No panorama digital actual, a criação e publicação de grandes conteúdos é uma grande parte do marketing eficaz. Mas para muitos empresários e comerciantes, há um problema: a criação de conteúdos demora uma eternidade. Mesmo que se tenha a rara habilidade de querer realmente escrever durante todo o dia, nem todos têm tempo para produzir novos conteúdos a partir do zero semanalmente.

Felizmente, mesmo que esteja amarrado pelo tempo, não tem de deixar de publicar coisas novas. Em vez disso, tente reestruturar o seu conteúdo existente de formas criativas ou úteis. Se já fez todo o trabalho de criação de posts em blogues, apresentações, ou gráficos, pode provavelmente transformá-los noutros tipos de conteúdos de alta qualidade que manterão a sua fila de publicação cheia e o seu público satisfeito. Este guia irá guiá-lo através do processo de obter toda a quilometragem que puder do seu conteúdo.

Porquê Repropôr Conteúdo? 3 Principais Benefícios

Repor o seu conteúdo poupa-lhe esforço, mas essa não é a única razão pela qual o deve fazer. Eis alguns outros benefícios de reutilizar as suas melhores peças.

1. O conteúdo da reciclagem pode ajudá-lo a construir a sua reputação. Em que confiaria mais - um negócio com apenas um blog, ou um negócio com um blog, um canal YouTube activo, e uma linha de contas de meios de comunicação social bem conservadas? A maioria das pessoas escolheria o segundo negócio. Ter uma presença activa e de grande alcance na Internet estabelece a sua autoridade e os seus conhecimentos na sua área.

2. O conteúdo de redireccionamento ajuda-o a ligar-se ao seu público. Algumas pessoas simplesmente não gostam de ler posts de blogues. Essas mesmas pessoas, no entanto, podem gostar de ouvir as mensagens do seu blog em forma de podcast no seu trajeto. Pode ajustar o seu conteúdo para apelar a leads em diferentes fases do funil de vendas, ou pode actualizar e re-postar conteúdo para pessoas que possam não o ter visto da primeira vez. Repor o conteúdo pode ser tão útil para o seu público como é para si.

3. Repor o conteúdo permite-lhe publicar regularmente. A frequência com que se publica novos conteúdos é quase tão importante como a qualidade desses conteúdos. Mais de nove em cada dez bloggers empresariais de topo publicam uma vez por semana, ou mesmo com maior frequência. Reciclar o seu melhor conteúdo de novas formas ajuda-o a evitar a armadilha de abandonar o seu blogue e outros canais de conteúdo durante meses, numa altura em que está ocupado com outras coisas.

Resumindo, a reformulação do conteúdo ajuda-o a obter mais dos benefícios da comercialização de conteúdos com menos trabalho. Mas isso leva a mais uma questão importante: Que tipo de conteúdo deve ser redireccionado?

Como Escolher o Conteúdo Certo para Repor Objectivo

Nem todos os conteúdos que se criam são bons candidatos para a reimportação. Algumas peças têm uma tonelada de vida e potencial nelas, enquanto outras funcionam melhor como peças únicas. Em geral, há três tipos de conteúdo em que se deve concentrar primeiro: conteúdo sempre verde, conteúdo que não recebeu a atenção que merecia, e depois conteúdo popular.

O conteúdo da Evergreen é normalmente a sua melhor aposta para a reimplantação. Este tipo de conteúdo não é limitado no tempo ou ligado a um evento em particular - pode ficar por si só durante meses ou mesmo anos. O conteúdo Evergreen tem algum tipo de valor contínuo para o seu público. Exemplos de conteúdos sempre-verdes incluem:

• Artigos e guias
• Investigação original
• Estudos de caso
• Colecções de estatísticas
• Conteúdo informativo em profundidade

O conteúdo de Evegreen é um tipo de conteúdo que não está limitado no tempo ou ligado a um evento em particular. Pode permanecer por si só durante meses ou mesmo anos.

O conteúdo sempre-verde tende a ser bastante adaptável, bem como intemporal. Isso significa que não é muito difícil redireccionar um artigo sempre verde para algo fresco. Pode tomar um ângulo ligeiramente diferente sobre o tema, adicionar novos detalhes, ou expandir alguns aspectos da peça existente para que o seu público sinta que está a ler algo novo.

