Os vídeos ao vivo tornaram-se um elemento básico para muitas marcas e criadores de conteúdo atualmente. E se também quiser causar impacto num feed de notícias lotado, não pode descartar as transmissões em direto como uma métrica de vaidade.

Como planeia abraçar a experiência ao vivo, este guia é tudo o que precisa para criar uma ligação mais profunda com o seu público e ganhar mais influência no seu nicho através de transmissões ao vivo. Vamos lá.

O que é a transmissão em direto?

A transmissão em direto consiste na criação de vídeos em direto, algo semelhante à televisão em direto. Permite-lhe partilhar conteúdos e envolver o seu público em tempo real.

O vídeo em direto permite-lhe partilhar conteúdos e envolver o seu público em tempo real.

Embora não seja possível editar vídeos em direto, as suas imagens em bruto e sem censura são o que os torna bastante populares nas redes sociais.

Porquê a transmissão em direto?

A criação de transmissões em direto é a medida certa quando se trata de estabelecer uma ligação com o seu público a um nível mais pessoal. No entanto, se precisar de mais convicção, aqui estão os principais benefícios de fazer uma transmissão em direto:

1. Aumenta o seu público

A transmissão em direto pode muito bem ser o melhor caminho para aumentar rapidamente a sua audiência. A capacidade de transmitir em direto para todo o mundo dá-lhe acesso a uma vasta base de público que, de outra forma, não seria possível.

2. É praticamente gratuito

A transmissão em direto nas plataformas de redes sociais é quase gratuita. Por exemplo, pode transmitir no YouTube ou no Facebook sem gastar um cêntimo. Além disso, não é necessário qualquer equipamento ou hardware/software sofisticado para transmitir em direto. Tudo o que precisa é de um telemóvel ou computador com uma câmara e uma conta na plataforma de transmissão em direto que escolher .

3. Permite a interação em tempo real com o público

Interagir em direto com o seu público é uma vantagem que nenhum outro ativo de conteúdo proporciona. Quando transmite em direto, liga-se ao seu público nesse preciso momento. Isto permite-lhe compreender melhor os seus consumidores e criar uma ligação especial ao responder às suas perguntas em direto.

4. Ajuda a criar um motor de conteúdos

Um erro de principiante que os vapores em direto cometem frequentemente é não utilizar a sessão em direto gravada. Existem várias formas de utilizar as suas gravações em direto e de criar um motor de conteúdos a partir delas através da sua reutilização. Por exemplo, pode transformar a sua transmissão em direto do YouTube num podcast e aumentar a presença da sua marca.

5. Melhora os seus resultados

Ao aumentar o envolvimento geral da sua marca na Web, melhora significativamente os seus resultados. De facto, existem várias formas de rentabilizar as suas transmissões em direto, que, quando utilizadas eficazmente, podem gerar lucros adicionais.

6. Cria uma comunidade de pessoas interessadas em consumir o seu conteúdo

Quando se liga aos espectadores em tempo real, aqueles que aparecem são os que querem consumir o seu conteúdo. Estes são contactos quentes e têm uma elevada probabilidade de conversão. E mesmo que não se convertam, o facto de consumirem o conteúdo quando você quer que o façam indica que são alguns dos seguidores mais fiéis que a sua marca pode ter.

7. Demora menos tempo a produzir

Embora todos saibamos que os vídeos são importantes, criá-los não é assim tão fácil. Com os vídeos em direto, as coisas são muito diferentes. Pode precisar de pouca ou nenhuma preparação para entrar em direto e poupar horas nas fases de pré-produção, produção e até pós-produção.

8. É divertido

Para além de oferecer as muitas vantagens acima referidas, a transmissão em direto é divertida e emocionante para todos. Como utilizador de uma transmissão em direto, a transmissão em direto dá-lhe uma sensação de entusiasmo e aos seus espectadores uma sensação de inclusão que é difícil de superar.

