Oorspronkelijk gepubliceerd op 21 augustus 2018. Update op 8 mei 2020

2020 is het jaar van de video's. Ze zijn alomtegenwoordig op alle kanalen, platforms en apparaten. Dus waarom zou je ze niet gaan gebruiken op je landingspagina's?

Met tonnen statistieken over hun engagementkracht, waarom hebben we er dan zo weinig landingen mee? Als je twijfelt aan de effectiviteit van video's en denkt dat ze de conversieratio niet verhogen, lees dan verder - na dit artikel zul je er anders over denken.

In dit artikel gaan we het hebben over:

• Landingspagina's in een notendop en hun belangrijkste elementen
• Wat zijn video-landingspagina's en waarom ze nuttig zijn voor je bedrijf
• 23 tips om een goed presterende video landingspagina te maken
• Hoe je in enkele minuten een mooie video-landingspagina maakt met Wave.video

Wat is een landingspagina?

Voordat we ons gaan verdiepen in het onderwerp video landingspagina's, herinneren we onszelf eraan wat een landingspagina is.

Een landingspagina is een op zichzelf staande pagina van je website, speciaal ontworpen om conversies te bereiken.

Idealiter zijn landingspagina's gericht op het aanbod: geen websitenavigatie of links naar websitepagina's. Niets dat bezoekers afleidt van conversie. Niets dat bezoekers afleidt van conversie.

Het meest gebruikte gebruik van landingspagina's is om er verkeer op te sturen vanuit online advertenties. Idealiter zijn landingspagina's gericht op het aanbod: geen websitenavigatie of links naar websitepagina's. Niets dat bezoekers afleidt van conversie. Niets dat bezoekers afleidt van conversie.

Omdat advertenties die naar landingspagina's leiden doelgericht zijn en landingspagina's voor specifieke segmenten worden gemaakt, hebben ze hogere conversieratio's dan gewone pagina's van de website. Alle bovengenoemde factoren dragen ook bij: CTA's, eenvoud, aanbodgericht karakter.

Wat zijn de soorten landingspagina's?

Er zijn 2 hoofdtypen landingspagina's, gebaseerd op hun doel:

• Pagina's voor het genereren van leads
  Op deze pagina's laten klanten hun contacten achter in het formulier op de landingspagina. Dit kan een telefoonnummer zijn, een e-mail of een verzoek om te bellen. Dit stelt bedrijven in staat om producten verder te verkopen aan "opgewarmde" klanten.

Landingspagina voor het genereren van leads door Slack

• Doorklikpagina's
  Helpen potentiële klanten een keuze te maken en het product of de dienst te kopen. Ze vereisen het plaatsen van overtuigende koppen, informatieve beschrijvingen en aantrekkelijke CTA's.

Doorklikpagina door Autopilot

Wat maakt een landingspagina goed?

Goede landingspagina's hebben een laag bouncepercentage en een hoog conversiepercentage. Ze zijn effectief in termen van leads of conversies. Laten we eens dieper ingaan op de belangrijkste succesfactoren:

1. Minimalisme
   Duidelijke interface, alleen noodzakelijke informatie, aantrekkelijke, maar geen poespas. Sluit pop-ups en alles wat bezoekers kan afleiden van het klikken op de CTA-knop of het achterlaten van hun contacten uit.
2. Snelle laadsnelheid
   Hoe langer de laadtijd van een pagina, hoe hoger het bouncepercentage. Bedenk dat de meeste van je potentiële klanten niet langer dan 10 seconden zullen wachten tot de pagina geladen is.
3. Aantrekkelijke koppen
   Koppen bepalen de context en het doel van de pagina. Bovendien kun je met goed samengestelde koppen de aandacht trekken en bezoekers naar conversie leiden.
4. Korte formulieren
   Als je een leadgeneratie landingspagina hebt met formulieren, zorg er dan voor dat ze niet te lang zijn. Lange formulieren veroorzaken wrijving en bounce.
5. Enkele CTA
   Leid bezoekers niet af door ze van alles aan te bieden. Concentreer je op één aanbod en overtuig mensen ervan dat het hen zal helpen hun probleem op te lossen.
6. Segmenteren
   Je zult een hogere conversieratio hebben als verschillende doelgroepen speciale inhoud te zien krijgen die volledig aansluit bij hun behoeften. Kies een segment en maak alleen voor deze groep mensen een landingspagina.

