2020 年，整个世界都发生了翻天覆地的变化。由于全球大流行，我们看到比以往任何时候都有更多的企业和服务转移到网上。从地方企业到大型企业，各家公司都把重点转向了网络和视频营销，努力适应 "新常态"。

我们邀请了 18 位领先的数字营销专家分享他们对营销视频在下一年将如何转变和发展的看法和预测。请继续阅读，了解 2021 年您需要注意的视频营销趋势！

1.实时视频和实时购物

玛丽-史密斯

首席Facebook营销专家

Facebook上的实时流媒体 视频获得了最佳的有机覆盖率和参与度--多年来一直如此。最近，顶级社交媒体营销解决方案提供商 Socialbakers 在其2020 年第三季度趋势报告中显示，FacebookLive 是迄今为止该平台上最吸引人的形式。然而，同一份报告显示，直播视频实际上是使用最少的内容类型。在 2021 年到来之际，这对聪明的营销人员来说是一个尚未开发的巨大商机。

早在FacebookLive 推出（2015 年）之前的十多年里，我一直是流媒体 视频直播的忠实拥护者。而且，我一直认为，再先进的技术也无法取代真实的现场活动。在现场，你可以看到一个人的眼睛，读懂他或她的肢体语言，感受到他或她的能量。但是，视频，尤其是现场视频，才是最好的选择。

目前，我们前所未有地需要在全球范围内最大限度地举办虚拟会议和活动，如果说营销人员应该完善的一个领域，那就是实时视频！实时视频的另一个关键方面是，它能让你对受众产生明确的共鸣。

那些能够真正实现人性化在线展示的企业将赢得未来。

Facebook决心成为数字流媒体行业的主要参与者，并将继续投资为创作者提供更好的功能。自 2018 年推出以来，展示各类视频内容的FacebookWatch 的月访问量已增至 12.5 亿多人次。

2021 年，我们将在Facebook和Instagram 上看到实时视频和实时购物的激增。该功能已向少数创作者开放，但将向更多用户推出。Instagram暗指，实时视频购物不仅适用于实体产品的在线零售商，该公司还在研究如何帮助所有类型的企业。

此外，Facebook和Instagram必须不断改进，才能跟上 TikTok 等应用吸引年轻人群的步伐。随着InstagramReels 的长度增加一倍至 30 秒，到目前为止，这项功能似乎发展得不错。未来几年，这一趋势还将继续增长。营销人员应密切关注新兴社交媒体应用的发展，因为Facebook很可能会迅速部署类似功能。

2.重复利用和交叉发布

Dennis Yu

Chirorevenue首席技术官兼Dennis Yu首席执行官

在Facebook、Snapchat 和 TikTok 等社交网络上，视频的可见时间只有几个小时，然后就会被新的内容淹没。然而，YouTube、Vimeo 和网站上的视频却能持续数年增加流量。

谷歌对展示社交网络上的视频结果并不感兴趣，就像福特汽车的经销商不愿意宣传丰田汽车一样。

我们一直面临的挑战是，如何制作足够多的内容来满足我们的网站、YouTube、Facebook、Instagram 以及日益增多的视频社交网络的需求。因此，我们必须为每个网络单独制作视频，即使有工具可以让我们根据每个网络的格式进行编辑和调整大小，但有一个更简单的办法。

交叉张贴和宣传。

在视频方面取得成功的企业会录制长视频（10 分钟以上），然后将其分割成小块，在其他社交网络上发布。长视频内容将放在网站和YouTube 上，并转录成文章，这对搜索引擎优化至关重要。短视频内容将被编辑成备忘录、垂直视频、报价卡和其他格式。

由于社交网络是一种付费的传播方式，我们的大部分影响力将来自于向自定义受众、本地区域（零售店和服务企业）以及兴趣目标（电子商务企业）推送这些帖子。Facebook、Twitter、TikTok、Snapchat 甚至LinkedIn 的广告系统都采用相同的三阶段漏斗结构，这意味着在所有系统中，提升帖子的效果都是相同的方法。

意识到制作内容时必须着眼于在多个网络上进行传播和推广的企业将在工作流程上投入巨资，即通过工具、流程和人员实现内容的快速切分和重复使用。由于显而易见的原因，平台本身并不支持这一点，但预计会有更多的第三方工具和应用程序可以快速重新利用内容，并集成广告组件以确保传播。

