我们可能离忘记如何阅读还有好几光年，但视频的扩张（有时甚至是主导）已经到来。

从Netflix到你的祖母，每个人现在都在拍摄视频，并与更广泛的世界分享。而社交媒体平台正在开创这种视频优先的内容方式。

但是，随着视频在社交媒体上的存在不断增加，导致了更多的竞争。如果在过去的某些时候，发布视频这一事实给你带来了竞争优势，那么现在每个人都在这样做，你必须对你的视频战略进行智能处理。

这就是为什么 Socialinsider 与Wave.video合作，分析了来自503,175个企业页面的3,977,000多个Facebook视频帖子（包括美国和国际品牌，粉丝数量从1,000到10,000不等）。

比较2020年5月至2021年5月的数据，我们旨在探索Facebook视频的所有内容，以：

• 精确指出哪些Facebook视频格式在feed中占主导地位；
• 探索品牌发布视频的最佳频率；
• 识别哪些视频特征--视频长度、字幕等--使其性能最大化。

闲话少说，让我们深入了解一下这些发现。

脸书视频中的一般模式

如果我们看一下绝对数字，在2021年，视频几乎占品牌发布的所有内容的16%。

链接和照片仍然占所有Facebook分享内容的最大部分。

然而，如果我们考虑增长的动力，我们会开始发现一些变化的模式。

与前一年的数据相比，视频使用率几乎没有达到12%，这个15.8%的基准表明视频使用率同比激增30%。

这只意味着 视频内容的渗透率正在增长，而且增长很快。

而品牌的粉丝群越大，他们发布的视频内容就越多。

视频使用的增长模式几乎与账户增长相同：

• 较小的账户（0至1万名追随者）在该平台上的视频内容总量中最多占5%；
• 对于中型账户（1万到5万粉丝），这个数字上升到17%；以及
• 最大的页面（100K以上）的视频使用量达到了惊人的64%。

这可能是不言自明的假设，大的账户可以负担得起在视频制作中投入更多的资源，但在Wave.video等平台的帮助下，视频创作的门槛是最低的，制作一个视频不应该比创造一个引人注目的图像花费更多的时间。因此，小品牌也可以扩大他们的视频使用，而不需要分配巨大的资源。

以下是他们应该这样做的原因。

视频提高了Facebook的链接点击率

作为 世界上第二大 数字广告销售平台，Facebook只给谷歌（也包括YouTube）让路。

而视频在整个网络的链接点击中占最大份额。

这对任何页面大小都是如此：

• 对于较小的账户，视频触发了所有链接点击的30%--这几乎是相册互动的3倍，是照片的10倍。
• 对于较大的账户来说，差异没有那么明显，但我们看到视频的参与度比其他类型的内容要多出几倍几十倍。

毕竟，一个视频--尽管它可能很短--可以比一个简单的图片或文字说明更多问题。由于 72%的消费者 更喜欢视频而不是文字，你在视频中向受众传达的任何信息都可能更有效。

视频推动更好的参与

现在已经很清楚了，从参与度上来说，视频是一种方式。我们的研究证明，某些视频的长度会引发更高的互动。

营销人员总是试图坚持 "保持短小精悍 "的逻辑。然而，我们的研究表明，视频为讲故事打开了更大的空间，而且由于它们对用户的要求较低（毕竟，观看比阅读更容易），你可以负担得起使用一些播放时间。

现在，这是为什么呢？这与 Facebook的视频排名算法的 工作方式 有关 ：

• 观看时间： Facebook将其排名优先考虑用户坚持超过至少1分钟（最好是3分钟）的视频。
• 观众保留率： 视频完成率也是一个很大的因素。Facebook给予用户观看到最后的视频更多权限（尤其是那些吸引重复观看的视频）。
• 原创性： 专门为你的Facebook受众创建的真实视频（也就是没有在其他地方分享）通常会得到更多的Facebook牵引力。

我们的研究只是进一步证明了这一点。

平均而言，两到五分钟的视频实际上在各种规模的品牌形象中都能推动更高的参与度。

如果我们深入到数据的细枝末节，我们会看到：

• 关注者少于5K的账户实际上从5-10分钟的视频中获得更多的参与。
• 5-5万账户持有人从10-20分钟的视频中看到更好的效果。
• 对于大型品牌网页，结果就不那么简单了，所有的视频长度都产生了类似的参与度。

