根据Shutterstock的数据，Instagram的广告收入在过去几年中大幅增长，2021年总收入约为260亿，预计2022年将达到330亿，是2018年的4倍。

这使得 Instagram 成为企业针对年轻、时尚和全球受众进行产品和服务营销的顶级平台之一。由于 Instagram 有如此大的盈利潜力，可以肯定的是，各品牌都竞相推出自己能创造的最好的广告内容。

与此同时，视频现在非常流行，而且预计在未来几年会越来越流行。到 2020 年底，全球 82% 的互联网流量将用于视频流媒体和下载。

Instagram 是使用视频营销的绝佳场所； Hootsuite 报告称， 每月有 10 亿人 使用 Instagram，每天有 5亿人 使用。此外，这些用户中有 88% 居住在美国以外，71% 年龄在 35 岁以下。

此外， Instagram 上每天发布 9500 万张照片和视频 。因此，将 Instagram 作为营销计划中的一个工具，你每天都有机会接触到大量的国际年轻人受众，他们 希望 看到你的视频内容。

请记住，通过这一社交网络向受众营销的企业不止您一家，因此您需要找到脱颖而出的方法。

不引起注意的方法之一就是错误地格式化和上传 Instagram 视频。Instagram 上有太多视频内容，没有用户会浪费时间观看做得不好的视频。

因此，为了节省时间和金钱，请使用最好的视频解决方案，在正确的起点上开始你的 Instagram 视频营销策略。

Instagram 视频格式参数详解

在深入了解每种 Instagram 视频类型的具体规格之前，我们先来了解一下每种参数的快速指南。

• 视频格式

视频格式是一种在计算机上存储数字视频数据的文件格式。您可以通过查看视频文件的扩展名（文件格式名称中的最后三个字母）来了解其格式。在线视频平台最流行的设计是 MP4、FLV 和 WMV，因为它们的尺寸相对较小。

如果您的视频不是以这些网络友好格式编码的，请直接使用MP4 转换器，将视频转换为 Instagram 支持的 MP4、MOV 格式，并保证合适的大小和质量。

• 视频编解码器

视频编解码器用于压缩视频（录制时）和解压缩视频（播放时），以减小文件大小。压缩后的视频使用文件格式存储。H.264、MPEG-4 和 DivX 是你可能用过的一些常用编解码器。

• 宽高比

纵横比是指视频的宽度与高度的关系。例如，4:3 宽高比表示视频高 4 个单位，宽 3 个单位。另外，16:9 宽高比表示视频高 16 个单位，宽 9 个单位。视频的宽高比与其物理尺寸无关。

• 决议

视频分辨率是指图像的物理尺寸。它由一帧中的像素数决定。标准的 1280 x 720 高清分辨率的视频宽度为 1280 像素，高度为 720 像素，超过 92 万像素。更高的分辨率，如 1920 x 1080 全高清，则具有更宽更高的尺寸和更多的像素。

• 帧频

视频是一系列被称为帧的多个静态图像。帧频是这些图像在屏幕上出现的频率。30 FPS 表示每秒在屏幕上显示 30 个帧。

• 比特率

视频比特率是指视频每秒编码的数据量。单位是兆比特/秒。比特率越高，视频的质量和文件大小就越大。两段视频的分辨率可能完全相同，但比特率却不同。分辨率由视频帧中的像素数决定，而比特率则是视频文件每秒的平均大小。例如，60 帧/秒的 1080p 视频的比特率约为 12Mbps。

• 视频长度

视频长度当然是指视频的长度，以秒或分钟为单位。大多数 Instagram 视频都很短，不过你也可以将 2-3 分钟的视频添加到你的推送中。

现在，我们已经介绍了 Instagram 视频格式的基础知识，下面让我们来查看每种 Instagram 视频的格式参数：

内置视频

MetaBusiness指出，Instagram 内视频的标准格式要求如下 ：

• 首选格式： MP4 或 MOV
• 比例： 4:5
• 帧频 30 FPS 或以下
• 分辨率 1080 像素
• 时长： 1-60 分钟
• 最大文件大小： 250MB