3.社交媒体算法与视频内容

Greg Jarboe

SEOPR联合创始人兼总裁

在过去的 365 天里，上传到Facebook、Instagram、YouTube、Twitter 和 Twitch 的视频超过了 4.28 亿条。与前一年上传的 4.11 亿条视频和前一年上传的 3.61 亿条视频相比，这一数字有所增长。

因此，我们预计 2021 年的趋势之一是视频上传量将激增至约 4.87 亿部，即每天上传约 130 万部视频，或每小时上传 55594 部视频。

显然，没有人能看完这些视频中的哪怕一小部分。因此，来年最重要的新趋势将涉及这些社交媒体平台用来决定哪些视频会被发现的算法的变化。这超出了视频 搜索引擎优化的范畴。

例如，Facebook 的算法会利用人们对帖子的反应、评论或分享数量等信号来决定帖子在 "新闻提要 "中的显示程度。它还会优先考虑那些能引发人们之间对话和有意义互动的帖子。

Instagram 的技术会使用不同的方式或信号来决定你的信息源中帖子的顺序。这些信号用于帮助确定你的信息源的排序，可能包括

• 您对内容感兴趣的可能性。
• 帖子被分享的日期。
• 以前与发帖人的互动。

YouTube的搜索和发现系统有两个目标：帮助观众找到他们想看的视频，最大限度地提高观众的长期参与度和满意度。

因此，视频 搜索引擎优化可能会帮助新视频被发现，但如果它在最初的三到六周内没有获得足够的观看时间，那么以后就不会被发现了。

Twitter 使用相关性模型对每条推文进行评分。该模型的分数可预测用户对某条推文的兴趣和参与度。然后，一组得分最高的推文会显示在用户时间线的顶部，其余的则直接显示在下面。

因此，你应该关注像YouTubeShorts 这样的实验，它正在印度进行测试。YouTubeShorts 正在使垂直的短视频 "在YouTube主页（新的短视频架）以及应用程序的其他部分都能被轻松发现"。

如果测试成功，就会在全球范围内推广，其他社交视频平台也可能效仿。

4.WFH 和原始内容，娱乐视频平台

丹-诺尔顿

联合创始人兼首席营销官

全球流行病将对 2021 年的视频制作方式产生重大影响。我认为有三个主要趋势：

1. 更加关注可在 WFH（在家工作）时制作的内容，例如通过变焦播客采访
2. 更多 "原始 "的用户生成内容，如客户开箱等
3. 更加注重制作娱乐性内容（看看 Tik Tok 等平台是如何火爆起来的，用户进入平台就是为了娱乐）。

更重要的是，如何才能把握这些趋势，在 2021 年制作出令人眼前一亮的视频？以下是一些可行的步骤，您可以从中获得灵感，并帮助指导您的 2021 年内容战略；

1. 收听 " 商业主播 "播客 （这是你周末唯一真正想听的商业播客）
2. 查看 独角兽Facebook广告创意小组 ，从 1%的顶级电子商务Facebook广告中汲取灵感，这些广告创造了 5 万至 50 万美元的利润，或积累了 100 万+的浏览量，并从中获利。
3. 加入 "周五俱乐部" （每周一期的时事通讯，收录我们每周阅读和创作的最佳营销内容）
4. 进入LinkedIn 上你最喜欢的创作者的个人主页，在 "活动 "下点击 "查看全部"，点击帖子并查看他们的视频，从中寻找灵感。他们发布的主题是什么？他们是如何设置视频格式的？他们的视频有多长？

5.LinkedIn 视频

维维卡-冯-罗森

Vengreso联合创始人兼首席运营官

当LinkedIn最终加入时，你就知道社交视频已经真正成功了。

如果视频能在LinkedIn 上流行，那么在任何地方......都能流行！

我对LinkedIn上视频的预测是，他们可能会在LinkedIn消息中添加视频会议功能，但他们还是在今年推出了这一功能！所以现在有了：原生视频、LinkedInLive、带视频的LinkedIn故事、LinkedIn私人视频消息以及通过消息进行的LinkedIn 视频会议。