O que a transmissão em direto deve ter

Plataforma de streaming

A escolha de uma plataforma de transmissão é uma referência competitiva fundamental, uma vez que os criadores e as marcas pretendem maximizar o número de visualizações que obtêm numa transmissão em direto. Uma plataforma de transmissão em direto é o local onde se vai transmitir em direto. Também conhecida como rede de distribuição de conteúdos (CDN), uma plataforma de transmissão pode ser gratuita ou paga. A maioria das CDNs pagas oferece uma variedade de planos que pode escolher - com base nas suas necessidades. Algumas plataformas, como a Wave.video, permitem-lhe mesmo fazer multistreaming, ou seja, estar em direto em vários destinos de transmissão em direto ao mesmo tempo.

Fontes de vídeo e áudio

Uma fonte de vídeo é uma peça de equipamento que envia vídeo para a transmissão em direto e uma fonte de áudio envia áudio para a transmissão em direto. Enquanto uma configuração simples de transmissão em direto pode ter uma fonte de vídeo e uma de áudio, uma configuração com várias câmaras pode exigir várias fontes de vídeo e de áudio.

Exemplos de fontes de vídeo: Webcam, DSLR, câmara de vídeo, câmara PTZ, câmara de telemóvel ou tablet, etc.

Exemplos de fontes de áudio: Microfones USB, microfones de lapela, microfones de mão, ficheiros de áudio, etc.

Iluminação

Ter a configuração de iluminação correta pode parecer simples, mas pode ser um desafio para os streamers em direto. Demasiada luz sobre a cabeça pode projetar sombras no rosto, e pouca luz ou luz de uma fonte atrás de si pode criar uma silhueta que pode fazer com que os espectadores se encolham. É por isso que criar uma configuração de iluminação é essencial para transmitir ao vivo como um profissional. Eis como a pode criar:

a. Utilizar a luz solar

A luz solar é a fonte de iluminação perfeita e pode utilizá-la em seu benefício. Certifique-se apenas de que não se senta mesmo em frente a uma janela ou porta com luz solar, pois isso pode levar a uma sobre-exposição e ninguém o conseguirá ver. Em vez disso, sente-se no meio da sala, de frente para a luz. Além disso, crie um bom equilíbrio entre a iluminação natural e artificial na sala para que as transmissões em direto tenham um aspeto perfeito.

b. Optar por um anel luminoso

Os anéis de iluminação são uma das formas mais eficazes de iluminar a sala quando se trata de atuar em direto. Para além de serem bastante económicas, também são fáceis de utilizar.

c. Obter um kit de iluminação de três pontos

Se quiser melhorar a sua configuração de iluminação, considere investir num kit de iluminação de três pontos. Ele consiste em uma luz principal, uma luz de preenchimento e uma luz de fundo. Aqui, a luz principal é a luz primária que incide diretamente sobre o motivo, e a luz de preenchimento fá-lo a partir de um ângulo lateral. E a luz de fundo, como o nome sugere, ilumina o objeto por trás.

Mas tenha cuidado. Se estiver a utilizar um kit de iluminação de três pontos, remova as luzes superiores da sala, uma vez que a luz principal e as luzes superiores podem refletir demasiada luz direta no motivo.

d. Utilizar reflectores

Para os streamers ao vivo que não querem investir num kit de iluminação de três pontos, a utilização de reflectores pode ajudar. Digamos que tem uma fonte de luz de um lado. Pode então usar um refletor do outro lado como luz de preenchimento para refletir e redirecionar a luz para o objeto. Isto não só preenche a luz como cria um efeito mais suave do que o obtido com a utilização de luz artificial.

Codificador de vídeo

Passemos agora a algumas questões técnicas. Um codificador é uma necessidade para as transmissões em direto, uma vez que traduz um sinal de áudio e vídeo num sinal digital para a Web. Como a maior parte das fontes de vídeo, como as câmaras, não são fabricadas para transmissão em direto, é necessário um codificador para converter os sinais de vídeo em sinais digitais para transmissão em tempo real. Dito isto, pode utilizar um telemóvel ou um tablet, uma vez que não é necessário um dispositivo de codificação adicional. Mas um telemóvel ou tablet não é um codificador com muitas funcionalidades.

Suponha que está à procura de um codificador dedicado para criar transmissões em direto profissionais. Nesse caso, pode utilizar um codificador de hardware que não necessite de uma placa de captura (por exemplo, Epiphan Pearl-2) ou optar por um codificador de software que possa necessitar de uma placa de captura (por exemplo, OBS Studio).