为视频添加字幕和声音是可选项，但 Meta 专家强烈建议考虑添加。 尽管视频源中的视频默认开启了静音模式，但观看视频的前 10 秒是无声的，而前 30 秒则是有声的。

Instagram 故事

Instagram 故事采用垂直浏览方式，尺寸与普通智能手机屏幕完全一致。

Instagram 故事的最长长度为 15 秒。尽管长度受限，你仍然可以利用故事做广告；只要意识到时间限制，并制作能快速传达目标的简短广告即可。

考虑使用故事作为预告；让人们对您的内容感兴趣，然后引导他们访问您的网站或博客，查看其他内容。

Meta for business 建议 Instagram Stories 使用以下参数。

• 格式： MP4、MOV 或 GIF MP4、MOV 或 GIF
• 文件大小： 最大 250 MB
• 时长： 每个故事 15 秒
• 分辨率： 至少 1080 x 1080 像素
• 宽高比： 9:16
• 视频设置： H.264 压缩、固定帧频、逐行扫描和 128 kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩

声音和字幕也是可选项，不过 70% 的 Instagram 故事都是在有声音的情况下观看的，因此声音 和字幕 有助于吸引人们，让他们更想了解你或你的品牌。

Instagram 卷轴

Instagram Reels于 2020 年 8 月发布，几个月内就赢得了用户的尊重。如果比较一下内推视频和卷轴视频的参与统计数据，就会发现 卷轴视频的用户关注度比普通视频高出 22%。由于卷轴视频的受众参与率远高于普通的内推视频，因此很多人都使用卷轴视频来积累受众。

最初，制作卷轴是为了让 Instagram 与 Tik Tok 争夺流量。有了卷轴，你可以分享自己的故事、参加热门挑战、建立品牌知名度并实现创意想法。

Meta for business 列出了对卷轴的一般要求：

• 格式： MP4、MOV MP4、MOV
• 文件大小： 4GB
• 长度： 最长 60 秒
• 比例： 9:16
• 视频设置： H.264 压缩、固定帧频、逐行扫描和 128 kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率： 至少 500 x 888 像素

Instagram 广告

如果你正在考虑为 Instagram 制作视频广告，那你就成功了。视频营销现在非常流行，而 Instagram 的参与率又高得惊人。将受众的参与度与视频拍摄所带来的灯光、声音和动作相结合，你就拥有了一个营销秘方，它一定能帮助你的企业提高品牌知名度、增加受众和销售更多产品。

视频广告之所以效果如此之好，原因之一是它们能与客户的新闻推送完美融合。很多时候，你很难分辨广告和普通帖子之间的区别，因此这是一种更自然、更真实的接触受众的方式。在制作视频时，请牢记这一点；您希望视频能够融入其中，因此要避免过多地宣传您的品牌。

在为 Instagram 制作视频广告时，请考虑以下提示：

技巧 1.在视频的前 3 秒钟吸引观众

如果您的受众在视频播放的前 3 秒不认为视频与他们相关，他们就会继续滚动。您需要利用视频的开头来激发他们的注意力，并向他们展示广告将如何与他们相关。

使用明亮的色彩和大量的动作，这样就很容易分辨出这是一段视频而不是静态图片。现在不是含蓄的时候；要明确视频的内容，并以响亮的方式表现出来。此外，我们还做了一个实验，测试贴纸是否能让视频广告更吸引人。 请点击此处查看结果 ！

提示 2.使用文本

我们已经确定，大多数用户观看视频时都不会发出声音，而 Instagram 视频默认情况下是静音的，因此请加入文字，确保没有人会错过你的信息。

您不一定要为所说的每句话加上字幕；一些有策略地放置的文字可以传达视频的总体主题和目标，从而创造奇迹。可以移动的彩色动态文字是吸引观众注意力的好方法，同时还能突出广告的要点。 尽量不要包含 过多 的文字；您不想让观众不知所措，也不想让您的视频显得杂乱无章。

技巧 3.设定目标

您想通过视频达到什么目的？您想增加受众？提高品牌知名度？演示如何使用新产品？宣传即将举行的活动？

设定一个明确的目标，并经常回到这个目标上来，以避免偏离轨道。在失去受众之前，你只有很短的时间来传达你的信息，因此不要浪费时间谈论任何没有绝对必要的事情。一段 30-60 秒的短视频只够实现一个目标，所以不要贪多嚼不烂。记住你的目标受众是谁，并为他们量身定制你的内容。