Wat is een video landingspagina?

Een Video Landing Page is een synthese van de twee meest effectieve digitale marketingpijlers: video's en landingspagina's.

Een Video Landing page is een synthese van de twee meest effectieve digitale marketingpijlers: video's en landingspagina's.

Meestal is het een pagina met een ingesloten video van YouTube of een ander videoplatform. Deze video kan de waarde van het product beschrijven, uitleggen hoe het werkt of bezoekers gewoon enthousiast maken over je product.

Video landingspagina door PageCloud

Video's worden steeds populairder. Om precies te zijn, 69% van al het verkeer wordt nu besteed aan video. Dat is een indrukwekkend aantal. Voeg daar de hoge prestaties van landingspagina's aan toe en je hebt het startpakket voor inkomstenridders!

Voordelen van video landingspagina's

Ja, ze zien er geweldig uit, maar daar gaat het niet om! Waarom zou je video's gebruiken en wat is hun invloed op de conversie? Hoe effectief zijn ze voor landingspagina's? Laten we alle voordelen eens nader bekijken.

1. Helpen beschrijven hoe complexe producten werken

Mensen die een complex product zien, zullen eerder hun interesse verliezen als ze geen idee hebben hoe ze het moeten gebruiken.

Als je een echt complex product hebt en je klanten tijd moeten besteden om te begrijpen hoe het werkt, zijn video's een geweldige manier om hen te helpen dit sneller te doen. Video's zullen deze taak efficiënter uitvoeren dan tekst.

Je kunt een explainer-video plaatsen die de beschikbare functies illustreert en mensen informatie geeft over de voordelen en duidelijke kenmerken van het product of de dienst.

2. Een boodschap sneller afleveren

Door op je advertentie te klikken, heeft iemand al energie gestoken in het leren kennen van je product. Laat hem of haar niet nog meer tijd besteden aan het lezen van grote tekstblokken.

Geef alle informatie in een video, want het is een perfecte manier om veel te zeggen in een kortere tijd.

3. Informatie begrijpelijker maken

Mensen nemen informatie verschillend waar.

Sommige mensen verwerken tekst sneller, terwijl anderen beter zijn met afbeeldingen. Het werkt niet volledig exclusief: mensen verwerken niet slechts één soort informatie, maar sommige informatie verwerken ze beter dan de andere.

Door video te gebruiken "dek" je zeker alle kanten, omdat je bijschriften en/of voice-over aan je beelden kunt toevoegen.

4. Kan worden gedeeld

Het is niet gebruikelijk om landingspagina's te delen met je sociale netwerk, toch? Met video's is alles anders. Naast het feit dat video's de meest boeiende stukken inhoud zijn, worden ze 1200% meer gedeeld dan tekst en links samen!

Deelbare inhoud van je pagina met sociale knoppen om het delen voor gebruikers te vergemakkelijken, kan de betrokkenheid van je landingspagina verhogen. Meer mensen zullen je pagina bezoeken, meer tijd hebben om je merk te leren kennen en de voordelen van het aanbod inzien.

5. Kan viraal worden

We gaan verder en zeggen dat je video niet alleen kan worden gedeeld, maar ook viraal kan gaan!

Maar dan moet je wel een aantrekkelijke video van hoge kwaliteit maken. Ja, het is moeilijk, maar er is een kans om gratis geadverteerd te worden op sociale media, alleen maar omdat je video cool is.

6. Vertrouwen opbouwen

Bezoekers die je voor het eerst zien, kennen het bedrijf niet en daardoor hebben ze geen redenen om je te vertrouwen en je product te kopen. Vertrouwen is een van de belangrijkste dingen voor conversies, vooral online.

