Ter um canal no YouTube é óptimo: impulsiona a visibilidade da marca e torna o seu conteúdo descoberto através de uma pesquisa no YouTube.

Mas há alguma forma de aproveitar ao máximo o seu conteúdo de vídeo fora do YouTube?

Sou um grande defensor da utilização do seu próprio site como ponto central de tudo o que faz fora dele, incluindo a divulgação do seu conteúdo vídeo. Há muitas razões para isso, principalmente:

• O seu website é o que possui: pode controlar os seus fluxos de utilizadores, envolver os seus leitores, e mesmo redireccioná-los mais tarde. Com plataformas de terceiros, não tem essa capacidade, especialmente com o YouTube, que não é feito para enviar tráfego da sua plataforma.
• O seu sítio web é onde reside a sua comunidade: quer dar-lhes conteúdos diversos e partilhar com eles tudo o que faz em torno da web, incluindo os vídeos que publica no YouTube.
• O conteúdo de vídeo também ajuda a aumentar a visibilidade orgânica do seu site, uma vez que cada vez mais as páginas de resultados de pesquisa do Google apresentam elementos de vídeo ricos.

Aqui estão alguns passos essenciais para divulgar e comercializar o seu conteúdo do YouTube no seu próprio sítio.

1. Criar uma página de aterragem para cada um dos seus vídeos

Se criou um vídeo para acompanhar o seu post actual no blogue, já tem este passo tratado. Mas e se o seu vídeo for um webinar ou um vlog que não tenha actualmente uma página de aterragem de vídeo no seu sítio?

Então precisa de o criar! Eis como:

1.1. Crie uma transcrição completa ou uma descrição textual detalhada do seu conteúdo vídeo

Não só tornará o seu vídeo muito mais amigo do Google (uma vez que o Google ainda precisa de conteúdo textual para rastrear e indexar qualquer conteúdo), fornecendo uma transcrição completa do vídeo ou uma descrição detalhada do vídeo tornará o seu vídeo mais acessível às pessoas que têm deficiências ou dificuldades visuais.

Se o seu vídeo for uma entrevista ou um webinar, este passo é fácil. Pode usar serviços como o Speechpad.com para criar uma transcrição, se não quiser fazer isso por si próprio.

Se o seu vídeo for um vlog, pode ter dificuldades em criar uma cópia interessante, que é onde pode usar oText Optimizer para o ajudar. A ferramenta irá sugerir-lhe todo o tipo de ângulos e conceitos que o ajudem a criar uma descrição de vídeo bem optimizada:

1.2. Utilizar esquema de vídeo

Oesquema de vídeo irá ajudar o Google a gerar um rico trecho mostrando a miniatura do vídeo, atraindo mais cliques para o seu vídeo:

Aqui está o código que povoa este rico fragmento na pesquisa do Google:

Esta ferramenta irá ajudá-lo a extrair o esquema de vídeo do próprio esquema do YouTube, tornando a sua vida muito mais fácil. Ajudá-lo-á também a navegá-lo.

Pode pegar no código e usá-lo na sua página, mas eu provavelmente ajustaria a descrição do vídeo para o tornar original (em vez de usar um do YouTube).

1.3. Ajustar o Código Embedido

Finalmente, ao utilizar o código por defeito do YouTube, certifique-se de que desactiva a exibição de vídeos relacionados quando o seu deixa de tocar. Os vídeos relacionados podem expulsar os espectadores do seu sítio para verem (potencialmente concorrentes) o conteúdo:

Obviamente, queremos que os nossos utilizadores nas nossas próprias páginas se envolvam com o nosso conteúdo em vez de serem distraídos por vídeos de terceiros.

Esta costumava ser uma das opções de jogador que se podia definir. Mas o YouTube retirou-lhe essa capacidade:

O comportamento para o parâmetro rel está a mudar a 25 de Setembro de 2018 ou após esta data. O efeito da alteração é que não será possível desactivar os vídeos relacionados.

