Ter um canal no YouTube é ótimo: aumenta a visibilidade da marca e torna o seu conteúdo detetável através de uma pesquisa no YouTube.

Mas existe alguma forma de tirar o máximo partido do seu conteúdo de vídeo fora do YouTube?

Sou um grande defensor da utilização do seu próprio sítio Web como ponto central de tudo o que está a fazer fora dele, incluindo a divulgação do seu conteúdo de vídeo nesse sítio. Há muitas razões para isso, principalmente:

• O seu sítio Web é propriedade sua: pode controlar os fluxos de utilizadores, envolver os seus leitores e até voltar a direccioná-los mais tarde. Com plataformas de terceiros, não tem essa capacidade, especialmente com o YouTube, que não foi concebido para enviar tráfego para fora da sua plataforma.
• O seu sítio Web é o local onde reside a sua comunidade: pretende oferecer-lhes conteúdos diversificados e partilhar com eles tudo o que faz na Web, incluindo os vídeos que publica no YouTube.
• O conteúdo de vídeo também ajuda a aumentar a visibilidade orgânica do seu sítio, uma vez que cada vez mais as páginas de resultados de pesquisa do Google apresentam elementos de vídeo ricos.

Eis alguns passos essenciais para divulgar e comercializar o seu conteúdo do YouTube no seu próprio sítio Web.

1. Crie uma página de destino para cada um dos seus vídeos

Se criou um vídeo para acompanhar a sua publicação atual no blogue, já tem este passo tratado. Mas e se o seu vídeo for um webinar ou um vlog que não tem atualmente uma página de destino de vídeo no seu sítio Web?

Então, é preciso criá-lo! Eis como:

1.1. Criar uma transcrição completa ou uma descrição textual pormenorizada do conteúdo do vídeo

Não só tornará o seu vídeo muito mais amigo do Google (uma vez que o Google continua a precisar de conteúdo textual para rastrear e indexar qualquer conteúdo), como também fornecerá uma transcrição completa ou uma descrição detalhada do vídeo, tornando-o mais acessível às pessoas com deficiências ou dificuldades visuais.

Se o seu vídeo for uma entrevista ou um webinar, este passo é fácil. Pode utilizar serviços como o Speechpad.com para criar uma transcrição, se não quiser fazê-lo por si próprio.

Se o seu vídeo for um vlog, pode ter dificuldade em criar uma cópia interessante, e é aí que pode utilizar o Text Optimizer para o ajudar. A ferramenta irá sugerir-lhe todos os tipos de ângulos e conceitos, ajudando-o a criar uma descrição de vídeo bem optimizada:

1.2. Utilizar o esquema de vídeo

O esquema de vídeo ajudará o Google a gerar um rich snippet que mostra a miniatura do vídeo, atraindo mais cliques para o seu vídeo:

Aqui está o código que preenche este rich snippet na pesquisa do Google:

Esta ferramenta ajudá-lo-á a extrair o esquema de vídeo do próprio esquema do YouTube, facilitando muito a sua vida. Também o ajudará a navegar.

Pode pegar no código e utilizá-lo na sua página, mas eu provavelmente alteraria a descrição do vídeo para a tornar original (em vez de utilizar uma do YouTube).

1.3. Ajustar o código de incorporação

Por último, quando utilizar o código predefinido do YouTube, certifique-se de que desactivou a apresentação de vídeos relacionados quando o seu deixar de ser reproduzido. Os vídeos relacionados podem fazer com que os espectadores saiam do seu site para ver conteúdo (potencialmente concorrente):

Obviamente, queremos que os nossos utilizadores nas nossas próprias páginas se envolvam com o nosso conteúdo em vez de serem distraídos por vídeos de terceiros.

Esta costumava ser uma das opções do leitor que se podia definir. Mas o YouTube retirou-lhe essa possibilidade:

O comportamento do parâmetro rel está a mudar a partir de 25 de setembro de 2018. O efeito da alteração é que não será possível desativar os vídeos relacionados.