Het goede nieuws is dat je dit kunt verhogen door je video te laten zien met echte mensen (bijvoorbeeld werknemers van het bedrijf) om bezoekers van de landingspagina je menselijke gezicht te laten zien. Nu gebruikers je hebben leren kennen, zullen ze je bedrijf eerder als betrouwbaar beschouwen en overgaan tot conversie.

7. Overtuig

Video's beïnvloeden aankoopbeslissingen van mensen enorm. 90% van de mensen zegt dat het zien van een product in de video overtuigend was, terwijl 81% van de consumenten volgens onderzoek werd overgehaald om een product te kopen na het bekijken van een video.

Zelfs leidinggevenden in het verre 2010, toen video's nog niet zo verkoopbaar waren, werden door video's overtuigd: 65% van hen bezocht de website van een leverancier na het bekijken van een productgerelateerde video, en 42% van de leidinggevenden deed een bedrijfsgerelateerde aankoop. Leuk om op te merken voor B2B-bedrijven!

Welke bedrijven zullen profiteren van video landingspagina's?

In feite is een video van hoge kwaliteit met aantrekkelijke inhoud een voordeel voor elke branche en elk bedrijf, maar laten we eens kijken naar enkele bedrijven die een boost aan betrokkenheid kunnen hebben met video's.

Dagelijkse goederen industrie

Je kunt denken dat het onmogelijk is om buitengewone video's te maken over tandpasta of shampoos, maar het punt is dat video's over alledaagse activiteiten mensen enorm kunnen boeien!

Verwerk gewoon wat humor en zorg dat mensen zichzelf herkennen in deze video, en je hebt een opgewarmd publiek dat klaar is om je product te kopen.

Vervelende' industrieën

Laten we eerlijk zijn - sommige bedrijfstakken vervelen ons, hoewel ze noodzakelijk zijn voor ons welzijn. Verzekeringen, moeren en bouten, juridisch advies zijn moeilijk creatief te promoten.

Video's openen nieuwe horizonten voor creativiteit, zodat je een nieuwe draai kunt geven aan je branding en je landingspagina's kunt upgraden.

Culinaire industrieën

Culinaire bedrijven hebben problemen met het leveren van alle kanten van de ervaring die mensen met eten hebben: geur, smaak, uiterlijk.

Video landingspagina door TouchBistro

Hoewel afbeeldingen het visuele gedeelte onvoldoende kunnen weergeven, is tekst absoluut machteloos. Daar komen video's om de hoek kijken. Video's creëren sfeer, bouwen diepe associaties op en wekken sterke gevoelens op.

Spannende' industrieën

Wat is de beste manier om een pretpark of karting te presenteren? Door het te laten zien!

Video zal je helpen om de hele ervaring in dynamische vorm te beschrijven en indruk te maken op je potentiële klanten zodat ze zullen converteren.

Video landingspagina van Disneyland

Regelsvoor videolandingspagina's om ze effectief te maken

We kennen inmiddels de voordelen van video's op landingspagina's en hun invloed op conversies, maar hoe genereer je leads via video? Wat zijn de dingen waar je rekening mee moet houden? Hier zijn 23 regels voor een succesvolle landingspagina met video:

1. Gebruik een goede thumbnail

Mensen moeten worden aangetrokken door de omslagafbeelding die ze zien om op de video te klikken.

Zorg ervoor dat je een thumbnail hebt gemaakt die interesse wekt, maar die de inhoud van de video niet overdrijft. Probeer tegelijkertijd iets heel ongebruikelijks te maken dat mensen verleidt om te klikken.

2. Maak korte video's

Wees snel om de aandacht van je prospects te trekken. Aangezien onze aandachtsspanne bijna elke 1-2 jaar afneemt, moet je video kort en informatief zijn. Video's met een lengte tot 60 seconden werken goed. Vermeld alleen de belangrijkste punten. Voeg alle andere informatie toe in tekstvorm.

Om te voorkomen dat gebruikers de video overslaan, probeer je meteen bij het begin te beginnen: maak geen lange introducties of openingen met je logo.