O conteúdo sempre verde desactualizado é também especialmente fácil de redireccionar. Se os princípios por detrás de um conteúdo ainda são relevantes e úteis, mas o próprio conteúdo faz referência a tecnologia ou eventos desactualizados (pense no MySpace ou numa das primeiras alterações do algoritmo do Google), troque os detalhes que já não são precisos e volte a publicar a peça.

Se algum do seu conteúdo não recebeu a atenção que merecia, é outro bom candidato a ser repreendido. Por exemplo, digamos que organizou um webinar, e um segmento relativamente pequeno do total da sua audiência foi atendido. Pode fazer com que esse webinar continue a trabalhar para si (e para a sua audiência) partilhando o conteúdo com o resto do mundo sob a forma de um post ou vídeo num blogue.

Ainda não consegue decidir o que deve ser redireccionado? Comece com uma das suas peças de conteúdo mais populares. Já sabe que o seu público considera o conteúdo valioso ou útil de alguma forma, pelo que rasgá-lo ou apresentar a informação de uma forma diferente poderia levar a uma nova peça com o mesmo sucesso.

20 Maneiras Inteligentes de Reapropriar o Seu Conteúdo

Conteúdo Escrito

Tem alguns posts esquecidos no blogue ou outro conteúdo baseado em texto por aí? Acontece que há muito que se pode fazer com palavras numa página. Aqui estão algumas ideias para reciclar o seu conteúdo escrito.

1. Transformar posts de blogues em podcasts.

Uma das formas mais simples de redireccionar o seu conteúdo é convertê-lo de texto para áudio. Tente dar a alguns dos seus posts no blogue uma segunda vida sob a forma de podcasts. Tudo o que precisa é de um dispositivo para gravar a sua voz.

Comece por reformular o seu post no blogue para um guião. Provavelmente não precisará de mudar muitas coisas - basta certificar-se de que a peça flui bem e um ouvinte será capaz de a seguir facilmente. Se tiver tendência para escrever num tom formal, adapte a linguagem no seu guião para ser um pouco mais casual.

Grave-se a ler o seu guião em voz alta, ou contrate alguém em Upwork ou Fiverr para o gravar. Carregue o podcast acabado para SoundCloud, BlogTalkRadio, ou outro sítio de alojamento. Não se esqueça de promover o seu podcast nas redes sociais!

2. Transformar posts de blogues em livros brancos.

Os livros brancos são óptimos materiais de marketing, e pode construí-los a partir de posts de blogues antigos. Esta é uma forma especialmente boa de reestruturar posts que vão ao pormenor sobre como se resolveu um problema.

Dependendo da profundidade do seu post no blogue, pode ser necessário afinar a sua estrutura ou adicionar mais alguns detalhes para o converter num bom papel branco. Escreva um resumo para o início, e certifique-se de que o meio está bem preenchido com muitos dados para apoiar os seus pontos. Uma vez terminado o seu white paper, pode utilizá-lo como um íman de chumbo no seu site.

Também pode escolher os posts com melhor desempenho no seu blogue e criar um white paper redondo a partir dele. Por exemplo, com o Beacon pode criar um white paper ou um ebook a partir de qualquer publicação no blogue. Estes tipos até afirmam ter um plugin WordPress que cria automaticamente livros electrónicos a partir dos seus posts no WP.

Para tentar como as coisas funcionam, tirei uma das nossas melhores ideias de Video Marketing: O que postar em Cada Passo do Funil e carreguei-o para o Beacon.

Isto é o que eu tenho:

No caso de pretender descarregar o ebook, este está disponível absolutamente gratuito neste link.

Outra grande ferramenta que lhe permite transformar um post de blogue num livro branco numa questão de minutos é o PrintFriendly. Tem até uma extensão Chrome que lhe permite criar um PDF a partir de qualquer post de blogue que leia.