Existe ainda uma solução rápida para esta limitação. Pode ajustar o próprio código do leitor adicionando ?rel=0 no final do URL do vídeo:

Isto não irá ocultar os vídeos relacionados, mas irá garantir que esses vídeos estão a ser sugeridos a partir do seu próprio canal, em vez dos vídeos de outra pessoa:

Por isso, sempre que incorporar o seu vídeo no seu próprio sítio, não se esqueça de adicionar este pormenor no código imediatamente a seguir ao URL do vídeo (não é necessário espaço).

2. Promova a sua página em vez da sua página do YouTube

Agora que tem uma página de destino no seu próprio site com o seu vídeo, considere investir tempo, dinheiro e esforço na sua promoção, em vez de promover a sua página do YouTube.

Tenho algumas razões convincentes para o fazer:

• Se partilhar o link direto do vídeo do YouTube, este será reproduzido automaticamente sempre que alguém clicar nele. Isto adicionará ruído às suas estatísticas de vídeo do YouTube, uma vez que o YouTube é conhecido por favorecer as "visualizações profundas" (ou seja, as pessoas que vêem mais do que o início do vídeo), pelo que essas reproduções automáticas não intencionais podem enviar sinais negativos para o YouTube.
• Se alguma vez quiser atualizar o seu vídeo, terá de o carregar para um novo URL, tornando todos os seus links e partilhas anteriores desactualizados. Se se concentrar na promoção da sua própria página, poderá atualizar o código de incorporação sem alterar o URL que está a utilizar.

A ContentCal é a plataforma perfeita para comercializar a sua própria página em vários canais, com um simples clique do rato. Também mantém toda a sua equipa unida, permitindo-lhes transmitir conteúdos actualizados através dos canais da sua marca:

Também é uma boa ideia promover o seu URL utilizando o Viral Content Bee, que apresenta o seu conteúdo a influenciadores das redes sociais ansiosos que procuram conteúdo relevante de alta qualidade para publicar nos seus canais das redes sociais:

Utilizando tácticas de reembalagem de conteúdos, também pode transformar o seu vídeo em vários formatos de conteúdo para diversificar os seus canais de redes sociais, promovendo ao mesmo tempo um único ativo. Por exemplo, esta ferramenta gratuita permite-lhe transformar qualquer vídeo num GIF:

3. Envolva mais os seus espectadores de vídeo no local

A vantagem de utilizar o seu próprio sítio web para comercializar o seu conteúdo de vídeo é que pode manter os espectadores do seu vídeo envolvidos no seu próprio sítio. Por exemplo, pode utilizar o Alter para os incitar a continuar a navegar no sítio e a seguir o seu canal de conversão:

O Alter utiliza a Inteligência Artificial para criar recomendações de conteúdo e popups de intenção de saída para envolver os espectadores de vídeo no seu sítio.

Você pode configurar caminhos de conversão personalizados com base no conteúdo de vídeo com o qual cada vídeo no site está envolvido. Com o Finteza, você pode definir metas de conversão com base em eventos realizados e usar esses eventos para criar campanhas publicitárias no site.

Se se concentrar no marketing da sua própria página (em vez de uma página de vídeo do YouTube), terá mais controlo sobre as tácticas de envolvimento e conversão.

Conclusão

Manter um canal ativo no YouTube é quase sempre uma boa ideia, em praticamente qualquer nicho. Mas não se fique por aí. Não se esqueça dos fundamentos: O seu site precisa de ser o centro do seu marketing de vídeo. Para ter ainda mais controlo, pode optar por conteúdode vídeo auto-hospedado.

Depois, pode ramificar-se.

Para além de utilizar o seu próprio sítio Web (e a sua comunidade existente), utilize todos os tipos de canais de promoção de vídeo para tirar o máximo partido dos seus esforços de criação de conteúdos de vídeo.

Outras ideias incluem investir em anúncios no TikTok, utilizar o IGTV e os Story Ads, utilizar a plataforma de publicidade do Facebook, promover o seu vídeo no Twitter, etc. Quanto mais fizeres, mais resultados diversificados verás e mais tipos de público poderás envolver. Boa sorte!