Bron: Wistia

3. Vermeld de videolengte

Dit laat je potentiële klanten zien dat je hun tijd waardeert en dat je video het bekijken waard is. Ze zullen niet verwachten dat ze veel tijd kwijt zijn aan het bekijken ervan en zullen de video eerder afspelen.

4. CTA opnemen

Je video moet bezoekers overhalen om een bepaalde actie uit te voeren, net zoals de landingspagina dat doet, dus het plaatsen van een CTA in je video is een must.

5. Geef voorlichting met je video's op landingspagina's

Laat je prospects zien hoe ze je producten moeten gebruiken en wat de voordelen zijn, maak een how-to video, presenteer je merk - vertel ze een waardevol en leerzaam verhaal. Ze zullen zich je merk en je producten herinneren.

6. Vertel een verhaal

Hoe kan storytelling de betrokkenheid verhogen en bezoekers naar conversie leiden? Het geheim zit hem in pijnpunten en het oplossen van problemen.

Met deze aanpak moet je de pijnpunten van je publiek en hun emoties begrijpen en beide samenbrengen in je video. Leg uit hoe jouw product zal helpen om hun problemen op te lossen en hoe het klikken op de CTA-knop hen dichter bij de oplossing zal brengen.

7. Personaliseer je video's

Aangezien je video bedoeld is om te verkopen en mensen gewend zijn om verkopers dit te zien doen, moet je video persoonlijk en levendig zijn.

Het lezen van koude, emotieloze tekst zal mensen niet overtuigen om je product of dienst te kopen, maar het bekijken van een video met een menselijke stem en emotionele intonaties zal dat waarschijnlijk wel doen.

8. Maak video's met één doel

Als landingspagina zelf moet je video één doel hebben: of het nu gaat om kopen, abonneren of inschrijven - een doelactie van je landingspagina moet overeenkomen met de doelactie van je video.

Daarom moeten de boodschappen van zowel de video als de landingspagina hetzelfde zijn.

9. Maak je video's specifiek, maar niet te beperkt

Je doel is om je video interessant genoeg te maken voor de hele doelgroep, maar tegelijkertijd specifiek genoeg voor elk individu. Deze balans is moeilijk, maar zorg ervoor dat je inhoud niet te waterig is en aansluit bij de behoeften van een groep mensen.

Video landingspagina door Outbrain

10. Script je video

Om een meer informatieve en gestructureerde video te maken en de moeilijke taak van de #9 regel te volbrengen, maak je een script. Het zal je helpen om de belangrijkste punten te vertellen en de belangrijkste boodschap over te brengen.

Beschrijf hierin ook je doelsegmenten om hun voorkeuren te begrijpen en je product op de juiste manier te presenteren.

11. Bijschriften maken

Tekst bij video's is tegenwoordig noodzakelijk bij videomarketing.

Zo kun je je boodschap volledig overbrengen, want sommige mensen kunnen je video dempen en op sommige platforms worden video's standaard gedempt. Laat deze dingen je potentieel gelukkige klant niet stelen!

Bron

12. Maak video's speciaal voor je marketingcampagne

Je video moet verband houden met je marketingcampagne. Voeg geen video's toe die er niets mee te maken hebben: een algemene video over het bedrijf werkt niet.

13. Kleuren van spelers aanpassen

Je merkidentiteit moet tot de laatste pixel behouden blijven.

Vergeet niet om de kleur van de speler aan te passen aan de algemene stijl van de landingspagina. Het is belangrijk voor de merkbekendheid en het vertrouwen in je merk.

Met Wave.video hosting kuntu het uiterlijk van de speler voor al uw video's wijzigen. Door de kleuren en weergave van de speler te veranderen, maakt u de video echt eigen.

14. Pas de stijl aan de voorkeuren van je publiek aan

Neem de tijd om je publiek te begrijpen en onderzoek hun voorkeuren om video's te maken die zij het beste zullen waarnemen. Klanten van een luxe horlogewinkel zullen bijvoorbeeld een overvloed aan grappen in video's niet waarderen, terwijl symbolen van vertrouwen en elitarisme hen waarschijnlijk tot aankoop aanzetten.