Dica de bónus: Se quer realmente melhorar o desempenho dos seus blogues, tente usar ímanes de chumbo sempre-verdes em vez de ímanes normais. Leia este artigo em Sleeknote para saber mais sobre o que é um íman de chumbo evergreen e como pode criar um para o seu blogue.

3. Fazer um infográfico com o conteúdo de um post de blogue.

Tem algum post no blogue cheio de estatísticas e gráficos partilháveis? Puxa para fora esses petiscos visuais e obriga-os a fazer um duplo dever como infográfico.

Fonte: HubSpot

Pode fazer infografias por conta própria com ferramentas online como o Canva, Visme, ou Animatron Studio para gráficos para um vídeo. Outra opção é contratar um designer profissional para o fazer por si num site como o Fiverr ou UpWork. Tenha em mente que qualquer que seja o caminho que tome, pode querer ficar com esse designer para que o seu conteúdo visual seja consistente.

Dica profissional: se não tiver a certeza de como fazer uma infografia, os rapazes de Visme arranjaram um excelente guia sobre o tema. Não se esqueça de o verificar!

4. Actualização de posts antigos no blogue com novas informações.

Passe o cursor sobre os arquivos do seu blogue e procure mensagens que possam beneficiar de algumas actualizações ou adições. Se já está a escrever no blogue há algum tempo, alguns dos seus posts provavelmente já contêm informação antiga e desactualizada. Expandir mensagens antigas com material novo é outra forma de acrescentar valor sem escrever uma mensagem totalmente nova. Para evitar qualquer confusão depois de ter feito as suas alterações, adicione uma nota ao topo do post informando os leitores de que foi revisto.

Brian Dean, o fundador de um grande blog SEO Backlinko, usa frequentemente esta táctica para conduzir ainda mais tráfego para o seu bloco. No seu nicho, manter-se actualizado com as tendências é tudo. E com mais de 6K acções para cada publicação, aparentemente ele sabe o que está a fazer.

5. Fazer um vídeo baseado num post de blogue.

Por vezes o vídeo é um meio melhor para explicar as coisas do que o texto. Se alguns dos seus posts no blog explicarem tópicos complexos, considere transformá-los em vídeos para os aprendizes visuais do seu público.

É difícil correr mal com qualquer tipo de vídeo, desde que seja bem feito. No entanto, se é novo em vídeos, considere a possibilidade de criar um vídeo videográfico, um vídeo ao estilo de um quadro branco, ou um vídeo animado. Estes vídeos são fáceis de fazer, e não terá de ser você mesmo a entrar em frente de uma câmara. Uma ferramenta como Wave.video pode ajudá-lo a começar facilmente (e a versão básica é gratuita).

6. Realize um webinar baseado no conteúdo do seu blogue.

Deseja atrair mais pistas e interagir com o seu público existente em tempo real? Realizar um webinar é uma boa forma de o fazer. E se tiver um catálogo traseiro de postagens no blogue, é fácil de criar conteúdo de webinar - basta transformar o conteúdo do blogue em slides de apresentação. Misture as coisas combinando informação de um par de posts relacionados um com o outro, e acrescente também um pequeno conteúdo novinho em folha.

7. Publique os seus escritos no LinkedIn e Médio.

Porquê manter a sua melhor escrita confinada ao seu blog quando poderia chegar a milhares de leitores em grandes sites como o LinkedIn e o Medium? Quanto mais lugares as pessoas puderem descobrir o seu conteúdo, melhor.

Há, no entanto, um senão. Se o Google pensa que está a publicar o seu conteúdo em vários locais para jogar o sistema SEO, eles podem penalizá-lo, por isso é importante republicar o seu trabalho da forma correcta. Eis como pode evitar incorrer em penalizações SEO:

• Seja selectivo quanto às peças que publica em sítios que não o seu próprio blogue. Divulgue os que têm maior apelo em massa o mais amplamente possível, e mantenha as peças de maior nicho no seu próprio sítio.
• Publicar apenas um excerto de cada post. Adicione um link ao seu próprio blogue para as pessoas que queiram ler tudo.
• Evite publicar o mesmo conteúdo palavra por palavra. Fazer algumas alterações ao texto antes de o publicar no Medium ou LinkedIn.
• Aguarde pelo menos algumas semanas antes de repassar qualquer conteúdo, para que o Google tenha tempo para indexar a versão original no seu site.