Ligação à Internet

Se há uma coisa que precisa mesmo de ter em atenção quando vai para o ar, é ter uma ligação estável à Internet. Embora a Ethernet seja frequentemente uma boa escolha, também pode optar por uma ligação Wi-Fi ou celular (4G/LTE).

Para evitar possíveis atrasos durante as transmissões em direto, verifique as velocidades de carregamento recomendadas para a transmissão em direto com base em diferentes plataformas e certifique-se de que tem a largura de banda de carregamento mínima para evitar atrasos na qualidade do vídeo.

Equipamento adicional

Existem alguns outros acessórios que o podem ajudar quando estiver em direto. A sabedoria convencional diz-nos que investir em material adicional pode ajudar a produzir transmissões em direto com qualidade de estúdio. Por isso, vá em frente e verifique se eles podem ser úteis:

• Abraçadeiras para organizar cabos e fios
• Ecrã verde (chroma key) para mudar o pano de fundo
• Tripé para colocar a câmara corretamente
• Braço para segurar o microfone

Como fazer streaming: Um guia rápido passo a passo

Continue a ler para saber como transmitir corretamente para desbloquear o verdadeiro potencial da transmissão em direto e fazer avançar a sua marca:

Passo 1 - Configurar o seu telemóvel/computador

Antes de iniciar a transmissão em direto, certifique-se de que tem o sistema operativo mais recente para evitar atrasos no sistema. Também é necessário reiniciar o dispositivo para o manter a funcionar corretamente durante a transmissão em direto.

Passo 2 - Ligar fontes de áudio e vídeo

Quando o computador ou o telemóvel estiver pronto, ligue as suas fontes de áudio e vídeo ao dispositivo.

Passo 3 - Configurar o codificador

Em seguida, configure o codificador externo ou de software. No caso de um codificador de hardware, configure as definições no sítio Web do produto ou utilize uma aplicação. Se estiver a utilizar um codificador de software, inicie sessão na plataforma e altere as definições de acordo com as suas necessidades.

Passo 4 - Ligar à plataforma de streaming

Agora, aceda à plataforma de transmissão escolhida e inicie sessão. Se pretender fazer várias transmissões ou utilizar um estúdio de transmissão em direto, comece por adicionar os seus destinos de transmissão à plataforma. Por exemplo, se utilizar o Wave.video, pode efetuar várias transmissões para o YouTube, grupos do Facebook e páginas do Facebook.

Passo 5 - Verifique a sua ligação à Internet

Como um streamer ao vivo cujo objetivo é ligar-se ao seu público, tem de se concentrar na sua ligação à Internet. Isto porque, em grande e pequena escala, a estabilidade e a velocidade da sua Internet mantêm a sua transmissão em direto "viva". Uma ligação à Internet lenta ou instável pode levar a transmissões lentas, com atrasos e áudio instável.

Para evitar que as pessoas abandonem a sua transmissão em direto, faça um teste no seu dispositivo e verifique se tudo está a funcionar corretamente. Também é aconselhável efetuar um teste de velocidade em Speedtest.net antes de entrar em direto. Se sentir um atraso, considere a possibilidade de atualizar a largura de banda da Internet. Pode até manter o hotspot do seu telemóvel pronto como último recurso.

Passo 6 - Criar elementos visuais

Os melhores streamers ao vivo sabem porquê e que tipos de elementos visuais podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca através de transmissões ao vivo. Por isso, antes de premir o botão de transmissão em direto, prepare sobreposições de transmissão personalizadas, terços inferiores, faixas, molduras e muito mais utilizando o criador de sobreposições de transmissão em direto do Wave.video . Também pode utilizar as cores, os tipos de letra, as marcas de água e outros gráficos da marca para aperfeiçoar a sua personalidade de transmissão em direto.

Modelos de sobreposição de transmissão em direto por Wave.video

Passo 7 - Iniciar a transmissão em fluxo contínuo

Depois de ter tocado em todas as bases necessárias, comece a sua transmissão em direto com um estrondo! Informe o seu público de que está em direto através de uma publicação nas redes sociais. Sintonize-se com a voz dos seus seguidores e produza conteúdo que resulte em relevância e tenha um impacto positivo na sua marca.