Wat ook handig is om te doen, is je concurrenten onderzoeken en kijken welke video's zij toevoegen. De kans is groot dat je wat inspiratie opdoet!

15. De harten van mensen raken

Mensen houden van dingen die hen emotioneel maken. Probeer in plaats van alleen je product te verkopen, echt ontroerende video's te maken. Het maakt niet uit of ze lyrisch of humoristisch zijn. Het gaat erom dat je een emotionele band opbouwt, die je zal helpen om sterke relaties op te bouwen met je klanten.

Als iemand een keer het gevoel heeft gehad dat jouw merk zijn of haar gevoelens begrijpt, zal hij of zij waarschijnlijk lang bij je merk blijven. Video is een perfecte manier om in te spelen op de gevoelens van je prospects: het geeft emoties op een natuurlijke manier weer en komt dicht in de buurt van het echte leven.

Hartelijke advertentie van Gmail door Google

16. Vertel over je unieke waardeproposities

Waarin onderscheid jij je van je concurrenten? Waarom zou je dit niet vermelden in je video?

Maak mensen duidelijk waarom ze jouw product of dienst moeten kopen en voor jouw merk moeten kiezen. Bij video landingspagina's gaat het niet alleen om coole animaties en effecten, maar ook om het vertalen van je waarde in een interactieve en duidelijke vorm.

Bij video landingspagina's gaat het niet alleen om coole animaties en effecten, maar ook om het vertalen van je waarde in een interactieve en duidelijke vorm.

17. Getuigenissen opnemen

Bewijs dat je waardeproposities geen holle retoriek zijn door aan je video beoordelingen van je echte klanten toe te voegen. Laat ze figureren in je video en vraag ze wat ze van je product vinden, welke impact het op hen heeft gehad. Dit zal je geloofwaardigheid bewijzen in de ogen van de bezoekers van je landingspagina.

Bron: Be.Live

18. Plaats video boven de vouw

Zet je video op het eerste scherm van de landingspagina, zodat hij op ware grootte te zien is zonder scrollen. Waarom verbergen?

19. Leg de nadruk op video

Zoals je nu weet, zijn video's boeiend en goed voor je landingspagina, dus plaats ze zeker in het midden en voorzie alle extra tekst onder de video. Trek de aandacht naar je video door bijvoorbeeld enkele aantrekkelijke animaties te maken. Maar probeer het natuurlijk niet te hard!

20. Laat video niet solo optreden

Er moeten ook andere vormen van inhoud op de pagina aanwezig zijn. Weet je nog dat we het hadden over de verschillende informatiepercepties van mensen?

Sommige mensen willen video kijken, terwijl anderen een tekst willen lezen. Iemand zal beide willen doen. Elk stukje inhoud moet van hoge kwaliteit zijn, niet alleen de video.

21. Beperk het aantal video's op de landingspagina

Het aantal video's hangt af van de context. Aan de ene kant is het plaatsen van de enige video bovenaan de pagina een veilige keuze: je overlaadt de pagina niet met veel video-inhoud en geeft je bezoekers tegelijkertijd alle benodigde informatie. Voor bedrijven die niet verbonden zijn met de video-industrie of een andere niche die bijvoorbeeld veel tutorials moet tonen, is het optimaal om één video boven de vouw te plaatsen.

Aan de andere kant, als je meer video's moet tonen vanwege het specifieke karakter van je bedrijf, doe het dan. Het aantal video's op landingspagina's is niet voorgeschreven. Uiteindelijk kan alles getest worden... en dat brengt ons bij de volgende tip!

22. Test het

Voer A/B-tests niet alleen uit als je twijfelt, maar ook als je de resultaten wilt verbeteren. Stel een hypothese op, maak twee versies van de pagina en volg de resultaten. Je kunt de effectiviteit van de video thumbnail controleren, de plaatsing van de video zelf, experimenteren met de lengte en de grootte.

Voer A/B-tests niet alleen uit als je twijfelt, maar ook als je de resultaten wilt verbeteren.

Landingspagina's profiteren het meest van tests, mis geen kans om hun prestaties te verbeteren.