8. Responder a perguntas na web.

Em fóruns de discussão como Quora e Reddit, os seus posts no blog podem duplicar como respostas às perguntas das pessoas. Fique atento a perguntas e conversas que sejam relevantes para os posts do blogue que tenha escrito, e publique excertos do seu trabalho que abordem o tópico em questão. No entanto, só o faça se o seu conteúdo for realmente aplicável.

Sempre que tivermos um novo post no blogue publicado, iremos procurar o Quora para quaisquer questões relacionadas. Enviaríamos então uma resposta útil e acrescentaríamos um link ao nosso novo post no blog, se isso fosse relevante e trouxesse mais valor.

Esta dica também funciona em marcha atrás. Se escreveu alguma resposta original e bem pensada às perguntas das pessoas nos fóruns de discussão, veja se consegue expandir essas peças em posts completos no blogue.

9. Combinar várias publicações em blogues num livro electrónico.

Já escreveu muitos posts em blogues sobre temas relacionados? Junte algumas dessas mensagens, e poderá descobrir que tem a maior parte do material para um livro electrónico.

Mas não corra ainda para a Amazon para auto-publicar o seu livro. Reserve algum tempo para tornar o seu ebook verdadeiramente de alta qualidade. Sequencie as suas publicações de uma forma que faça sentido, e edite-as para melhorar o fluxo do livro, se necessário. Adicione algum conteúdo fresco e exclusivo, para que os seus leitores actuais tenham um incentivo para descarregar o livro. Adicione ilustrações, fotografias, ou pesquisa original. Se não souber como formatar um livro electrónico, contrate alguém para o fazer por si.

Serviços como o Beacon são óptimos para criar livros electrónicos, mesmo que não se tenha um designer.

10. Faça uma versão áudio do seu livro electrónico.

Os livros electrónicos, tal como as publicações em blogues, são simples de converter para áudio. Terá de investir mais do seu tempo na gravação do livro (ou gastar mais para contratar um profissional de voz), mas caso contrário, o processo é, na maior parte das vezes, o mesmo. O conteúdo áudio é popular porque permite às pessoas multi-tarefas, por isso, se o seu leitor médio tende a estar ocupado, é inteligente fornecer uma alternativa áudio ao seu conteúdo baseado em texto.

Tal como nos podcasts, dirija-se a sites como SoundCloud ou BlogTalkRadio para alojar o seu livro electrónico áudio.

11. Preencha o seu boletim electrónico com o conteúdo do seu blogue.

Se enviar uma newsletter semanal ou mensal por correio electrónico, adicione alguns excertos ou destaques dos seus últimos posts no blogue. Inclua links para que as pessoas possam ler os posts completos, se estiverem interessadas. Poderá ver o tráfego do seu blogue e a taxa de abertura do seu correio electrónico subir com esta táctica.

Moz é um grande exemplo de redireccionamento de conteúdos de tal forma. Sempre que tivessem um grande post novo para partilhar, publicariam tudo num e-mail. Lá se vão os e-mails mais curtos!

Conteúdo Visual

Oconteúdo visual embala um murro. As imagens tornam o seu conteúdo mais memorável, e os posts nas redes sociais com imagens obtêm muito mais envolvimento do que aqueles sem imagens. Tire o máximo partido do seu valioso conteúdo visual com estas dicas.

12. Coloque as suas apresentações no SlideShare.

Tem feito uma apresentação ou organizado um webinar ultimamente? Não deixe os seus slides definhar num canto escuro do seu disco rígido - eles podem continuar a trabalhar para si. Passe por cima do seu convés e certifique-se de que todas as informações que contêm são sempre verdes. Depois carregue o baralho para o SlideShare, onde qualquer pessoa o pode encontrar e ver.

13. Use os seus slides como ponto de partida para infografias ou gráficos de vídeo.

Se tem um dom para criar gráficos e desenhar diapositivos, tente dar mais um passo em frente. Transforme esses slides antigos em infográficos ou gráficos de vídeo. Mesmo pequenos infográficos podem ser úteis para partilhar em redes sociais ou para adicionar a posts em blogues.