那么我的预测是什么呢？LinkedIn将继续为其 UI（用户界面）添加功能，让视频变得更好。这可能包括更好的视频功能，例如

• 原生信息和视频信息的新滤镜（也许是模仿 Zoom 的 "修饰我的外表"？）
• 为 "故事 "添加更多更好的内容、更好的贴纸、添加模板，以及创建自己的添加内容的更多选项
• 更多视频会议平台（我的意思是，微软确实拥有 Skype 和LinkedIn，所以....）
• 向所有人开放 Live，也许不需要使用第三方工具。

或许还能让用户了解其新功能？当我分享LinkedIn拥有所有这些视频功能时，我的大多数受众都只知道其中的一两项。

随着虚拟远程销售成为常态而非例外，使用LinkedIn进行销售的人必须克服恐惧心理，开始适应使用视频来为自己谋利。我希望并预测LinkedIn能让用户更轻松地做到这一点。

6.视频排序

保罗-索科尔

Be Pro Events联合创始人

在视频广告方面，我相信我们将在 2021 年看到更多的视频排序。

多年来，Facebook和YouTube（谷歌）广告网络一直提供视频再营销功能。去年，LinkedIn成为最后一家开放此功能的主要视频广告商。换句话说，如果有人观看了您一定比例的视频，他们就可以被添加到特定的广告受众中。

这种受众策略允许企业创建 "视频广告漏斗"，按照特定顺序向个人提供一系列视频广告。我相信这也意味着
我们将看到更多基于故事的内容，从而在视频与视频之间创建简洁一致的品牌体验。

事实上，这与网络电视节目的运作方式非常相似。有 3 或 4 个片段被广告打断。每个片段都需要推动故事情节的发展，同时也要让观众有足够的参与感，在广告结束后继续观看。

在视频再营销中，"广告 "是受众在观看视频之间进行的社交活动。

举个简单的例子，您可以播放一段教育视频，揭露和挖掘目标受众的具体问题。然后，对于观看视频 50% 以上的受众，您可以向他们播放另一段视频，重点介绍您的产品，作为前一段视频中介绍的问题的解决方案。

为了最大限度地提高效率，您需要在视频之间创建一个简洁的故事情节。第一个视频的结尾可以是一个行动号召，如"......这就是问题的症结所在。继续滚动，在下一个视频中，我将分享我发现的最佳解决方案之一"。然后，第二个视频可以从上一个视频开始："嘿，又是我！在上一个视频中，我谈到了 "问题"，而在这个视频中，我将向你展示......"。

7.定格动画

唐娜-莫里茨

社会分类创始人

到 2021 年，我们将继续看到的一大视频内容趋势是定格动画。定格动画在Instagram上已经很流行，随着 TikTok 和 Reels 的流行，定格动画已成为制作引人入胜的内容（包括品牌内容）的绝佳视频格式。定格动画视频能吸引眼球，吸引我们的注意力，而且您不必成为电影制片人，也能制作出有趣的定格动画视频。

想开始使用吗？LifeLapse是一款适用于 iOS 和安卓系统的出色应用程序，任何人都可以通过它制作引人入胜的短片。他们还分享了许多方便的教程，帮助你学习技巧和窍门。一个很好的建议是，想想在你周围的现实世界中，有什么是你可以制作成动画的......是我们意想不到的。找点乐趣，发挥创意！

在Instagram上查看此帖子

Life Lapse 分享的帖子：定格动画应用程序 (@lifelapse_app)

8.LinkedIn实时视频

布莱恩-舒尔曼

Voice Your Vibe创始人兼首席执行官

Hubspot 曾做过一项研究，发现 54% 的消费者希望从他们支持的品牌/企业中看到更多视频内容。此外，据预测，到 2021 年，视频将占所有移动流量的 70%。

现在比以往任何时候都更重要的是 "核心"，我认为，作为品牌以 "核心 "为中心的内容营销战略的一部分，视频直播将继续增长，并将集中在LinkedIn 上。

2021 年，LinkedInLIVE 将推出 BETA 版，我预测越来越多的企业将在LinkedIn 的营销策略中加入视频直播，从而找到自己的声音，表达自己的氛围，吸引自己的部落。

9.未经过滤的对话和人类经历

杰西卡-菲利普斯

NOW 营销集团创始人

我相信在 2021 年，品牌将看到 "未经过滤 "对话的兴起。这意味着品牌与客户之间的隔阂将越来越薄，从而让人们能够接触并深入了解品牌的核心内容以及客户对品牌的印象。