23. Gebruik analytics

Meet altijd je prestaties. Gebruik niet alleen analysetools voor je landingspagina, maar ook voor je video's. Hier zijn 5 meest gebruikte statistieken voor je video:

1. Aantal bekijken
2. Speelsnelheid
3. Horloge
4. Doorklikratio
5. Conversiepercentage voor de landingspagina

Je moet kerncijfers definiëren die passen bij je campagne, dus misschien moet je andere prestatie-indicatoren bijhouden.

Zo maak je een video landingspagina met Wave.video

In maart 2020 lanceerden we Wave.video 4.0, dat het mogelijk maakt om elke video die je maakt te hosten, te beheren en opnieuw te gebruiken, allemaal op één plek.

De Video Landing Page Generator is een van de coolste tools die in de nieuwe release zijn geïntroduceerd.

Hoe het werkt

Voor elke video die op Wave.video wordt gehost, krijgt u automatisch een stijlvolle video-landingspagina die u kunt aanpassen aan uw campagnedoeleinden.

• Upload een nieuwe video of kies een van je bestaande video's
• Ga naar het Dashboard en ga naar de tab Landingspagina
• Voeg een kop, tekst en een call-to-action toe
• Neem de link op naar waar je je publiek naartoe wilt leiden
• Voer uw Google tracking-ID in om te zien hoe uw pagina presteert
• Druk op Opslaan

Je video landingspagina is klaar! Nu kun je hem versturen via een directe link, ernaar linken vanuit een e-mail, delen op sociale media en nog veel meer.

Video landingspagina's FAQ

Laten we eens kijken naar een aantal veel voorkomende vragen over video landingspagina's.

Moet mijn video automatisch afspelen?

We raden je aan om je video niet automatisch af te spelen. Het irriteert mensen vaak en ze kunnen daardoor je landingspagina verlaten.

Wat is de optimale lengte van de video?

Zoals we al eerder zeiden, probeer video's te maken die niet langer zijn dan 1 minuut. In het beste geval is een video maximaal 30 seconden lang.

Hoe korter hoe beter, maar we begrijpen dat dit niet altijd mogelijk is! Zorg er gewoon voor dat je geen onnodige dingen in je video opneemt. Je kunt het ook testen. Maak verschillende versies van je video, kijk naar de prestaties en blijf bij de meest effectieve optie.

Moet ik een geanimeerde video opnemen op mijn landingspagina?

In dit geval is er geen "moeten" of "niet mogen". Je kiest zelf welke video je opneemt: een film met echte mensen of een geanimeerde video.

Veel bedrijven geven de voorkeur aan geanimeerde video's omdat ze sneller, gemakkelijker en goedkoper te maken zijn dan echte video's. Het goede nieuws is dat geanimeerde video's bijna net zo goed werken als echte video's. Hier is een goed voorbeeld van Ahrefs:

Hoe groot moet mijn video zijn?

Het hangt af van de "rol" van je video. Als het de hoofdvideo is die boven de vouw wordt geplaatst, dan moet hij het hele scherm in beslag nemen om in het oog te springen. Als het een video is die lager op de pagina staat, dan moet het formaat niet zo groot zijn als van de hoofdvideo.

Kijk altijd naar de context. Video's met belangrijke informatie moeten de meeste aandacht krijgen.

Vergeet niet te controleren hoe je video eruit ziet op verschillende apparaten. Misschien kom je erachter dat het formaat van je video moet worden geoptimaliseerd voor mobiele telefoons.

Klikken gebruikers daadwerkelijk op video's op landingspagina's?

Ja, video's zijn de meest boeiende content op elk platform en elke pagina, en landingspagina's zijn daarop geen uitzondering. Mensen kijken niet alleen actief naar je video's, maar converteren ook beter: videocontent kan de conversie met wel 80% verhogen!

Ben je klaar voor je video landingspagina?

We hopen dat we je hebben kunnen overtuigen om video's te gebruiken op je landingspagina's. Vergeet niet onze regels te gebruiken om uitstekende resultaten te behalen!

En onthoud: de meest effectieve video's zijn kort, informatief en raken mensen in het hart.