14. Utilize os seus gráficos nas redes sociais.

Encontrar ou desenhar imagens leva tempo e criatividade, pelo que mais vale obter várias utilizações de cada uma delas. Não retire os seus infográficos, gráficos e outras imagens depois de as utilizar apenas uma vez num post ou slide de um blogue. Recicle-as quando promover conteúdos nas redes sociais para obter mais cliques e partilhas.

15. Utilizar conteúdo visual no Pinterest e/ou Instagram.

Para realmente prolongar a vida das suas imagens, coloque-as [Pinterest]. A maioria das mensagens nos meios de comunicação social desaparecem em poucos dias ou mesmo em poucas horas, mas os pinos podem durar meses. Infografias, guias de como fazer, e fotografias que representam a sua marca são todas boas escolhas para o Pinterest. Instagram é outra plataforma de mídia social visual onde pode reposicionar as suas imagens, embora os posts Instagram não durem tanto tempo como os pins.

Os infográficos saem-se especialmente bem no Pinterest

Dicas gerais

Estas dicas funcionam para a reimplantação de quase todos os tipos de conteúdos.

16. Criar um curso online com base no seu antigo conteúdo.

Se alguma vez criou uma série de artigos, vídeos, ou webinars, considere a possibilidade de os reembalar num curso. Tal como no caso dos livros electrónicos, é provável que queira aspergir algum conteúdo novo para que os leitores de longa data queiram inscrever-se. Mesmo um curso curto e gratuito pode ajudá-lo a obter mais subscrições por correio electrónico.

Plataformas como a Udemy permitem-lhe acolher os seus cursos gratuitamente. Outras opções incluem Stepik e Teachable. Pode até alojar o seu curso no YouTube! Basta criar uma lista de reprodução separada para isso e fazer crescer o seu público.

Curso Wave.video sobre vídeos de redes sociais no YouTube

17. Brincar com a escala.

Agrupar numerosos pedaços de conteúdo mais pequenos num único grande guia, ou separar um grande pedaço de conteúdo em pedaços de conteúdo do tamanho de uma dentada. Outra abordagem: se tiver algum conteúdo básico orientado para principiantes, zere-o nos detalhes e expanda-o para criar conteúdo novo e mais avançado.

Por exemplo, veja este post de Brian Dean. É mais do que um post de blog; na verdade, é toda uma colecção de posts relacionados com o mesmo tópico.

18. Utilize os seus dados.

Se fez qualquer tipo de pesquisa ou teste original, não descarte os dados quando tiver terminado. Transforme-os num infográfico, num estudo de caso, ou noutro tipo de conteúdo que realce as suas descobertas. Reunir e dar sentido aos dados originais é uma forma fantástica de fornecer um valor real e único.

19. Transforme os seus e-mails de clientes em pedaços de conteúdo.

Se se encontrar sempre a colocar os mesmos e-mails de clientes em campo, transforme-os em conteúdo permanente para o seu sítio. Crie uma página FAQ, ou transforme perguntas individuais que requerem respostas mais complexas em posts nos seus próprios blogues. Certifique-se de que este conteúdo é fácil de encontrar para os clientes!

20. Criar novos conteúdos tendo em mente a reorientação.

Quando começar a trabalhar num conteúdo novinho em folha, pense em como o poderá reutilizar no futuro. Nem tudo o que se faz tem de ser reciclado, claro. Mas se criar conteúdo com a intenção de reutilizar parte dele eventualmente, esse trabalho será mais fácil quando chegar a altura.

Envolvimento

Provavelmente tem mais conteúdo do que pensa. Com um pouco de criatividade, pode transformar um único artigo, post de blog, ou vídeo em vários conteúdos diferentes para utilizar em toda a web. Repor o seu conteúdo não é fácil, uma vez que pode ter de fazer algumas edições ou adicionar conteúdo fresco ao que já existe, mas é muito mais fácil do que começar do zero.

Qual é a sua forma preferida de redireccionar o seu conteúdo? Diga-nos nos comentários abaixo!