这种不断增长的视频长度以及人们保持更长时间的参与，可能来自于我们看到的今年的另一个趋势--直播视频的扩展，我们将进一步介绍。

揭秘2021年Facebook视频最佳实践

在建立你的视频通信战略时，注意我们发现在过去一年中发生的三个主要转变：

1. 现场视频扩展。
2. 垂直视频的崛起。
3. 客户对较短的标题的偏好。

如果你想在2021年创建一个有效和成功的Facebook视频战略，这是你应该接受的三个趋势。

拥抱视频直播的扩展

是的，对于许多希望在消费者面前看起来更可靠、更光鲜的品牌来说，发布预先录制的视频似乎是一个更安全的选择，但数字告诉我们一个不同的故事。

虽然这种流行病确实推动了更多的品牌发布直播视频--我们精确地指出了55%的同比增长--但其使用率仍为18.6%。Facebook上高达81%的视频内容仍然是预先录制的。

而这并不是2021年的发展方向。

更大的账户（50K以上的粉丝）可以摆脱预先录制的视频内容，甚至保持他们的参与人数。

然而，凡是粉丝少于5万的Facebook页面，只要发布预先录制的视频，其参与度就会直线下降。对于这样的账户， 现场视频引发的互动至少是2倍 ，而且账户越小，差距就越大。

可能的原因是，虽然大品牌实际上可以投资于非常高质量的视频内容并推动参与，但小企业试图创建过度包装的视频作品根本无法吸引他们的受众。

90%的消费者 承认，他们确实希望看到所有类型的品牌内容有更多的人情味，而且品牌越小，他们期望的真实性就越高。

此外，粉丝们并不介意较长形式的视频，而直播视频为冗长的内容开辟了更多空间。 持续时间超过一小时的直播几乎获得了双倍的参与度。

请浏览这 篇文章 ，了解如何促使更多的人观看你的直播。

走向垂直

以前的研究表明，垂直格式的视频 得到更多的参与。 然而，品牌仍然主要倾向于景观。

然而，事情确实在2021年发生了转变。

随着移动流量 的上升 （2021年同比增长16%），垂直格式似乎是消费者的最爱，这一点很直观。而品牌终于做出了转变，以垂直视频格式主导饲料，来接受他们的需求。

通常情况下，垂直视频格式的参与度高于横向或方形，在2021年3月达到历史最高点。垂直视频推动的用户互动比任何其他视频类型多2.5倍。

虽然从今年年初开始，垂直视频的参与度正在激增，但横向和方形视频的参与度却出现了同比下降，几乎失去了两倍的牵引力。

请确保通过这个 关于所有垂直视频 的深度 指南 。

使用较短的标题

如果你能在视频长度上全力以赴，在你的视频描述中要更有针对性和整洁。

与我们去年看到的情况相反，保持你的标题简洁并不是最好的。

一个引人注目的视频描述有能力立即吸引用户的注意力，并吸引他们实际观看视频。而如果你把它控制在10个字以内，你可以把你的参与度提高50%，增长到0.44%。

最后的话

随着 整个网络 视频消费的大流行 ，品牌根本无法回避将视频融入他们的社交媒体战略。

但是，一年前是真的，今天就不一定有效了。

考虑到这一点，我们希望我们的发现能够帮助你为最拥挤但又最有效的渠道之一--Facebook建立一个更强大、更有说服力的视频营销策略。

从本质上讲，你必须带走三个关键点，这可能是你的Facebook视频战略的基石：

• 扩大直播的使用范围，不要害怕给人 "不修边幅 "的印象。这样，你就能提高你的品牌的真实性，并满足用户日益增长的对品牌的人情味的需求。
• 确保使用垂直格式和较短的标题来推动更多的参与。
• 不要害怕使用一些播放时间。由于最佳的视频长度为2-5分钟，直播视频为持续时间超过一小时的长篇视频内容提供了更多的余地。

现在你已经了解了所有最新的Facebook视频趋势，你可以卷起袖子，开始播放那些垂直格式的Facebook生活