O vídeo está a crescer em importância como ferramenta de marketing. Porque não haveria de o ser? Os vídeos, afinal, permitem-lhe ligar-se a um nível mais pessoal com o seu público. Eles captam a atenção das pessoas e sustentam-na. Permitem contar histórias muito poderosas que conduzem a conversões.

No entanto, se quiser que o seu vídeo alcance todas essas coisas, não pode simplesmente obter a sua câmara e começar a gravar. Há várias fases no processo de produção do vídeo. Vamos dar uma vista de olhos a cada uma delas:

1. Conheça o seu público

Só pode ter conteúdo vídeo eficaz se a mensagem vídeo ressoar com o seu público-alvo. Isso significa que precisa de compreender primeiro o que o seu público-alvo quer antes de criar o conteúdo de vídeo.

É aqui que as pessoas do público o podem ajudar.

As personas do público, também por vezes chamadas personas do comprador, são representações semi-ficcionais do seu público ideal. São semi-ficcionais porque mesmo que cada persona não exista na vida real, as suas características são baseadas nas características reais das pessoas. Uma persona de audiência é algo parecido com isto:

Fonte: Média

Pode obter a informação para o seu público de muitas maneiras.

Por exemplo, use o Google Analytics para determinar a demografia das pessoas que acedem ao seu site. Verifique também a sua base de dados de contactos, para ver que tipo de conteúdo do sítio consomem .

Outra forma é pedir informações adicionais através dos formulários do seu sítio web. Aqui está um exemplo da Salesforce, que requer que aqueles que desejem beneficiar do seu teste gratuito forneçam outros detalhes, tais como o tamanho da empresa:

Fonte: Força de vendas

Pode também perguntar aos seus clientes sobre os seus pontos de dor e preferências através de inquéritos por correio electrónico, por exemplo. Faça o máximo de perguntas que puder. Quanto mais souber sobre o seu público-alvo, mais poderá adaptar a sua mensagem de conteúdo vídeo aos seus desejos e necessidades.

A pessoa do cliente ajudará a garantir que o conteúdo criado se dirige aos pontos de dor do cliente.

2. Estabelecer um orçamento

Quando souber o tipo de vídeo que pretende criar, terá de definir o seu orçamento. Se não definir um orçamento durante a pré-produção, poderá acabar por gastar mais do que pode pagar.

A definição de um orçamento é bastante simples. Faça uma lista das coisas que precisaria de pagar e estime, realisticamente, quanto é que isso custaria.

Por exemplo, vamos supor que queira criar um vídeo explicativo. Assumindo que não tem equipamento, estas são provavelmente as coisas para as quais teria de orçamentar:

• Uma câmara de alta qualidade
• Um tripé
• Um bom microfone
• Refeições durante as filmagens
• O actor para o vídeo
• Alguém para editar o seu conteúdo

Quanto maior for a produção, maiores serão, evidentemente, os custos.

Se optar por contratar uma empresa de produção para cuidar de todas as suas necessidades de produção, pode pedir o orçamento estimado. A empresa de produção tratará de tudo, excepto cobrar um prémio pelo serviço.

3. Escreva e reveja o seu guião

Depois de ter estimado o seu orçamento inicial, crie o guião para a sessão fotográfica. Faça a si mesmo algumas perguntas básicas antes de começar a filmar. Por exemplo:

• Qual é a finalidade do seu vídeo?
• Qual é a acção que gostaria que o seu público tomasse?
• Que valor está o vídeo a trazer ao seu público?
• Quais são os seus canais de distribuição escolhidos?

Tomemos novamente o nosso exemplo de vídeo explicativo. Estas são as respostas que poderá encontrar:

• Objectivo do vídeo: Explicar como o produto é a solução para os problemas do público alvo.
• Acção desejada do público: Inscreva-se para um teste gratuito
• Valor do vídeo para o público: Melhor compreensão do produto
• Canais de distribuição escolhidos: Sítio Web da empresa, conta da empresa no YouTube

Mantenha a resposta a essas perguntas no fundo da sua mente enquanto cria o seu guião.

O seu guião não tem de ser complicado.

Por exemplo, o seu guião para o vídeo explicativo poderia seguir um modelo de vídeo explicativo do guião. Veja este modelo de guião:

Fonte: LinkedIn

Considere a língua que utiliza no guião.

