Se pensava que o famoso "apelo à ação" só era importante em termos de publicações de blogues e outros conteúdos escritos, é melhor pensar de novo.

De acordo com um estudo realizado pela KISSmetrics, adicionar um único CTA dentro de um vídeo gera até 380% mais cliques do que um vídeo CTA na barra lateral da mesma página. Deixe que isso seja entendido por um segundo.

Mas também é importante reconhecer que nem todas as CTAs são criadas da mesma forma - tem de escolher a que melhor se adequa ao conteúdo que criou, ao consumidor que está a tentar alcançar e à ação que quer que ele tome a seguir. Há 10 CTAs de vídeo em particular que funcionam garantidamente nas condições certas.

A CTA "explícita

Um dos melhores apelos à ação em vídeo é também um dos mais importantes: a abordagem explícita. Aqui, diz diretamente ao seu público o que quer que ele faça.

Quer seja "clique aqui para obter mais informações" ou "escreva o seu endereço de correio eletrónico abaixo para se inscrever", isto é curto, agradável e direto.

A CTA que define o estado de espírito

A CTA "definidora de ambiente" é aquela que considera a colocação e a direção da chamada para ação no contexto do vídeo maior e do seu ambiente pretendido.

Se o seu vídeo for muito sentimental, por exemplo, não vai querer que um narrador apareça de repente e diga "Clique aqui para fazer essa compra!" enquanto direciona o líder para um link de cores vivas. Isso acabaria com o ambiente que se pretendia.

Em vez disso, neste exemplo, pode considerar algo pequeno e minimalista num ecrã totalmente preto no final do vídeo. Desta forma, mantém-se a sensação de sentimentalismo no passo seguinte.

A CTA "casual

A chamada para ação casual pode parecer simples, mas isso não a torna menos importante. Mesmo que não tenha uma ação específica que pretenda que o seu espetador tome, deve incluir uma CTA para o manter envolvido com a sua marca maior.

Um bom exemplo disto seria algo como "clique aqui para aceder ao nosso site e ver mais dos nossos excelentes produtos". Não é o apelo à ação mais específico do mundo, mas é o suficiente para fazer com que alguém continue a investir no que está a oferecer.

A CTA "inspiradora

A CTA inspiradora é uma ferramenta poderosa quando utilizada corretamente, uma vez que está essencialmente a utilizar os próprios desejos de alguém para o motivar a dar o próximo passo.

Se fosse dono de uma agência de viagens, não diria "clique aqui para mais informações". Em vez disso, diria "Contacte-nos e planeie hoje a viagem dos seus sonhos".

A CTA "Seta de Baloiço

A abordagem "bobbing arrow" para a criação de CTA envolve a inclusão de uma série de pequenos mas precisos apelos à ação em locais estratégicos do seu conteúdo.

Se o seu vídeo fosse sobre filmes de Hollywood e falasse de cinco filmes futuros numa única peça de conteúdo, por exemplo, poderia ter uma caixa a aparecer depois de cada um deles com a frase "Clique aqui para ver outros vídeos sobre a Liga da Justiça" ou "Clique aqui para saber mais sobre os Vingadores 4″ ou qualquer outro filme de que estivesse a falar.

A CTA "Não consegues resistir

O apelo à ação "Não pode resistir" é poderoso porque dá um sentido de urgência a uma determinada oferta.

Se todo o seu vídeo fosse sobre um novo software que a sua empresa acabou de lançar, por exemplo, um CTA "não pode resistir" poderia ser algo como "Clique aqui para descarregar a sua versão de avaliação gratuita! Atenção, só está disponível por um período limitado!".

A CTA "sedutora

A CTA sedutora é outra abordagem emocional, uma vez que apela aos desejos e vontades profundamente enraizados de alguém.

Um ótimo exemplo disto seria apelar aos sonhos de alguém de ter uma vida melhor e mais fácil. Algo como "clique aqui para descobrir como ganhar dinheiro enquanto dorme!" aplicar-se-ia certamente, embora fosse obviamente ajustado para se adequar às especificidades da sua própria mensagem.

A CTA "Guilt Trip

O apelo à ação "guilt trip" é também fortemente emocional, mas de uma perspetiva ligeiramente diferente. Deve incluir uma linguagem como "Se lhe interessa, partilhe! Clique aqui para publicar no Facebook, Twitter, Instagram, etc.".

Se alguém reconhecer que, de facto, se preocupa com o vídeo que acabou de ver, é muito mais provável que dê o passo solicitado.

A CTA "hipnótica

A CTA hipnótica não chama necessariamente muita atenção para si própria e, em vez disso, tem mais a ver com a subtileza de dar uma direção aos seus espectadores.

Não se deve dizer até ao fim "Clique aqui para o próximo passo". Em vez disso, deve usá-la como uma forma de transição de um tópico para o seguinte de uma forma fácil e orgânica. Isto faz com que o apelo à ação pareça mais uma parte orgânica do próprio vídeo e menos uma declaração semelhante a "o vídeo acabou, por isso, eis o que deve fazer a seguir".

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O CTA "vanguardista

O posicionamentodo apelo à ação vanguardista é óbvio, mas também é inteligente ao mesmo tempo. Em vez de incluir apenas uma hiperligação "Clique aqui para mais" no final do vídeo, por exemplo, pode fazer com que um sujeito no ecrã diga "Clique aqui para mais informações!" e, em seguida, insira uma hiperligação exatamente no local para onde está a apontar.

É grande e arrojado, sim - mas essa camada extra de inteligência é suficiente para captar a atenção de alguém de uma forma única e significativa.

Qual é a sua CTA preferida para adicionar a um vídeo? Partilhe nos comentários abaixo!