multistreaming tools en betere branding. Maak je klaar voor monetisatie met livestreaming video. Met Facebook kun je nu betaalde evenementen opzetten met een livestreamingaspect. Maak jezelf en je ruimte dus klaar voor de camera. Stel een videostrategie op rond wat mensen graag bij u kopen.

Korte video is ook trending met Reels, TikTok en stories. Vooral als je marktdemografie over het algemeen onder de 30 is, is korte video boeiend.

17. LinkedIn zakelijke video-inhoud

Louise Brogan

LinkedIn Consultant & Trainer bij Louise Brogan Ltd

Ik hou van live video en denk dat het gebruik ervan zal groeien naarmate meer bedrijven leren hoe ze 'live' kunnen gaan Wat LinkedIn Live betreft, is er nog steeds een aanvraagprocedure voor mensen om toegang te krijgen tot de live functie. Als je momenteel probeert om je aanvraag geaccepteerd te krijgen, raad ik je aan om consequent videoposts te delen op je profiel om te laten zien dat je al comfortabel bent in het gebruik van videomarketing.

LinkedIn statistieken in 2020 suggereerden dat 40% van de senior executive PREFER video content op LinkedIn bekijkt. U kunt interessante en to-the-point video's maken die relevant en interessant zijn voor uw LinkedIn-netwerk. Waarom overweeg je niet om je teamleden te laten zien of een video te maken die laat zien hoe je product of dienst werkt. Video's kunnen worden toegevoegd aan je LinkedIn profiel en gedeeld in de nieuwsfeed. Er zijn enkele beperkingen - je moet je video-uploads onder de tien minuten houden en altijd bijschriften toevoegen aan je video.

Als je nieuw bent met video, raad ik je ten zeerste aan om het op te nemen in je content marketing strategie - en probeer zeker je video te posten op LinkedIn in 2021.

18. Eenmalige video's en integratie van geavanceerde creatieve hulpmiddelen

Chris Strub

Oprichter van Teamsturb

Hoewel de live streaming video-industrie al lang een voorkeur heeft voor consistente, episodische inhoud, heeft de enorme verstoring die in 2020 door het coronavirus is veroorzaakt, de deur opengezet voor een veel bredere variëteit aan eenmalige video's die, ten goede of ten kwade, ofwel de plaats zullen innemen van alle live-evenementen in de toekomst, ofwel uiteindelijk een belangrijk element daarvan zullen worden.

Feesten, conferenties, zelfs traditionele vieringen en bijeenkomsten zoals bruiloften of begrafenissen zullen ofwel volledig virtueel worden of veranderen in hybride persoonlijk/virtuele gebeurtenissen. Er zal een aanzienlijke markt blijven ontstaan voor live-stream-producenten, zowel op lokaal als internationaal niveau. Sociale mediasites zoals YouTube en Facebook zullen de waarde inzien van de integratie van meer geavanceerde creatieve hulpmiddelen (onderste derden, meerdere gelijktijdige gasten, enz.) binnen hun eigen platforms, waarbij ze waarschijnlijk bepaalde startups voor live-videoproductie zullen opkopen, terwijl andere zullen wegkwijnen.