如果我们想建立一个可持续发展的品牌，而不是一成不变的 "付费游戏 "模式，那么在我们的营销方法中，"归属感">"购买 "将是游戏的主题。

为什么？即使购买了广告，注意力、社区和忠诚度也不是可以出售的。

任何人都可以从一个品牌购买一次，但除非该品牌提供的服务超出其承诺，否则该顾客很可能不会再回来。

更不用说，如果没有正面的社交证明，没有人们通过未经过滤的评论和暗中的社交会话（品牌无法看到或衡量的收件箱中的会话）来谈论品牌，那么品牌将不得不更加努力地增加新的销售额。

那么，我们如何才能在 2021 年取得进步，创造归属感呢？

视频是一种强大的工具，可以帮助您更快地与客户、社区和潜在客户建立关系！以下是品牌应重点关注的几个视频领域。

• 通过视频讲述真实的故事，让人们了解您的品牌，突出品牌个性，并利用视频建立知名度、信任度、透明度和社区。品牌应重点利用社交媒体上的故事来触及三个核心领域。

1. 认识--制作视频，展示你是谁，你的核心文化，你能提供什么，并用故事始终如一地展示你的信息的清晰度和说服力。
2. 考虑--使用故事来分享社会证明信息、现有客户的故事以及您所建立的社区的整体支持。考虑制作合作故事视频，让受众代表你说话
3. 基于转化率的故事，重点是提供 VIP 内部优惠和访问权限，以回报忠实的社区。

*所有这些视频都应平衡使用，以真正增强归属感。

• 电子邮件中的视频--在收件箱中提供更多视频电子邮件，以个性化的方式更快地建立关系，并有助于信息的清晰度。
• 视频着陆页可营造您想要的基调和氛围，减少冗长的文案。
• 视频/Gifs，在个性化社交回复中脱颖而出
• 用于电子商务的产品视频，让产品栩栩如生，与照片相比栩栩如生

我们需要减少对工具的关注，更多地关注我们的技术。打造更好的 #Hxperiences（人类体验）将成为战场。我们的客户希望感受到，他们可以随时随地、随心所欲地获得内部消息、即时访问、按需服务和 VIP 待遇。

让我们面对现实吧，2020 年刚刚加快了客户适应网上自助服务方式的速度。我们的客户希望与我们开展业务的速度、可访问性和易用性，而不仅仅是从我们这里购买。因此，我们必须转变观念。我们所做的一切都应围绕着打造和提升我们的体验，而不仅仅是为了在第一时间获得销售。这将是我们的客户不断向我们购买的一个重要因素。

我们将看到人类体验趋势的飞速发展：

• Messenger 营销 | 通过收件箱中的聊天机器人实现自动化，比营销广播更注重流程和可访问性。
• 培养和参与利基社交渠道，让客户在舒适的环境中进行实时对话和获取信息。
• 通过页面体验更新实现搜索引擎优化 |品牌将研究如何将其网站变成一个互动资源中心，让访客有理由再次访问。
• 个性化内容 | 品牌在提供针对受众的内容方面加大力度--在与客户沟通时，使用个性化视频邮件、音频信息和共享直接访问手段。
• 用户生成内容时刻 | 品牌将重点关注如何为受众创造时刻、机会和奖励，让他们通过照片、视频、联盟链接等分享品牌的 UGC。品牌希望让受众帮助放大他们的故事。
• 关系营销（YAY！）｜品牌将加强其客户至上的文化和工作流程，如何处理营销和销售信息。我相信，他们将真正关注围绕客户的故事。
• 个性化广告 | 品牌将在提高广告管理技能方面投入更多，即开发能向正确的人传达正确信息的广告。

在内部，品牌营销也将发生转变。品牌将努力加强内部文化，打下坚实的基础，使团队、客户和社区愿意有机地、不加筛选地支持品牌。品牌将意识到，他们最有价值的影响者是现有的客户、社区成员和团队成员。他们必须以由内而外的心态开展营销工作。品牌核心信息越强，品牌文化就越强，品牌吸引力就越强。品牌形象的所有方面都将产生飞轮效应，从而创造增长动力。

简而言之，规则很简单。为了赢得现在和未来的业务，我们必须根据我们的核心信息来展示我们的品牌。首先，必须在个人层面上与客户产生共鸣，并采用服务大于销售的方法。然后，只需使用在线工具，以更易于获取的方式放大这一信息。为了建立和扩大业务，我们必须接受不加过滤的展示，并不断努力超越竞争对手。