As palavras que utiliza e o tom dependerão do seu público-alvo. Por exemplo, se estiver a visar milénios, poderá usar uma linguagem divertida e casual. Se estiver a vender a um público de profissionais, poderá precisar de um guião que exalte autoridade.

No seu vídeo explicativo "Comunicação sem caos", Slack utiliza gírias apropriadas ao seu público alvo.

Assegure-se de ler e reler o seu guião de rascunho. David Campbell, Estrategista de Marketing da Right Inbox diz "não tenha medo de fazer revisões até encontrar o guião final que verdadeiramente fará passar a sua mensagem de marca".

4. Decidir sobre a duração óptima do vídeo

Decidir sobre o tempo de execução do vídeo antes de começar. A duração do seu vídeo deve depender das plataformas de distribuição escolhidas.

Segundo o Hubspot, se está a planear criar um anúncio no YouTube, é melhor fazê-lo com cerca de dois minutos de duração. Além disso, o anúncio tem de enganchar as pessoas nos primeiros cinco segundos do vídeo.

O anúncio do Clube da Barba do Dólar é um grande exemplo disso.

5. Fazer um guião

Um storyboard é uma apresentação visual do seu conteúdo vídeo planeado. Serve como guia quando se inicia o processo de produção do vídeo.

Quando já se tem um guia visual ao filmar cenas, é mais eficiente. Não se perde tempo e outros recursos. Aqui estão os passos para criar um guião:

• Fazer uma lista de tiro: Determinar como cada elemento será posicionado na moldura. Prestar atenção também aos ângulos.
• Esboço: Faça um desenho rudimentar de como seria cada tiro.
• Incluir detalhes: Indicar quais os elementos que se moverão em cada disparo, se houver.
• Acrescentar contexto: Ajuda a adicionar um pouco de contexto abaixo de cada quadro para que não se esqueça da sua visão uma vez iniciado o processo de produção do vídeo.

Veja este exemplo de storyboard para um vídeo sobre testemunhos de clientes:

Fonte: Storyboard Que

Pode contratar um artista de storyboard para os desenhos. Se não tiver orçamento para isso, não se preocupe. Até figuras básicas de pau servem. A ideia é apenas para ter uma ideia geral de como irá filmar cada cena.

Dica profissional: Cole-se ao seu storyboard tanto quanto possível, uma vez iniciada a produção de vídeo.

6. Criar um calendário de produção

Digamos que tem o seu guião e storyboard. Agora é tempo de criar esse cronograma de produção.

O programa de produção de vídeo mostra todo o processo de produção do vídeo ao longo do tempo. Assim, diz a todos os envolvidos que cenas serão filmadas em dias específicos, que equipamento será utilizado, e quando as pessoas são necessárias nesses dias.

É basicamente um guia para todos os envolvidos no processo de produção de vídeo a seguir.

Fonte: Grão único

Investir tambémem software de agendamento, para assegurar uma organização adequada. Todos na sua equipa de produção devem estar na mesma página sobre a programação. Mesmo um atraso de um dia pode resultar na sua falta de prazos importantes. Isso significaria mais tempo e recursos desperdiçados.

Em Encerramento

As empresas já não podem evitar o vídeo marketing. Com vídeos, pode alcançar audiências para promover os seus produtos e atingir outros objectivos de marketing. Os vídeos são ferramentas de marketing eficazes porque são envolventes e podem contar poderosamente histórias.

Há, contudo, várias coisas que precisa de fazer antes mesmo de premir esse botão de gravação e criar o seu próximo conteúdo de vídeo de marketing. Partilhei essas seis coisas consigo: Conhecer o seu público, estabelecer um orçamento, escrever e rever o seu guião, e decidir sobre a duração óptima do conteúdo do vídeo. Depois faça um storyboard e crie um calendário de produção.

Lembre-se, por detrás de qualquer grande vídeo está uma excelente estratégia. Siga estas etapas, e o seu subsequente processo de produção de vídeo irá decorrer sem problemas. O resultado? O conteúdo final do seu vídeo irá ajudá-lo a atingir os seus objectivos de marketing e, por extensão, os seus objectivos comerciais.

---

Sobre o autor: Owen Jones é o comerciante de conteúdos sénior no ZoomShift, uma aplicação de elaboração de horários online. É um comerciante SaaS experiente especializado em marketing de conteúdo, CRO, e publicidade FB. Ele gosta de partilhar os seus conhecimentos com outros para os ajudar a aumentar os resultados.