提示 4.发挥创意

为了让您的广告受到关注，您还需要与成千上万的其他企业竞争，因此请尽量跳出固有的思维模式！用户为什么要花时间看您的广告而不是别人的？快速传达您的广告与他们的相关性，但要以自然、真实的方式传达。

提示 5.包含明确的行动号召

Wordstream 建议 尽可能简化您的行动号召。用户需要的是他们能尽快阅读和理解的内容，因此他们很可能不会在观看视频广告后点击您的 "生物链接"

如果您希望受众 "了解更多信息"，请在广告中加入一个按钮，将受众带入您提供更多信息的网页。

不要让他们先进入你的故事，然后进入不同的登陆页面，最后才进入你的网站--在他们到达终点之前，你就已经失去了他们。

技巧 6.在观众中测试视频

创建不同版本的广告，然后对受众样本进行 A/B 测试，这绝对不是一个坏主意。这是一个额外的步骤，需要花费更多的时间，但从长远来看，它将为您节省时间。跟踪两个广告的分析数据，看看哪个转化率更高。

征求客户反馈也无妨；看看他们对你的音乐和视觉效果有什么意见。他们是否理解你的信息？行动号召是否简洁明了？通过数据和反馈，您应该能够清楚地了解哪个版本的广告会更成功。

Instagram 广告视频规格

既然你已经了解了为 Instagram 创建视频广告的步骤，那么注意适当的规格就很重要了。以下是一些指导原则，以便你为 Instagram 视频选择最佳格式，吸引眼球：

垂直视频

• 分辨率600 x 750
• 宽高比：4:5
• 最大大小和长度：4 GB/60 秒

景观视频

• 分辨率600 x 315
• 宽高比：1:91:1
• 最大大小和长度：4 GB/60 秒

广场视频

• 分辨率600 x 600
• 宽高比：1:1
• 最大大小和长度：4 GB/60 秒

Instagram视频格式常见问题

Instagram 的最佳视频格式是什么？

对于任何类型的视频，Instagram 的最佳视频格式都是采用 H.264 编解码器和 AAC 音频的 MP4。

如何将视频格式更改为 MP4？

将视频上传到 Wave.video ，并下载为 MP4视频。

如何更改 Instagram视频的宽高比？

Wave.video 有多个 Instagram宽高比预设，你可以将其用于你的视频。您还可以通过编辑器为 YouTube 或 Facebook 等其他社交平台选择不同的宽高比，并一键调整视频大小。

Instagram 的最大视频尺寸是多少？

您可以通过 Reels 向 Instagram 上传多达 4 GB 的视频。Instagram feed 视频和故事的容量为 250 MB。

如何在 Instagram 上发布长视频？

您可以在 Instagram 上上传长达 60 分钟的视频。它会发布在你的 feed 中。作为预览，Instagram 会显示视频的第一分钟，然后会邀请你去视频选项卡中观看，直到结束。

如何提高 Instagram视频质量

Instagram 会压缩视频以减小文件大小，但同时也会降低视频质量。这样做可获得最佳视频质量：

• 尽可能以更高的画质、4K 和 60FPS进行拍摄。
• 通过 AirDrop、Dropbox 或 USB 电缆安全传输文件，无需压缩
• 编辑时注意正确设置
• 导出到推荐规格

总结

对于任何希望发展品牌和/或与大量年轻人建立联系的人来说，Instagram 都是一个完美的营销平台；它非常适合寻找新客户、与老客户重新建立联系，以及重新定位用户以促进销售。

该平台还提供多种不同的视频营销方式。我们建议结合使用推送视频、故事视频和视频广告，以获得尽可能多的收益。

提前计划好您的营销活动，这样您就能保持在目标的轨道上，并确保跟踪您的转化率和其他类型的分析数据，这样您就能知道您的营销策略是否需要修改。如果您不确定如何开始，请 查看 我们博客中的这篇文章 ！