10.新的视频广告格式

安德鲁-赫伯德

Hubbard Digital创始人兼首席执行官

我认为社交平台，尤其是Facebook和Instagram 上的视频广告将继续快速增长。我们将看到新的功能在这些平台上推出，因此会有新的视频广告格式出现，以支持这些功能和广告投放。我马上想到的一个例子就是InstagramReels。当Instagram允许广告商在 Reels 中投放视频广告时，将推动 30 秒垂直视频广告的投放。这只是一个例子，但对于每一个新出现的视频广告位置，广告商都需要创建为该位置量身定制的内容。

这就引出了我认为在 2021 年我们将看到的另一个重大转变--企业和品牌在视频广告方面的新创意。继续举这个例子，要想在 Reels 上成功投放广告，企业就需要制作与 Reels 和 TikTok 上的原生内容类似的视频内容。简短、极具创意和娱乐性的视频将成为非常成功的视频广告活动的核心部分。那些能够超越 2020 年的成功经验，并在 2021 年采用与客户消费风格相同的风格进行视频创作的公司，将成为视频广告的赢家。

11.YouTube播放列表、A/B 测试等

斯蒂芬-斯宾塞

斯蒂芬-斯宾塞的高级搜索引擎优化策略、作者和演讲者

我们将看到视频营销人员在多个关键领域取得进步：

• 2021 年，YouTube播放列表将在视频营销中发挥越来越大的作用。

对于大多数视频营销人员来说，播放列表是一个错失的机会，无法提高频道的 "观看时间"。围绕公司的活动、公告、产品和服务创建播放列表是行不通的。使用关键字研究找出人们在YouTube上搜索的利基主题，然后创建有关这些主题的播放列表。然后从你的电子邮件通讯、你的网站、你在网络上发表的文章等链接到这些播放列表的 URL。你甚至可以将 "全部播放 "上传列表用作播放列表。发誓不再链接到不包含 list= 参数的YouTubeURL，并将其绑定到你的播放列表之一。例如，这里是我对玛丽莎-佩尔的采访，然后会链接到我频道上的其他视频：

• 在YouTube 上，A/B 测试将变得更加普遍。

令人惊讶的是，很少有视频营销人员知道他们可以对视频标题和缩略图进行 A/B 分离测试。使用 TubeBuddy 可以轻松做到这一点。缩略图尤为重要，因为这是YouTube用户浏览YouTube搜索结果或观看视频后瞥一眼右侧推荐视频时首先看到的内容。使用具有统一品牌 "外观 "的缩略图，这样你的观众就不必费力去辨别哪些是你的推荐视频。使用 TubeBuddy 测试这些缩略图，直到选出效果最好的缩略图。

• 重点将从YouTube搜索结果转移到YouTube的推荐引擎。

YouTube传奇人物埃文-卡迈克尔（Evan Carmichael ）在我的 Marketing Speak 播客中解释 说，YouTube上的大部分浏览量来自 "推荐"（推荐引擎），而不是搜索。因此，要玩的游戏不是针对搜索进行排名，而是针对其他人的视频作为推荐视频进行排名。

• 誊本已死，誊本万岁！

没有人说过 "我想看 2000 字的文字记录"。那么，这是否意味着不要费心发布视频的文字记录？完全不是。将您的文字实录从枯燥乏味的文字墙变成引人入胜的长篇博文。换句话说，让转录看起来像一篇文章，并用图片库照片（来自 Unsplash 和 Pexels 等免版税网站）、点击转发、引用、引用卡图片等加以修饰。这对播客节目笔记尤其有效：页面的排名会比简短概述的节目笔记好得多。我让我的团队检查了我的两个播客 " Get Yourself Optimized " 和 "Marketing Speak "的全部目录 ，并用这种方法重新制作了节目笔记页面。下面是我说的一个例子：

是的，这个页面在客人姓名 "Scott Donnell "的搜索结果中排名第一。

说到播客，许多播客都开始用视频格式录制访谈，而不仅仅是音频。我也不例外。

12.微视频、可购物视频等

克劳迪娅-谢里丹

One Amazing Women's Network数字策略师

预测是件有趣的事，尤其是当我们试图找出来年的趋势时。以下是我的水晶球预测的 2021 年视频营销的九种方式：

创建微视频

我们习惯将这些零点至一分钟的视频称为 "零食视频 "或 "点心视频"。微视频很短，能在 5-6 秒或更短的时间内传达信息。

晋升为长

如果您计划制作长视频，如现场问答视频或在线研讨会，请利用微视频来宣传您的视频活动。在线视频活动一直很受欢迎，但随着 2020 年 "变焦节 "的到来，人们不再热衷于坐着再开一次 "会"。微视频是邀请和吸引受众参加更长时间的问答环节或在线研讨会的好方法。

