视频作为一种营销工具的重要性正在增加。为什么不呢？毕竟，视频使你能够在一个更个人化的层面上与你的观众联系。它们能抓住人们的注意力，并保持这种注意力。它们允许非常有力的讲故事，导致转换。

不过，如果你想让你的视频实现所有这些东西，你不能只是拿着相机开始录制。视频制作过程有几个阶段。让我们来看看每一个阶段的情况。

1.了解你的听众

只有 当视频信息与你的目标受众产生共鸣，你才能拥有 有效的视频内容 。这意味着在创作视频内容之前，你需要首先了解你的目标受众想要什么。

这就是受众角色可以帮助你的地方。

受众角色，有时也称为买方角色，是你的理想受众的半虚构的代表。它们是半虚构的，因为即使每个角色不存在于现实生活中，它们的特征也是基于人们的真实特征。一个受众角色看起来像这样。

来源于媒介

你可以通过多种方式获得受众角色的信息。

例如，使用谷歌分析来确定访问你网站的人的人口统计。也可以查看你的联系人数据库，看看 他们消费 什么样的 网站内容 。

另一种方法是通过你的网站表格要求提供额外的信息。这里有一个Salesforce的例子，它要求那些希望利用其免费试用的人提供其他细节，如公司规模。

资源。 销售人员

例如，你也可以通过电子邮件调查询问你的客户的痛点和偏好。尽可能多地问问题。你对你的目标受众了解得越多，你就越能根据他们的愿望和需要来调整你的视频内容信息。

客户角色将有助于确保你创建的内容解决客户的痛点。

2.制定预算

一旦 你知道你想制作的视频类型，你需要设定你的预算。如果你在前期制作过程中没有设定预算，你最终可能会花费超过你能承受的范围。

制定预算是非常简单的。列出一份你需要支付的东西的清单，并现实地估计这些东西的费用。

例如，让我们假设你想创建一个解释性视频。假设你没有设备，这些可能是你需要预算的东西。

• 一台高质量的相机
• 一个三角架
• 一个好的话筒
• 拍摄期间的膳食
• 视频的演员
• 有人来编辑你的内容

产量越大，成本当然就越高。

如果你选择聘请制作公司来照顾你的所有制作需求，你可以询问估计的预算。制作公司会照顾到一切，但会收取一定的服务费。

3.撰写和修改你的剧本

一旦你估算出你的初步预算，就为拍摄制作脚本。在开始之前，问自己一些基本问题。比如说。

• 你的视频的目的是什么？
• 你希望你的听众采取的行动是什么？
• 视频给你的观众带来什么价值？
• 你选择的分销渠道是什么？

让我们再来看看我们的解释视频的例子。这些是你可能想出的答案。

• 视频目的：解释该产品是如何解决目标受众的问题的。
• 希望受众采取的行动。注册参加免费试用
• 视频对观众的价值。更好地了解产品
• 选择的分销渠道。公司网站，公司YouTube账户

在创作剧本时，要把这些问题的答案放在脑海中。

你的剧本不一定要很复杂。

例如，你的解说视频的脚本可以遵循一个 解说脚本视频模板。请看这个脚本样本。

资料来源：LinkedIn。LinkedIn

考虑你在剧本中使用的语言。

你使用的词语和语气将取决于你的目标受众。例如，如果你的目标是千禧一代，你可能会使用有趣和休闲的语言。如果你的销售对象是专业人士，你可能需要一个散发着权威气息的脚本。

在其解释视频 "没有混乱的沟通 "中，Slack使用了适合其目标受众的俚语。

确保阅读和重读你的剧本草稿。 Right Inbox的营销策略师大卫-坎贝尔（David Campbell ） 说："不要害怕进行修改，直到你找到能够真正传达你的品牌信息的最终剧本"。

4.决定最佳的视频长度

在你开始之前决定视频的运行时间。 你的视频的长度应取决于你所选择的发行平台。

根据Hubspot的说法，如果你打算在YouTube上创建一个广告，最好使其长度在两分钟左右。此外，广告必须在视频的前五秒内吸引人们。

美元剃须俱乐部的广告是这方面的一个很好的例子。

5.制作一个故事板

故事板是 对你计划中的视频内容的可视化展示。一旦你开始视频制作过程，它可以作为你的指南。

当你在拍摄场景时已经有了一个视觉指南，你就会更有效率。你不会浪费时间和其他资源。以下是创建故事板的步骤。

• 制定一个拍摄清单。确定每个元素在画面中的位置。也要注意角度。
• 草图。粗略画出每个镜头的模样。
• 包括细节。说明每个镜头中哪些元素会移动，如果有的话。
• 添加背景。在每一帧下面添加一点上下文是有帮助的，这样一旦你开始视频制作过程，你就不会忘记你的愿景。

请看这个关于客户评价的视频的故事板样本。

来源于故事板那

你可以聘请一个故事板艺术家来绘制。如果你没有这方面的预算，不要担心。即使是基本的棒状图也行。这个想法只是为了大致了解你将如何拍摄每个场景。

专业建议：一旦你开始视频制作，尽可能地坚持你的故事板。

6.创建一个生产计划

比方说，你有你的剧本和故事板。现在是时候制定生产计划了。

视频制作时间表显示了整个视频制作过程的时间。因此，它告诉每个参与的人，哪些场景将在特定的日子里拍摄，将使用哪些设备，以及这些日子里何时需要人。

这基本上是一个指南，供参与视频制作过程的每个人遵循。

来源于单一谷物

也要投资于 调度软件，以确保适当的组织。你的生产团队中的每个人都应该对时间表有相同的看法。即使是一天的延迟也会导致你错过重要的最后期限。这将意味着浪费更多的时间和资源。

闭幕式上

企业不能再回避视频营销了。通过视频，你 可以接触到受众，推广你的产品并实现其他营销目标。视频是有效的营销工具，因为它们具有吸引力，并能有力地讲述故事。

然而，在你按下录制按钮并创建你的下一个营销视频内容之前，你需要做几件事。我与你分享这六件事。了解你的观众，设定预算，编写和修改你的脚本，并决定最佳的视频内容长度。然后制作一个故事板，并创建一个制作时间表。

记住，任何伟大的视频背后都有一个优秀的策略。遵循这些步骤，你的后续视频制作过程将顺利进行。其结果是什么？你最终的视频内容将帮助你实现你的营销，进而实现你的商业目标。

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关于作者。 Owen Jones是 ZoomShift 的高级内容营销师 ，ZoomShift是一个在线日程表制作应用。他是一位经验丰富的SaaS营销人员，专门从事内容营销、CRO和FB广告。他喜欢与他人分享他的知识，帮助他们提高业绩。