E dê mais crédito a si próprio do que às suas visualizações em direto. A transmissão em direto exige muito esforço e, de facto, fez um excelente trabalho para criar relações com o seu público - mais poder para si.

10 exemplos interessantes de marcas que utilizam transmissões em direto

Quer esteja a dar uma entrevista ao vivo a um convidado ou a dar aos seus espectadores imagens dos bastidores de um evento, pode arrasar nas suas transmissões ao vivo com um pouco de prática e muita motivação.

Para o manter inspirado, aqui estão as nossas principais escolhas de marcas que estão atualmente a dominar o mundo das transmissões em direto:

Apple

Se está familiarizado com o alcance e o envolvimento da Apple, não deve ter dificuldade em compreender a experiência de transmissão em direto do gigante da tecnologia. A USP da marca é a realização de eventos em direto como nenhuma outra empresa de tecnologia. Milhões de pessoas assistem a estas transmissões em direto, e nós não podemos deixar de dizer que também somos fãs!

Kohl's

Com uma base de audiência cada vez maior, a Kohl's sabe certamente o que é preciso para construir uma comunidade leal online. Esta cadeia de lojas de departamentos faz um excelente trabalho ao utilizar a combinação certa de educação e promoção para manter o público envolvido durante as suas transmissões em direto. Por exemplo, veja esta transmissão em direto no Facebook em que a influenciadora Brittany Balyn partilha produtos perfeitos para presentes de última hora.

Golfe Callaway

Quer fazer anúncios em direto com vídeos pré-gravados? Bem, inspire-se nas transmissões em direto da Callaway Golf e aproveite a onda da transmissão em direto como um profissional!

Mashable

A Mashable é o exemplo perfeito de como alinhar a transmissão em direto com o estilo da sua marca. A empresa tem vindo a aumentar a sua presença nas redes sociais com transmissões em direto sem falhas há já algum tempo e tem cultivado uma enorme lealdade à marca ao longo do caminho.

MTV

Depois de agitar o mundo da televisão, a MTV percebeu que as transmissões em direto também podiam ser divertidas. O canal por cabo tem vindo a aumentar a audiência no pequeno ecrã, dando aos espectadores uma espreitadela em direto a alguns dos eventos mais badalados!

BuzzFeed

O BuzzFeed nunca deixa de mostrar o grande impacto que se pode causar através das transmissões em direto, captando a atenção do público. Veja-se, por exemplo, esta transmissão em direto, em que se ligam ao público através de ideias sobre como aproveitar ao máximo a época de inverno, tendo obtido dezenas de milhares de visualizações apenas algumas horas depois de terem entrado em direto:

Objetivo

A Target joga bem o jogo da transmissão em direto, aprofundando as conversas com as quais o seu público se identifica. Veja como eles trouxeram a nostalgia, os jogos interactivos e a comédia para a mistura através desta transmissão ao vivo:

Semana das redes sociais

A Social Media Week (SMW) é um excelente exemplo de como as conferências e os workshops podem ser organizados e comercializados em direto. Propriedade e gerida pela Adweek, a SMW faz bem o streaming em direto, convidando convidados, partilhando ideias sobre a indústria e discutindo tendências futuras.

Molbak's Garden + Home

Já ouviu falar da tendência dos tutoriais em direto? A Molbak's Garden + Home sabe como capitalizar esta tendência e obter visualizações impressionantes. A marca realiza tutoriais em direto sobre questões comuns de jardinagem e interage com os seus seguidores em tempo real. Para além de fomentar a afinidade com a marca, este exemplo também nos diz como as transmissões em direto podem estabelecê-lo como uma autoridade do sector - apenas se forem bem feitas!

Comércio arrojado

Com as transmissões em direto, manter-se relevante é tudo. A Bold Commerce acerta em cheio com as transmissões em direto que dão aos espectadores a visão para aproveitar a dinâmica da indústria, como esta perspicaz sobre subscrições e retenção:

Vamos transmitir em direto!

Este guia é o ponto de partida perfeito para as marcas e os criadores de conteúdos construírem um novo público.

Para obter dicas detalhadas sobre como promover suas transmissões ao vivo, confira nosso guia gratuito e abrangente sobre 35 maneiras fáceis de promover sua transmissão ao vivo para obter mais espectadores.