跳过话头

运动是吸引注意力的关键策略；这也是InstagramReels 和 Tic Toc 风格视频大受欢迎的原因。这类视频将信息与娱乐相结合，吸引用户。它们速度快，观众目前似乎很喜欢。

拥抱意外

2020 年的某个时候，加里-"维"（Gary "Vee"）改变了他的视频风格，推出了一个动画版的自己，分享他的见解。在图片内容方面，他转而通过漫画版来教育粉丝。他的内容不仅从众多内容中脱颖而出，而且对观众来说更有意义。诚然，并不是每个人都有预算聘请动画师，但如果你的团队能想出一些意想不到的东西，那就去做吧！毕竟，只有尝试过才知道什么是有效的！

简化操作

对于在线销售产品的企业来说，可购物视频将大行其道。了解如何在各种平台的视频中链接产品，以抓住那些冲动型买家。从观众的角度来看，这不仅是一项很酷的功能，还能让与您做生意变得更容易。

扩大有机产品的覆盖范围

虽然有机覆盖率受到了一定的抑制，但它的生命力依然旺盛。越来越多的平台推出了流媒体 视频 直播功能，因此现在就利用这一优势来吸引眼球吧！专家问答会很受欢迎，但你知道什么会更有效吗？与客户和观众进行问答如何？

在这个充满困惑的世界里，为受众提供诚实和透明的信息。

拥抱宁静

我读到过一个统计数据，称 85% 的Facebook视频都是无声播放的。由于 82% 的统计数字都是编造的，我不确定这个数字的真实性。但我知道的是，我不可能是唯一一个在观看视频（和故事）时关闭声音的人。拥抱寂静，添加字幕，这样当视频突然全速播放时，观众才不会从椅子上跳起来。

一致性是关键

无论哪一年，最重要的趋势都是一致性。你能想到的上一个一鸣惊人的人是谁？想不起来吗？我也想不到。世界瞬息万变，一鸣惊人是不会长久的，所以要通过一致性来保持业务的相关性。

制定战略

对于您创建的每一个视频，在制作视频之前都要了解这些问题的答案：

• 录制视频的目的是什么？
• 这段视频的预期效果是什么？
• 谁会观看这段视频？
• 看完这段视频后，您希望他做什么？

在 2021 年及以后，能够准确把握视频在营销战略中的地位，并持续制作吸引目标受众的视频营销活动的企业，才能在营销活动中获胜。

13.实时视频战略

迈克-阿尔顿

Agorapulse的获奖博主和品牌传播者

现在，在各种社交平台上进行直播已是司空见惯的事，制作专业视频的工具也已广泛使用且价格合理，越来越多的品牌将认识到制定真正的视频直播战略的价值所在。

精明的社交战略家们不仅要确定在哪些平台上进行直播以及说些什么，他们甚至在按下直播按钮之前，就已经在考虑如何将将要制作的视频以其他方式重新利用和使用。他们要想清楚需要哪些博客内容、想在社交媒体上发布哪些帖子、客户想参与哪些对话，并制定一个以视频为先的战略，为所有这些内容加油助力。

在这方面，Wave.video 等工具尤为重要，因为它们可以轻松地将长视频内容拼接成多个短视频片段，然后分享到各个网络并嵌入到博客文章中。

14.视频广告隧道

伊恩-克利里

RazorSocial和RazorAudit创始人

我认为，Facebook等社交渠道上的视频广告将迅速增加。我们经常告诉客户如何定位 "冷门 "受众。冷受众是指对你知之甚少或一无所知的受众。而 "热 "受众可能是社交媒体的追随者、已经在你的网站上花过时间的人等。

这并不意味着你不以冷门受众为目标，而是意味着你需要一种不同的方法。理想的方法是，通过广告教育受众，重点放在漏斗的认知阶段，然后找出最相关的人群，在稍后阶段通过进一步的广告重新定位。