Há ainda uma solução rápida para esta limitação. Pode ajustar o próprio código do leitor adicionando ?rel=0 no fim do URL do vídeo:

Isto não esconderá vídeos relacionados mas assegurará que esses vídeos estão a ser sugeridos a partir do seu próprio canal, contra os vídeos de outra pessoa:

Assim, sempre que incorporar o seu vídeo no seu próprio site, não se esqueça de adicionar este detalhe dentro do código imediatamente após o seu URL de vídeo (não é necessário espaço).

2. Promover a sua página em vez da sua página no YouTube

Agora que tem uma página de destino no seu próprio site com o seu vídeo, considere investir tempo, dinheiro e esforço na sua promoção, em vez de empurrar a sua página no YouTube.

Tenho algumas razões convincentes por detrás disto:

• Se partilhar o link de vídeo directo do YouTube, este irá reproduzir automaticamente sempre que alguém clicar nele. Isto adicionará ruído às suas estatísticas de vídeo do YouTube, pois o YouTube é conhecido por favorecer "vistas profundas" (ou seja, pessoas que vêem mais do que o início do vídeo), pelo que essas auto-expressões involuntárias podem na realidade enviar sinais negativos para o YouTube.
• Se alguma vez quiser actualizar o seu vídeo, terá de carregá-lo para um novo URL, tornando todas as suas ligações e partilhas passadas desactualizadas. Se se concentrar em promover a sua própria página, poderá actualizar o código incorporado sem alterar o URL que está a utilizar.

ContentCal é a plataforma perfeita para comercializar a sua própria página através de múltiplos canais, com um clique do rato. Também mantém toda a sua equipa unida, permitindo-lhes transmitir conteúdos actualizados através dos canais da sua marca:

É também uma boa ideia promover o seu URL usando o Viral Content Bee, que traz o seu conteúdo à frente de ávidos influenciadores das redes sociais que procuram conteúdos relevantes de alta qualidade para publicar nos seus canais de redes sociais:

Utilizando tácticas de reembalagem de conteúdo, pode também transformar o seu vídeo em vários formatos de conteúdo para diversificar os seus canais de comunicação social ao mesmo tempo que promove um e mesmo bem. Por exemplo, esta ferramenta gratuita permite-lhe transformar qualquer vídeo num GIF:

3. Envolva os seus espectadores de vídeo no local Mais

A beleza de utilizar o seu próprio site para comercializar o seu conteúdo vídeo é que pode manter os seus espectadores de vídeo envolvidos com o seu próprio site. Por exemplo, pode usar Alter para os incitar a continuar a navegar no site e a seguir o seu canal de conversão:

A Alter utiliza a Inteligência Artificial para criar recomendações de conteúdo e popups de saída para envolver os seus espectadores de vídeo com o seu site.

É possível estabelecer caminhos de conversão personalizados com base no conteúdo de vídeo com que cada vídeo no local está envolvido. O Finteza permite-lhe definir objectivos de conversão com base em eventos realizados e também utilizar esses eventos para criar campanhas publicitárias no local.

Se se concentrar na comercialização da sua própria página (versus uma página de vídeo do YouTube), obtém mais controlo sobre as tácticas de envolvimento e conversão.

Conclusão

Manter um canal YouTube activo é quase sempre uma boa ideia, em praticamente qualquer nicho. Mas não se limite a isso. Não se esqueça dos fundamentos: Precisa que o seu site seja o centro do seu marketing vídeo. Para um controlo ainda maior, pode optar pelo conteúdo devídeo auto-hospedado.

Depois pode ramificar-se.

Para além de utilizar o seu próprio sítio (e a sua comunidade existente), utilize todos os tipos de canais de promoção vídeo para tirar o máximo partido dos seus esforços de criação de conteúdos vídeo.

Outras ideias incluem investir em anúncios TikTok, utilizar IGTV e Anúncios de Histórias, utilizar a plataforma de Publicidade no Facebook, promover o seu vídeo no Twitter, etc. Quanto mais fizer, mais diversos resultados verá e mais tipos de audiências conseguirá envolver. Boa sorte!