要做到这一点，最有效的方法之一就是通过视频。您可以制作吸引人的短视频内容，而不是推销。这意味着更多的人会观看、互动和分享，从而降低每次观看的成本。

然后，您就可以自动建立观看过视频的受众群。例如，您可以为观看了至少 50%视频的用户建立受众群。现在，这就是一个很好的受众群，可以进一步针对漏斗进行销售！

我们将越来越多地看到这种类型的漏斗，而视频将是实现这一目标的关键因素。我们现在有了 Wave.video 等工具，可以快速创建视频，因此我们不再有任何借口！

15.无法避免制作视频内容

克里斯蒂娜-格里特蒙

Christine Gritmon Inc.创始人兼社交媒体策略师

多年以来，我认为几乎每个人都已经接受了网络视频不是一种趋势：它将继续存在。社交媒体平台已经被视频占领--在某些情况下，如 TikTok，视频已经被其他任何类型的内容所排斥。

那么，2021 年迎来了一个新阶段：无法选择退出创建视频内容，尤其是通过视频进行商务对话。

这代表着互联网发展初期的一种转变：人们需要适应一段时间才能习惯与素不相识的人做生意。渐渐地，我们都习惯了在网上做生意这种相对不露面、不需要动手的方式。然而，Zoom 等视频会议的兴起，再加上社交媒体回归到真正的社交（而不仅仅是销售和广告工具），现在意味着，如果不通过视频，无论是一对多的发布视频，还是一对一的对话，或者是介于两者之间的任何视频，几乎都不可能建立起了解、喜欢和信任的关系。

从好的方面看，那些因技术或表现焦虑而不愿拍摄视频的人将会很高兴地知道，内容的泛滥降低了门槛：你不需要专业制作，你只需要有人性。沟通胜过风格。

16.实时视频货币化和短视频

劳拉-鲁宾斯坦

劳拉-鲁宾斯坦首席数字与创新官

过去 3 年，视频一直是流行趋势。2020 年，我们看到了多流媒体工具的兴起和更好的品牌塑造。准备好利用视频直播实现货币化。Facebook现在允许您在直播方面设置付费活动。因此，让你自己和你的空间做好上镜准备。围绕人们喜欢从你这里购买什么制定视频战略。

短视频的趋势还包括 Reels、TikTok 和故事。尤其是如果您的市场人群倾向于 30 岁以下，短视频就更有吸引力。

17.LinkedIn 商业视频内容

路易丝-布罗根

路易丝-布洛根有限公司（Louise BroganLtd）LinkedIn 顾问兼培训师

我喜欢视频直播，并认为随着越来越多的企业学会如何 "直播"，视频直播的使用会越来越多。 就 LinkedIn Live 而言，人们要申请使用直播功能仍有一个申请过程。如果你目前正在努力让自己的申请被接受，我建议你在个人档案中持续分享视频帖子，以表明你已经能够自如地使用视频营销。

LinkedIn 2020 年的统计数据表明，40% 的高级管理人员更喜欢在 LinkedIn 上观看视频内容。您可以制作与 LinkedIn 网络相关且有趣的视频内容。何不考虑展示一下你的团队成员，或制作一段视频来演示你的产品或服务是如何运作的。视频可以添加到 LinkedIn 简介中，也可以在新闻推送中分享。但也有一些限制--您应将视频上传时间控制在十分钟以内，并始终为视频添加字幕。

如果你是视频新手，我强烈建议你开始将其纳入你的内容营销战略--一定要尝试在 2021 年将你的视频发布到 LinkedIn 上。

18.一次性风格视频和先进创意工具的融入

克里斯-斯特鲁布

Teamsturb创始人

虽然流媒体 视频 直播行业长期以来一直走在一条偏向于持续性、情节式内容的道路上，但 2020 年冠状病毒造成的巨大破坏为更广泛的一次性视频打开了大门，无论好坏，这些视频都将取代或最终成为未来所有直播活动的重要元素。

派对、会议，甚至是婚礼或葬礼等传统庆典和聚会，都将完全虚拟化，或变成人与虚拟的混合活动。无论是在本地还是在国际层面，直播制作人都将不断涌现出巨大的市场。YouTube 和Facebook等社交媒体网站将认识到在其本地平台中融入更先进的创意工具（下三分法、多人同时观看等）的价值，可能会收购某些直播视频制作初创公司，而让其他公司逐渐凋零。